Jovem cria canal de notícias próprio que atrai mais espectadores que empresas de mídia

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Ở tuổi 26, Hugo Travers là người sáng lập và gương mặt đại diện của HugoDecrypte - Ảnh: CNN — Aos 26 anos, Hugo Travers é o fundador e rosto da HugoDecrypte - Foto: CNN

Travers pode não se considerar um jornalista, mas os canais de notícias que ele gerencia têm um número maior de seguidores do que os veículos de notícias tradicionais.

Canal de notícias supera agências de notícias tradicionais

O canal de Travers no YouTube, criado há oito anos quando ainda era estudante universitário, agora conta com 14 milhões de inscritos. Ele recebe 200 milhões de visualizações por mês no TikTok e 35 milhões no YouTube.

A conta do HugoDecrypte no Instagram tem mais seguidores que o Le Monde , o popular jornal diário francês, bem como a BFMTV e a France24 , indiscutivelmente as duas redes de notícias 24 horas mais populares da França. O podcast do HugoDecrypte também lidera a lista dos programas mais baixados do país.

"Ele é considerado uma fonte de notícias muito confiável", disse Alice Antheaume, vice-reitora da Escola de Jornalismo da Sciences Po.

Com um canal no YouTube que atrai um grande público de 15 a 34 anos, a maioria dos principais políticos franceses, incluindo o presidente Emmanuel Macron, se reuniu com Travers para alcançar o público mais jovem. Ele conversou com quase todos os candidatos à presidência em 2022.

Os resumos de notícias de 10 minutos do HugoDecrypte são postados durante a semana no YouTube e em plataformas de podcast, onde Travers, vestido casualmente, fornece resumos como um explicador, junto com animações ou vídeos disponíveis.

O HugoDecrypte frequentemente depende do seu público para escolher as principais histórias que aborda. Questões de saúde mental costumam ser as primeiras a serem abordadas, assim como conflitos que recebem pouca atenção da mídia, como os do Sudão ou da República Democrática do Congo.

Hugo Travers trò chuyện cùng Tổng thống Pháp Emmanuel Macron năm 2023 - Ảnh: CNN — Hugo Travers conversa com o presidente francês Emmanuel Macron em 2023 - Foto: CNN

Construa confiança, entenda a psicologia

Em 2015, enquanto Travers estudava na Sciences Po, uma prestigiosa universidade parisiense, surgiu a ideia de criar seu canal no YouTube. Como a maioria da Geração Z, ele passava horas no YouTube. Sua lista de assinantes incluía canais de história e ciência , mas nenhuma fonte favorita de jornalismo em francês.

Além disso, apesar de se interessar por política há muitos anos, Travers disse que sempre que ele e seus amigos ligavam debates políticos na televisão, mal entendiam o que estava sendo discutido.

O canal HugoDecrypte foi lançado com a missão de oferecer ao público jovem francês uma maneira rápida e fácil de entender as notícias. O objetivo de Travers é criar vídeos aprofundados e acessíveis que não confundam o público jovem nem exijam muito conhecimento prévio.

“Minha geração passa muito tempo no YouTube. Você precisa criar conteúdo onde as pessoas estão. Se eu passo tempo no YouTube ou no Instagram, por que não estou obtendo informações do YouTube ou do Instagram?”, disse ele.

Para crescer, Travers decidiu contratar funcionários. Benjamin Aleberteau, recém-formado na faculdade, tornou-se o primeiro funcionário da HugoDecrypte em janeiro de 2019. Hoje, Aleberteau é o editor-chefe. A HugoDecrypte expandiu sua empresa para cerca de 25 funcionários.

Mục tiêu của Travers là tạo ra những video có chiều sâu, dễ tiếp cận, không làm khán giả trẻ bối rối cũng như không đòi hỏi quá nhiều kiến thức sẵn có - Ảnh: CNN — O objetivo de Travers é criar vídeos que sejam aprofundados, acessíveis e que não confundam o público jovem nem exijam muito conhecimento prévio - Foto: CNN

Kênh HugoDecrypte ra mắt với sứ mệnh cung cấp cho khán giả trẻ Pháp một cách hiểu tin tức nhanh chóng, dễ dàng - Ảnh: CNN — O canal HugoDecrypte foi lançado com a missão de oferecer ao público jovem francês uma maneira rápida e fácil de entender as notícias - Foto: CNN

HugoDecrypte đã mở rộng thành một công ty gồm khoảng 25 nhân viên - Ảnh: CNN — HugoDecrypte se expandiu para uma empresa com cerca de 25 funcionários - Foto: CNN

Além da política, as entrevistas aprofundadas de Travers também se tornaram uma parada valiosa para quem promove um filme, livro ou série de TV para o mundo francófono. A CNN observa que o sucesso do HugoDecrypte é notável, dado o cenário desolador da mídia francesa.

Travers atribui o sucesso da marca à missão original do canal, produzindo conteúdo acessível e gratuito e interagindo diretamente com um público jovem nas mídias sociais.

Para alcançar a Geração Z, o HugoDecrypte foi lançado no TikTok antes da maioria dos veículos de comunicação franceses. Alguns especialistas afirmam que a construção da marca com o nome e a imagem de Travers permitiu que ele inspirasse um nível de confiança em um público mais jovem, que não consome mídia tradicional.

Travers e Aleberteau acreditam que o modelo do HugoDecrypte pode funcionar em qualquer lugar onde haja mídias sociais. "Em todos os países, há necessidade de informação. E em todos os países, há jovens que querem ser informados", diz Aleberteau.

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