A corrida para construir a 'Times Square' na Coreia

De Seul a Busan, uma série de cidades sul-coreanas estão correndo para construir sua própria versão da “Times Square” – com telas de LED gigantes e fachadas digitais deslumbrantes, para atrair turismo e estimular a economia local.

Um grande outdoor eletrônico instalado no edifício KT WEST na Praça Gwanghwamun em Seul - Foto: YONHAP

De acordo com o Ministério do Interior e Segurança da Coreia do Sul (MOIS), a política de flexibilização das regulamentações de publicidade abriu uma “nova era para a publicidade ao ar livre”, já que as regulamentações foram anteriormente reforçadas para limitar a poluição luminosa e a “confusão” para as pessoas.

O distrito de Gangnam, ao redor de Coex, foi o primeiro a ser designado como uma "zona de publicidade externa gratuita" em 2016, seguido pela Praça Gwanghwamun, Myeongdong e Praia de Haeundae (Busan) em 2023.

Em Gangnam, 19 telas gigantes de LED agora iluminam a área Coex, com a nova marca “Gangnam Eyes”.

Em Myeongdong, uma tela de 1.292 m² (do tamanho de 3 quadras de basquete) na fachada da loja de departamentos Shinsegae atraiu mais de 1 milhão de visitantes somente no último Natal. Novas colunas de publicidade digital serão adicionadas antes do final do ano.

Enquanto isso, na Praça Gwanghwamun, grandes telões foram iluminados em edifícios como o Hotel Koreana, a sede da KT e o edifício Kyobo Life.

“As áreas locais estão demonstrando grande entusiasmo em serem designadas como zonas de publicidade gratuita”, disse Park Hee Geon, diretor do Departamento de Informação do Ministério do Interior. “Avaliaremos as duas primeiras fases e em breve lançaremos a terceira.”

Para não ficar atrás da capital, o distrito de Haeundae, em Busan, ergueu uma tela de LED de 766 m² no Grand Josun Busan Hotel, promovendo a “Praça Haeundae” como um ponto de encontro entre arte e tecnologia.

Busan planeja instalar mais 14 outdoors digitais ao longo da Gunam-ro Road e da Haeundae Beach no ano que vem.

Em Daegu, o Distrito de Jung está buscando aprovação para se tornar um "distrito especial de publicidade". O projeto contará com outdoors digitais instalados em 12 prédios, aumentando a área total de exposição para 337 metros quadrados, a fim de "revitalizar o distrito comercial de Dongseong-ro".

A capital, Seul, também revisou os regulamentos para permitir que outdoors eletrônicos apareçam no segundo andar e acima, em vez de serem colocados apenas no térreo, como antes.

De acordo com dados da Statista, a receita de publicidade externa na Coreia do Sul caiu de US$ 550 milhões (2018) para US$ 440 milhões (2020) devido à pandemia, mas deve disparar para US$ 710 milhões em 2025.

Especialistas dizem que a onda de outdoors digitais ajudará a impulsionar o turismo e o consumo urbano, mas alertam que políticas mais amplas são necessárias para garantir que pequenas cidades e empresas locais não sejam deixadas para trás.

KHANH QUYNH

Fonte: https://tuoitre.vn/cuoc-dua-xay-dung-quang-truong-thoi-dai-o-han-quoc-20251014103946655.htm