Wietnamscy sportowcy zarabiają pieniądze dzięki swoim osobistym markom: motywacja do podtrzymywania kariery.

Zbudowanie osobistej marki na platformach cyfrowych zapewni sportowcom więcej inspiracji do treningów i rywalizacji, osiągania sukcesów i utrzymywania pozytywnego wizerunku publicznego.

NIEWIDOCZNE ZMARTWIENIA

Podczas gdy czołowi sportowcy w rozwiniętych krajach sportowych skutecznie wykorzystują platformy mediów społecznościowych do budowania swojego wizerunku i osiągania legalnych dochodów, wielu wietnamskich sportowców wydaje się wahać przed budowaniem swojej marki. „Chcę skupić się wyłącznie na rywalizacji. Jeśli zaangażuję się w aktywności pozasportowe i moje wyniki ucierpią, obawiam się, że trenerzy pomyślą, że zaniedbuję swoje zawodowe obowiązki, a kibice będą wywierać na mnie presję, mówiąc, że nie jestem w pełni zaangażowany w rywalizację” – zwierzył się jeden z wietnamskich sportowców.

Nguyen Tien Minh ma imponującą markę osobistą, która pomogła mu zainspirować wiele pokoleń miłośników badmintona.

Zdjęcie: INDEPENDENT

To właśnie dominujące nastawienie dominuje w wietnamskim sporcie od wielu lat: w sporcie osiągnięcia są głównym czynnikiem decydującym o poziomie zawodnika. Prawdą jest przekonanie, że sportowcy powinni koncentrować całą swoją energię na rywalizacji, ponieważ dochody wietnamskich sportowców pochodzą obecnie głównie z premii uzależnionych od wyników (od państwa i firm) oraz pensji. Dobre wyniki i osiąganie rezultatów oznaczają otrzymywanie premii zgodnie z przepisami.

Jednak nagrody pieniężne towarzyszą sportowcom tylko przez cały okres ich kariery zawodowej, trwającej zazwyczaj 10-12 lat (w niektórych dyscyplinach sportowych zawodnicy rywalizują tylko przez około 6-8 lat). Z wyjątkiem dyscyplin z dużą liczbą kibiców, takich jak piłka nożna, gdzie nagrody pieniężne mogą sięgać setek milionów, a nawet miliardów dongów w każdym turnieju krajowym i międzynarodowym, większość innych dyscyplin w Wietnamie ma trudności z wiązaniem końca z końcem.

Dlatego budowanie marki na platformach cyfrowych w celu poprawy wizerunku, budowania społeczności kibiców i przyciągania inwestycji biznesowych to zrównoważony sposób na zwiększenie dochodów wietnamskich sportowców. Wracając do kwestii wyjściowej, niektórzy wietnamscy sportowcy obawiają się, że jeśli skupią się na swoim wizerunku, ale nie będą odnosić sukcesów w zawodach, ryzykują, że zostaną uznani za zaniedbujących swoje obowiązki zawodowe. Jest to najbardziej widoczne w piłce nożnej, gdzie niektórzy wietnamscy zawodnicy byli krytykowani za nadmierne skupianie się na reklamie i zaniedbywanie swoich głównych obowiązków. W niektórych przypadkach kibice krytykowali ich nawet na swoich prywatnych profilach w mediach społecznościowych za słabe wyniki.

To podejście powoduje, że wielu wietnamskich sportowców unika kamer telewizyjnych, waha się przed udzielaniem wywiadów prasie, a nawet… boi się sławy, nie chcąc być rozpoznanymi ani zwracać na siebie uwagi fanów.

GDY CIŚNIENIE ZMIENIA SIĘ W PĘD

Z pozytywnej perspektywy budowanie marki dla wietnamskich sportowców oznacza, że ​​pozytywny wizerunek w mediach społecznościowych i współpraca z różnymi markami zapewnia im dodatkową motywację do trenowania i utrzymywania sukcesów.

Ponieważ jeśli sportowcy osiągają dobre wyniki, oznacza to, że zasięg ich marki ma stabilną iskrę do „zapalenia”, a oni sami mają większe pewność dochodów z reklam i działalności komercyjnej, podczas gdy w przeszłości, niezależnie od tego, czy osiągali wyjątkowe wyniki, czy nie, różnica w dochodach nie była zbyt znacząca.

Jednocześnie, rozpoczynając drogę do stania się osobą publiczną, sportowcy nauczą się (i staną się bardziej świadomi) dbać o swój wizerunek, na przykład poprzez odpowiednie zachowanie zarówno na boisku, jak i poza nim, prowadzenie zdrowego trybu życia, dyscyplinowanie się zawodowo oraz motywację do wytrwałej rywalizacji w celu przedłużenia swojej kariery i pokonania ograniczeń.

W wietnamskim sporcie nie brakuje wzorców do naśladowania, którzy posiadają silne marki osobiste, a jednocześnie osiągają imponujące wyniki w zawodach, dzięki harmonijnemu połączeniu tych dwóch elementów, budując idealne kariery. Oprócz znanych gwiazd piłki nożnej, są tu również wybitni sportowcy w innych dyscyplinach, takich jak: Nguyen Thi Oanh (lekkoatletyka); Nguyen Thuy Linh, Nguyen Tien Minh (badminton); Chau Tuyet Van (taekwondo); Do Thi Anh Nguyet (łucznictwo); Nguyen Huy Hoang (pływanie); Le Thanh Tung (gimnastyka)...

Posiadanie marki osobistej pomaga zawodowym sportowcom stać się bardziej wyrafinowanymi i lepiej radzić sobie z karierą, wykorzystując swój wizerunek nie tylko do zwiększenia dochodów, ale także do wspierania społeczeństwa i promowania sportu w społeczności. Tien Minh został ambasadorem marki, realizując projekt, który pomaga setkom młodych sportowców w realizacji marzeń o badmintonie; Huy Hoang uczestniczy w wielu programach popularyzujących pływanie i zapobiegających utonięciom, podróżując w tereny górskie, aby uczyć pływania dzieci; a Nguyen Thi Oanh jest inspiracją dla wielu biegaczy-amatorów.

Współpracując z markami i firmami, sportowcy są zobowiązani do dbania o pozytywny wizerunek i unikania skandali. Sponsorzy mogą jednostronnie zerwać umowę, jeśli dostrzegą jakiekolwiek incydenty z udziałem sportowca (takie jak doping czy ustawianie meczów), które mogłyby zaszkodzić wizerunkowi marki.

W 2013 roku prestiżowa marka sportowa rozwiązała kontrakt z Tysonem Gayem po tym, jak były mistrz świata w biegu na 100 metrów uzyskał pozytywny wynik testu na doping. Wcześniej, w 2012 roku, kolarz Lance Armstrong stracił ośmiu sponsorów z powodu skandalu dopingowego, którego koszt szacowany był na 150 milionów dolarów (prawie 400 miliardów VND). Dlatego, aby budować pozytywny wizerunek, sportowcy muszą dbać o dobrą formę, prowadzić zdrowy tryb życia oraz zachowywać się właściwie i skrupulatnie.

Choć nie stanowią oni większości, „dwustronny sukces” tych wybitnych sportowców obalił pogląd, że „sportowcy powinni skupiać się wyłącznie na swoich umiejętnościach wyczynowych”. Były to restrykcyjne ramy, które ograniczały pokolenia, prowadząc do marnotrawstwa środków z ekonomii sportu i w efekcie do tego, że sport nie jest w stanie generować własnych dochodów, lecz zamiast tego polega na budżetach państwowych. (ciąg dalszy nastąpi)

Source: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dong-luc-de-giu-gin-su-nghiep-185250716214347554.htm