Dumni z narodowej marki Wietnamu

Wartość marki to nie tylko wielkość ekonomiczna, ale także odzwierciedlenie pozycji i prestiżu kraju na arenie międzynarodowej...

Dzień 20 kwietnia każdego roku obchodzony jest jako Dzień Marki Wietnamu – wyjątkowa okazja nie tylko do spojrzenia wstecz na historię rozwoju narodowej marki Wietnamu, ale także czas na wzbudzenie dumy i poczucia odpowiedzialności w każdej organizacji, firmie i osobie... W kontekście zaciekłej globalizacji i konkurencji wartość marki nie jest jedynie wielkością ekonomiczną , ale także odbiciem pozycji i prestiżu kraju na arenie międzynarodowej.

Wartość narodowej marki Wietnamu: Silny wzrost

W ostatnich latach Wietnam konsekwentnie odcisnął pozytywne piętno na światowej mapie gospodarczej, notując imponujący wzrost wartości marki narodowej. Według raportu Brand Finance – wiodącej na świecie organizacji zajmującej się wyceną marek – w 2024 roku wartość marki narodowej Wietnamu osiągnęła kamień milowy 507 miliardów dolarów, co stanowi wzrost o 4,6% w porównaniu z rokiem 2023, co pozwoliło Wietnamowi awansować o jedną pozycję w rankingu, na 32. miejsce na świecie.

10 najcenniejszych marek w 2024 roku. (Źródło: Tctctt)

Utrzymujący się wskaźnik wzrostu wartości marki narodowej Wietnamu w ostatnich latach nie jest dziełem przypadku, ale wynikiem stabilnego zarządzania makroekonomicznego, silnych reform instytucjonalnych, a zwłaszcza wysiłków na rzecz budowania marki na szczeblu krajowym, prowadzonych przez Ministerstwo Przemysłu i Handlu w ramach Wietnamskiego Programu Marki Narodowej (Vietnam Value).

Cechą charakterystyczną wietnamskiej marki narodowej jest harmonijne połączenie siły gospodarczej, prestiżu instytucjonalnego i narodowych wartości kulturowych. To fundament, na którym wizerunek kraju staje się atrakcyjniejszy w oczach globalnych inwestorów, partnerów i konsumentów.

Rola Ministerstwa Przemysłu i Handlu oraz Narodowego Programu Marki

Od 2003 roku Wietnamski Program Marki Narodowej stał się filarem strategii podnoszenia pozycji wietnamskich towarów na arenie międzynarodowej. Marka narodowa to program, nad którym rząd sprawuje bezpośredni nadzór w Ministerstwie Przemysłu i Handlu. Program jest nie tylko narzędziem selekcji i wyróżnienia typowych produktów, ale także odgrywa wiodącą rolę w budowaniu i rozwijaniu systematycznej marki zgodnie z międzynarodowymi standardami.

Premier Pham Minh Chinh i minister przemysłu i handlu Nguyen Hong Dien zrobili sobie zdjęcia z przedstawicielami przedsiębiorstw, których produkty uzyskały Wietnamską Markę Narodową 2024.

Według ogłoszonych wyników, w 2024 roku 126 przedsiębiorstw z 321 produktami uzyskało status Wietnamskiej Marki Narodowej. To nie tylko liczba, ale dobitny dowód na upowszechnienie się profesjonalnego myślenia o brandingu w wietnamskiej społeczności biznesowej. Przedsiębiorstwa te stale wprowadzają innowacje, poprawiają jakość i utrzymują zrównoważony rozwój – kluczowe kryteria Programu Marki Narodowej.

Ministerstwo Przemysłu i Handlu nie ogranicza się wyłącznie do wyboru marek, ale również promuje działania wspierające biznes: od komunikacji, doradztwa w zakresie strategii marki, po rozszerzanie rynków eksportowych i umacnianie pozycji na kluczowych rynkach...

Marka – miękka siła narodu

W globalnej i zintegrowanej gospodarce, gdzie jakość i cena produktu nie są już jedynymi atutami, wartość marki staje się niezwykle ważną „miękką siłą”. Silna marka krajowa będzie wspierać towary, usługi i wizerunek firmy skuteczniej niż jakiekolwiek inne narzędzie marketingowe.

Dlatego wiele krajów rozwiniętych uznało branding narodowy za element swojej długoterminowej strategii rozwoju gospodarczego. Inwestują budżety krajowe w programy rozpoznawania wizerunku, promocję kraju i wspierają marki krajowe w ich ekspansji na świat. Od Korei z wizerunkiem „Korea Premium”, przez Japonię z „Cool Japan”, po Niemcy z „Made in Germany” – wszystkie te kraje dowodzą, że branding narodowy jest narodowym dobrem.

Wietnam nie jest wyjątkiem od tego trendu. Ciągła poprawa pozycji marki pokazuje, że społeczność międzynarodowa coraz bardziej docenia Wietnam jako kraj stabilny, godny zaufania, charakteryzujący się produkcją, kreatywnością i innowacyjnością. Przynosi to nie tylko korzyści ekonomiczne, ale także przyczynia się do kształtowania pozycji, wzmacniania miękkiego wpływu i umacniania międzynarodowego zaufania do Wietnamu.

Za wartością marki narodowej stoją niestrudzone wysiłki firm, założycieli, pracowników linii produkcyjnej, ekspertów badawczych i każdego wietnamskiego konsumenta. Każdy produkt, który wprowadza wietnamską markę na świat, zawiera w sobie entuzjazm, kreatywność i aspirację do rozwoju.

Jesteśmy dumni, że Wietnam ma marki o międzynarodowej renomie. Jednak duma ta musi iść w parze z odpowiedzialnością za zachowanie i rozwijanie marki.

Pierwsza odpowiedzialność spoczywa na przedsiębiorstwie: marka musi być postrzegana jako istotny atut, zobowiązanie wobec klientów i symbol kraju. Innowacje technologiczne, doskonalenie jakości, przejrzystość informacji i zrównoważony rozwój to niezbędne kroki, aby wietnamskie przedsiębiorstwa mogły nadal się umacniać.

Odpowiedzialność za budowanie marki narodowej spoczywa na każdej organizacji, osobie i przedsiębiorstwie. Zdjęcie: TCKTVN

Kolejna odpowiedzialność spoczywa na organizacjach i agencjach rządowych, które muszą stworzyć bardziej sprzyjające warunki dla otoczenia biznesowego, ram prawnych i polityk wspierających budowanie marki. Jednocześnie konieczne jest promowanie komunikacji krajowej, produktów i wizerunku kraju w sposób systematyczny i profesjonalny.

Ostatecznie odpowiedzialność spoczywa na każdym obywatelu Wietnamu – inteligentnych konsumentach, tych, którzy podzielają wartość wietnamskich marek poprzez konkretne działania: priorytetowe traktowanie wietnamskich produktów, upowszechnianie wietnamskich historii i wspólną ochronę narodowej reputacji w każdym produkcie i usłudze...

Wartość marki to nie tylko miara ekonomiczna, ale także duma narodowa. Od tradycyjnych marek po startupy technologiczne, od siły roboczej po strategię narodową – wszystko to tworzy wizerunek dynamicznego, godnego zaufania i wyjątkowego Wietnamu.

Linh Nhi

Źródło: https://congthuong.vn/tu-hao-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-383955.html