V (BTS) ajuda a Celine Korea a aumentar os lucros em 591%

V (BTS) é atualmente o embaixador da Celine. Foto: Naver

Segundo o KoreaJooAngDaily, as quatro marcas de luxo mais populares da Coreia do Sul - Hermès, Chanel, Louis Vuitton e Dior - registraram queda nos lucros operacionais até 2023.

No entanto, a Celine alcançou um crescimento de lucro impressionante de 591% graças ao apelo crescente da marca entre os jovens, aos preços acessíveis e à atração de estrelas do K-pop como embaixadoras.

A marca, pertencente ao conglomerado de luxo LVMH, tem uma presença crescente no mercado coreano, com grandes nomes do K-pop como Lisa (Blackpink) e V (BTS) sendo nomeados embaixadores da marca.

A Celine tem embaixadores que são grandes estrelas do K-pop. Foto: Instagram

O lucro operacional da Celine Korea subiu para 17 bilhões de won (US$ 12,4 milhões) em 2023, ante 2,5 bilhões de won no ano anterior, enquanto sua receita aumentou seis vezes, para 307,2 bilhões de won em 2023, um aumento de 513,2% em relação aos 50,1 bilhões de won em 2022.

Em contrapartida, o lucro operacional total das quatro marcas Hermès, Chanel, Louis Vuitton e Dior no ano passado foi de 1,1 trilhão de won, uma queda de 19% em relação ao ano anterior.

A Celine rescindiu seu contrato com a Shinsegae International e estabeleceu a Celine Korea, uma subsidiária que entrou diretamente no mercado coreano no início do ano passado.

A Shinsegae International importa e distribui os produtos da marca desde 2012. A entrada direta no mercado coreano permite que a marca de luxo internacional aumente suas margens de lucro, já que não precisa trabalhar com distribuidores.

Um importador de artigos de luxo afirmou que os produtos da Celine estão cada vez mais populares entre os jovens, com a maioria dos clientes na faixa dos 20 e 30 anos. A tendência é tão forte que até mesmo clientes na faixa dos 50, 60 e 70 anos estão interessados.

Influenciadores e estrelas do K-pop endossam regularmente os produtos, conferindo à grife francesa uma imagem moderna e descolada.

Além disso, os produtos da Celine são relativamente acessíveis em comparação com os produtos das quatro marcas de luxo mencionadas anteriormente, tornando-os mais acessíveis ao público. Isso fez das lojas da Celine algumas das mais populares da Coreia atualmente.

V (BTS) tem um impacto significativo nos lucros da Celine. Foto: Naver

Em 2023, V (Kim Taehyung) foi escolhido como o mais novo embaixador global da Celine e suas atividades promocionais com a marca têm sido um sucesso.

Segundo a Lefty, uma plataforma de análise de marketing, em seu primeiro ano no novo cargo, V rapidamente se tornou a embaixadora de melhor desempenho da Celine.

Em apenas 10 meses, de março a dezembro de 2023, V gerou US$ 274 milhões em valor de mídia espontânea para a Celine (por meio do engajamento em publicações no Instagram). Este é o maior valor de mídia que a Celine já recebeu em um ano de qualquer um de seus embaixadores.

Além disso, V também foi classificado em 3º lugar pela Lefty na lista das estrelas da moda mais influentes de 2023, apesar de sua ausência nas semanas de moda internacionais e em outros grandes eventos do setor.

As atividades de V com Celine continuarão mesmo após ele ter que cumprir o serviço militar . Celine ainda está realizando uma campanha global, com outdoors de V em grandes cidades da China e da Coreia do Sul de dezembro de 2023 a janeiro de 2024.

V também apareceu na capa da edição de fevereiro de 2024 da Harper's Bazaar Korea e fez um ensaio fotográfico especial para o Dia dos Namorados para a revista W Korea, que foi lançado em 14 de fevereiro deste ano. Ambas as revistas foram preparadas antes de seu alistamento militar.

Após a Celine nomear Danielle (NewJeans) como sua nova embaixadora global em março deste ano, parece que Lisa (Blackpink) encerrou seu contrato. Atualmente, V é a embaixadora mais influente e popular da Celine em nível global.

Fonte: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo