A CES 2024, com duração de quatro dias, apresentará os mais recentes avanços em inteligência artificial (IA), automóveis, robótica, realidade virtual e aumentada, e muito mais.

Espera-se que o primeiro grande evento de tecnologia de 2024 tenha uma forte presença asiática, incluindo grandes nomes da Coreia do Sul e do Japão. No entanto, um grupo notável estará ausente novamente: as gigantes chinesas da tecnologia. Tensões geopolíticas e outros fatores mantiveram empresas como Alibaba e Tencent longe da CES por vários anos, embora a ByteDance e sua subsidiária TikTok estejam presentes. Enquanto isso, empresas chinesas menores continuam demonstrando grande interesse tanto na CES quanto no mercado americano.

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A CES 2024 acontece de 9 a 12 de janeiro em Las Vegas, EUA. (Foto: campaignlive)

Aqui estão cinco coisas para ficar de olho na CES 2024.

IA e mais IA

A inteligência artificial (IA) certamente será a palavra da moda tanto na CES quanto em 2024 em geral.

Após o boom da IA ​​em 2023, graças ao ChatGPT, este ano veremos mais casos de uso de IA no mundo real. As empresas presentes na CES certamente desejarão apresentar seus produtos de IA mais recentes, mesmo que alguns ainda estejam em fase conceitual.

Fabricantes de chips como Intel, Qualcomm e gigantes da eletrônica como Samsung e Siemens focarão suas apresentações principais em IA. A Nvidia, gigante americana de chips que se consolidou como uma das maiores vencedoras na corrida da IA ​​generativa, indicou que lançará novos produtos de IA na CES 2024. Enquanto isso, fabricantes de celulares como a Lenovo apresentarão PCs e smartphones com IA no evento.

Expositores menores também não estão ficando de fora da febre da IA. Startups do mundo todo estão aproveitando a IA para colaboração no ambiente de trabalho, em áreas como saúde, logística e beleza. Mas não está claro quantas delas conseguirão transformar o hype em torno da IA ​​em inovações significativas para o setor.

Carros e foguetes

Embora seja conhecida como uma feira de eletrônicos de consumo, a CES tem se assemelhado cada vez mais a um salão do automóvel nos últimos anos. Das sul-coreanas Kia e Hyundai à japonesa Honda e à alemã Mercedes-Benz, as montadoras globais e seus fornecedores são uma parte importante da CES 2024.

Os carros em exposição não são carros comuns. Os participantes poderão experimentar tecnologias de direção autônoma, conferir novos modelos de veículos elétricos (VE) e até mesmo ver vários carros voadores. A Honda deu a entender que lançará uma nova "linha global de VE", enquanto a fabricante chinesa de VE XPeng apresentará seu mais recente carro voador fora da China.

Os carros não serão os únicos objetos voadores na CES deste ano. Foguetes e outras tecnologias espaciais também estarão em exibição, enquanto empresas do setor e autoridades governamentais discutem os avanços na "fronteira final", que impactam tudo, desde inteligência artificial até relações internacionais.

Será que 2024 é o ano em que o metaverso decola?

O "Metaverso" tem sido uma palavra da moda na CES nos últimos anos, mas não ganhou muita força no mundo real. Será que 2024 será o ano em que isso mudará?

Com o lançamento do primeiro headset de realidade mista da Apple, o Vision Pro, previsto para o início deste ano, os especialistas do setor esperam que isso impulsione a adoção em massa de dispositivos de realidade virtual e aumentada, frequentemente vistos como portas de entrada para o metaverso.

Enquanto isso, fabricantes líderes de dispositivos de realidade mista, como Meta, HTC e Magic Leap, devem apresentar seus lançamentos mais recentes esta semana. Embora o Vision Pro deva dominar o mercado de ponta, outros se posicionam como opções mais acessíveis.

Yasushi Yamamoto, pesquisador sênior do Instituto para o Ambiente de Mídia em Tóquio, afirmou que os produtos do metaverso “ainda carecem de razões convincentes para que os usuários os utilizem”. Ele apontou limitações como os volumosos dispositivos de visualização montados na cabeça. As empresas ainda estão “preparando o terreno” para o futuro do mercado, disse o especialista.

O número de participantes aumentou

O prestígio da CES diminuiu um pouco ao longo dos anos, especialmente durante a pandemia, quando grandes eventos presenciais foram proibidos.

A expectativa é de um aumento significativo na participação na CES 2024. A organizadora CTA afirmou que haverá mais de 4.000 expositores e 130.000 participantes, um aumento em relação às 3.200 empresas e 117.841 participantes de 2023. No entanto, esse número ainda será menor do que o da última edição antes da Covid-19, quando mais de 170.000 pessoas se reuniram em Las Vegas para a CES 2020.

No entanto, a Ásia tem demonstrado um interesse forte e crescente na exposição americana ao longo dos anos, com visitantes da Coreia do Sul e do Japão sendo a segunda e a terceira maiores fontes de público na CES 2023, com 11.941 e 4.182 visitantes, respectivamente.

A Coreia do Sul continua a ter um ano forte. A Samsung tem agendada uma conferência de imprensa para 8 de janeiro (horário local) com o tema "IA para Todos: Conectividade na Era da IA" , enquanto mais de 700 empresas sul-coreanas, incluindo LG e Kia, deverão expor na CES deste ano.

Segundo Yamamoto, o número de empresas de origem coreana pode ser ainda maior, já que “algumas empresas estabelecem escritórios nos EUA e atuam como empresas americanas”. As startups coreanas priorizam o mercado norte-americano porque o mercado interno não é tão grande quanto o do vizinho Japão.

Enquanto isso, cerca de 70 empresas japonesas estarão presentes, incluindo grandes nomes como Sony e Panasonic Holdings. No entanto, relativamente poucas montadoras estarão presentes, o que, segundo observadores, se deve à estratégia relativamente cautelosa das empresas japonesas. As montadoras ocidentais, por outro lado, têm se mostrado mais à vontade para apresentar carros-conceito, como o BMW com inteligência artificial e capacidade de mudança de cor apresentado na CES no início deste ano.

Segundo um porta-voz da CTA, eles observaram um aumento no número de inscrições e uma forte presença de expositores e participantes da região Ásia-Pacífico, um mercado importante para a indústria global de tecnologia.

Menos grandes empresas de tecnologia chinesas, mais startups.

Nos últimos anos, o número de expositores chineses diminuiu devido à pandemia de Covid-19 e às tensões entre os EUA e a China. Apenas 2.296 pessoas da China participarão da CES 2023, uma queda significativa em relação aos 11.067 participantes da CES 2020, 12.839 em 2019 e 15.383 em 2018.

Nomes conhecidos como Huawei, Alibaba e Tencent estarão ausentes este ano, embora se espere a presença de algumas grandes empresas chinesas de eletrônicos de consumo, incluindo Hisense e TCL. A ByteDance e sua subsidiária TikTok também estão na lista de expositores.

A China está seguindo uma tendência geral entre os expositores da CES. Muitas grandes empresas reservam seus maiores anúncios para eventos de lançamento internos, com seus produtos voltados principalmente para os consumidores domésticos. Elas deixam a CES para empresas menores. Dos 4.000 expositores deste ano, mais de 1.200 montarão estandes no Eureka Park, um espaço reservado para startups globais.

Mais de 1.000 empresas da China, em sua maioria startups e empresas menores, estão na lista de expositores da CES 2024, muitas delas buscando crescimento no exterior devido à concorrência cada vez mais acirrada no mercado interno.

(Segundo o Nikkei)