Líderes da mídia ainda acreditam nas perspectivas do jornalismo em 2025

(CLO) Em seu Relatório Notícias Digitais 2025, o Instituto Reuters para o Estudo do Jornalismo entrevistou 326 líderes de mídia de 51 países e territórios. Aqui estão suas principais opiniões sobre as perspectivas para o setor de jornalismo no próximo ano.

Mais da metade está confiante em encontrar oportunidades.

41% dos editores, CEOs e diretores digitais entrevistados disseram estar confiantes quanto às perspectivas do jornalismo no próximo ano, com 17% expressando baixa confiança. Mais positivamente, mais da metade (56%) afirmou estar confiante quanto às suas próprias perspectivas de negócios, um aumento significativo em relação ao número do ano passado.

Preocupações com a redução do tráfego de pesquisa

No entanto, os resultados da pesquisa mostram que 74% dos entrevistados estão preocupados com a diminuição do tráfego para seus sites por meio de mecanismos de busca neste ano.

Embora os dados do Chartbeat mostrem que o tráfego geral do Google permanece estável, os editores estão cada vez mais preocupados com o uso crescente de snippets gerados por IA pelo Google para responder a consultas de pesquisa. Isso é agravado pela queda acentuada no tráfego de redes sociais como Facebook (queda de 67%) e Twitter (queda de 50%) nos últimos dois anos.

Os mecanismos de busca estão ameaçando reduzir o tráfego para sites de jornais.

Para lidar com essas mudanças, as organizações de notícias cooperarão ativamente com plataformas de IA, como ChatGPT e Perplexity, que buscam conteúdo de alta qualidade e estão dispostas a pagar ou citar editores. Além disso, para atender à crescente demanda por vídeos por parte dos usuários, os editores também se concentrarão em plataformas como YouTube, TikTok (embora possa ser proibido nos EUA) e Instagram.

A relação entre as organizações de notícias e o X/Twitter deteriorou-se significativamente este ano (-68 pontos), especialmente após a politização da plataforma sob o governo de Elon Musk. Muitos jornais importantes, como The Guardian, Dagens Nyheter e La Vanguardia, decidiram parar de publicar no X, o que beneficiou outras plataformas, como o Bluesky (+38 pontos).

Enquanto isso, o Google Discover (+27 pontos) também se tornou uma fonte importante, embora volátil, de tráfego. A pesquisa constatou que os editores estão adotando uma abordagem cautelosa em relação às plataformas de mídia social, com metade dos entrevistados desejando manter ou reduzir sua dependência delas.

Parceria com empresas de tecnologia

Quase 40% dos editores de notícias comerciais estão depositando grandes esperanças na receita proveniente do licenciamento de conteúdo para empresas de tecnologia e IA, um número que dobrou em relação ao ano passado.

No entanto, eles ainda estão debatendo a forma e a estrutura desses acordos, com a maioria (72%) querendo acordos coletivos que beneficiem todo o setor, em vez de cada empresa negociar sozinha.

Crie novos produtos para aumentar a receita

De acordo com as expectativas dos líderes de mídia, as assinaturas pagas continuam sendo a principal fonte de receita dos veículos de notícias (77%), seguidas pela publicidade gráfica (69%) e pela publicidade tradicional (59%). Além disso, muitos veículos estão recorrendo a outras fontes de receita, como eventos (48%), receita de afiliados (29%), doações (19%) e atividades comerciais relacionadas (15%).

Em resposta à desaceleração do crescimento das assinaturas, as editoras estão se concentrando no desenvolvimento de novos produtos. Quase metade das editoras pesquisadas afirmou que planeja lançar novos produtos, principalmente nas áreas de jogos (29%), educação (26%) e edições internacionais (20%).

Além disso, muitas editoras também estão considerando lançar assinaturas de “acesso total” e produtos específicos para adolescentes (42%) para atrair mais usuários e reduzir a rotatividade.

Aplicar ativamente a IA de nova geração

A tecnologia de IA está sendo amplamente adotada por organizações de notícias em diversas atividades relacionadas à produção e distribuição de conteúdo. Notavelmente, 60% dos veículos de comunicação afirmaram ter automatizado tarefas de logística usando IA.

Além disso, 87% das redações já fizeram ou estão em processo de transição para o uso de IA generativa (GenAI), demonstrando a popularidade e a importância dessa tecnologia no setor editorial.

Em 2025, os veículos de comunicação se concentrarão cada vez mais na personalização de conteúdo usando IA para aprimorar o engajamento do leitor. Especificamente, muitas organizações de notícias explorarão recursos como conversão de texto em fala (75%), resumo por IA (70%) e tradução multilíngue (65%). Além disso, mais da metade dos veículos de comunicação explorarão chatbots de IA e novas interfaces de busca.

Phan Anh (de acordo com o Instituto Reuters)

Fonte: https://www.congluan.vn/khao-sat-cac-lanh-dao-truyen-thong-van-tin-vao-trien-vong-cua-bao-chi-nam-2025-post330418.html