Baemin interrompe operações no Vietnã

A gigante coreana de entrega de comida Baemin anunciou que deixaria o mercado vietnamita a partir de 8 de dezembro, dois meses após dizer que "reduziria as operações".

Em confirmação à VnExpress , um representante da Baemin Vietnam, um aplicativo de entrega de comida, afirmou que a empresa "oficialmente deixará de operar no mercado vietnamita a partir de 8 de dezembro". A empresa também enviou um aviso aos clientes hoje.

"A decisão da Baemin de deixar o Vietnã é motivada pela difícil situação econômica global, bem como pela forte concorrência no mercado local", disse a empresa em um comunicado.

A Delivery Hero, empresa controladora da Baemin Vietnam, afirmou que sua estratégia atual é focar em mercados líderes e com potencial para liderar. No Vietnã, a principal prioridade do aplicativo nas próximas semanas é apoiar e cumprir suas obrigações e responsabilidades com todos os funcionários, motoristas parceiros e restaurantes parceiros.

Anteriormente, no final de setembro, a gigante coreana de entrega de comida anunciou sua redução de pessoal. Em um e-mail enviado aos funcionários da Baemin Vietnam na época, a Sra. Cao Thi Ngoc Loan, CEO interina da Baemin Vietnam, afirmou que a redução de pessoal se devia ao desafiador mercado de entrega de comida no Vietnã.

A Baemin é operada pela Woowa Brothers Vietnam, membro da joint venture entre a Woowa Brothers, empresa líder em entregas de alimentos na Coreia, e a Delivery Hero, um grupo de tecnologia de entrega de alimentos com atuação em mais de 50 países. Além do setor principal de entregas de alimentos, a Baemin também oferece diversos outros serviços, como compras de supermercado, compras online e vendas de cosméticos.

Esta marca começou a aparecer no Vietnã em meados de 2019, após a aquisição de um aplicativo de entrega de comida vietnamita. A gigante coreana entrou no mercado no momento certo, quando o mercado de entrega de comida estava aquecido. Uma série de nomes nacionais e estrangeiros entraram no mercado, "queimando dinheiro" na corrida para ganhar participação de mercado com o lançamento de promoções "enormes".

Em agosto, o cofundador e CEO da Delivery Hero, Niklas Östberg, disse à Reuters que a perspectiva da empresa na Ásia era positiva, exceto no Vietnã, um mercado onde, segundo ele, o negócio "nunca seria lucrativo".

Embora grandes concorrentes como Grab e ShopeeFood frequentemente ofereçam grandes promoções para atrair clientes, essa política não é uma prioridade para a Baemin. Como resultado, eles estão perdendo força na disputa por participação de mercado. De acordo com estatísticas da Momentum Works , em 2022, a Baemin detinha apenas 12% da participação de mercado de entrega de comida no Vietnã, enquanto a Grab detinha 45% e a ShopeeFood, 41%.

Minh Son

Link da fonte: https://vnexpress.net/baemin-dung-hoat-dong-tai-viet-nam-4680865.html