V (BTS) ajuda Celine Korea a aumentar lucros em 591%

V (BTS) é atualmente o embaixador da Celine. Foto: Naver

De acordo com o KoreaJooAngDaily, as quatro marcas de luxo mais populares na Coreia do Sul — Hermès, Chanel, Louis Vuitton e Dior — viram seus lucros operacionais diminuírem em 2023.

No entanto, a Celine obteve um impressionante crescimento de 591% nos lucros graças ao crescente apelo da marca entre os jovens, aos preços acessíveis e à atração de estrelas do K-pop como embaixadores.

A marca de propriedade do conglomerado de luxo LVMH tem uma presença crescente no mercado coreano, já que grandes nomes do K-pop como Lisa (Blackpink) e V (BTS) foram nomeados embaixadores da marca.

Celine tem embaixadores que são grandes estrelas do K-pop. Foto: Instagram

O lucro operacional da Celine Korea aumentou para 17 bilhões de wons (US$ 12,4 milhões) em 2023, ante 2,5 bilhões de wons no ano anterior, enquanto sua receita aumentou seis vezes para 307,2 bilhões de wons em 2023, um aumento de 513,2% em relação aos 50,1 bilhões de wons em 2022.

Em contraste, o lucro operacional total das quatro marcas Hermès, Chanel, Louis Vuitton e Dior no ano passado foi de 1,1 trilhão de wons, uma queda de 19% em relação ao ano anterior.

A Celine rescindiu seu contrato com a Shinsegae International e criou a Celine Korea, uma subsidiária que entrou diretamente no mercado coreano no início do ano passado.

A Shinsegae International importa e distribui os produtos da marca desde 2012. A entrada direta no mercado coreano permite que a marca de luxo estrangeira aumente suas margens de lucro, já que não precisa trabalhar com distribuidores.

Os produtos da Celine estão cada vez mais populares entre os jovens, com a maioria dos clientes na faixa dos 20 e 30 anos, disse um importador de artigos de luxo. A tendência é tão forte que até mesmo clientes na faixa dos 50, 60 e 70 anos estão aderindo aos produtos.

Influenciadores e estrelas do Kpop endossam regularmente os produtos, dando à grife francesa uma imagem moderna.

Além disso, os produtos Celine são relativamente acessíveis em comparação com as quatro marcas de luxo mencionadas acima, tornando-os mais acessíveis ao público. Isso tornou as lojas Celine uma das mais populares da Coreia atualmente.

V (BTS) tem um impacto significativo nos lucros da Celine. Foto: Naver

Em 2023, V (Kim Taehyung) foi escolhido como o mais novo embaixador global da Celine e suas atividades promocionais com a marca foram um sucesso.

De acordo com a Lefty, uma plataforma de análise de marketing, em seu primeiro ano no novo cargo, V rapidamente se tornou a embaixadora de melhor desempenho da Celine.

Em apenas 10 meses, de março a dezembro de 2023, a V gerou US$ 274 milhões em valor de mídia para a Celine (por meio de engajamentos em postagens no Instagram). Este é o maior valor de mídia que a Celine já recebeu em um ano de qualquer um de seus embaixadores.

Além disso, V também foi classificado em 3º lugar pela Lefty na lista das estrelas da moda mais influentes em 2023, apesar de sua ausência das semanas de moda internacionais e outros grandes eventos de moda.

As atividades de V com Celine continuarão mesmo após o serviço militar . Celine ainda está realizando uma campanha global, com outdoors de V nas principais cidades da China e da Coreia do Sul de dezembro de 2023 a janeiro de 2024.

V também apareceu na capa da edição de fevereiro de 2024 da Harper's Bazaar Korea e teve um ensaio fotográfico especial de Dia dos Namorados para a W Korea, lançado em 14 de fevereiro deste ano. Ambas as revistas foram preparadas antes de seu alistamento.

Depois que a Celine nomeou Danielle (NewJeans) como sua nova embaixadora global em março deste ano, parece que Lisa (Blackpink) encerrou seu contrato. Atualmente, V é a embaixadora mais influente e atraente da Celine globalmente.

Fonte: https://laodong.vn/giai-tri/v-bts-gop-phan-giup-celine-han-quoc-tang-591-loi-nhuan-1354462.ldo