Ninh Binh precisa de um mecanismo específico para assumir adequadamente a missão de preservar o patrimônio e transformá-lo em uma força motriz para o desenvolvimento socioeconômico.

No contexto da competição global, a construção de marcas locais é uma necessidade urgente. Por isso, a província de Ninh Binh coordenou com a Academia de Ciências Sociais do Vietnã a organização de um workshop científico sobre "Definindo a identidade de Ninh Binh associada à construção de marcas locais". Para melhor compreender o propósito e a importância do workshop, o Jornal Ninh Binh convidou respeitosamente o Dr. Phan Chi Hieu, Presidente da Academia de Ciências Sociais do Vietnã e Copresidente do Comitê Organizador do Workshop, para discutir o conteúdo.

Repórter (PV): Caro camarada, da perspectiva de um cientista e chefe da principal agência de pesquisa em ciências sociais e humanas do Vietnã, como você avalia o papel e a posição da promoção da identidade e da estratégia de marca no processo de desenvolvimento de cada localidade?

Dr. Phan Chi Hieu: Identidade local são os valores fundamentais, as características marcantes e únicas de uma localidade que podem ser claramente sentidas, ajudando a distinguir um lugar do outro. Identidade local são as características que identificam uma localidade em comparação com outras localidades. A identidade de cada localidade é formada por diferentes origens, em parte pelo ambiente natural, e principalmente criada pelas pessoas que vivem lá ao longo de suas vidas. A identidade de cada localidade inclui muitos conteúdos constituintes, como tradições históricas e culturais, nas quais os fatores culturais desempenham um papel importante.

No contexto atual, a posição do país e os valores culturais, o valor da marca de um país e de cada localidade tornaram-se importantes recursos e forças motrizes para o desenvolvimento rápido e sustentável e para a promoção da integração internacional do país e da localidade. A força, os recursos culturais e, juntamente com isso, o fator cultural na economia são um dos três pilares do desenvolvimento do país. A cultura é considerada "a alma da nação, expressando a identidade da nação" e, ao mesmo tempo, "soft power", contribuindo para consolidar a posição do país e fortalecer a capacidade nacional.

Na atual estratégia de industrialização e integração internacional, a construção de uma marca baseada nos valores de identidade da nação e da localidade tem sido afirmada na comunidade mundial, com o objetivo de construir um país próspero. Graças às conquistas da Quarta Revolução Industrial, com a explosão da inteligência artificial, da tecnologia digital e da transformação digital, os recursos e o potencial econômico de um país se tornaram mais importantes do que nunca; a identidade cultural de uma nação tornou-se mais importante do que nunca. A força econômica, a marca local e, juntamente com isso, a criatividade cultural e o sistema de conhecimento de uma nação são a base para definir o papel e a posição de uma localidade na nação e na região como um todo.

A construção de uma marca nacional/local (incluindo marketing e promoção locais) abrange branding nacional, branding regional e branding urbano/cidade. É o processo de construção e comunicação de uma imagem local para áreas de mercado-alvo. Uma marca – clara, atraente e única – é a base para transformar uma localidade em uma atração de investimento, um destino turístico e um lugar habitável. No processo de integração, globalização e networking mundial, cada localidade precisa competir com outras localidades, pois todos nós precisamos competir para atrair clientes, turistas, empresas, capital de investimento e indústria.

Atualmente, no mundo, existem mais de 3.000 grandes cidades e 455 áreas metropolitanas participando do processo de construção de marcas locais globalmente competitivas. Atualmente, em muitos países ao redor do mundo, as marcas locais são populares e trazem vantagens competitivas superiores e mais sustentáveis em comparação com outras localidades e países. As marcas locais não apenas criam efeitos positivos na eficiência do investimento e no mercado externo, mas também estimulam forças internas dentro da localidade. As marcas locais são parte integrante da estratégia geral de desenvolvimento local e são compostas por grupos de fatores que têm impactos mútuos, incluindo: história, cultura e tradição; valores nacionais (condições naturais, população, economia, política, cultura, sociedade, relações internacionais, etc.), pessoas e capacidade de gestão dos governos locais.

No entanto, uma marca local não surge naturalmente, mas deve ser construída, desenvolvida, promovida, afirmada e reconhecida. Portanto, é necessário ter uma estratégia sistemática para construir e desenvolver uma marca local, na qual os objetivos, o conteúdo, os métodos, as tarefas e as soluções de implementação sejam claramente definidos, com a participação de todo o sistema político, especialmente de todas as classes sociais.

PV: Na sua opinião, quais são os valores únicos, marcantes e especiais da província de Ninh Binh?

Dr. Phan Chi Hieu: Através do estudo de documentos publicados, pesquisas e sentimentos pessoais, pode-se perceber que a província de Ninh Binh tem muitas vantagens únicas, excepcionais e especiais, como segue:

Em primeiro lugar , as características dos recursos posicionais e da posição geopolítica: Hoa Lu - Truong Yen no passado, Ninh Binh hoje tem a convergência de todos os 3 espaços: espaço econômico e cultural de alta montanha, espaço econômico e cultural do Delta e espaço econômico e cultural marinho. É a convergência de um complexo de ecossistemas, criando muitas forças em recursos naturais e recursos posicionais. De acordo com a abordagem espacial e na visão comparativa entre espaços, Ninh Binh é tanto a região mais ao sul do Norte quanto a terra associada à região de Thanh - Nghe, ao mesmo tempo que tem características naturais e humanas próximas à região Noroeste. Ninh Binh tem a vantagem da conectividade regional ao longo do eixo Norte - Sul e a força da conectividade Leste - Oeste. Essa posição geopolítica e geoeconômica especial cria espaços abertos para esta terra. Ninh Binh tem condições de aumentar os intercâmbios econômicos, sociais e culturais não apenas com as províncias e cidades do Delta do Rio Vermelho, da região costeira do norte e da região econômica chave do norte, mas também com as províncias e cidades da região da capital de Hanói, da região montanhosa do noroeste e da região centro-norte.

Em segundo lugar , Ninh Binh é uma terra com uma longa tradição histórica e cultural: foi a capital do Vietnã no século X e é uma terra associada às carreiras de seis reis das três dinastias Dinh - Tien Le - Ly, com muitas marcas históricas.

Terceiro , Ninh Binh tem um enorme sistema de relíquias espalhadas por muitas localidades e unidades administrativas. Ninh Binh atualmente tem 395 relíquias classificadas, incluindo 1 Patrimônio Mundial Cultural e Natural (Complexo de Paisagens Cênicas de Trang An), 81 relíquias nacionais classificadas (incluindo 3 relíquias nacionais especiais: Antiga Capital de Hoa Lu; Paisagem Cênica de Trang An - Tam Coc - Bich Dong e Relíquia da Montanha Non Nuoc) e 314 relíquias provinciais classificadas. Ninh Binh tem 5 artefatos reconhecidos como Tesouros Nacionais (Pilar do Sutra Budista do Pagode Nhat Tru, Long Bed em frente a Nghi Mon Ngoai e Long Bed em frente ao Templo Bai Duong do Rei Dinh Tien Hoang; Conjunto do Templo Phu Viet do Rei Dinh Tien Hoang; Conjunto do Templo Phu Viet do Rei Le Dai Hanh).

Em quarto lugar , Ninh Binh possui muitas vantagens únicas em termos de valores naturais, recursos naturais e ecossistemas. A província de Ninh Binh possui muitas condições naturais favoráveis, terrenos muito diversos, com muitas regiões e paisagens ecológico-sociais diferentes, como: montanhas, terras médias, planícies e espaço marítimo; muitas belas paisagens combinando florestas - mar - planícies, muitas paisagens famosas, relíquias históricas e culturais, atraindo visitantes, são condições para que Ninh Binh desenvolva indústrias, agricultura e turismo, além de serviços abrangentes. Os patrimônios naturais da província, como: o Complexo Trang An, Patrimônio Mundial Cultural e Natural reconhecido pela UNESCO desde 2014, a Floresta Nacional Cuc Phuong, o ecossistema de montanha calcária misturado ao pantanal Van Long, o pantanal costeiro Kim Son, que expande anualmente sua área até o mar com alta biodiversidade. Portanto, Ninh Binh possui muitas vantagens em termos de desenvolvimento socioeconômico associado ao desenvolvimento de sistemas urbanos, turismo de serviços e indústria da região costeira do Norte.

Quinto , o povo de Ninh Binh é gentil, hospitaleiro, bondoso e leal, corajoso na luta para proteger sua terra natal e seu país, diligente e trabalhador, e determinado a construir uma pátria rica e bela. Esta também é uma grande vantagem da província de Ninh Binh.

Repórter: Você poderia compartilhar mais claramente sobre o propósito e a importância do workshop científico "Definindo a identidade de Ninh Binh associada à construção de marcas locais" que a Academia Vietnamita de Ciências Sociais, em coordenação com a província de Ninh Binh, está se preparando para organizar em breve?

Dr. Phan Chi Hieu: Agradeço muito a iniciativa de organizar o workshop científico "Definindo a identidade de Ninh Binh associada à construção de marcas locais" e agradeço sinceramente aos líderes provinciais por convidarem a Academia Vietnamita de Ciências Sociais (VASS) para participar.

O workshop é um fórum para pesquisadores, gestores e empresários trocarem ideias e discutirem, a fim de identificar de forma completa e precisa os valores identitários únicos, excepcionais e únicos, bem como as vantagens comparativas absolutas da província de Ninh Binh, propondo, assim, soluções para a construção da marca da província. Ao mesmo tempo, analisarão as deficiências, limitações, gargalos e gargalos nos mecanismos, políticas e organizações de gestão que precisam ser eliminados na conservação do patrimônio; identificarão corretamente as causas-raiz dos problemas que impedem o desenvolvimento. Com base nisso, proporão soluções para harmonizar os interesses entre a conservação e a promoção do patrimônio local, visando o desenvolvimento sustentável do turismo, trazendo benefícios à comunidade e contribuindo para o desenvolvimento socioeconômico da província. Mais importante ainda, ao determinar as metas, orientações e aspirações para o desenvolvimento no futuro próximo, a província de Ninh Binh precisa se preparar para o período de transformação, a fim de liberar todos os valores identitários locais para se tornarem recursos e capital para o desenvolvimento socioeconômico, aproveitando os fatores oportunistas trazidos pelo novo contexto. Ninh Binh precisa ter mecanismos e políticas únicas e excepcionais para empreender a grande missão de preservar e conservar os valores culturais e o patrimônio humano; ao mesmo tempo, criar motivação para que a província tenha mais oportunidades de promover a força interna e mobilizar recursos para um desenvolvimento rápido e sustentável, digno de ser uma área urbana especial em termos de valores patrimoniais.

Para a Academia Vietnamita de Ciências Sociais, esta é uma oportunidade para a Academia Vietnamita de Ciências Sociais participar mais profunda, direta e especificamente na consultoria política, fornecendo argumentos científicos e práticos para a formulação de políticas e soluções para o desenvolvimento do país e de cada localidade.

Ninh Binh precisa de um mecanismo específico para assumir adequadamente a missão de preservar o patrimônio e transformá-lo em uma força motriz para o desenvolvimento socioeconômico. — O Dr. Phan Chi Hieu foi entrevistado por um repórter do jornal Ninh Binh. Foto: PV

Repórter: O desenvolvimento da província de Ninh Binh, no presente e no futuro, está ocorrendo no contexto de rápidas mudanças no contexto internacional e regional, com muitos fatores da época. Se aproveitada, a província de Ninh Binh pode se desenvolver muito rapidamente e se tornar uma província bastante desenvolvida na região do Delta do Rio Vermelho. Na sua opinião, para aproveitar a oportunidade e não perder o ritmo do desenvolvimento, o que Ninh Binh deve fazer?

Dr. Phan Chi Hieu: Na minha opinião, para aproveitar as oportunidades e transformar valores de identidade e patrimônio em recursos para o desenvolvimento, a província de Ninh Binh precisa prestar atenção ao seguinte:

Em primeiro lugar , é necessário identificar claramente os valores essenciais, as características únicas e as vantagens competitivas de Ninh Binh para promovê-la com mais força no futuro. Além disso, é necessário reconhecer francamente as limitações que precisam ser superadas e transformadas para criar a aparência, a imagem e a atratividade da província de Ninh Binh no novo contexto.

Em segundo lugar , é necessário pesquisar e construir a marca de Ninh Binh, com foco em estratégias de marketing locais, associadas às tradições históricas, valores culturais e promovendo as vantagens do povo de Ninh Binh.

Terceiro , continuar a melhorar fortemente o ambiente de investimento, negócios e vida, determinado a transformar Ninh Binh em um lugar que valha a pena viver e investir para atrair e reter investidores, pessoas talentosas e turistas.

Em quarto lugar , preste atenção à pesquisa e ao desenvolvimento de estratégias para a Indústria Cultural - um setor econômico relacionado à produção, reprodução, armazenamento e distribuição de produtos e serviços culturais em bases comerciais. As potências econômicas mundiais são todas potências culturais, e seu soft power baseado no capital cultural tem contribuído significativamente para manter a alta competitividade dessas economias. Para alguns países que se desenvolveram posteriormente, a indústria cultural tornou-se uma força-chave na estratégia de desenvolvimento do país, com um exemplo muito claro e vívido sendo a Coreia do Sul. Bem na nossa região do Sudeste Asiático, Cingapura e Tailândia também dependem fortemente de seu capital cultural para se desenvolver e competir com sucesso em escala global. O Complexo da Antiga Capital de Hoa Lu, com sua densa concentração de relíquias históricas e culturais e espaços paisagísticos convenientes para atividades culturais e artísticas comunitárias, pode criar condições ideais para o desenvolvimento das indústrias culturais.

Repórter: Atualmente, muitas províncias e cidades foram autorizadas pelo Governo Central a testar um mecanismo especial para o desenvolvimento socioeconômico local. Você poderia nos informar se a província de Ninh Binh possui todos os elementos para ser elegível a esse mecanismo especial?

Dr. Phan Chi Hieu: A Assembleia Nacional emitiu uma Resolução sobre o desenvolvimento de mecanismos específicos para diversas localidades, como Hanói, Cidade de Ho Chi Minh, Hai Phong, Thanh Hoa, Nghe An, Thua Thien Hue, Khanh Hoa, Can Tho, Buon Ma Thuot e a Província de Dak Lak. Ninh Binh também é uma localidade com muitas vantagens para o desenvolvimento socioeconômico, como mencionado acima. A província também é a única localidade no Vietnã e uma das poucas na região a possuir um duplo título patrimonial: Trang An, Patrimônio Mundial, Cultural e Natural. Para cumprir a missão de preservar e conservar os valores culturais e o patrimônio mundial e, ao mesmo tempo, tornar o patrimônio um recurso e uma força motriz para o desenvolvimento socioeconômico local, Ninh Binh precisa ser autorizada pelo Governo Central a desenvolver mecanismos e políticas específicas para maximizar o potencial de desenvolvimento socioeconômico e preservação do patrimônio. Na minha opinião, os mecanismos específicos se concentram nos seguintes grupos-chave:

Grupo 1: Desenvolver mecanismos e políticas específicas para maximizar a mobilização de recursos com o objetivo de preservar e promover valores do patrimônio cultural e natural.

Grupo 2: Mecanismos e políticas específicas para criar motivação e atrair investidores estratégicos como alavanca para promover o desenvolvimento socioeconômico da província em uma direção rápida e sustentável.

Grupo 3: Permite a pilotagem de mecanismos financeiros para implementar medidas de redução de emissões de gases de efeito estufa por meio de mecanismos de troca e compensação de créditos de carbono e rótulos da biosfera.

Grupo 4: É necessário que haja mecanismos e políticas específicas na classificação de áreas urbanas e patrimônios para garantir que as áreas urbanas e patrimônios reconhecidos pela UNESCO não sejam varridos pelo modelo de "patrimônio urbano e patrimônio comprimido", para promover a urbanização e a modernização e, ao mesmo tempo, serem adequados à função de áreas urbanas patrimoniais, preservando e conservando os valores essenciais reconhecidos pela UNESCO; mecanismos e políticas específicas para garantir a transformação sustentável dos meios de subsistência das pessoas em áreas patrimoniais.

PV: Muito obrigado, camarada!

Nguyen Thom (Implementação)

Fonte