"Grandão" do sistema de distribuição promove produtos da OCOP no exterior

O objetivo dos grandes sistemas de distribuição é construir uma cadeia de valor sustentável, promover o consumo doméstico de produtos OCOP e criar uma premissa para que os produtos cheguem mais longe.

Comprometidos com a cooperação de longo prazo com fabricantes nacionais

No âmbito do Programa Nacional de Promoção Comercial 2024, em 1º de novembro de 2024, o Ministério da Indústria e Comércio organizou um seminário "Conectando e promovendo o consumo de produtos OCOP em sistemas de distribuição modernos no exterior".

No seminário, os participantes, cooperativas e empresas ouviram muitas opiniões de empresas de distribuição nacionais e estrangeiras.

O Sr. Nguyen Trong Tuan, Diretor de Propriedade e Formato do sistema de supermercados e lojas WinMart/WinMart+/WiN (Wincommerce) , enfatizou: “ Nosso objetivo é sempre apoiar os produtos vietnamitas, priorizando o desenvolvimento de empresas nacionais. Como grande distribuidor, estamos sempre prontos para acompanhar as localidades, empresas de manufatura, cooperativas e agricultores, a fim de desenvolver de forma sustentável a fonte de produtos para o moderno sistema de varejo WinMart/WinMart+/WiN em todo o país, atendendo da melhor forma possível às necessidades dos consumidores nacionais e turistas internacionais que visitam o Vietnã ”.

O Sr. Nguyen Trong Tuan, Diretor de Propriedade e Formato do sistema de supermercados e lojas WinMart/WinMart+/WiN (Wincommerce), palestrou no seminário. Foto: Phuong Cuc

Em relação ao mercado de produtos OCOP - "Uma Comunidade, Um Produto", o Sr. Tuan percebeu: "Este é um grupo de produtos com grande potencial de forte desenvolvimento. Com matérias-primas exclusivas, processos de produção tradicionais e histórias culturais de cada região, os produtos OCOP atraem facilmente os consumidores. Graças à conformidade com os padrões de produção, rigorosos processos de controle de qualidade, bem como políticas de apoio estatal, como construção de marca, desenvolvimento de embalagens, rótulos, etc., muitos produtos OCOP têm qualidade confiável e podem competir não apenas no mercado interno, mas também no mercado internacional ."

No contexto da integração, a incorporação dos produtos OCOP ao sistema de distribuição varejista não só contribui para o consumo de produtos, como também promove com eficácia as especialidades locais junto aos consumidores. O sistema varejista não é apenas um espaço de negociação, mas também um espaço para promover os produtos OCOP de forma mais eficaz. Isso não só ajuda os clientes a compreender melhor a qualidade e a origem dos produtos, como também cria uma forte confiança nas marcas locais.

No entanto, de acordo com o Sr. Tuan, os produtos OCOP ainda enfrentam algumas dificuldades para acessar grandes sistemas de distribuição. Um dos maiores obstáculos é a pequena escala de produção, que leva à instabilidade do fornecimento e à dificuldade de atender à demanda do mercado, especialmente durante os períodos de pico. Além disso, atender aos rigorosos requisitos de documentação legal, padrões de qualidade e processos de distribuição dos sistemas de varejo modernos ainda é um grande desafio para muitos fornecedores de OCOP.

Apesar de terem muito potencial, a maioria dos produtos OCOP ainda não tem um grande impacto de marca em comparação aos produtos do mesmo segmento no mercado, o que representa um grande desafio sobre como fazer com que os produtos OCOP se destaquem e alcancem um grande número de clientes.

Além disso, o transporte de mercadorias também é um grande desafio porque os produtos OCOP vêm principalmente de áreas rurais e montanhosas, exigindo uma coordenação estável para que os produtos cheguem aos consumidores de forma rápida e regular.

Ao discutir esse conteúdo, o Sr. Nguyen Duc Toan - Diretor Comercial do sistema de distribuição MM MegaMarket, também destacou alguns desafios aos quais os produtos OCOP vietnamitas precisam prestar atenção.

Sr. Nguyen Duc Toan - Diretor Comercial do sistema de distribuição MM MegaMarket. Foto de Phuong Cuc

Em primeiro lugar , os sistemas de distribuição estrangeiros têm padrões e regulamentações diferentes, criando barreiras iniciais para os fabricantes nacionais, especialmente em relação aos diferentes volumes de exportação de diferentes países, o que faz diferença se um produto pode ser exportado ou não.

Em segundo lugar, em relação à qualidade do produto, em países estrangeiros, os requisitos de qualidade devem ser os mesmos do primeiro ao último estágio, com controle rigoroso do teor de pesticidas ou da composição do produto. Além disso, se você não puder escolher um parceiro de exportação, será difícil planejar a produção para o ano inteiro, o que afetará a produção.

Segundo o Sr. Toan, a capacidade das entidades do OCOP ainda é bastante fraca, especialmente para atender aos exigentes mercados internacionais, como a UE, os EUA... o que é muito difícil, exigindo processos e verificações muito claros.

Terceiro , ao exportar para mercados internacionais, enfrentamos uma concorrência acirrada, especialmente com produtos chineses com designs, embalagens e estilos chamativos. Nesse sentido, o Vietnã não é um país muito bom e flexível.

Considerando os pontos acima, o Diretor Comercial do sistema de distribuição MM MegaMarket observou que as empresas e cooperativas OCOP devem inovar em suas embalagens e aprender sobre a cultura e as tendências de consumo das localidades exportadoras. Por exemplo, no mercado coreano – um mercado emergente –, atenção especial é dada aos produtos agrícolas. Alguns países, como a UE e os EUA, estão particularmente interessados ​​na qualidade das embalagens recicladas e no rigoroso controle de qualidade...

Esforços para promover ainda mais os produtos OCOP

Compreendendo as dificuldades que fabricantes, cooperativas e empresas que comercializam produtos OCOP enfrentam, o sistema de supermercados e lojas WinMart/WinMart+/WiN sempre se esforçou para dar suporte aos fabricantes de OCOP.

Uma das formas eficazes de apoio é priorizar a exposição dos produtos OCOP em locais convenientes no supermercado – das prateleiras principais às áreas promocionais de destaque. Isso ajuda os produtos OCOP a atrair a atenção dos clientes, especialmente durante grandes programas promocionais.

Um amplo sistema de distribuição está sempre aberto, criando condições para que os produtos da OCOP cheguem longe. Foto: Phuong Cuc

Além disso, o sistema também permite que os fornecedores da OCOP escolham métodos de entrega flexíveis, desde a entrega nos armazéns de trânsito da WinCommerce até a entrega direta em cada supermercado e loja, ajudando a otimizar o processo de distribuição. Isso ajuda a garantir que o processo de distribuição ocorra de forma tranquila e eficiente.

No entanto, para que os produtos OCOP entrem no sistema de distribuição e mantenham o desenvolvimento sustentável, os representantes dos sistemas de supermercados e lojas WinMart/WinMart+/WiN esperam que os fornecedores possam garantir qualidade estável do produto e melhoria contínua para atender à demanda do mercado.

Em primeiro lugar , os produtos precisam garantir alta qualidade, reputação e transparência na origem; em particular, o rótulo ou a embalagem do produto devem mostrar claramente informações sobre a localização geográfica/província/local de origem do produto.

Em segundo lugar , os documentos legais, os registros de produtos e os padrões de segurança alimentar também devem ser rigorosamente seguidos. Este é um pré-requisito para que os produtos sejam expostos em sistemas de supermercados modernos, garantindo a legalidade e a conformidade com os padrões de segurança.

Em termos de experiência de cooperação, recentemente, produtos OCOP de alta qualidade foram vendidos com sucesso na WinMart/WinMart+/WiN, incluindo o molho de arroz glutinoso Tam Duc e o bolo de feijão-verde Hoang Giang. Esses produtos não apenas afirmam sua marca pela qualidade, mas também pela história de origem e cultura local. O que torna esse grupo de produtos bem-sucedido não é apenas a qualidade excepcional, mas também a estreita coordenação entre o fornecedor e o sistema de varejo.

“ O objetivo maior que a WinCommerce almeja é construir uma cadeia de valor sustentável, não apenas promovendo o consumo de produtos OCOP no mercado interno, mas também criando a base para que os produtos OCOP vietnamitas alcancem o mercado internacional. Estamos comprometidos em continuar acompanhando os fabricantes de OCOP, aprimorando constantemente a qualidade dos produtos e os processos de produção, ajudando os produtos OCOP vietnamitas a se consolidarem. Ao mesmo tempo, continuamos a criar condições ideais para a entrada de produtos no varejo, aplicando a exposição e a promoção de produtos por meio de programas promocionais ”, afirmou o Sr. Tuan.

Concordando com a meta do Sr. Tuan, o Diretor Comercial do sistema de distribuição MM MegaMarket também enfatizou: " Comprometemo-nos a exibir e oferecer suporte ao acesso de potenciais clientes se os produtos OCOP garantirem a qualidade das agências de gestão locais ou estaduais e forem adequados aos padrões dos clientes. Essa é uma das responsabilidades das empresas com produtos vietnamitas ."

Fonte: https://congthuong.vn/ong-lon-he-thong-phan-phoi-thuc-day-san-pham-ocop-xuat-ngoai-356232.html