Como o TikTok mudou a indústria musical mundial?

Goste-se ou não, o TikTok tem mudado a indústria musical mundial.

O TikTok tem o potencial de transformar uma música em um grande sucesso da noite para o dia. Pode-se argumentar que o aplicativo de compartilhamento de vídeos é positivo para a indústria musical , permitindo que as pessoas descubram novos artistas que, de outra forma, jamais conheceriam. E profissionais de marketing inteligentes agora estão pagando usuários do TikTok para que utilizem certas músicas em seus vídeos, ajudando-as a alcançar o grande público.

A cantora Gia Woods tem vários trechos de músicas postados no TikTok.

Informante

De acordo com um estudo da empresa de análise musical MRC Data, 67% dos usuários têm maior probabilidade de procurar músicas em serviços de streaming como o Spotify depois de ouvi-las no TikTok. No entanto, muitos artistas e músicos estão insatisfeitos. Alguns se sentem pressionados a criar videoclipes que viralizem nas redes sociais, o que resulta em músicas mais curtas e temas e mensagens mais superficiais.

TikTok “detonou” uma música

“Basicamente, eu tinha uma música que adorava e queria lançar o mais rápido possível, mas minha gravadora não deixou. Estou na indústria há oito anos e vendi mais de 165 milhões de discos. Mas a gravadora disse que eu não podia lançar essa música a menos que ela viralizasse no TikTok. Tudo é marketing. E eles estão fazendo isso com muitos artistas hoje em dia. Eu só queria lançar música”, admitiu a cantora americana Halsey.

Halsey interpreta a música Without Me

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Ironicamente, o vídeo de 30 segundos fez exatamente o que Halsey queria, ajudando-a a viralizar e acumulando mais de 8 milhões de visualizações em 24 horas. E Halsey não é a única cantora/compositora a se manifestar sobre esses assuntos. A cantora Grimes postou no Instagram: “Isso é muito real. É muito difícil se concentrar na arte quando você também precisa ser uma influenciadora digital.”

Em um tweet, a conta @alluregaga2 compartilhou uma captura de tela da artista falando sobre as novas pressões, com a legenda: “O que o TikTok fez com a indústria da música é triste”.

“Não se trata apenas de publicidade. Na verdade, odeio ainda mais o TikTok quando os artistas são forçados a fazer ‘músicas adequadas para o TikTok’. Muitas marcas dependem demais do aplicativo, esperando que ele faça milagres, em vez de investir em promoção de verdade. Parece que estão apenas tentando fazer o que todo mundo faz para viralizar e encurtam a duração da música de propósito… É irritante que isso afete a qualidade da música. Essa é a parte mais decepcionante”, disse um artista.

Outra conta destacou que as exigências dos artistas estão sempre mudando e que o TikTok está simplesmente substituindo o rádio: “O TikTok não está mexendo com a indústria da música. As gravadoras sempre querem que seus artistas paguem a elas. Os artistas são forçados a conseguir hits no rádio e agora são forçados a conseguir hits no TikTok. É isso.”

Uma grande mudança no prazer musical.

Seja como for, é inegável que o TikTok fez uma enorme diferença na forma como consumimos música. A estrela pop Dua Lipa se uniu ao rapper DaBaby para a música "Levitating" , lançada no final de 2020. No videoclipe, eles mostram claramente por que a música contemporânea está em rápido declínio. A maior parte do vídeo se passa em um elevador, e a letra faz referência a "Renegade", uma das primeiras danças a viralizar no TikTok.

Os vídeos do TikTok podem ter 15 segundos, 30 segundos ou até um minuto de duração. Muitas vezes, os vídeos de um minuto são histórias com alguma música de fundo. No entanto, a maioria dos vídeos tem 15 segundos, o que acaba prejudicando a música. Se a música não for cativante, pode ser mixada com outras músicas. Muitas pessoas não gostam de ouvir essas "músicas" feitas especificamente para o TikTok.

Enquanto isso, músicas criadas simplesmente para o TikTok carecem da criatividade que muitas vezes é necessária para manter o interesse dos ouvintes durante toda a canção. Antes do TikTok, os artistas precisavam criar letras, melodia, harmonia e arranjo para fazer um sucesso. Agora, eles precisam apenas de 15 segundos para "agradar" os ouvidos dos ouvintes, além de alguém para dançar junto, se possível.

Essa nova onda musical prejudicou a integridade da indústria fonográfica. Devido à forte conexão entre imagem e som, o aplicativo TikTok criou uma demanda por aprovação instantânea. Artistas excelentes e meticulosos em seu trabalho são eliminados se suas músicas não forem dançantes, enquanto aqueles que embarcam na onda rapidamente ganham popularidade.

Atualmente, a indústria musical depende quase que totalmente de instintos espontâneos, preferindo assistir a vídeos de muitas pessoas em vez de "ouvir música", o que facilita a popularização do trabalho de novos artistas dentro dessa tendência.

O aplicativo TikTok é incrível para ajudar artistas e pequenas empresas a alcançar novos ouvintes e seguidores. Simplificando, as músicas no TikTok deveriam permanecer no TikTok e deixar de ser apenas conteúdo musical, que exige que os ouvintes consumam a música inteira. Esse tipo de impacto musical dificilmente é interessante hoje em dia.

O TikTok é uma ferramenta promocional essencial para artistas e gravadoras.

Músicas podem ganhar popularidade orgânica no TikTok mesmo que estejam fora do mainstream há décadas. Os profissionais de marketing também podem contratar influenciadores (TikTokers) para ajudar as músicas a viralizarem, gerando uma onda de posts criados pelos fãs. Alguns artistas chegam a organizar sessões de audição privadas com influenciadores do TikTok para novas músicas, na esperança de que isso ajude as canções a ganharem mais visibilidade no aplicativo.

“O TikTok realmente se tornou uma parte importante de como os artistas contam suas histórias”, disse Kristen Bender, chefe de estratégia digital e desenvolvimento de negócios da Universal Music Group, ao Insider durante um webinar sobre o impacto do TikTok na indústria da música.

A artista Taylor Upsahl disse ao Insider que tem sido "muito estressante" conciliar a promoção nas redes sociais com as turnês, a composição e a gravação de novas músicas.

Cantora Dua Lipa

Outdoor

Mas a atenção da indústria musical ao TikTok não é sem fundamento. De acordo com um estudo de novembro de 2021 da empresa de análise musical MRC Data, o TikTok se tornou uma plataforma para gravadoras promoverem e lançarem novas músicas. Um novo grupo de profissionais de marketing musical em mídias sociais foi formado para apoiar os esforços promocionais no aplicativo.

Muitas gravadoras têm equipes inteiras dedicadas a monitorar o TikTok para ajudar a impulsionar uma música que começa a viralizar.

“Todo o nosso catálogo musical é monitorado diariamente. Estamos constantemente acompanhando as ações, reações e tendências que acontecem no TikTok”, disse Andy McGrath, vice-presidente sênior de marketing da Legacy Recordings, uma empresa da Sony Music focada no catálogo de músicas da gravadora, que já tem décadas de existência.

Acordos de promoção musical entre profissionais de marketing da música e influenciadores de mídias sociais se tornaram uma importante fonte de renda para os usuários do TikTok, com alguns deles ganhando centenas ou até milhares de dólares por vídeo promovido para artistas.

“O marketing musical no TikTok é enorme. É assim que muitas gravadoras conseguiram colocar artistas em evidência nos últimos anos. É também assim que os criadores ganharam muito dinheiro”, disse Jesse Callahan, fundador da agência de marketing Montford Agency, ao Insider .

Fonte: https://thanhnien.vn/tiktok-da-va-dang-lam-thay-doi-nganh-cong-nghiep-am-nhac-the-gioi-nhu-the-nao-1851489091.htm