Marcas globais de moda aumentam preços devido à tempestade tarifária

Mỹ - Ảnh 1. — Uma loja Louis Vuitton em Suzhou, China, em 2023 - Foto: The Paper

Diante das flutuações na política comercial global, incluindo tensões comerciais entre EUA e China e tarifas retaliatórias de ambos os lados, muitas marcas de moda , desde plataformas de varejo de baixo custo até conglomerados de luxo, estão ajustando suas estratégias de preços para se adaptar aos custos crescentes e às mudanças no comportamento do consumidor nos mercados internacionais.

Shein e Temu aumentaram os preços nos EUA

A agência de notícias Reuters informou em 17 de abril que duas plataformas chinesas de comércio eletrônico transfronteiriço, Shein e Temu, acabaram de anunciar que ajustarão seus preços de venda a partir de 25 de abril.

Em cartas aos clientes, tanto a Shein quanto a Temu citaram mudanças recentes nas políticas comerciais e tarifárias como motivos para o aumento dos custos operacionais. Segundo as duas empresas, os ajustes de preços visam manter a qualidade atual dos produtos e serviços.

A Shein e a Temu não anunciaram os aumentos exatos de preços, mas estão incentivando os consumidores a comprarem antes que os novos preços entrem em vigor. De acordo com pesquisas recentes, os produtos de moda feminina da Shein custam entre US$ 6 e US$ 91, enquanto os da Temu variam de US$ 2,48 a US$ 210.

A medida ocorre em um momento em que se espera que a nova política tributária do governo Trump tenha impacto direto sobre produtos importados de baixo custo para os EUA — um grupo de produtos que representa uma grande proporção das atividades comerciais da Shein e da Temu.

Bens de luxo não estão isentos de pressão tributária.

Enquanto isso, na China, marcas pertencentes ao Grupo LVMH — normalmente Louis Vuitton e Dior — estão ajustando os preços dos produtos, o que é considerado parte de uma estratégia para se adaptar a desenvolvimentos desfavoráveis no ambiente de negócios global.

De acordo com o jornal econômico National Business Daily (China) de 16 de abril, o relatório financeiro do primeiro trimestre de 2025 do LVMH Group, anunciado dois dias antes, mostrou que a receita do grupo diminuiu 3%, enquanto analistas esperavam anteriormente um aumento de 2%.

A receita do principal segmento de moda e artigos de couro da empresa caiu 5%, enquanto a receita no mercado asiático (incluindo a China) caiu 11%, superando em muito as previsões.

Diante da pressão dos custos de insumos e das flutuações cambiais, a LVMH ajustou os preços de alguns produtos na China. De acordo com uma atualização de 15 de abril no site oficial da Louis Vuitton, o aumento varia de algumas centenas a quase 1.000 yuans, dependendo do modelo da bolsa.

Enquanto isso, o Beijing News informou que a Dior confirmou ajustes de preços a partir de 16 de abril, aplicáveis a produtos de moda masculina e feminina, além de bolsas.

Embora a marca alegue que esse ajuste de preço é um ciclo de ajuste periódico, alguns especialistas consideram isso uma medida proativa para compensar a pressão dos custos de produção, flutuações do mercado e novas políticas tarifárias dos EUA.

De acordo com o Securities Times (China), em uma reunião com investidores após o relatório financeiro em 14 de abril, o conselho de administração da LVMH confirmou que está considerando cortar custos operacionais, incluindo custos administrativos e de marketing.

Apesar das diferenças de segmento e estratégia, tanto a Shein, a Temu quanto marcas de luxo como Louis Vuitton e Dior estão ajustando suas políticas de preços para se adaptar às flutuações do comércio global.

As tensões entre EUA e China continuam sendo um fator-chave, já que produtos chineses podem estar sujeitos a tarifas de importação de até 245% nos EUA, de acordo com um documento divulgado pela Casa Branca em 16 de abril. A tendência de aumento de preços nos segmentos de baixo e alto padrão reflete uma mudança cada vez mais clara nas cadeias de suprimentos globais e no comportamento do consumidor.

Shein e Temu aumentaram os preços nos EUA

Bens de luxo não estão isentos de pressão tributária.

Comentário (0)