O comércio eletrônico no Sudeste Asiático deverá atingir US$ 181 bilhões até 2025.

O relatório e-Conomy SEA 2025, elaborado pelo Google, Temasek e Bain & Company, prevê que o mercado de comércio eletrônico na Indonésia, Malásia, Filipinas, Singapura, Tailândia e Vietnã atingirá US$ 181 bilhões este ano. O aumento de 16% demonstra que o comércio eletrônico continua sendo um pilar da economia digital, superando a taxa de crescimento de 13% registrada em 2024.

Incluindo serviços como entrega de comida, transporte por aplicativo e viagens online, a economia digital do Sudeste Asiático deverá atingir US$ 299 bilhões, representando um aumento de 15% em relação ao ano anterior.

Um dos fatores que impulsionam o forte crescimento do comércio eletrônico é o modelo de vendas por vídeo e transmissão ao vivo. O relatório prevê que esse segmento representará 25% do GMV total até 2025, um aumento significativo em relação aos menos de 5% registrados em 2022.

TikTok, Lazada e Shopee estão investindo na integração de vídeos à experiência de compra, permitindo que os usuários interajam e façam pedidos diretamente na tela.

O segmento de moda representa 27% do GMV (Volume Bruto de Mercadorias), enquanto o segmento de beleza e cuidados pessoais representa 21%, com anéis, brincos e protetor solar apresentando forte demanda. Esse crescimento demonstra que o e-commerce está migrando fortemente para um modelo baseado em conteúdo visual.

O comércio eletrônico no Sudeste Asiático deverá atingir US$ 181 bilhões até 2025.

A IA impacta diretamente o comportamento de compra dos usuários.

A IA não é apenas parte da estratégia, mas também intervém profundamente nas decisões do consumidor. De acordo com a Bain & Company, até 68% dos compradores afirmaram que a IA influenciou suas escolhas de produtos. A forma como a IA recomenda, otimiza a jornada de compra e personaliza a experiência está ajudando o e-commerce a expandir seu apelo para o público jovem.

Os algoritmos de IA melhoram a velocidade de busca, classificam as necessidades e aumentam as conversões de pedidos, levando o comércio eletrônico em toda a região a uma fase de crescimento mais profunda.

Além do comércio eletrônico, prevê-se que setores relacionados, como a entrega de alimentos, alcancem US$ 22 bilhões, com crescimento de 14% em 2025. Espera-se que o setor de transportes cresça 16%, chegando a US$ 11,1 bilhões, graças a modelos de compartilhamento de custos e assinaturas recorrentes.

As viagens online podem aumentar em 11%, apesar das pessoas optarem por viagens mais curtas. Na região da Ásia-Pacífico, a duração média da estadia caiu de 6,1 dias para 5,3 dias.

Apesar do forte crescimento do comércio eletrônico, o mercado de investimentos em startups apresentou uma desaceleração significativa. No primeiro semestre do ano, foram registrados apenas 191 negócios de investimento privado no Sudeste Asiático, uma queda acentuada em relação aos 305 negócios no mesmo período do ano passado e aos 2.697 negócios em 2021.

Temasek afirmou que as flutuações econômicas globais fizeram com que os investidores adotassem uma postura de "esperar para ver" temporariamente. No entanto, a onda de investimentos em IA está se espalhando, criando expectativas de que as startups de tecnologia e comércio eletrônico entrarão em um novo ciclo de inovação.

Com o crescimento das compras por vídeo, a personalização impulsionada por inteligência artificial e a rápida expansão das plataformas regionais, o comércio eletrônico no Sudeste Asiático provavelmente continuará a bater novos marcos de receita nos próximos anos.

O aumento da demanda online dos consumidores e a concorrência entre as principais plataformas impulsionarão o mercado em direção a uma inovação mais rápida e sustentável.

Fonte: https://baodanang.vn/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025-3310037.html