Meta supera receita por usuário, ultrapassando outras redes sociais

DNVN - A Meta continua a afirmar sua posição de liderança ao registrar receita média por usuário ativo/mês (ARPU) na região da América do Norte no segundo trimestre de 2025, atingindo 26,73 USD, quase 10 vezes maior que os concorrentes restantes.

Essa lacuna mostra a capacidade superior do gigante das redes sociais de explorar dados do usuário e otimizar a publicidade.

Segundo as estatísticas, a Snap Inc. ficou em segundo lugar, mas a receita média por usuário foi de apenas US$ 2,78/mês, seguida pelo Reddit com US$ 2,62 e a menor foi o Pinterest com US$ 2,43. Essa diferença reflete claramente a diferenciação na eficiência de exploração do usuário entre as plataformas. Embora a Meta possua um ecossistema diversificado, incluindo Facebook, Instagram, WhatsApp e uma forte infraestrutura de publicidade, concorrentes menores têm dificuldade em expandir suas fontes de receita.

A Meta tem uma grande receita proveniente de usuários de mídias sociais.

Os desenvolvimentos comerciais do segundo trimestre também mostraram os diferentes impactos da aplicação da inteligência artificial (IA). O Reddit relatou um forte aumento na receita graças à implementação de publicidade baseada em IA, enquanto o Pinterest decepcionou por não fazer bom uso dessa tecnologia, causando a queda do preço de suas ações no pregão de 13 de agosto. O Snap chegou a perder até 17% de seu valor de capitalização, registrando quase nenhum crescimento de receita, em contraste com o impulso inovador de seu concorrente.

A diferença de receita entre o Meta e os demais não se deve apenas ao tamanho do usuário, mas também à capacidade de converter cada visita em valor publicitário. Os usuários passam mais tempo nos aplicativos do Meta, aliado a um algoritmo de distribuição de conteúdo otimizado, ajudando a empresa a manter um ARPU consistentemente alto. Em contraste, redes sociais como Pinterest ou Snap, apesar de terem uma base de usuários fiéis, ainda não encontraram um modelo de monetização eficaz e compatível com o volume de tráfego.

Analistas dizem que se a Meta não inovar rapidamente seus produtos e aplicar tecnologia, a diferença de receita entre a Meta e outras plataformas continuará a aumentar, especialmente quando a publicidade digital depende cada vez mais da capacidade de personalizar o conteúdo - uma área em que a Meta tem uma vantagem dominante.

Nhu Quynh

Fonte: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/meta-dung-dau-ve-doanh-thu-tren-moi-nguoi-dung-bo-xa-cac-mang-xa-hoi-khac/20250815015626203