Os "grandes atores" do sistema de distribuição estão impulsionando a exportação dos produtos OCOP.

O objetivo dos grandes sistemas de distribuição é construir uma cadeia de valor sustentável, promover o consumo interno de produtos OCOP e criar as condições para que os produtos cheguem a locais mais distantes.

Comprometidos com a cooperação a longo prazo com fabricantes nacionais.

No âmbito do Programa Nacional de Promoção Comercial 2024, em 1 de novembro de 2024, o Ministério da Indústria e Comércio organizou o seminário "Conectando e promovendo o consumo de produtos OCOP em sistemas de distribuição modernos no exterior".

No seminário, os participantes, cooperativas e empresas ouviram diversas opiniões de empresas de distribuição nacionais e estrangeiras.

O Sr. Nguyen Trong Tuan, Diretor de Propriedade e Formato do sistema de supermercados e lojas WinMart/WinMart+/WiN (Wincommerce) , enfatizou: “ Nosso objetivo é sempre apoiar os produtos vietnamitas, priorizando o desenvolvimento de empresas nacionais. Como um dos principais distribuidores, estamos sempre prontos para acompanhar as localidades, empresas de manufatura, cooperativas e agricultores, a fim de desenvolver de forma sustentável a cadeia de suprimentos para o moderno sistema de varejo WinMart/WinMart+/WiN em todo o país, atendendo da melhor forma às necessidades dos consumidores nacionais e dos turistas internacionais que visitam o Vietnã ”.

O Sr. Nguyen Trong Tuan, Diretor de Propriedade e Formato do sistema de supermercados e lojas WinMart/WinMart+/WiN (Wincommerce), palestrou no seminário. Foto: Phuong Cuc

Em relação ao mercado de produtos OCOP – “Uma Comuna, Um Produto” –, o Sr. Tuan observou: “ Este é um grupo de produtos com grande potencial de desenvolvimento. Com matérias-primas exclusivas, processos de produção tradicionais e histórias culturais de cada região, os produtos OCOP atraem facilmente os consumidores. Graças à conformidade com os padrões de produção, aos rigorosos processos de controle de qualidade e às políticas de apoio estatal, como construção de marca, desenvolvimento de embalagens, rótulos, etc., muitos produtos OCOP possuem qualidade confiável e podem competir não apenas no mercado interno, mas também no mercado internacional .”

No contexto da integração, a introdução de produtos OCOP no sistema de distribuição varejista não só facilita o consumo, como também promove eficazmente as especialidades locais junto aos consumidores. O varejo não é apenas um local de comércio, mas também um espaço para promover os produtos OCOP de forma mais eficaz. Isso não só ajuda os clientes a compreenderem melhor a qualidade e a origem dos produtos, como também cria uma forte confiança nas marcas locais.

No entanto, segundo o Sr. Tuan, os produtos OCOP ainda enfrentam algumas dificuldades para acessar grandes sistemas de distribuição. Um dos maiores obstáculos é a pequena escala de produção, que leva a um fornecimento instável e à dificuldade em atender à demanda do mercado, especialmente durante os períodos de pico. Além disso, atender aos rigorosos requisitos de documentação legal, padrões de qualidade e processos de distribuição dos modernos sistemas de varejo ainda representa um grande desafio para muitos fornecedores de OCOP.

Apesar de possuírem grande potencial, a maioria dos produtos OCOP ainda não tem um grande impacto de marca em comparação com produtos do mesmo segmento no mercado, o que representa um grande desafio em como fazer com que os produtos OCOP se destaquem e alcancem um grande número de clientes.

Além disso, o transporte de mercadorias também representa um grande desafio, pois os produtos da OCOP provêm principalmente de áreas rurais e montanhosas, exigindo uma coordenação estável para que cheguem aos consumidores de forma rápida e regular.

Ao discutir esse conteúdo, o Sr. Nguyen Duc Toan, Diretor Comercial do sistema de distribuição MM MegaMarket, também apontou alguns desafios que os produtos OCOP vietnamitas precisam levar em consideração.

Sr. Nguyen Duc Toan - Diretor Comercial do sistema de distribuição MM MegaMarket. Foto de Phuong Cuc.

Em primeiro lugar , os sistemas de distribuição estrangeiros têm normas e regulamentos diferentes, criando barreiras iniciais para os fabricantes nacionais, especialmente em relação aos diferentes volumes de exportação de cada país, o que influencia a possibilidade de um produto ser exportado ou não.

Em segundo lugar, no que diz respeito à qualidade do produto, em países estrangeiros, os requisitos de qualidade, da primeira à última etapa, devem ser os mesmos, com um controle rigoroso do teor de pesticidas ou da composição do produto. Além disso, se não for possível escolher um parceiro de exportação, será difícil planejar a produção para todo o ano, o que afetará o volume produzido.

Segundo o Sr. Toan, a capacidade das entidades OCOP ainda é bastante fraca, especialmente para atender aos exigentes mercados internacionais, como a UE, os EUA... o que é muito difícil, exigindo processos e verificações muito claros.

Em terceiro lugar , ao exportar para mercados internacionais, temos que enfrentar uma concorrência acirrada, especialmente de produtos chineses com designs, embalagens e estilos atraentes. Nesse aspecto, o Vietnã não é muito bom nem flexível.

Com base nos pontos acima, o Diretor Comercial do sistema de distribuição MM MegaMarket observou que as empresas e cooperativas OCOP devem inovar em suas embalagens e aprender sobre a cultura e as tendências de consumo das localidades exportadoras. Por exemplo, no mercado coreano – um mercado emergente –, dá-se especial atenção aos produtos agrícolas. Alguns países, como a UE e os EUA, estão particularmente interessados ​​na qualidade das embalagens recicladas e em um rigoroso controle de qualidade...

Esforços para promover ainda mais os produtos OCOP

Ciente das dificuldades enfrentadas por fabricantes, cooperativas e empresas que comercializam produtos OCOP, o sistema de supermercados e lojas WinMart/WinMart+/WiN sempre se esforçou para apoiar os fabricantes de produtos OCOP.

Uma das formas eficazes de apoio é priorizar a exposição dos produtos OCOP em locais convenientes no supermercado — desde as prateleiras principais até áreas promocionais de destaque. Isso ajuda os produtos OCOP a atrair a atenção dos clientes, especialmente durante grandes campanhas promocionais.

Um amplo sistema de distribuição está sempre aberto, criando condições para que os produtos OCOP cheguem a locais distantes. Foto: Phuong Cuc

Além disso, o sistema também permite que os fornecedores da OCOP escolham métodos de entrega flexíveis, desde a entrega nos armazéns de trânsito da WinCommerce até a entrega direta em cada supermercado e loja, ajudando a otimizar o processo de distribuição. Isso contribui para garantir que o processo de distribuição ocorra de forma tranquila e eficiente.

No entanto, para que os produtos OCOP entrem no sistema de distribuição e mantenham um desenvolvimento sustentável, os representantes dos sistemas de supermercados e lojas WinMart/WinMart+/WiN esperam que os fornecedores possam garantir uma qualidade estável do produto e melhorias contínuas para atender à demanda do mercado.

Em primeiro lugar , os produtos precisam garantir alta qualidade, reputação e transparência na origem; em particular, o rótulo ou a embalagem do produto devem mostrar claramente informações sobre a localização geográfica/província/local de origem do produto.

Em segundo lugar , os documentos legais, os registros dos produtos e as normas de segurança alimentar também devem ser rigorosamente seguidos. Este é um pré-requisito para que os produtos sejam expostos nos sistemas modernos de supermercados, garantindo a legalidade e a conformidade com as normas de segurança.

Em termos de experiência de cooperação, nos últimos tempos, os produtos OCOP de alta qualidade têm sido vendidos com sucesso no WinMart/WinMart+/WiN, incluindo o molho de arroz glutinoso Tam Duc e o bolo de feijão verde Hoang Giang. Esses produtos não apenas consolidam sua marca por meio da qualidade, mas também pela história de origem e cultura local. O sucesso desse grupo de produtos não se deve apenas à qualidade excepcional, mas também à estreita coordenação entre o fornecedor e o sistema de varejo.

“ O objetivo maior da WinCommerce é construir uma cadeia de valor sustentável, não apenas promovendo o consumo de produtos OCOP no mercado interno, mas também criando as condições para que os produtos OCOP vietnamitas alcancem o mercado internacional. Estamos comprometidos em continuar acompanhando os fabricantes de OCOP, aprimorando constantemente a qualidade dos produtos e os processos de produção, ajudando os produtos OCOP vietnamitas a consolidarem sua posição. Ao mesmo tempo, continuamos a criar as condições ideais para a entrada dos produtos no sistema de varejo, aplicando estratégias de exposição e promoção por meio de programas promocionais ”, afirmou o Sr. Tuan.

Concordando com o objetivo do Sr. Tuan, o Diretor Comercial do sistema de distribuição MM MegaMarket também enfatizou: " Comprometemo-nos a, caso os produtos OCOP atendam aos padrões de qualidade das agências de gestão locais ou estaduais e sejam adequados aos padrões dos clientes, exibi-los e apoiar o acesso a potenciais clientes. Essa é uma das responsabilidades das empresas em relação aos produtos vietnamitas ."

Fonte: https://congthuong.vn/ong-lon-he-thong-phan-phoi-thuc-day-san-pham-ocop-xuat-ngoai-356232.html