A corrida para construir a 'Times Square' na Coreia

De Seul a Busan, diversas cidades sul-coreanas estão numa corrida para construir sua própria versão da "Times Square" – com telões de LED gigantes e fachadas digitais deslumbrantes, para atrair turistas e estimular a economia local.

Um grande painel eletrônico instalado no edifício KT WEST, na Praça Gwanghwamun, em Seul - Foto: YONHAP

Segundo o Ministério do Interior e Segurança da Coreia do Sul (MOIS), a política de flexibilização das normas publicitárias inaugurou uma “nova era para a publicidade exterior”, visto que as regulamentações anteriores eram mais rigorosas para limitar a poluição luminosa e a “confusão” das pessoas.

O distrito de Gangnam, ao redor do Coex, foi o primeiro a ser designado como "zona livre de publicidade exterior" em 2016, seguido pela Praça Gwanghwamun, Myeongdong e Praia de Haeundae (Busan) em 2023.

Em Gangnam, 19 telas gigantes de LED agora iluminam a área do Coex, sob a nova marca “Gangnam Eyes”.

Em Myeongdong, uma tela de 1.292 m² (equivalente a três quadras de basquete) na fachada da loja de departamentos Shinsegae atraiu mais de 1 milhão de visitantes somente durante o último Natal. Novas colunas de publicidade digital serão instaladas até o final do ano.

Enquanto isso, na Praça Gwanghwamun, grandes telas foram iluminadas em edifícios como o Hotel Koreana, a sede da KT e o edifício da Kyobo Life.

“As áreas locais estão demonstrando grande entusiasmo em serem designadas como zonas de publicidade livre”, disse Park Hee Geon, diretor do Departamento de Informação do Ministério do Interior. “Vamos avaliar as duas primeiras fases e em breve lançaremos a terceira fase.”

Para não ficar atrás da capital, o distrito de Haeundae, em Busan, ergueu uma tela de LED de 766 m² no Grand Josun Busan Hotel, promovendo a “Praça Haeundae” como um ponto de encontro entre arte e tecnologia.

Busan planeja instalar mais 14 outdoors digitais ao longo da Gunam-ro Road e da praia de Haeundae no próximo ano.

Em Daegu, o distrito de Jung busca aprovação para se tornar um “distrito especial de publicidade”. O projeto prevê a instalação de outdoors digitais em 12 edifícios, aumentando a área total de exibição para 337 metros quadrados, com o objetivo de “revitalizar o distrito comercial de Dongseong-ro”.

A capital Seul também revisou as normas para permitir que outdoors eletrônicos sejam exibidos a partir do segundo andar e andares superiores, em vez de serem instalados apenas no térreo, como antes.

Segundo dados da Statista, a receita com publicidade exterior na Coreia do Sul caiu de US$ 550 milhões (2018) para US$ 440 milhões (2020) devido à pandemia, mas a expectativa é de que dispare para US$ 710 milhões em 2025.

Especialistas afirmam que a onda de outdoors digitais ajudará a impulsionar o turismo e o consumo urbano, mas alertam que políticas mais abrangentes são necessárias para garantir que as pequenas cidades e os negócios locais não sejam deixados para trás.

KHANH QUYNH

Fonte: https://tuoitre.vn/cuoc-dua-xay-dung-quang-truong-thoi-dai-o-han-quoc-20251014103946655.htm