A CES 2024, com duração de quatro dias, apresentará os últimos avanços em inteligência artificial (IA), automóveis, robótica, realidade virtual e aumentada e muito mais.

O primeiro grande evento de tecnologia de 2024 deverá ter uma forte presença asiática, incluindo grandes nomes da Coreia do Sul e do Japão. No entanto, um grupo notável estará ausente novamente: as Big Techs chinesas. Tensões geopolíticas e outros fatores mantiveram empresas como Alibaba e Tencent longe da CES por vários anos, embora a ByteDance e sua subsidiária TikTok estejam presentes. Enquanto isso, empresas chinesas menores continuam fortemente interessadas tanto na CES quanto no mercado americano.

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A CES 2024 acontece de 9 a 12 de janeiro em Las Vegas, EUA. (Foto: campaignlive)

Aqui estão cinco coisas para ficar de olho na CES 2024.

IA e mais IA

Inteligência artificial (IA) certamente será a palavra da moda tanto na CES quanto em 2024 em geral.

Após o boom da IA ​​em 2023, graças ao ChatGPT, este ano veremos mais casos de uso de IA no mundo real. As empresas na CES vão querer apresentar seus produtos de IA mais recentes, mesmo que alguns ainda estejam em fase de conceito.

Fabricantes de chips como Intel, Qualcomm e gigantes da eletrônica como Samsung e Siemens concentrarão suas palestras em IA. A Nvidia, gigante americana de chips que emergiu como uma das maiores vencedoras na corrida da IA ​​generativa, deu a entender que lançará novos produtos de IA na CES 2024. Enquanto isso, fabricantes de celulares como a Lenovo apresentarão PCs e celulares com IA no evento.

Expositores menores também não estão perdendo a onda da IA. Startups do mundo todo estão utilizando a IA para colaboração no ambiente de trabalho, desde saúde e logística até beleza. Mas não está claro quantas delas conseguirão traduzir a palavra-chave da IA ​​em inovação significativa para o setor.

Carros e foguetes

Embora conhecida como uma feira de eletrônicos de consumo, a CES começou a se assemelhar mais a uma feira de automóveis nos últimos anos. Das sul-coreanas Kia e Hyundai à japonesa Honda e à alemã Mercedes-Benz, as montadoras globais e seus fornecedores são uma parte importante da CES 2024.

Os carros em exposição não são carros comuns. Os visitantes poderão experimentar tecnologias de direção autônoma, conferir novos modelos de veículos elétricos (VE) e até mesmo ver vários carros voadores. A Honda sugeriu uma nova "linha global de VEs", enquanto a fabricante chinesa de VEs XPeng estreará seu mais recente carro voador fora da China.

Carros não serão os únicos objetos voadores na CES deste ano. Foguetes e outras tecnologias espaciais também estarão em exposição, enquanto empresas do setor e autoridades governamentais discutem avanços na "fronteira final", que impactam tudo, desde a IA até as relações internacionais.

2024 será o ano de decolagem do metaverso?

O "Metaverso" tem sido um assunto em voga na CES nos últimos anos, mas não ganhou muita força no mundo real. Será que 2024 pode ser o ano dessa mudança?

Com a Apple pronta para lançar seu primeiro headset de realidade mista, o Vision Pro, no início deste ano, os participantes do setor esperam que ele impulsione a adoção em massa de dispositivos de realidade virtual e aumentada, frequentemente vistos como portas de entrada para o metaverso.

Enquanto isso, os principais fabricantes de dispositivos de realidade mista, como Meta, HTC e Magic Leap, estão prontos para revelar seus dispositivos mais recentes esta semana. Enquanto o Vision Pro deve dominar o mercado de ponta, outros estão se posicionando como opções mais acessíveis.

Yasushi Yamamoto, pesquisador sênior do Instituto de Meio Ambiente de Mídia em Tóquio, disse que os produtos do metaverso "ainda carecem de motivos convincentes para que os usuários os utilizem". Ele apontou limitações como os visores volumosos montados na cabeça. As empresas ainda estão "preparando o terreno" para o futuro do mercado, disse o especialista.

O número de participantes aumentou

O prestígio da CES diminuiu um pouco ao longo dos anos, especialmente durante a pandemia, quando grandes eventos presenciais foram proibidos.

A expectativa é de um aumento no público da CES 2024. A organizadora CTA informou que haverá mais de 4.000 expositores e 130.000 participantes, ante 3.200 empresas e 117.841 participantes em 2023. No entanto, esse número ainda será menor do que na última edição, antes da Covid-19, quando mais de 170.000 pessoas se reuniram em Las Vegas para a CES 2020.

No entanto, a Ásia tem demonstrado interesse forte e crescente na exposição dos EUA ao longo dos anos, com visitantes da Coreia do Sul e do Japão sendo a segunda e a terceira maiores fontes de participação na CES 2023, com 11.941 e 4.182, respectivamente.

A Coreia do Sul continua tendo um ano forte. A Samsung realizará uma coletiva de imprensa em 8 de janeiro (horário local) com o tema "IA para Todos: Conectividade na Era da IA" , enquanto mais de 700 compatriotas, incluindo LG e Kia, devem participar da CES deste ano.

O número de empresas com origem coreana pode ser ainda maior, de acordo com Yamamoto, já que “algumas empresas abrem escritórios nos EUA e participam como empresas americanas”. As startups coreanas priorizam o mercado norte-americano porque o mercado interno não é tão grande quanto o do vizinho Japão.

Cerca de 70 empresas japonesas estarão presentes, incluindo grandes nomes como Sony e Panasonic Holdings. No entanto, relativamente poucas montadoras estarão presentes, o que, segundo observadores, se deve à estratégia relativamente cautelosa das empresas japonesas. Fabricantes ocidentais, por outro lado, têm se mostrado mais confortáveis ​​exibindo carros-conceito, como um BMW com mudança de cor e tecnologia de IA, apresentado na CES no início deste ano.

De acordo com um porta-voz da CTA, eles notaram um aumento no número de inscrições e uma forte presença de expositores e participantes na região da Ásia-Pacífico, um mercado importante para a indústria global de tecnologia.

Menos Big Tech China, mais startups

Nos últimos anos, o número de expositores chineses diminuiu devido à epidemia de Covid-19 e às tensões entre EUA e China. Apenas 2.296 chineses comparecerão à CES 2023, uma queda significativa em relação aos 11.067 participantes da CES 2020, 12.839 em 2019 e 15.383 em 2018.

Nomes conhecidos como Huawei, Alibaba e Tencent estarão ausentes este ano, embora algumas grandes empresas chinesas de eletrônicos de consumo devam comparecer, incluindo Hisense e TCL. A ByteDance e sua subsidiária TikTok também estão na lista de expositores.

A China segue uma tendência geral entre os expositores da CES. Muitas grandes empresas reservam seus maiores anúncios para eventos de lançamento internos, com seus produtos voltados principalmente para os consumidores locais. Elas deixam a CES para empresas menores. Dos 4.000 expositores deste ano, mais de 1.200 montarão estandes no Eureka Park, um espaço reservado para startups globais.

Mais de 1.000 empresas da China, a maioria startups e empresas menores, estão na lista de expositores da CES 2024, com muitas delas buscando crescimento no exterior devido à concorrência cada vez mais acirrada no mercado interno.

(De acordo com o Nikkei)