Meta lidera em receita por usuário, superando outras redes sociais.

A DNVN - Meta continua a afirmar sua posição de liderança ao registrar uma receita média por usuário ativo/mês (ARPU) na região da América do Norte no segundo trimestre de 2025, atingindo US$ 26,73, quase 10 vezes maior que a dos demais concorrentes.

Essa diferença demonstra a capacidade superior da gigante das redes sociais em explorar dados de usuários e otimizar a publicidade.

Segundo as estatísticas, a Snap Inc. ficou em segundo lugar, mas a receita média por usuário foi de apenas US$ 2,78/mês, seguida pelo Reddit com US$ 2,62 e, por último, o Pinterest com US$ 2,43. Essa diferença reflete claramente a variação na eficiência de exploração de usuários entre as plataformas. Enquanto a Meta possui um ecossistema diversificado, incluindo Facebook, Instagram, WhatsApp e uma forte infraestrutura de publicidade, seus concorrentes menores têm dificuldade em expandir suas fontes de receita.

A Meta obtém uma grande parte de sua receita de usuários de mídias sociais.

Os resultados do segundo trimestre também mostraram os diferentes impactos da aplicação da inteligência artificial (IA). O Reddit registrou um aumento expressivo na receita graças à implementação de publicidade baseada em IA, enquanto o Pinterest decepcionou por não ter feito bom uso dessa tecnologia, o que causou a queda do preço de suas ações na sessão de negociação de 13 de agosto. O Snap chegou a perder até 17% do seu valor de mercado, já que registrou um crescimento de receita praticamente nulo, em contraste com o forte desempenho de seu concorrente.

A diferença de receita entre a Meta e as demais não se deve apenas ao tamanho da base de usuários, mas também à capacidade de converter cada visita em valor publicitário. Os usuários passam mais tempo nos aplicativos da Meta, o que, aliado a um algoritmo otimizado de distribuição de conteúdo, ajuda a empresa a manter uma receita média por usuário (ARPU) consistentemente alta. Em contrapartida, redes sociais como Pinterest e Snapchat, apesar de possuírem uma base de usuários fiel, ainda não encontraram um modelo de monetização eficaz e proporcional ao volume de tráfego.

Analistas afirmam que, se a Meta não inovar rapidamente seus produtos e aplicar tecnologia, a diferença de receita entre a Meta e outras plataformas continuará a aumentar, especialmente porque a publicidade digital depende cada vez mais da capacidade de personalizar conteúdo – uma área em que a Meta tem uma vantagem dominante.

Nhu Quynh

Fonte: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/meta-dung-dau-ve-doanh-thu-tren-moi-nguoi-dung-bo-xa-cac-mang-xa-hoi-khac/20250815015626203