Âncora de fé dos leitores

Na era da explosão de informações e da ascensão das mídias sociais, o papel da mídia tradicional está se tornando cada vez mais importante como um pilar de confiança e um farol de orientação para o público.

Essa foi a opinião da maioria dos participantes do debate "Fontes de receita na era digital: não apenas publicidade, os jornais precisam vender mais coisas", realizado no âmbito da Conferência Nacional de Imprensa na manhã de 20 de junho.

Autenticidade, a força essencial do jornalismo.

O Professor Associado Dr. Le Hai Binh, Vice-Ministro Permanente da Cultura, Esportes e Turismo, falou sobre a rápida movimentação da imprensa e dos meios de comunicação mundiais . Ele afirmou: "Atualmente, até 40% dos leitores ainda buscam a imprensa tradicional."

A boa notícia é que não apenas os leitores mais velhos, mas também os jovens, querem segurar um jornal impresso nas mãos e sentir o cheiro de tinta fresca – uma experiência que parece existir apenas na memória.

O vice-ministro Le Hai Binh citou a impressionante história de uma fila de quase 1 km de pessoas, em sua maioria jovens, que aguardavam uma edição especial do jornal Nhan Dan por ocasião do 50º aniversário da Libertação do Sul e da Reunificação Nacional. Isso demonstra claramente que a confiança e o apego dos leitores à imprensa tradicional ainda são muito fortes, não apenas entre os leitores mais velhos, mas também entre a geração mais jovem.

Os principais meios de comunicação são a base da confiança dos leitores.

Dando continuidade à perspectiva sobre confiança, o Dr. Le Quoc Vinh, especialista em mídia e presidente do Grupo Le, destacou que a imprensa enfrenta muitos desafios importantes, incluindo a explosão do espaço digital, mudanças nos hábitos de consumo de informação do público, desafios nas fontes de receita e nos modelos de negócios, além da questão da confiança e das notícias falsas. No entanto, em uma era em que a velocidade da informação é enfatizada nas redes sociais, a imprensa tradicional possui uma vantagem superior em termos de autenticidade.

O Sr. Le Quoc Vinh acredita que o maior problema da imprensa hoje é "conquistar a confiança do público e dos leitores com base na verdade". Ele explica: "Os jornalistas não podem ser tão rápidos quanto as redes sociais, porque cada informação precisa passar por um rigoroso processo de busca, verificação e censura. Enquanto isso, nas redes sociais, todos publicam o que têm, mesmo que tenham ouvido apenas rumores, e se apressam em compartilhar". É essa cautela que cria o valor singular do jornalismo tradicional.

“A imprensa também deve ser um farol quando o público estiver em dúvida se as informações que lê nas redes sociais são verdadeiras ou falsas. As pessoas precisam recorrer à imprensa para confirmar se as informações são confiáveis ​​ou não. Esse é o poder da imprensa...”, enfatizou o Dr. Le Quoc Vinh.

De “bem escrito” a “viável”, o jornalismo é forçado a mudar.

Num contexto de declínio das receitas da publicidade tradicional e de concorrência cada vez mais acirrada das plataformas digitais, a imprensa — embora ainda considerada um pilar de confiança e um canal para verificação de informações — não pode se limitar ao papel de mera reflexão. A imprensa precisa gerar valor, propor soluções de forma proativa e reformular seu modelo de negócios para se sustentar.

O Sr. Nguyen Van Ba, editor-chefe do jornal VietNamNet, enfatizou: “Se o jornalismo é considerado uma profissão, então, como qualquer outra profissão, precisa se sustentar. Não pode viver de ideais para sempre. Não pode existir sem fluxo de caixa.” Segundo ele, o jornalismo não é mais apenas uma questão de “escrever bem e fazer as coisas rapidamente”, mas sim de resolver o problema da sobrevivência: como sobreviver com o valor que se cria?

“A imprensa não vende apenas notícias, mas também precisa explorar serviços de informação aprofundados, consultoria estratégica, organização de eventos, fornecimento de dados, construção de marca e, principalmente, vender confiança”, enfatizou o Sr. Ba. Trata-se de uma transformação abrangente na mentalidade das operações e dos negócios dos jornais.

Analisando mais a fundo o modelo de negócios, a Sra. Phan Dang Tra My, Diretora Geral Adjunta de Estratégia da VCCorp, afirmou que a imprensa não carece de conteúdo, mas sim de produtos comercializáveis. O modelo tradicional de vendas de publicidade está ultrapassado, visto que os usuários migram para plataformas interativas bidirecionais, enquanto as empresas precisam de soluções de comunicação que permitam mensurar sua eficácia.

“A imprensa precisa mudar seu foco, deixando de publicar notícias e vender anúncios para se concentrar em fornecer soluções integradas de marketing e construir marcas para empresas. Se a própria imprensa não valorizar adequadamente seu próprio trabalho, não espere que o mercado o faça por ela”, disse a Sra. My.

Muitos novos modelos foram sugeridos: cobrança de taxas de assinatura para conteúdo exclusivo, organização de eventos especializados, desenvolvimento de comércio eletrônico ou marketing de afiliados com base em cadastros de leitores fiéis. O Sr. Tran Xuan Toan, editor-chefe adjunto do jornal Tuoi Tre, afirmou: “A receita sustentável dos jornais deve vir dos pagamentos dos leitores. Assim como acontecia com os jornais impressos, os jornais online e as plataformas digitais também devem ser capazes de fazer isso.”

No entanto, segundo o Sr. Toan, isso não pode ser feito por um único jornal, mas requer a cooperação de todo o setor. "Obviamente, os jornais internacionais sobrevivem graças aos leitores, com receitas de milhões de dólares por mês, por que não podemos fazer o mesmo?", questionou ele.

O Sr. Mai Ngoc Phuoc, Editor-Chefe do Jornal Jurídico da Cidade de Ho Chi Minh, compartilhou que, no contexto das dificuldades enfrentadas pelos jornais impressos, os jornais eletrônicos e as redes sociais se tornaram a principal fonte de receita. “Temos cerca de 1 a 1,2 milhão de leituras por dia nos jornais eletrônicos e 5 milhões de visualizações por dia nas redes sociais. Graças a isso, atraímos anunciantes.”

Outra fonte de receita é a cooperação com empresas de tecnologia. No entanto, "o maior desafio é inovar em tecnologia para acompanhar as necessidades dos leitores e das empresas", afirmou o Sr. Phuoc.

O presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã, Le Quoc Minh, também enfatizou: “Promover a comunicação política é necessário, mas não deve se tornar um mecanismo de pedir e dar. Qualquer ministério ou setor que a considere eficaz alocará proativamente seu orçamento de comunicação para a imprensa.”

Ele também pediu às empresas vietnamitas que aloquem orçamentos razoáveis ​​de publicidade para a imprensa nacional: “Se as empresas só enxergarem benefícios imediatos e gastarem dinheiro em plataformas estrangeiras por serem baratas, perderão o espaço que pode protegê-las. Apoiar a imprensa é uma ação prática para investir no desenvolvimento seguro e de longo prazo do próprio negócio.”

MAI AN - HA NGUYEN

Fonte: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html