No contexto da competição global, a construção de marcas locais é uma necessidade urgente. Por isso, a província de Ninh Binh coordenou com a Academia Vietnamita de Ciências Sociais a preparação para a organização de um workshop científico intitulado "Definindo a identidade de Ninh Binh associada à construção de marcas locais". Para melhor compreender o propósito e a importância do workshop, o Jornal Ninh Binh convidou respeitosamente o Dr. Phan Chi Hieu, Presidente da Academia Vietnamita de Ciências Sociais e Codiretor do Comitê Organizador do Workshop, para discutir o conteúdo.
Repórter (PV): Caro camarada, da perspectiva de um cientista e chefe da principal agência de pesquisa em ciências sociais e humanas do Vietnã, como você avalia o papel e a posição da promoção da identidade e da estratégia de marca no processo de desenvolvimento de cada localidade?
Dr. Phan Chi Hieu: Identidade local são os valores fundamentais, as características marcantes e distintivas de uma localidade que podem ser claramente sentidas, ajudando a distinguir um lugar do outro. Identidade local são as características que identificam uma localidade em comparação com outras localidades. A identidade de cada localidade é formada por diferentes origens, em parte pelo ambiente natural, e principalmente criada pelas pessoas que ali vivem durante seu processo de vida. A identidade de cada localidade inclui muitos conteúdos constituintes, como tradições históricas e culturais, nas quais os fatores culturais desempenham um papel importante.
No contexto atual, a posição e os valores culturais do país, o valor da marca de um país e de cada localidade tornaram-se importantes recursos e forças motrizes para o desenvolvimento rápido e sustentável e para a promoção da integração internacional do país e da localidade. A força, os recursos culturais e, juntamente com isso, o fator cultural na economia são um dos três pilares do desenvolvimento do país. A cultura é considerada "a alma da nação, expressando a identidade da nação" e, ao mesmo tempo, "soft power", contribuindo para consolidar a posição do país e fortalecer a capacidade nacional.
Na atual estratégia de industrialização e integração internacional, a construção de uma marca baseada nos valores de identidade da nação e da localidade tem sido afirmada na comunidade mundial, com o objetivo de construir um país próspero. Graças às conquistas da Quarta Revolução Industrial, com a explosão da inteligência artificial, da tecnologia digital , da transformação digital..., os recursos de um país, o potencial econômico do país; a identidade cultural de uma nação tornaram-se mais importantes do que nunca. A força econômica, a marca local e, juntamente com isso, a criatividade cultural e o sistema de conhecimento de uma nação são a base para definir o papel e a posição de uma localidade na nação e na região como um todo.
A construção de uma marca nacional/local (incluindo marketing e promoção locais) abrange a construção de uma marca nacional, uma marca regional e uma marca urbana/municipal. É o processo de construção e comunicação de uma imagem local para áreas de mercado-alvo. Uma marca – clara, atraente e única – é a base para transformar uma localidade em uma atração de investimento, um destino turístico e um lugar habitável. No processo de integração, globalização e networking do mundo, cada localidade precisa competir com outras localidades, pois todos nós precisamos competir para atrair clientes, turistas, empresas, capital de investimento e indústria.
Atualmente, no mundo, existem mais de 3.000 grandes cidades e 455 áreas metropolitanas participando do processo de construção de marcas locais globalmente competitivas. Atualmente, em muitos países ao redor do mundo, as marcas locais são populares e trazem vantagens competitivas superiores e mais sustentáveis em comparação com outras localidades e países. As marcas locais não apenas criam bons efeitos na eficiência do investimento e no mercado externo, mas também estimulam forças internas dentro da localidade. As marcas locais são parte integrante da estratégia geral de desenvolvimento local e são compostas por grupos de fatores que têm impactos mútuos, incluindo: história, cultura e tradição; valores nacionais (condições naturais, população, economia, política, cultura, sociedade, relações internacionais...), pessoas e a capacidade de gestão dos governos locais.
No entanto, uma marca local não surge naturalmente, mas deve ser construída, desenvolvida, promovida, afirmada e reconhecida. Portanto, é necessário ter uma estratégia sistemática para construir e desenvolver uma marca local, na qual os objetivos, o conteúdo, os métodos, as tarefas e as soluções de implementação sejam claramente definidos, com a participação de todo o sistema político, especialmente de todas as classes sociais.
PV: Na sua opinião, quais são os valores locais únicos, marcantes e especiais da província de Ninh Binh?
Dr. Phan Chi Hieu: Por meio do estudo de documentos publicados, pesquisas e sentimentos pessoais, pode-se perceber que a província de Ninh Binh tem muitas vantagens únicas, excepcionais e especiais, como segue:
Em primeiro lugar , as características dos recursos posicionais e da posição geopolítica: Hoa Lu - Truong Yen no passado, Ninh Binh hoje tem a convergência de todos os três espaços: espaço econômico cultural de alta montanha, espaço econômico cultural do Delta e espaço econômico cultural marinho. É a convergência de um complexo de ecossistemas, criando muitos pontos fortes em recursos naturais e recursos posicionais. De acordo com a abordagem espacial e na visão comparativa entre espaços, Ninh Binh é tanto a região mais ao sul do Norte quanto a terra associada à região de Thanh - Nghe, ao mesmo tempo tem características naturais e humanas próximas à região Noroeste. Ninh Binh tem a vantagem da conectividade regional ao longo do eixo Norte - Sul e a força da conectividade Leste - Oeste. Essa posição geopolítica e geoeconômica especial cria espaços abertos para esta terra. Ninh Binh tem condições de melhorar os intercâmbios econômicos, sociais e culturais não apenas com as províncias e cidades do Delta do Rio Vermelho, da região costeira do norte, da região econômica chave do norte, mas também com as províncias e cidades da região da capital de Hanói, da região montanhosa do noroeste e da região centro-norte.
Em segundo lugar , Ninh Binh é uma terra com uma longa tradição histórica e cultural: foi a capital do Vietnã no século X e é a terra associada às carreiras de seis reis das três dinastias Dinh - Tien Le - Ly, com muitas marcas históricas.
Terceiro , Ninh Binh tem um enorme sistema de relíquias espalhadas por muitas localidades e unidades administrativas. Ninh Binh atualmente tem 395 relíquias classificadas, incluindo 1 Patrimônio Mundial Cultural e Natural (Complexo de Paisagem Cênica de Trang An), 81 relíquias de nível nacional (incluindo 3 relíquias nacionais especiais: Antiga Capital de Hoa Lu; Paisagem Cênica de Trang An - Tam Coc - Bich Dong e Relíquia da Montanha Non Nuoc) e 314 relíquias de nível provincial. Ninh Binh tem 5 artefatos reconhecidos como Tesouros Nacionais (pilares budistas do Pagode Nhat Tru, Long Bed em frente a Nghi Mon Ngoai e Long Bed em frente ao Templo Bai Duong do Rei Dinh Tien Hoang; Conjunto do Templo Phu Viet do Rei Dinh Tien Hoang; Conjunto do Templo Phu Viet do Rei Le Dai Hanh).
Em quarto lugar , Ninh Binh tem muitas vantagens únicas em termos de valores naturais, recursos naturais e ecossistemas. A província de Ninh Binh tem muitas condições naturais favoráveis, terreno muito diverso, com muitas regiões e paisagens ecológicas e sociais diferentes, como: montanhas, terras médias, planícies e espaço marítimo; muitas belas paisagens combinando florestas - mar - planícies, muitas paisagens famosas, relíquias históricas e culturais, atraindo visitantes são condições para Ninh Binh desenvolver indústrias, agricultura e turismo, serviços abrangentes. Os patrimônios naturais da província, como: a área de Trang An é um Patrimônio Mundial Cultural e Natural reconhecido pela UNESCO desde 2014, a Floresta Nacional de Cuc Phuong, o ecossistema de montanha calcária misturado com o pantanal de Van Long, o pantanal costeiro de Kim Son expandindo anualmente sua área para o mar com alta biodiversidade. Portanto, Ninh Binh tem muitas grandes vantagens no desenvolvimento socioeconômico associado ao desenvolvimento de sistemas urbanos, turismo de serviços e indústria da região costeira do Norte.
Quinto , o povo de Ninh Binh é gentil, hospitaleiro, bondoso e leal, corajoso na luta para proteger sua terra natal e seu país, trabalhador e determinado a construir uma pátria rica e bela. Esta também é uma grande vantagem da província de Ninh Binh.
PV: Você poderia compartilhar mais claramente sobre o propósito e a importância do workshop científico "Definindo a identidade de Ninh Binh associada à construção de marcas locais" que a Academia Vietnamita de Ciências Sociais, em colaboração com a província de Ninh Binh, está se preparando para organizar em breve?
Dr. Phan Chi Hieu: Agradeço muito a iniciativa de organizar o workshop científico "Definindo a identidade de Ninh Binh associada à construção de marcas locais" e agradeço sinceramente aos líderes provinciais por convidarem a Academia Vietnamita de Ciências Sociais (VASS) para participar.
O workshop é um fórum para pesquisadores, gestores e empresários trocarem ideias e discutirem, a fim de identificar de forma completa e precisa os valores identitários únicos, excepcionais e únicos, bem como as vantagens comparativas absolutas da província de Ninh Binh, propondo soluções para a construção da marca da província. Ao mesmo tempo, analisar as deficiências, limitações, gargalos e gargalos nos mecanismos, políticas e organizações de gestão que precisam ser removidos na conservação do patrimônio; identificar corretamente as causas-raiz dos problemas que impedem o desenvolvimento. Com base nisso, propor soluções para harmonizar os interesses entre a conservação e a promoção do patrimônio local para o desenvolvimento do turismo sustentável, trazendo benefícios à comunidade e contribuindo para o desenvolvimento socioeconômico da província. Mais importante ainda, ao determinar as metas, orientações e aspirações para o desenvolvimento no futuro próximo, a província de Ninh Binh precisa se preparar para o período de transição, a fim de liberar todos os valores identitários locais para se tornarem recursos e capital para o desenvolvimento socioeconômico e aproveitar os fatores oportunistas do novo contexto. Ninh Binh precisa ter mecanismos e políticas únicas e excepcionais para empreender a grande missão de preservar e conservar os valores culturais e o patrimônio humano; ao mesmo tempo, criar motivação para que a província tenha mais oportunidades de promover a força interna e mobilizar recursos para um desenvolvimento rápido e sustentável, digno de ser uma área urbana especial em termos de valores patrimoniais.
Para a Academia Vietnamita de Ciências Sociais, esta é uma oportunidade para a Academia Vietnamita de Ciências Sociais participar mais profunda, direta e especificamente na consultoria política, fornecendo argumentos científicos e práticos para a formulação de políticas e soluções para o desenvolvimento do país e de cada localidade.
Repórter: O desenvolvimento da província de Ninh Binh, no presente e no futuro, está ocorrendo em um contexto internacional e regional com muitas mudanças rápidas, com muitos fatores da época e, se aproveitado, a província de Ninh Binh pode se desenvolver muito rapidamente e se tornar uma província razoavelmente desenvolvida na região do Delta do Rio Vermelho. Na sua opinião, para aproveitar a oportunidade e não perder o ritmo do desenvolvimento, o que Ninh Binh deve fazer?
Dr. Phan Chi Hieu: Na minha opinião, para aproveitar as oportunidades e transformar valores de identidade e patrimônio em recursos para o desenvolvimento, a província de Ninh Binh precisa prestar atenção ao seguinte:
Em primeiro lugar , é necessário identificar claramente os valores essenciais, as características únicas e as vantagens competitivas de Ninh Binh para promovê-la com mais força no futuro. Além disso, é necessário reconhecer francamente as limitações que precisam ser superadas e transformadas para criar a aparência, a imagem e a atratividade da província de Ninh Binh no novo contexto.
Em segundo lugar , é necessário pesquisar e construir a marca de Ninh Binh, com foco em estratégias de marketing local, associadas a tradições históricas, valores culturais e promovendo as vantagens do povo de Ninh Binh.
Terceiro , continuar a melhorar fortemente o ambiente de investimento, negócios e vida, determinado a transformar Ninh Binh em um lugar habitável e digno de investimento para atrair e reter investidores, pessoas talentosas e turistas.
Em quarto lugar , preste atenção à pesquisa e ao desenvolvimento de estratégias para a Indústria Cultural - um setor econômico relacionado à produção, reprodução, armazenamento e distribuição de produtos e serviços culturais em bases comerciais. As potências econômicas mundiais são todas potências culturais, e seu soft power baseado no capital cultural tem contribuído significativamente para manter a alta competitividade dessas economias. Para alguns países que se desenvolveram posteriormente, a indústria cultural tornou-se uma força-chave na estratégia de desenvolvimento do país, com um exemplo muito claro e vívido sendo a Coreia. Bem na nossa região do Sudeste Asiático, Cingapura e Tailândia também dependem fortemente de seu capital cultural para se desenvolver e competir com sucesso em escala global. O Complexo da Antiga Capital de Hoa Lu, com sua densa concentração de relíquias históricas e culturais e espaços paisagísticos convenientes para atividades culturais e artísticas comunitárias, pode criar condições ideais para o desenvolvimento das indústrias culturais.
Repórter: Atualmente, muitas províncias e cidades foram autorizadas pelo Governo Central a testar um mecanismo especial para o desenvolvimento socioeconômico local. Você poderia nos informar se a província de Ninh Binh possui todos os elementos para ser elegível a esse mecanismo especial?
Dr. Phan Chi Hieu: A Assembleia Nacional emitiu uma Resolução sobre o desenvolvimento de mecanismos específicos para diversas localidades, como Hanói, Cidade de Ho Chi Minh, Hai Phong, Thanh Hoa, Nghe An, Thua Thien Hue, Khanh Hoa, Cidade de Can Tho, Cidade de Buon Ma Thuot e Província de Dak Lak. Ninh Binh também é uma localidade com muitas vantagens para o desenvolvimento socioeconômico, como mencionado acima. A província é a única localidade no Vietnã e também uma das poucas na região a possuir um duplo título patrimonial: Trang An, Patrimônio Mundial Cultural e Natural. Para cumprir a missão de preservar e conservar os valores culturais e o patrimônio humano e, ao mesmo tempo, tornar o patrimônio um recurso e uma força motriz para o desenvolvimento socioeconômico local, Ninh Binh precisa ser autorizada pelo Governo Central a desenvolver mecanismos e políticas específicas para maximizar o potencial de desenvolvimento socioeconômico e conservação do patrimônio. Na minha opinião, os mecanismos específicos se concentram nos seguintes grupos-chave:
Grupo 1: Construir mecanismos e políticas específicas para maximizar a mobilização de recursos com o objetivo de preservar e promover valores do patrimônio cultural e natural.
Grupo 2: Mecanismos e políticas específicas para criar motivação e atrair investidores estratégicos como alavanca para promover o desenvolvimento socioeconômico da província em uma direção rápida e sustentável.
Grupo 3: Permite a pilotagem de mecanismos financeiros para implementar medidas de redução de emissões de gases de efeito estufa por meio de mecanismos de troca e compensação de créditos de carbono e rótulos da biosfera.
Grupo 4: É necessário haver mecanismos e políticas específicas na classificação urbana e patrimonial para garantir que os sítios urbanos e patrimoniais reconhecidos pela UNESCO não sejam varridos pelo modelo de "urbanismo e patrimônio comprimido", a fim de promover a urbanização e a modernização, mantendo-se, ao mesmo tempo, adequados à função de áreas urbanas patrimoniais, preservando e conservando os valores essenciais reconhecidos pela UNESCO; mecanismos e políticas específicas para garantir a transformação sustentável dos meios de subsistência das pessoas em áreas patrimoniais.
PV: Muito obrigado, camarada!
Nguyen Thom (Implementado)
Fonte
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