Pozycja towarów wietnamskich coraz bardziej się wzmacnia.

Rozwój marki w oparciu o jakość i technologię

Dzięki silnej transformacji cyfrowej, której celem jest zaspokojenie potrzeb krajowych i zagranicznych konsumentów, dla których priorytetem jest korzystanie z ekologicznych, przyjaznych dla środowiska produktów i ograniczanie emisji dwutlenku węgla, spółka akcyjna Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company odnotowała w ostatnich latach wzrost.

Pan Nguyen Doan Thang, dyrektor generalny Rang Dong Light Bulb and Vacuum Flask Joint Stock Company, powiedział, że sekretem przyspieszenia transformacji cyfrowej w Rang Dong jest odpowiednie połączenie silnej kadry intelektualnej z zespołem inżynierów technologicznych firmy i partnerów zewnętrznych. Dzięki temu połączeniu, obszary inteligentnego oświetlenia i inteligentnego domu Rang Dong rozwijają się bardzo szybko. Rang Dong wprowadził również sztuczną inteligencję do ekosystemu produktów, sterowaną nie tylko za pomocą telefonów komórkowych, ale także za pomocą głosu, rozpoznawania znaków i analizy zachowań…

Firma Rang Dong wprowadziła roboty na 5 liniach produkcyjnych. W planie na 2024 rok firma będzie kontynuować wdrażanie wszelkich linii, które mogą zwiększyć wydajność poprzez wprowadzenie robotów. „W tym czasie fabryka Rang Dong szybko nadąży za wymaganiami czasów” – zapewnił pan Nguyen Doan Thang.

Rang Dong uważa transformację cyfrową za niezbędne narzędzie do restrukturyzacji strategii produktowej i dalszej ekspansji marki na arenie międzynarodowej.

Obecnie we wszystkich fabrykach Rang Dong zainstalowano inteligentne aplikacje fabryczne, dzięki czemu wartość zapasów w Rang Dong spadła o 30%, co pozwoliło zaoszczędzić ponad 1 miliard VND miesięcznie na odsetkach… w porównaniu z sytuacją sprzed pandemii. Od tego czasu produkty firmy spełniają wymagania międzynarodowych agencji certyfikujących, zadowalając wymagających klientów, takich jak Stany Zjednoczone, Japonia, Korea i Kanada… Ponadto, Rang Dong rozwija również segment inteligentnego oświetlenia i inteligentnych domów.

W pierwszym kwartale 2024 roku przychody Rang Dong wyniosły 2837 mld VND, co stanowi wzrost o 32,74% w porównaniu z analogicznym okresem, a zrealizowany zysk wyniósł 207,73 mld VND, co stanowi wzrost o 8% w porównaniu z analogicznym okresem. Od początku roku do 20 kwietnia 2024 roku przychody firmy wzrosły o 37%.

Spółka akcyjna An Cuong Wood poinformowała, że do tej pory firma otrzymywała zamówienia eksportowe do końca listopada, a zamówienia krajowe do końca sierpnia-września 2024 roku. Eksport pod własną marką pozwolił firmie osiągnąć 3-4-krotnie większy zysk niż przetwórstwo. Wcześniej firma osiągała jedynie 2-3% zysku z całkowitej wartości zamówienia, ale teraz wzrósł on do 8-10%.

Obecnie firma koncentruje się na dwóch głównych rynkach: USA i Japonii, z czego rynek amerykański stanowi 85%. Firma aktywnie uczestniczy w targach branżowych za granicą, zwłaszcza w USA, aby promować swoją markę i pozyskiwać klientów. Każdego roku firma przeznacza około 3% swoich całkowitych przychodów na budowanie marki.

Zdaniem ekspertów są to pozytywne wyniki, które mają efekt domina na potencjalnych rynkach, motywując i stwarzając sprzyjające warunki dla wietnamskiego przemysłu eksportowego i przedsiębiorstw, umożliwiając im zwiększenie swoich rynków zbytu lub wartości marki na tradycyjnych rynkach, a także zdobywanie i penetrację nowych rynków.

Według oceny wiodącej na świecie firmy doradczej zajmującej się wyceną marek - Brand Finance, wietnamska marka narodowa odnotowała wzrost na poziomie 102% w okresie od 2019 do 2023 roku. Wartość marki narodowej w 2023 roku osiągnęła 498,13 miliardów dolarów, co stanowi wzrost o 15,6% w porównaniu z rokiem 2022 i stale rośnie o kilkanaście procent w ciągu ostatnich 5 lat, zajmując 33. miejsce wśród 121 najsilniejszych marek narodowych na świecie.

Potwierdzamy wietnamskie wartości i marki

Według profesora nadzwyczajnego dr. Nguyena Quoc Thinha, kierownika Katedry Zarządzania Marką (Uniwersytet Handlowy) i przewodniczącego Rady Doradczej Instytutu Badań nad Strategią Marki i Konkurencyjności, marka jest największym atutem przedsiębiorstwa. Jednak proces budowania marki wymaga dużo czasu, wysiłku i kosztów. W kontekście rynku światowego i umów o wolnym handlu nowej generacji (FTA), otwierających przed przedsiębiorstwami wiele możliwości, ale także wiążących się z dużymi trudnościami i wyzwaniami, przedsiębiorstwa mogą wręcz upaść, jeśli nie zwrócą uwagi na rozwój marki.

„Wchodząc na jakikolwiek rynek, niezależnie od jego wielkości, podstawową zasadą jest zrozumienie regulacji prawnych i barier, jakie te rynki stawiają. Ponadto firmy muszą rozumieć trendy rynkowe, aby móc rozwijać swoją działalność” – powiedział adiunkt dr Nguyen Quoc Thinh.

Zdaniem ekspertów, budowanie marki wymaga wytrwałości, ciągłej i nieustannej innowacji; budowanie marki musi być ściśle powiązane z zarządzaniem marką. W szczególności firmy muszą przezwyciężyć schemat eksportu dobrych produktów i sprzedaży kiepskich na rynku krajowym; zdobywanie wietnamskich konsumentów opiera się na budowaniu rozległej, zamkniętej sieci dystrybucji, koordynacji stowarzyszeń branżowych oraz ścisłej, skutecznej współpracy między rynkiem a państwem.

Z drugiej strony, konieczne jest spełnienie wszystkich wymogów jakościowych i cenowych oraz zaspokojenie zróżnicowanych i coraz bardziej wymagających gustów, poszanowanie i ochrona uzasadnionych praw konsumentów. Ponadto konieczne jest budowanie zaufania do marki poprzez jakość i wartość produktu; lepsze wykorzystanie potencjalnych atutów, silna eksploatacja rynku krajowego i promocja eksportu, łączenie marek produktów, marek korporacyjnych i marek krajowych, tworząc wartość dodaną.

Aby kontynuować budowanie marek i zwiększać wartość eksportu najważniejszych produktów wietnamskich, pan Vu Ba Phu, dyrektor Agencji Promocji Handlu ( Ministerstwo Przemysłu i Handlu ), powiedział, że w roku 2024 i w latach kolejnych konieczne będzie dalsze podnoszenie świadomości na wszystkich szczeblach i w każdym sektorze na temat roli, znaczenia i konieczności budowania i rozwijania marek produktów w produkcji, biznesie i inwestycjach.

Ponadto ministerstwa, oddziały, samorządy i stowarzyszenia branżowe muszą dokonać przeglądu, podsumowania i ponownej oceny realizacji dotychczasowych programów i projektów dotyczących rozwoju marek produktów, aby je odpowiednio zaktualizować, dostosować i uzupełnić; poprawić zdolność do budowania i rozwijania marek dla odpowiednich podmiotów. Z drugiej strony, konieczne jest promowanie wsparcia dla rejestracji, ochrony marek, propagandy i promocji kluczowych produktów eksportowych oraz potencjalnych produktów eksportowych na rynkach międzynarodowych. W szczególności budowanie i rozwijanie marek produktów musi odbywać się na wszystkich trzech poziomach: marek krajowych, marek regionalnych i lokalnych, linii produktów oraz marek korporacyjnych.

Gazeta VNA/Tin Tuc

Źródło