Essa foi a opinião da maioria dos participantes do seminário "Receita na Era Digital: Não basta apenas publicidade, os jornais precisam vender mais", realizado no âmbito da Conferência Nacional de Imprensa na manhã de 20 de junho.
Autenticidade: a principal força do jornalismo.
O Professor Associado Dr. Le Hai Binh, Vice-Ministro Permanente da Cultura, Esportes e Turismo, compartilhou suas opiniões sobre a rápida evolução do jornalismo e da mídia global . Ele afirmou: "Atualmente, até 40% dos leitores ainda preferem buscar a mídia tradicional."
A boa notícia é que não apenas os leitores mais velhos, mas também os jovens, querem segurar um jornal impresso nas mãos e sentir o cheiro de tinta fresca – uma experiência que parecia pertencer apenas à nostalgia.
O vice-ministro Le Hai Binh citou a impressionante história de uma fila de quase 1 km de pessoas, em sua maioria jovens, que aguardavam para receber uma edição especial do jornal Nhan Dan, comemorativa do 50º aniversário da Libertação do Sul e da reunificação do país. Isso demonstra claramente que a confiança e o apego dos leitores ao jornalismo tradicional permanecem muito fortes, não apenas entre os leitores mais velhos, mas também entre a geração mais jovem.
Dando continuidade à discussão sobre confiança, o Dr. Le Quoc Vinh, especialista em comunicação e presidente do Grupo Le, destacou que o jornalismo enfrenta muitos desafios importantes, incluindo a explosão do espaço digital, mudanças nos hábitos de consumo de informação do público, desafios relacionados à receita e aos modelos de negócios, além das questões de confiança e notícias falsas. No entanto, em uma era onde a velocidade da informação é fundamental nas redes sociais, o jornalismo tradicional possui uma vantagem significativa em termos de autenticidade.
Segundo Le Quoc Vinh, o maior desafio que o jornalismo enfrenta hoje é "reconquistar a confiança do público e dos leitores com base na verdade". Ele explicou: "Os jornalistas não podem ser tão rápidos quanto aqueles que usam as redes sociais, porque cada informação precisa passar por um rigoroso processo de pesquisa, verificação e censura. Enquanto isso, nas redes sociais, qualquer pessoa pode publicar o que quiser, até mesmo compartilhar boatos que ouve por aí". É essa abordagem cuidadosa que cria o valor único do jornalismo tradicional.
"A imprensa também deve ser um farol quando o público está incerto, sem saber se as informações que lê nas redes sociais são verdadeiras ou falsas. As pessoas precisam recorrer à imprensa para confirmar se essas informações são confiáveis. Esse é o poder da imprensa...", enfatizou o Dr. Le Quoc Vinh.
De "escrever bem" a "ganhar a vida", o jornalismo é forçado a mudar.
Em um contexto de declínio nas receitas da publicidade tradicional e de concorrência cada vez mais acirrada das plataformas digitais, o jornalismo — embora ainda considerado um pilar de confiança e um canal para verificação de informações — não pode se limitar a ser apenas um veículo de notícias. O jornalismo precisa gerar valor, propor soluções de forma proativa e reformular seu modelo de negócios para se tornar autossustentável.
O Sr. Nguyen Van Ba, editor-chefe do jornal VietNamNet, enfatizou: "Se considerarmos o jornalismo uma profissão, então, como qualquer outra profissão, ele deve ser autossustentável. Não pode viver de ideais para sempre. Não pode sobreviver sem fluxo de caixa." Segundo ele, o jornalismo não se resume mais a "escrever bem e trabalhar rápido", mas precisa resolver o problema crucial da sobrevivência: como sobreviver com o valor que cria?
"O jornalismo não deve apenas vender notícias; precisa aproveitar serviços adicionais como informações aprofundadas, consultoria estratégica, organização de eventos, fornecimento de dados, construção de marca e, principalmente, vender confiança", enfatizou o Sr. Bá. Isso representa uma transformação completa na mentalidade operacional e comercial do jornalismo.
Analisando mais a fundo o modelo de negócios, a Sra. Phan Dang Tra My, Diretora Geral Adjunta de Estratégia da VCCorp, argumentou que a imprensa atualmente carece de conteúdo, mas sim de produtos comercializáveis. O modelo tradicional de vendas de publicidade está ultrapassado, visto que os usuários migram para plataformas interativas e bidirecionais, enquanto as empresas precisam de soluções de comunicação mensuráveis.
"A imprensa precisa mudar seu foco da publicação de notícias e da venda de publicidade para o fornecimento de soluções integradas de marketing e a construção de marcas para empresas. Se a própria imprensa não valorizar adequadamente o seu próprio valor, não espere que o mercado o faça por ela", disse a Sra. My.
Muitos novos modelos foram sugeridos: cobrança de taxas de assinatura para conteúdo exclusivo, organização de eventos aprofundados, desenvolvimento de comércio eletrônico ou marketing de afiliados com base em uma base de leitores fiéis. O Sr. Tran Xuan Toan, editor-chefe adjunto do jornal Tuoi Tre, afirmou: "A receita sustentável do jornalismo deve vir dos pagamentos dos leitores. Assim como acontecia com os jornais impressos, os jornais online e as plataformas digitais também devem ser capazes de fazer isso."
No entanto, segundo o Sr. Toan, isso não pode ser alcançado por um único jornal isoladamente; requer o esforço conjunto de todo o setor. "É evidente que os jornais internacionais prosperam graças aos seus leitores, gerando milhões de dólares em receita todos os meses. Por que não podemos fazer o mesmo?", questionou ele.
Entretanto, o Sr. Mai Ngoc Phuoc, Editor-Chefe do Jornal Jurídico da Cidade de Ho Chi Minh, compartilhou que, no contexto das dificuldades enfrentadas pelos jornais impressos, os jornais online e as mídias sociais se tornaram as principais fontes de receita. “Temos cerca de 1 a 1,2 milhão de leitores por dia em nosso jornal online e 5 milhões de visualizações por dia nas mídias sociais. Graças a isso, atraímos anunciantes e cobertura da mídia.”
Outra fonte de receita é a colaboração com empresas de tecnologia. No entanto, "o maior desafio é inovar em tecnologia para acompanhar as necessidades dos leitores e das empresas", disse o Sr. Phuoc.
O presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã , Le Quoc Minh, também enfatizou: "Promover a comunicação política é necessário, mas não deve se tornar um mecanismo de 'pedido e concessão'. Ministérios e setores que perceberem a eficácia alocarão proativamente orçamentos de comunicação para a imprensa."
Ele também incentivou as empresas vietnamitas a alocarem um orçamento razoável de publicidade para a mídia nacional: "Se as empresas só enxergarem ganhos de curto prazo e investirem em plataformas estrangeiras por serem mais baratas, perderão o espaço que pode protegê-las. Investir na imprensa é uma forma prática de garantir o desenvolvimento seguro e de longo prazo do próprio negócio."
Fonte: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html
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