Garota vietnamita faz seu nome na indústria publicitária mundial

La Tuong Vi (26 anos, Hanói ) é atualmente estrategista criativo sênior na Rethink New York (EUA) - a empresa de publicidade homenageada como top 1 no Cannes Lions International Festival of Creativity 2024.

Um dia típico na Rethink New York para Tuong Vi envolve escrever briefings para orientar o departamento criativo da empresa sobre como concretizar os objetivos de negócios das marcas e, em seguida, trabalhar com o Diretor de Criação nessas ideias.

O trabalho de Vi é reunir as características e objetivos específicos do produto em uma mensagem adequada e transmiti-la ao público na forma de uma campanha publicitária capaz de influenciar suas emoções e comportamentos. Segundo Vi, um estrategista sempre enfrenta dois desafios: garantir que o departamento criativo entenda sua abordagem e convencer o cliente da ideia proposta.

Tuong Vi acredita que escolheu o curso certo desde o começo.

Ao compartilhar sua trajetória na indústria da publicidade, Vi conta que não foi uma luta de ego. "Publicidade" foi a primeira opção na lista de cursos desejados quando se candidatou a universidades americanas em 2016, e ela imediatamente sentiu que essa escolha refletia seus pontos fortes em tópicos relacionados a pessoas e criatividade. Com uma bolsa integral para se formar em publicidade pela Temple University (Filadélfia) e, posteriormente, uma bolsa de 50% da Fordham University (Nova York), Vi passou muitos anos em sala de aula absorvendo teorias de publicidade, além de se dedicar a competições e projetos de estágio.

Em 2020, Vi se formou na Temple University e conseguiu seu primeiro emprego em tempo integral na agência de publicidade Noble People, trabalho pelo qual ela ainda é grata. "Foi uma época em que tive a oportunidade de me desenvolver a passos largos enquanto trabalhava e estudava para o meu mestrado", compartilhou Vi. De acordo com a observação de Vi, embora os EUA sejam um país com um mercado de trabalho muito competitivo, nem todos estão dispostos a dedicar mais tempo ao trabalho do que o padrão. "Muitos colegas ao meu redor precisam trabalhar apenas dentro do horário comercial. Eles optam por equilibrar trabalho e vida pessoal em vez de investir mais tempo para se tornarem mais excelentes em suas carreiras", disse ela.

Durante seu tempo na Noble People, Vi trabalhava normalmente das 9h às 17h, saindo do escritório para estudar até as 22h. Nos fins de semana, Vi continuou a estudar e pesquisar a psicologia do consumidor americano. Em 2022, Vi se tornou a mais jovem estrategista criativa sênior da Noble People. Mais tarde, em muitas entrevistas, os recrutadores frequentemente se perguntavam por que Vi levou apenas dois anos para passar de estagiária para o cargo atual – muito mais rápido do que a maioria das pessoas no setor. Ela explicou: "Embora eu tenha dois anos de experiência no meu currículo, o tempo real em que minha mente está presente para o trabalho é muito maior."

Tuong Vi (centro) no Yankee Stadium (Nova York), o estúdio para a campanha publicitária de uma marca.

Os esforços de Vi também foram impulsionados por um empoderamento oportuno. Vi admite que houve oportunidades que surgiram em seu caminho, por meio das quais foi reconhecida e reconhecida por veteranos do setor. Por exemplo, na Noble People, Vi foi certa vez designada por seu chefe para organizar um workshop para apresentar seu conhecimento sobre os mercados de NFTs e criptomoedas aos funcionários mais experientes de empresas parceiras e clientes. O pedido foi feito depois que seu chefe percebeu que Vi discutia o assunto com entusiasmo com colegas em seu tempo livre. Ou em seu trabalho atual, Vi frequentemente é encarregada de grandes projetos publicitários que, segundo Vi, ela às vezes duvidava se conseguiria executar bem.

Além da dedicação e do empoderamento, segundo Vi, dois outros fatores que a ajudaram a alcançar seu sucesso atual são sua proatividade e curiosidade pela vida. Falando sobre suas memórias de encontrar seu emprego ideal agora, Vi relembra: “No final de 2023, enviei proativamente um e-mail para minha atual chefe na Rethink New York, marcando um encontro pessoal para discutir oportunidades de emprego. Nos EUA, gerentes seniores costumam receber até 10 mensagens desse tipo por dia. Isso significa que meu e-mail ficaria 'perdido' na lista de centenas de mensagens que minha chefe recebe todos os meses. Então, decidi fazer uma apresentação única e um tanto humorística sobre mim. Como resultado, ela me contatou de volta e concordou em nos encontrar. Desde a primeira conversa, sentimos que nossas maneiras de pensar e abordar os problemas eram muito compatíveis.”

A iniciativa de Vi também reside no fato de que ela não hesita em expressar seus pensamentos diante de pessoas experientes, como "ter ganhado 30 prêmios na área de publicidade". Vi admite que tem um comportamento um tanto "estudante" e não é muito digna, mas sua solução é sempre tentar apresentar suas ideias da maneira mais confiante e inspiradora possível.

Tuong Vi e colegas

Falando sobre o maior desafio quando começou sua carreira, Vi disse que ainda era como entender a psicologia dos consumidores americanos quando era vietnamita. No entanto, isso melhorou gradualmente quando Vi dedicou tempo para assistir e analisar todos os tipos de anúncios americanos ou navegar no TikTok de forma direcionada para descobrir "No que os americanos estão interessados?". Em particular, Vi certa vez participou de uma apresentação de comédia no palco do Gotham Comedy Club (Nova York). Segundo Vi, uma campanha publicitária de sucesso não vem de molduras coloridas, mas de descobertas profundas sobre a psicologia das pessoas ao nosso redor – algo que somente indivíduos que são sempre "curiosos" e tentam olhar profundamente para os aspectos da vida cotidiana – podem realizar.

Fonte: https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm