Wietnamscy sportowcy zarabiają na markach osobistych: Motywacja do podtrzymywania kariery

Jeśli sportowcy zbudują swoją markę osobistą na platformie cyfrowej, będą mieli większą inspirację do ćwiczeń i osiągania sukcesów, co pozwoli im utrzymać swój wizerunek w oczach opinii publicznej.

NIEWIDOCZNE ZMARTWIENIA

Chociaż czołowi sportowcy w rozwiniętych dyscyplinach sportowych z powodzeniem wykorzystują platformy mediów społecznościowych, aby poprawić swój wizerunek i uzyskać legalne dochody, wielu wietnamskich sportowców wciąż waha się przed budowaniem swojej marki. „Chcę skupić się na rywalizacji. Jeśli zaangażuję się w inne aktywności niż sport, które przynoszą słabe wyniki, obawiam się, że nauczyciele (trenerzy, kierownicy wydziałów) osądzą sportowców za zaniedbywanie ich kompetencji, a kibice będą na nich wywierać presję, mówiąc, że nie są oddani rywalizacji” – zwierzył się wietnamski sportowiec.

Nguyen Tien Minh jest właścicielem imponującej marki osobistej, która pomaga mu inspirować kolejne pokolenia miłośników badmintona.

Zdjęcie: NIEPODLEGŁOŚĆ

To powszechne przekonanie, które od lat dominuje w wietnamskim sporcie. W sporcie osiągnięcia są decydującym czynnikiem kształtującym poziom sportowców. Absolutnie słuszne jest przekonanie, że sportowcy powinni skupić się na rywalizacji, ponieważ dochody wietnamskich sportowców pochodzą obecnie głównie z premii za wyniki (od państwa i firm) oraz pensji. Udana rywalizacja i osiągnięcia oznaczają otrzymywanie premii zgodnie z przepisami.

Jednak premia za wyniki będzie towarzyszyć sportowcowi tylko w okresie startów, zazwyczaj trwającym 10-12 lat (w niektórych dyscyplinach sportowych sportowiec rywalizuje tylko przez około 6-8 lat). Z wyjątkiem dyscyplin z dużą liczbą kibiców, takich jak piłka nożna, z premiami sięgającymi kilkuset milionów, a nawet kilku miliardów VND za każdy turniej krajowy i międzynarodowy, inne dyscypliny w Wietnamie borykają się z problemami.

Dlatego budowanie marki na platformie cyfrowej w celu poprawy wizerunku, budowania społeczności kibiców, przyciągania inwestycji biznesowych… to zrównoważony sposób na zwiększenie dochodów wietnamskich sportowców. Wracając do pierwotnej historii, niektórzy wietnamscy sportowcy obawiają się, że jeśli zadbają o swój wizerunek, ale nie będą odnosić sukcesów w zawodach, narażą się na oskarżenia o zaniedbywanie swoich umiejętności. Najbardziej widoczne jest to w piłce nożnej, gdzie niektórzy wietnamscy zawodnicy byli krytykowani za zbytnie zajmowanie się kręceniem reklam i zapominanie o swoich głównych obowiązkach. W szczególności kibice krytykowali na swoich profilach twarze, które nie grały dobrze.

To podejście sprawia, że ​​wielu wietnamskich sportowców unika kamer telewizyjnych, boi się udzielać wywiadów prasowych, a nawet obawia się sławy, nie chcąc, aby fani znali ich twarze i interesowali się nimi.

GDY CIŚNIENIE ZMIENIA SIĘ W RUCH

Patrząc na to z pozytywnej perspektywy, budowanie marki w świecie sportu polega na tym, że jeśli masz dobry wizerunek w mediach społecznościowych i współpracujesz z wieloma markami, wietnamscy sportowcy będą mieli większą motywację do ćwiczeń i utrzymywania sukcesów.

Bo jeśli osiągają dobre wyniki, to znaczy, że marka ma iskrę, która może się stale „palić”, a sportowcy mogą sobie zapewnić źródło dochodu z reklam, handlu itp., podczas gdy wcześniej, niezależnie od tego, czy rywalizowali dobrze, czy nie, różnica w dochodach nie była zbyt duża.

Jednocześnie, rozpoczynając drogę do stania się osobą publiczną, sportowcy nauczą się (i będą bardziej świadomi) dbać o swój wizerunek, na przykład poprzez właściwe zachowanie zarówno podczas zawodów, jak i poza nimi, prowadzenie zdrowego trybu życia, ograniczanie się do profesjonalnych ram, motywację do wytrwałej rywalizacji w celu przedłużenia kariery oraz pokonywanie ograniczeń.

W wietnamskim sporcie nie brakuje przykładów dobrych marek osobistych, które wciąż zapewniają imponujące wyniki w zawodach, dzięki harmonijnemu połączeniu tych dwóch czynników, tworząc idealną karierę. Oprócz gwiazd piłki nożnej, które są znane kibicom, istnieją również wybitne twarze sportowe z innych dyscyplin, takich jak: Nguyen Thi Oanh (lekkoatletyka); Nguyen Thuy Linh, Nguyen Tien Minh (badminton); Chau Tuyet Van (taekwondo); Do Thi Anh Nguyet (łucznictwo); Nguyen Huy Hoang (pływanie); Le Thanh Tung (gimnastyka)...

Posiadanie marki osobistej pomaga sportowcom stać się bardziej profesjonalnymi, zadbanymi i wiedzieć, jak dbać o swoją karierę, wykorzystując swój wizerunek nie tylko do zwiększenia dochodów, ale także do wspierania społeczeństwa i promowania sportu w społeczności. Tien Minh został ambasadorem marki, realizując projekt, który pomaga setkom młodych sportowców w realizacji marzeń o badmintonie; Huy Hoang uczestniczył w wielu programach promujących pływanie i zapobiegających utonięciom, jeżdżąc w góry, aby uczyć pływania dzieci; Nguyen Thi Oanh jest inspiracją dla wielu biegaczy-amatorów.

Współpracując z markami i firmami, sportowcy będą zobowiązani do dbania o dobry wizerunek i unikania skandali. Sponsorzy jednostronnie rozwiążą umowę, jeśli zauważą incydent ze strony sportowca (stosowanie stymulantów, ustawianie meczów), który może zaszkodzić wizerunkowi marki.

W 2013 roku znana firma sportowa rozwiązała kontrakt z Tysonem Gayem, ponieważ były mistrz świata w biegu na 100 metrów uzyskał pozytywny wynik testu na doping. Wcześniej, w 2012 roku, kontrakty kolarza Lance'a Armstronga zostały rozwiązane przez ośmiu sponsorów z powodu dopingu, którego straty szacowano na 150 milionów dolarów (prawie 400 miliardów VND). Dlatego, aby zbudować dobry wizerunek, sportowcy muszą utrzymywać dobre wyniki, prowadzić naukowy styl życia i zachowywać się właściwie.

Choć nie dotyczy to większości, „dwustronny” sukces wybitnych sportowców obala argument, że „sportowcy powinni skupiać się wyłącznie na swoich umiejętnościach zawodowych”, niczym na złotej obręczy, która ograniczała wiele pokoleń, powodując marnotrawienie zasobów z gospodarki sportowej, co z kolei prowadziło do tego, że sport nie był w stanie zarabiać pieniędzy na utrzymanie, lecz był zależny od budżetu państwa. (ciąg dalszy)

Source: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm