De acordo com o KoreaJooAngDaily, as quatro marcas de luxo mais populares na Coreia do Sul — Hermès, Chanel, Louis Vuitton e Dior — viram seus lucros operacionais diminuírem até 2023.
No entanto, a Celine alcançou um impressionante crescimento de lucro de 591% graças ao crescente apelo da marca entre os jovens, aos preços acessíveis e à atração de estrelas do K-pop como embaixadores.
A marca de propriedade do conglomerado de luxo LVMH tem uma presença crescente no mercado coreano, já que grandes nomes do K-pop como Lisa (Blackpink) e V (BTS) foram nomeados embaixadores da marca.
O lucro operacional da Celine Korea aumentou para 17 bilhões de wons (US$ 12,4 milhões) em 2023, ante 2,5 bilhões de wons no ano anterior, enquanto sua receita aumentou seis vezes para 307,2 bilhões de wons em 2023, um aumento de 513,2% em relação aos 50,1 bilhões de wons em 2022.
Em contraste, o lucro operacional total das quatro marcas Hermès, Chanel, Louis Vuitton e Dior no ano passado foi de 1,1 trilhão de wons, uma queda de 19% em relação ao ano anterior.
A Celine rescindiu seu contrato com a Shinsegae International e criou a Celine Korea, uma subsidiária que entrou diretamente no mercado coreano no início do ano passado.
A Shinsegae International importa e distribui os produtos da marca desde 2012. A entrada direta no mercado coreano permite que a marca de luxo estrangeira aumente suas margens de lucro, já que não precisa trabalhar com distribuidores.
Um importador de artigos de luxo disse que os produtos da Celine estão cada vez mais populares entre os jovens, com a maioria dos clientes na faixa dos 20 e 30 anos. A tendência é tão forte que até mesmo clientes na faixa dos 50, 60 e 70 anos os procuram.
Influenciadores e estrelas do Kpop endossam regularmente os produtos, dando à grife francesa uma imagem moderna.
Além disso, os produtos Celine são relativamente acessíveis em comparação com os produtos das quatro marcas de luxo mencionadas acima, tornando-os mais acessíveis ao público. Isso fez das lojas Celine uma das mais populares da Coreia atualmente.
Em 2023, V (Kim Taehyung) foi escolhido como o mais novo embaixador global da Celine e suas atividades promocionais com a marca foram um sucesso.
De acordo com a Lefty, uma plataforma de análise de marketing, em seu primeiro ano no novo cargo, V rapidamente se tornou a embaixadora de melhor desempenho da Celine.
Em apenas 10 meses, de março a dezembro de 2023, a V gerou US$ 274 milhões em valor de mídia para a Celine (por meio de engajamentos em postagens no Instagram). Este é o maior valor de mídia que a Celine já recebeu em um ano de qualquer um de seus embaixadores.
Além disso, V também foi classificado em 3º lugar pela Lefty na lista das estrelas da moda mais influentes em 2023, apesar de sua ausência nas semanas de moda internacionais e outros grandes eventos de moda.
As atividades de V com Celine continuarão mesmo após o serviço militar . Celine ainda está realizando uma campanha global, com outdoors de V nas principais cidades da China e da Coreia do Sul de dezembro de 2023 a janeiro de 2024.
V também apareceu na capa da edição de fevereiro de 2024 da Harper's Bazaar Korea e fez um ensaio fotográfico especial de Dia dos Namorados para a W Korea, lançado em 14 de fevereiro deste ano. Ambas as revistas foram preparadas antes de seu alistamento.
Depois que a Celine nomeou Danielle (NewJeans) como sua nova embaixadora global em março deste ano, parece que Lisa (Blackpink) encerrou seu contrato. Atualmente, V é a embaixadora mais influente e atraente da Celine globalmente.
[anúncio_2]
Fonte: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo
![[Foto] Pronto para a Feira de Outono de 2025](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/10/14/1760456672454_ndo_br_chi-9796-jpg.webp)
Comentário (0)