Essa foi a opinião da maioria dos delegados no debate "Fontes de receita na era digital: não apenas publicidade, os jornais devem vender mais coisas", realizado no âmbito da Conferência Nacional de Imprensa na manhã de 20 de junho.
Autenticidade, a força central do jornalismo
O Professor Associado Dr. Le Hai Binh, Vice-Ministro Permanente da Cultura, Esportes e Turismo, falou sobre a rápida movimentação da imprensa e da mídia mundial . Ele afirmou: "Atualmente, até 40% dos leitores ainda querem encontrar a grande imprensa."
A boa notícia é que não apenas os leitores mais velhos, mas também os jovens, querem ter um jornal impresso nas mãos e sentir o cheiro de tinta nova — uma experiência que parece existir apenas na memória.
O vice-ministro Le Hai Binh citou a impressionante história de uma fila de quase 1 km de pessoas, a maioria jovens, para receber uma edição especial do Jornal Nhan Dan por ocasião do 50º aniversário da Libertação do Sul e da Reunificação Nacional. Este é um sinal claro de que a confiança e o apego dos leitores ao jornalismo tradicional ainda são muito fortes, não apenas entre os leitores mais velhos, mas também entre a geração mais jovem.
Dando continuidade à perspectiva sobre confiança, o Dr. Le Quoc Vinh, especialista em mídia e presidente do Le Group of Companies, destacou que a imprensa enfrenta muitos desafios importantes, incluindo a explosão do espaço digital, mudanças nos hábitos de recepção de informações públicas, desafios nas fontes de receita e nos modelos de negócios, além da questão da confiança e das notícias falsas. No entanto, em uma era em que a velocidade da informação é enfatizada nas redes sociais, a imprensa tradicional tem uma vantagem significativa em termos de autenticidade.
O Sr. Le Quoc Vinh acredita que o maior problema da imprensa hoje é "conquistar a confiança do público e dos leitores com base na verdade". Ele explica: "Os jornalistas não podem ser tão rápidos quanto as redes sociais, porque cada informação precisa passar por um rigoroso processo de busca, verificação e censura. Enquanto isso, nas redes sociais, todos postam o que têm, mesmo que ouçam apenas um boato, correm para compartilhá-lo". É esse cuidado que cria o valor distintivo do jornalismo tradicional.
“A imprensa também deve ser um farol quando o público não tem certeza se as informações que lê nas redes sociais são verdadeiras ou falsas. Eles devem procurar a imprensa para confirmar se as informações são críveis ou não. Esse é o poder da imprensa...”, enfatizou o Dr. Le Quoc Vinh.
De “bem escrito” a “viável”, o jornalismo é forçado a mudar
No contexto de queda da receita publicitária tradicional e da concorrência cada vez mais acirrada das plataformas digitais, a imprensa – embora ainda considerada uma âncora de confiança e um canal de apuração de informações – não pode se limitar a um papel meramente reflexivo. A imprensa precisa criar valor, propor soluções proativamente e reformular seu modelo de negócios para se sustentar.
O Sr. Nguyen Van Ba, editor-chefe do jornal VietNamNet, enfatizou: “Se o jornalismo for considerado uma profissão, então, como qualquer outra profissão, ele precisa se sustentar. Não pode viver de ideais para sempre. Não pode existir sem fluxo de caixa.” Segundo ele, o jornalismo não é mais apenas uma questão de “escrever bem, trabalhar rápido”, mas deve resolver o problema da sobrevivência: como sobreviver com o valor que você cria?
“A imprensa não vende apenas notícias, mas também precisa explorar serviços de informação aprofundados, consultoria estratégica, organização de eventos, fornecimento de dados, construção de marca e, principalmente, vender confiança”, enfatizou o Sr. Ba. Trata-se de uma transformação abrangente na mentalidade de operar e fazer negócios na imprensa.
Analisando mais a fundo o modelo de negócios, a Sra. Phan Dang Tra My, Diretora Geral Adjunta de Estratégia da VCCorp, afirmou que a imprensa não carece de conteúdo, mas sim de produtos comercializáveis. O modelo tradicional de vendas de publicidade está ultrapassado, pois os usuários migram para plataformas interativas bidirecionais, enquanto as empresas precisam de soluções de comunicação que possam medir a eficácia.
“A imprensa precisa mudar seu foco de publicar notícias e vender anúncios para fornecer soluções integradas de marketing e construir marcas para empresas. Se a imprensa não se valoriza adequadamente, não espere que o mercado faça isso por você”, disse a Sra. My.
Muitos novos modelos foram sugeridos: cobrar taxas de adesão por conteúdo exclusivo, organizar eventos especializados, desenvolver e-commerce ou marketing de afiliados com base em cadastros de leitores fiéis. O Sr. Tran Xuan Toan, editor-chefe adjunto do jornal Tuoi Tre, afirmou: "A receita sustentável dos jornais deve vir dos pagamentos dos leitores. Assim como já foi feito com os jornais impressos, os jornais online e as plataformas digitais também devem ser capazes de fazê-lo."
No entanto, segundo o Sr. Toan, isso não pode ser feito apenas por um jornal, mas requer a cooperação de toda a indústria. "Obviamente, jornais internacionais sobrevivem graças a leitores com receitas de milhões de dólares por mês, por que não podemos fazer isso?", questionou.
O Sr. Mai Ngoc Phuoc, editor-chefe do Jornal Jurídico da Cidade de Ho Chi Minh, compartilhou que, no contexto das dificuldades dos jornais impressos, os jornais eletrônicos e as redes sociais se tornaram a principal fonte de receita. "Temos cerca de 1 a 1,2 milhão de leituras/dia em jornais eletrônicos e 5 milhões de visualizações/dia nas redes sociais. Graças a isso, atraímos publicidade na mídia."
Outra fonte de receita é a cooperação com empresas de tecnologia. No entanto, "a maior dor de cabeça é inovar a tecnologia para atender às necessidades dos leitores e das empresas", disse o Sr. Phuoc.
O presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã, Le Quoc Minh, também enfatizou: “Promover a comunicação política é necessário, mas não deve se transformar em um mecanismo de pedir e dar. Qualquer ministério ou setor que considere isso eficaz alocará proativamente seu orçamento de comunicação à imprensa.”
Ele também pediu às empresas vietnamitas que alocassem verbas publicitárias razoáveis para a imprensa nacional: “Se as empresas enxergarem apenas benefícios imediatos e investirem em plataformas estrangeiras porque são baratas, perderão o espaço que as protegeria. Nutrir a imprensa é uma ação prática para investir no desenvolvimento seguro e de longo prazo do próprio negócio.”
Fonte: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html
![[Foto] Pessoas ansiosamente fizeram fila para receber publicações especiais do Jornal Nhan Dan](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/8/30/53437c4c70834dacab351b96e943ec5c)
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