Co powinien zrobić Wietnam, aby przyciągnąć dziesiątki milionów dolarów z przemysłu kulturalnego?

(Dan Tri) – Kraje takie jak Tajlandia i Singapur doskonale radzą sobie z łączeniem przemysłu kulturalnego z turystyką, generując dziesiątki milionów dolarów dochodu. Co powinien zrobić Wietnam, mając do dyspozycji te atuty?

Zrównoważona turystyka szybko stanie się kluczowym sektorem gospodarki .

Podczas okrągłego stołu podczas warsztatów „ Przemysł kulturalny a zrównoważony rozwój turystyki w Wietnamie w kontekście integracji międzynarodowej ”, które odbyły się 30 października, eksperci krajowi i zagraniczni omówili szereg kwestii.

Koncepcję „przemysłu kulturalnego” można rozumieć jako termin stosowany do określenia branż, które łączą w sobie tworzenie, produkcję i komercjalizację treści kreatywnych.

Połączenie przemysłu kulturalnego z turystyką pomaga tworzyć unikalne produkty turystyczne, przesiąknięte narodową tożsamością kulturową, zwiększając konkurencyjność destynacji. Wręcz przeciwnie, turystyka jest potężnym kanałem, przybliżającym produkty kulturalne publiczności w kraju i za granicą.

Scena konferencji (zdjęcie: Le Phu).

Analizując tę ​​kwestię, profesor dr Dao Manh Hung, przewodniczący Wietnamskiego Stowarzyszenia Szkolenia Turystycznego, podkreślił, że przemysł kulturalny i turystyka to dwa filary, które razem tworzą wartości zrównoważonego rozwoju.

Turystyka jest najskuteczniejszym kanałem promocji przemysłu kulturalnego. Jednocześnie przemysł kulturalny dostarcza turystyce unikatowe produkty przesiąknięte tożsamością narodową, przyczyniając się do zwiększenia konkurencyjności destynacji.

Wietnam stawia sobie za cel, aby do 2030 roku przemysł kulturalny przyczyniał się do 7% PKB, a turystyka kulturalna jest uznawana za ważny filar tego sektora” – analizuje profesor Dao Manh Hung.

W tym kontekście sektor kultury aktywnie przyczynia się do restrukturyzacji gospodarczej, tworzenia miejsc pracy i wzrostu dochodów ludności. W latach 2018–2022 liczba podmiotów gospodarczych działających w sektorze kultury rosła o 7,2% rocznie.

W 2022 roku w całym kraju będzie ponad 70 300 instytucji zatrudniających 2,3 miliona pracowników. W 2018 roku sektor kultury osiągnął nadwyżkę handlową w wysokości 37 miliardów dolarów, która w 2022 roku wzrośnie do 41,9 miliarda dolarów. Sektor kultury wnosi również istotny wkład w głęboką integrację kultury wietnamskiej ze światem , promując wizerunek i tożsamość, zwiększając atrakcyjność i siłę oddziaływania kultury narodowej.

Na przykład dołączenie Hanoi, Da Lat i Hoi An do sieci miast kreatywnych UNESCO stanowi solidny fundament dla Wietnamu, który chce zrealizować swój cel w nadchodzącej perspektywie, jakim jest stanie się ośrodkiem przemysłu kulturalnego, przyciągającym i skupiającym kreatywność w Azji Południowo-Wschodniej.

Wietnam został czterokrotnie wyróżniony tytułem wiodącego miejsca o walorach dziedzictwa kulturowego na świecie, co potwierdza jego wyjątkową wartość w skali globalnej oraz atrakcyjność turystyki kulturowej.

Przemysły kultury charakteryzują się wyższym wskaźnikiem wartości dodanej niż koszty produkcji, przyczyniając się do oszczędzania zasobów, promowania kultury i tożsamości narodowej oraz realizacji celu zrównoważonego rozwoju. Jeśli potrafimy wykorzystać własność intelektualną, różnorodną kulturę bogatą w tożsamość, będzie to niewyczerpane źródło zasobów dla kraju.

Z lokalnej perspektywy dr Bui Van Manh, dyrektor Departamentu Turystyki Ninh Binh, podzielił się również swoimi doświadczeniami w rozwijaniu turystyki kulturowej związanej z dziedzictwem kulturowym. Stwierdził, że promowanie lokalnych wartości musi zaczynać się od odpowiednich wyborów inwestycyjnych, które przyniosą długoterminowe efekty.

Według pana Manha „to, czy turystyka kulturalna będzie się rozwijać, zależy od lokalizacji, która z kolei ma wpływ na rozwój przemysłu kulturalnego w całym kraju”.

Eksperci krajowi i zagraniczni „udzielają porad”

Jeśli przyjrzymy się sąsiednim krajom, takim jak Korea, Tajlandia i Singapur, zauważymy, że wszystkie one rozwinęły przemysły kulturalne powiązane z turystyką, co przyczynia się do ożywienia gospodarki.

Podobnie jest w Singapurze, gdzie w ostatnich latach rozwinęły się międzynarodowe koncerty, aby przyciągnąć turystów. Kraj ten postrzega to jako ważną strategię pobudzenia gospodarki, zwłaszcza sektora usług, takiego jak hotelarstwo, gastronomia i transport.

Na przykład sukces wydarzeń takich jak trasa koncertowa Taylor Swift (2024) pokazał, jak atrakcyjna jest turystyka muzyczna, a jednocześnie potwierdził, że Singapur jest idealnym miejscem docelowym dla dużych wydarzeń kulturalnych i sportowych.

Aby utrzymać przewagę konkurencyjną, Singapur intensywnie inwestuje w infrastrukturę i dywersyfikację wydarzeń, zarabiając około 333 milionów dolarów na koncertach z udziałem międzynarodowych gwiazd.

Tymczasem Tajlandia rozwinęła także przemysł koncertowy, aby przyciągnąć turystów poprzez organizację dużych imprez muzycznych (szczególnie K-popu i EDM), wykorzystując wyjątkowe elementy kulturowe do promocji i tworzenia większej liczby produktów turystycznych oraz korzystając ze wsparcia rządu.

Koncerty przyciągają dużą liczbę turystów krajowych i zagranicznych, zwiększając wydatki na usługi takie jak zakwaterowanie, gastronomia, zakupy i inne formy rozrywki. Dzięki temu krokowi, do 2024 roku, dzięki sukcesowi międzynarodowych koncertów, Tajlandia zarobi 86 miliardów dolarów na wydarzeniach kulturalnych i rozrywkowych.

Ostatnio duże festiwale muzyczne w Wietnamie zgromadziły pięknych mężczyzn i kobiety, przynosząc ogromne dochody turystyce (zdjęcie: Komitet Organizacyjny).

Najnowsze dane z Booking.com pokazują, że wielu podróżnych decyduje się na podróż pod wpływem wydarzeń muzycznych, a nie miejsca docelowego.

Po tym, jak G-Dragon ogłosił swój koncert w Hanoi, liczba wyszukiwań noclegów w stolicy na czas trwania koncertu (6–9 listopada) wzrosła o ponad 250% w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku.

Według raportu Travel Trends 2025 firmy Booking.com, 68% wietnamskich turystów inspiruje się do podróży za pośrednictwem mediów społecznościowych, a 33% — za pomocą filmów i programów telewizyjnych.

To pokazuje, że treści kulturowe mają bezpośredni i silny wpływ na intencje podróżnicze turystów. Kultura popularna, która kiedyś była jedynie formą rozrywki, stała się teraz silnym katalizatorem, rozpalającym entuzjazm do podróży.

Według danych z badania 62% wietnamskich turystów stwierdziło, że podróżowali w 2024 r., aby wziąć udział w wydarzeniu, np. koncercie, podczas gdy 38% uznało muzykę i festiwale za ważne czynniki przy wyborze miejsca docelowego.

Na podstawie przeanalizowanych danych profesor Kim Joon-ho z Narodowego Uniwersytetu w Seulu (Korea) podzielił się swoimi doświadczeniami w rozwijaniu turystyki powiązanej z przemysłem kulturalnym poprzez model „fali Hallyu”.

Uważa, że ​​Wietnam ma ogromny potencjał, by wywołać falę wietnamskiej kultury za pomocą muzyki, kuchni, kina i lokalnego dziedzictwa, jeśli zostanie odpowiednio strategicznie zorientowany i właściwie zainwestowany.

Ninh Binh to miejsce spełniające wiele kryteriów zrównoważonego rozwoju turystyki (zdjęcie: Thai Ba).

Tymczasem dyrektor Instytutu Badań Przemysłu Kulturalnego Uniwersytetu Pekińskiego i przewodniczący Programu UNESCO na rzecz Kreatywnego i Zrównoważonego Rozwoju Obszarów Wiejskich, profesor dr Huong Dung zaproponował trzy krótkoterminowe, średnioterminowe i długoterminowe wizje, do których Wietnam może się odwołać.

Profesor Huong Dung uważa, że ​​w krótkim okresie konieczne jest uporządkowanie rodzimych zasobów kulturowych, zbudowanie magazynów danych i wykorzystanie małych lokalnych opowieści.

W perspektywie średnioterminowej konieczne jest stworzenie mechanizmu rozwoju produktów nadających się do recyklingu. W perspektywie długoterminowej, według niego, Wietnam musi zbudować kompleksowy ekosystem przemysłu kulturalnego, promując integrację w regionalnym kręgu kulturowym.

Jednocześnie przedstawiciel Wietnamskiego Stowarzyszenia Turystycznego, pan Nguyen Hong Hai, wiceprezes stowarzyszenia, zaproponował wiele rozwiązań mających na celu „połączenie przemysłu kulturalnego i zrównoważonej turystyki jako nieuniknionego kierunku rozwoju gospodarki opartej na wiedzy, zielonego wzrostu i ochrony dziedzictwa”.

Wietnam musi w szczególności zbudować ekosystem przemysłu kulturowego powiązany z łańcuchem wartości turystyki każdej lokalizacji, opracować unikalne produkty turystyki kulturowej i promować transformację cyfrową w zakresie promocji turystyki i kultury.

Ponadto wzmacniamy współpracę międzynarodową, czerpiemy z doświadczeń Korei, Japonii, Wielkiej Brytanii i Francji, a jednocześnie koncentrujemy się na kształceniu kreatywnych kadr i wspieraniu startupów w dziedzinie turystyki kulturowej.

Source: https://dantri.com.vn/du-lich/viet-nam-can-lam-gi-de-hut-hang-chuc-trieu-usd-tu-cong-nghiep-van-hoa-20251030214404990.htm