Os direitos de propriedade intelectual estão se tornando um importante "escudo" para as empresas.

No contexto de ambientes empresariais em rápida transformação, impulsionados pela transformação digital e pelo comércio eletrônico, os direitos de propriedade intelectual (DPI) estão se tornando um "escudo" crucial para as empresas. Na cidade de Hue, onde centenas de produtos distintos que refletem a cultura local estão alcançando os mercados nacional e internacional, a proteção dos DPI é mais urgente do que nunca.

O crescimento do comércio eletrônico trouxe grandes oportunidades para as empresas, mas também criou um terreno fértil para produtos falsificados. Muitas marcas "fabricadas em Hue ", como óleo de eucalipto, doces de gergelim, ao dai (vestido tradicional vietnamita) e produtos OCOP (Uma Comuna, Um Produto), estão sendo falsificadas e imitadas online, causando confusão entre os consumidores e prejuízos significativos para as empresas. Segundo Phan Hung Son, vice-diretor do Departamento de Indústria e Comércio, muitos indivíduos exploram as plataformas digitais para obter ganhos pessoais, enquanto as empresas não possuem as habilidades necessárias para proteger suas marcas no ambiente online.

Em uma conferência de treinamento sobre aplicações de comércio eletrônico organizada pelo Departamento de Indústria e Comércio e pela EUBIZ Vietnam JSC, muitos especialistas alertaram que a onda da Indústria 4.0, especialmente a inteligência artificial (IA), está impondo uma série de novos desafios aos direitos de propriedade intelectual. A IA pode criar obras e produtos complexos, mas os mecanismos legais para identificar a titularidade, a proteção ou a resolução de disputas não acompanharam esse ritmo. Representantes do Departamento de Ciência e Tecnologia afirmaram que a violação transfronteiriça, a cópia ilegal e o uso não autorizado de material protegido por direitos autorais exigem que órgãos de gestão e empresas preparem uma base jurídica e técnica mais sólida.

Segundo um relatório do Comitê Diretivo Nacional 389, somente no terceiro trimestre de 2025, as autoridades lidaram com mais de 31.000 infrações relacionadas a contrabando, fraude comercial e violação de propriedade intelectual. Esse número demonstra que os riscos para as empresas são muito altos caso não tomem medidas para proteger suas marcas desde o início.

Juntamente com a pressão do ambiente digital, Hue também testemunhou uma forte transformação na comunidade empresarial na construção e desenvolvimento de ativos de propriedade intelectual. Muitas empresas, cooperativas e vilas artesanais estão começando a enxergar o branding como um "passaporte" para aumentar a competitividade. Somente nos últimos anos, a cidade apoiou a proteção dos direitos de propriedade intelectual para uma série de produtos distintos, como o lótus de Hue, o ao dai de Hue (vestido tradicional vietnamita), as esteiras de junco de Pho Trach, a centella asiática de Quang Tho, o óleo de cajepute de Loc Thuy e o doce de gergelim de Hue.

O programa OCOP desempenha um papel crucial ao ajudar produtos especiais a se associarem a marcas, além de expandir sua promoção no ambiente digital. Produtos como o chá verde Thuy Bieu, a toranja verde Phong Dien e o arroz An Lo melhoraram significativamente seu acesso ao mercado após receberem apoio no registro de marcas.

Segundo o Departamento de Ciência e Tecnologia, na implementação do Programa Nacional de Desenvolvimento da Propriedade Intelectual até 2030, Hue apoiou o registro de inúmeros produtos especializados e orientou empresas na exploração eficaz dos direitos de propriedade intelectual para aumentar o valor dos produtos e expandir os mercados de exportação. O número de pedidos de registro de propriedade industrial em Hue tem aumentado de forma constante entre 12% e 15% ao ano, com as marcas registradas representando uma grande proporção, além de um número crescente de invenções e soluções úteis provenientes de universidades e institutos de pesquisa da província.

Além do registro e da proteção, a cidade também organiza atividades para orientar empresas no uso de ferramentas digitais para o desenvolvimento de suas marcas. Oficinas sobre avaliação de propriedade intelectual, consultoria coletiva de marcas registradas, indicações geográficas e redes de transferência de tecnologia são realizadas regularmente para formar um ecossistema de inovação vinculado aos direitos de propriedade intelectual.

Como província líder nacional em transformação digital, Hue está integrando os direitos de propriedade intelectual (DPI) à sua estratégia de digitalização de negócios. O programa "100 Empresas se Transformam Digitalmente em 100 Dias" ajuda as empresas a acessar ferramentas para gestão de vendas, promoção online, proteção de marca digital e rastreabilidade de produtos, aumentando assim sua competitividade em plataformas de comércio eletrônico.

Proteger os direitos de propriedade intelectual na era digital não é apenas uma tarefa da gestão estatal, mas também um requisito essencial para o desenvolvimento sustentável dos negócios em Hue. Quando as marcas são devidamente protegidas, o valor dos produtos aumenta, as oportunidades de mercado se expandem e a imagem de Hue – uma terra de criatividade e cultura – é fortemente disseminada.

Centro de Comunicação Científica e Tecnológica

Fonte: https://mst.gov.vn/quyen-so-huu-tri-tue-dang-tro-thanh-la-chan-quan-trong-doi-voi-doanh-nghiep-197251211140939216.htm