Jovem vietnamita conquista reconhecimento mundial na indústria da publicidade.

La Tuong Vi (26 anos, Hanói ) é atualmente estrategista criativa sênior na Rethink New York (EUA) - a agência de publicidade premiada com o primeiro lugar no Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2024.

Um dia de trabalho típico para Tuong Vi na Rethink New York gira em torno da elaboração de briefings para orientar o departamento criativo da empresa sobre como concretizar os objetivos de negócios das marcas e, em seguida, trabalhar com o Diretor de Criação nessas ideias.

O trabalho de Vi é sintetizar as características e os objetivos específicos do produto em uma mensagem adequada e transmiti-la ao público por meio de uma campanha publicitária capaz de influenciar suas emoções e comportamentos. Segundo Vi, um estrategista sempre enfrenta dois desafios: garantir que o departamento de criação compreenda sua abordagem e convencer o cliente da ideia proposta.

Tuong Vi acredita que escolheu a área de estudo certa desde o início.

Ao compartilhar sua trajetória até chegar à indústria da publicidade, Vi conta que não se tratava de uma luta de ego. "Publicidade" era a primeira opção na lista de cursos desejados quando Vi se candidatou a universidades americanas em 2016, e ela imediatamente sentiu que essa escolha refletia seus pontos fortes em assuntos relacionados a pessoas e criatividade. Com uma bolsa integral para cursar Publicidade na Temple University (Filadélfia) e, posteriormente, uma bolsa de 50% da Fordham University (Nova York), Vi passou muitos anos em sala de aula absorvendo teorias da publicidade, além de se envolver em competições e projetos de estágio.

Em 2020, Vi se formou na Temple University e conseguiu seu primeiro emprego em tempo integral na agência de publicidade Noble People, um trabalho pelo qual ela ainda é grata. "Foi uma época em que tive a oportunidade de me desenvolver muito, enquanto trabalhava e estudava para o meu mestrado", compartilhou Vi. Segundo suas observações, embora os EUA sejam um país com um mercado de trabalho muito competitivo, nem todos estão dispostos a dedicar mais tempo ao trabalho do que o padrão. "Muitos colegas ao meu redor só precisam trabalhar dentro do horário de expediente. Eles optam por equilibrar trabalho e vida pessoal em vez de investir mais tempo para se tornarem melhores em suas carreiras", disse ela.

Durante seu período na Noble People, Vi geralmente trabalhava das 9h às 17h e depois saía do escritório para ir à faculdade, onde ficava até as 22h. Nos fins de semana, Vi continuava estudando e pesquisando sobre psicologia do consumidor americano. Em 2022, Vi se tornou a estrategista criativa sênior mais jovem da Noble People. Posteriormente, em muitas entrevistas, os empregadores frequentemente se perguntavam por que Vi levou apenas dois anos para ir de estagiária à sua posição atual – muito mais rápido do que a maioria das pessoas no setor. Ela explicou: “Embora eu tenha dois anos de experiência no meu currículo, o tempo que minha mente realmente dedica ao trabalho é muito maior.”

Tuong Vi (ao centro) no Yankee Stadium (Nova York), o estúdio para a campanha publicitária de uma marca.

Os esforços de Vi também foram impulsionados por um empoderamento oportuno. Vi admite que surgiram oportunidades em seu caminho, por meio das quais ela foi reconhecida e valorizada por veteranos do setor. Por exemplo, na Noble People, Vi foi incumbida por seu chefe de organizar um workshop para apresentar seu conhecimento sobre os mercados de NFTs e criptomoedas aos funcionários mais experientes de empresas parceiras e clientes. O pedido foi feito depois que seu chefe percebeu Vi discutindo o assunto com entusiasmo com colegas em seu tempo livre. Ou, em seu emprego atual, Vi frequentemente recebe a confiança para assumir grandes projetos de publicidade, algo que, segundo ela, às vezes a fazia duvidar se conseguiria realizar bem.

Além da dedicação e do empoderamento, segundo Vi, outros dois fatores que contribuíram para o seu sucesso atual são a proatividade e a curiosidade pela vida. Ao falar sobre como encontrou o emprego ideal, Vi relembra: “No final de 2023, enviei um e-mail proativamente para minha chefe na Rethink New York, marcando uma reunião presencial para discutir oportunidades de trabalho. Nos Estados Unidos, gerentes seniores costumam receber até 10 mensagens desse tipo por dia. Isso significa que meu e-mail se perderia na lista de centenas de mensagens que minha chefe recebe mensalmente. Então, decidi fazer uma apresentação única e um tanto bem-humorada sobre mim. Como resultado, ela entrou em contato comigo e concordou em se encontrar comigo. Desde a primeira conversa, sentimos que nossas formas de pensar e abordar problemas eram muito compatíveis.”

A iniciativa de Vi reside também no fato de ela não hesitar em expressar suas ideias diante de pessoas experientes, como, por exemplo, "ter conquistado 30 prêmios na área de publicidade". Vi admite ter um jeito um tanto "estudanti" e não ser muito formal, mas sua solução é sempre tentar apresentar suas ideias da maneira mais confiante e inspiradora possível.

Tuong Vi e colegas

Ao falar sobre o maior desafio no início de sua carreira, Vi disse que, sendo vietnamita, ainda era como entender a psicologia dos consumidores americanos. No entanto, isso melhorou gradualmente quando Vi passou a assistir e analisar todos os tipos de anúncios americanos, ou a navegar no TikTok de forma direcionada para descobrir "O que interessa aos americanos?". Em particular, Vi chegou a participar de uma apresentação de comédia no palco do Gotham Comedy Club (Nova York). Segundo Vi, uma campanha publicitária de sucesso não surge de imagens chamativas, mas de descobertas profundas sobre a psicologia das pessoas ao nosso redor – algo que apenas indivíduos curiosos e que buscam compreender profundamente os detalhes do cotidiano conseguem perceber.

Fonte: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm