Ponto de ancoragem de confiança do leitor

Na era da explosão de informações e da ascensão das redes sociais, o papel do jornalismo tradicional torna-se cada vez mais importante como um pilar de confiança e um farol orientador para o público.

Essa foi a opinião da maioria dos participantes do seminário "Receita na Era Digital: Não basta apenas publicidade, os jornais precisam vender mais", realizado no âmbito da Conferência Nacional de Imprensa na manhã de 20 de junho.

Autenticidade: a principal força do jornalismo.

O Professor Associado Dr. Le Hai Binh, Vice-Ministro Permanente da Cultura, Esportes e Turismo, compartilhou suas opiniões sobre a rápida evolução do jornalismo e da mídia global . Ele afirmou: "Atualmente, até 40% dos leitores ainda preferem buscar a mídia tradicional."

A boa notícia é que não apenas os leitores mais velhos, mas também os jovens, querem segurar um jornal impresso nas mãos e sentir o cheiro de tinta fresca – uma experiência que parecia pertencer apenas à nostalgia.

O vice-ministro Le Hai Binh citou a impressionante história de uma fila de quase 1 km de pessoas, em sua maioria jovens, que aguardavam para receber uma edição especial do jornal Nhan Dan, comemorativa do 50º aniversário da Libertação do Sul e da reunificação do país. Isso demonstra claramente que a confiança e o apego dos leitores ao jornalismo tradicional permanecem muito fortes, não apenas entre os leitores mais velhos, mas também entre a geração mais jovem.

Os meios de comunicação tradicionais são um pilar fundamental da confiança dos leitores.

Dando continuidade à discussão sobre confiança, o Dr. Le Quoc Vinh, especialista em comunicação e presidente do Grupo Le, destacou que o jornalismo enfrenta muitos desafios importantes, incluindo a explosão do espaço digital, mudanças nos hábitos de consumo de informação do público, desafios relacionados à receita e aos modelos de negócios, além das questões de confiança e notícias falsas. No entanto, em uma era onde a velocidade da informação é fundamental nas redes sociais, o jornalismo tradicional possui uma vantagem significativa em termos de autenticidade.

Segundo Le Quoc Vinh, o maior desafio que o jornalismo enfrenta hoje é "reconquistar a confiança do público e dos leitores com base na verdade". Ele explicou: "Os jornalistas não podem ser tão rápidos quanto aqueles que usam as redes sociais, porque cada informação precisa passar por um rigoroso processo de pesquisa, verificação e censura. Enquanto isso, nas redes sociais, qualquer pessoa pode publicar o que quiser, até mesmo compartilhar boatos que ouve por aí". É essa abordagem cuidadosa que cria o valor único do jornalismo tradicional.

"A imprensa também deve ser um farol quando o público está incerto, sem saber se as informações que lê nas redes sociais são verdadeiras ou falsas. As pessoas precisam recorrer à imprensa para confirmar se essas informações são confiáveis. Esse é o poder da imprensa...", enfatizou o Dr. Le Quoc Vinh.

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Os principais meios de comunicação são um pilar de confiança.Na tarde de 19 de junho, no âmbito do Fórum Nacional de Imprensa de 2025, a Associação de Jornalistas do Vietnã, o Departamento Central de Propaganda e Mobilização de Massas e o Ministério da Cultura, Esportes e Turismo organizaram a Sessão 1 com o tema "Jornalismo Vietnamita na Nova Era: Uma Visão para a Criação de um Espaço de Desenvolvimento".

Cobrança sustentável de receitas: a abordagem em Ba Xuyen.Não são os aumentos repentinos na receita proveniente da terra, mas sim a renda regular da produção, do comércio e dos serviços que ajudam a manter a estabilidade e a sustentabilidade do orçamento do distrito de Ba Xuyen. Como resultado, estima-se que, nos primeiros seis meses do ano, a receita orçamentária do distrito alcance 91% do plano anual de 2026.

A arrecadação de receitas governamentais é uma "medida" do crescimento econômico.A receita orçamentária do Estado é frequentemente considerada uma importante "medida" da economia. Isso ocorre porque toda a receita orçamentária reflete os resultados das atividades de produção, negócios e consumo na sociedade, mostrando assim a escala de crescimento, bem como a "saúde" da economia.

De "escrever bem" a "ganhar a vida", o jornalismo é forçado a mudar.

Em um contexto de declínio nas receitas da publicidade tradicional e de concorrência cada vez mais acirrada das plataformas digitais, o jornalismo — embora ainda considerado um pilar de confiança e um canal para verificação de informações — não pode se limitar a ser apenas um veículo de notícias. O jornalismo precisa gerar valor, propor soluções de forma proativa e reformular seu modelo de negócios para se tornar autossustentável.

O Sr. Nguyen Van Ba, editor-chefe do jornal VietNamNet, enfatizou: "Se considerarmos o jornalismo uma profissão, então, como qualquer outra profissão, ele deve ser autossustentável. Não pode viver de ideais para sempre. Não pode sobreviver sem fluxo de caixa." Segundo ele, o jornalismo não se resume mais a "escrever bem e trabalhar rápido", mas precisa resolver o problema crucial da sobrevivência: como sobreviver com o valor que cria?

"O jornalismo não deve apenas vender notícias; precisa aproveitar serviços adicionais como informações aprofundadas, consultoria estratégica, organização de eventos, fornecimento de dados, construção de marca e, principalmente, vender confiança", enfatizou o Sr. Bá. Isso representa uma transformação completa na mentalidade operacional e comercial do jornalismo.

Analisando mais a fundo o modelo de negócios, a Sra. Phan Dang Tra My, Diretora-Geral Adjunta de Estratégia da VCCorp, argumentou que a imprensa atualmente carece de conteúdo, mas sim de produtos comercializáveis. O modelo tradicional de vendas de publicidade está ultrapassado, visto que os usuários migram para plataformas interativas e bidirecionais, enquanto as empresas precisam de soluções de comunicação mensuráveis.

"A imprensa precisa mudar seu foco da publicação de notícias e da venda de publicidade para o fornecimento de soluções integradas de marketing e a construção de marcas para empresas. Se a própria imprensa não valorizar adequadamente o seu próprio valor, não espere que o mercado o faça por ela", disse a Sra. My.

Muitos novos modelos foram sugeridos: cobrança de taxas de assinatura para conteúdo exclusivo, organização de eventos aprofundados, desenvolvimento de comércio eletrônico ou marketing de afiliados com base em uma base de leitores fiéis. O Sr. Tran Xuan Toan, editor-chefe adjunto do jornal Tuoi Tre, afirmou: "A receita sustentável do jornalismo deve vir dos pagamentos dos leitores. Assim como acontecia com os jornais impressos, os jornais online e as plataformas digitais também devem ser capazes de fazer isso."

No entanto, segundo o Sr. Toan, isso não pode ser alcançado por um único jornal sozinho; requer o esforço conjunto de todo o setor. "É evidente que os jornais internacionais prosperam graças aos seus leitores, gerando milhões de dólares em receita todos os meses. Por que não podemos fazer o mesmo?", questionou ele.

Entretanto, o Sr. Mai Ngoc Phuoc, Editor-Chefe do Jornal Jurídico da Cidade de Ho Chi Minh, compartilhou que, no contexto das dificuldades enfrentadas pelos jornais impressos, os jornais online e as mídias sociais se tornaram as principais fontes de receita. “Temos cerca de 1 a 1,2 milhão de leitores por dia em nosso jornal online e 5 milhões de visualizações por dia nas mídias sociais. Graças a isso, atraímos anunciantes e cobertura da mídia.”

Estados Unidos - Vietnã: Não perca

O Vietnã incentiva empresas americanas a expandirem seus investimentos em alta tecnologia.Na manhã de 26 de junho, na sede do governo, o vice-primeiro-ministro Ho Quoc Dung recebeu o Sr. Jeff Place, diretor da cadeia de suprimentos do Coherent Group (EUA). Durante a reunião, o vice-primeiro-ministro afirmou que o Vietnã incentiva as empresas americanas a expandirem seus investimentos, especialmente nos setores de alta tecnologia, inovação e semicondutores.

Incentivar as empresas americanas a expandirem seus investimentos em setores de alta tecnologia.O vice-primeiro-ministro Ho Quoc Dung afirmou que o Vietnã acolhe com satisfação as empresas americanas que desejam continuar expandindo suas operações no país, especialmente nos setores de alta tecnologia e de alto valor agregado.

O Vietnã e os Estados Unidos reforçam a cooperação para lidar com as consequências da guerra.VTV.vn - No dia 22 de junho, o Secretário-Geral e Presidente To Lam recebeu o Secretário Interino da Marinha dos EUA, Hung Cao.

Outra fonte de receita é a colaboração com empresas de tecnologia. No entanto, "o maior desafio é inovar em tecnologia para acompanhar as necessidades dos leitores e das empresas", disse o Sr. Phuoc.

O presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã , Le Quoc Minh, também enfatizou: "Promover a comunicação política é necessário, mas não deve se tornar um mecanismo de 'pedido e concessão'. Ministérios e setores que constatarem a eficácia alocarão proativamente orçamentos de comunicação para a imprensa."

Ele também incentivou as empresas vietnamitas a alocarem um orçamento razoável de publicidade para a mídia nacional: "Se as empresas só enxergarem ganhos de curto prazo e investirem em plataformas estrangeiras por serem mais baratas, perderão o espaço que pode protegê-las. Investir na imprensa é uma forma prática de garantir o desenvolvimento seguro e de longo prazo do próprio negócio."

MAI AN - HA NGUYEN

Fonte: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html