O que o Vietnã deveria fazer para atrair dezenas de milhões de dólares da indústria cultural?

(Dan Tri) - Países como a Tailândia e Singapura estão obtendo grande sucesso ao combinar a indústria cultural com o turismo, gerando dezenas de milhões de dólares em receita. Com essas vantagens disponíveis, o que o Vietnã deveria fazer?

O turismo sustentável se tornará rapidamente um setor econômico fundamental.

Na mesa-redonda realizada no workshop " Indústria cultural com desenvolvimento de turismo sustentável no Vietnã no contexto da integração internacional ", em 30 de outubro, diversos temas foram analisados ​​por especialistas nacionais e estrangeiros.

O conceito de "Indústria Cultural" pode ser entendido como um termo usado para designar indústrias que combinam a criação, a produção e a comercialização de conteúdo criativo.

A combinação da indústria cultural com o turismo ajuda a criar produtos turísticos únicos, imbuídos de identidade cultural nacional, aumentando a competitividade dos destinos. Por outro lado, o turismo é um canal poderoso que aproxima os produtos culturais do público nacional e internacional.

Cena de conferência (Foto: Le Phu).

Ao analisar essa questão, o Professor Dr. Dao Manh Hung, Presidente da Associação Vietnamita de Formação em Turismo, enfatizou que a indústria cultural e o turismo são dois pilares que, juntos, criam valores de desenvolvimento sustentável.

“O turismo é o canal de promoção mais eficaz para a indústria cultural e, ao mesmo tempo, a indústria cultural fornece ao turismo produtos únicos, imbuídos de identidade nacional, contribuindo para aumentar a competitividade dos destinos.

O Vietnã almeja que as indústrias culturais contribuam com 7% do PIB até 2030, sendo o turismo cultural identificado como um pilar importante”, analisou o professor Dao Manh Hung.

De fato, nesse contexto, a indústria cultural contribui ativamente para a reestruturação econômica, a geração de empregos e o aumento da renda da população. No período de 2018 a 2022, o número de estabelecimentos econômicos atuantes no setor cultural cresceu 7,2% ao ano.

Em 2022, todo o país contará com mais de 70.300 estabelecimentos, empregando 2,3 milhões de trabalhadores. Em 2018, o setor cultural apresentou um superávit comercial de 37 bilhões de dólares, valor que aumentou para 41,9 bilhões de dólares em 2022. As indústrias culturais também contribuem significativamente para a profunda integração da cultura vietnamita com o mundo , promovendo sua imagem e identidade, e aumentando o poder de atração e influência cultural do país.

Por exemplo, a adesão de Hanói, Da Lat e Hoi An à rede de cidades criativas da UNESCO é uma base sólida para o Vietnã definir seu objetivo no futuro próximo de se tornar um centro industrial cultural que atraia e converja a criatividade no Sudeste Asiático.

O Vietnã foi homenageado quatro vezes como o principal destino de patrimônio cultural do mundo, demonstrando seu excepcional valor global e o potencial atrativo do turismo cultural.

As indústrias culturais apresentam um valor agregado superior aos custos de produção, contribuindo para a economia de recursos, a promoção da cultura e da identidade nacional, e atendendo ao objetivo do desenvolvimento sustentável. Se soubermos explorar a propriedade intelectual, a diversidade cultural e a riqueza identitária do país, teremos um recurso inesgotável à disposição.

Do ponto de vista local, o Dr. Bui Van Manh, Diretor do Departamento de Turismo de Ninh Binh, também compartilhou suas experiências no desenvolvimento do turismo cultural associado ao patrimônio. Ele afirmou que a promoção dos valores locais deve começar com escolhas de investimento adequadas que tenham efeitos positivos a longo prazo.

Segundo o Sr. Manh, "o desenvolvimento do turismo cultural depende da localidade, criando a partir daí uma ressonância que impulsione o desenvolvimento da indústria cultural de todo o país".

Especialistas nacionais e estrangeiros "dão conselhos"

Observando países vizinhos como Coreia, Tailândia e Singapura, todos eles desenvolveram indústrias culturais associadas ao turismo para impulsionar a economia.

Ou, em Singapura, o país tem desenvolvido a realização de concertos internacionais nos últimos anos para atrair turistas. O país vê isso como uma estratégia importante para impulsionar a economia, especialmente o setor de serviços, como hotéis, restaurantes e transporte.

Por exemplo, o sucesso de eventos como a turnê de Taylor Swift (2024) demonstrou o apelo do turismo musical, ao mesmo tempo que confirmou Singapura como um destino ideal para grandes eventos culturais e esportivos.

Para manter sua vantagem competitiva, Singapura tem investido fortemente em infraestrutura e na diversificação de seus eventos, arrecadando cerca de US$ 333 milhões com shows de estrelas internacionais.

Entretanto, a Tailândia também desenvolveu a indústria de shows para atrair turistas por meio da organização de grandes eventos musicais (especialmente K-pop e EDM), aproveitando elementos culturais únicos para promover e criar mais produtos turísticos, além do apoio governamental.

Os concertos ajudam a atrair um grande número de turistas nacionais e internacionais, impulsionando os gastos com serviços como hospedagem, alimentação, compras e outras atividades de entretenimento. Com essa iniciativa, até 2024, graças ao sucesso dos concertos internacionais, a Tailândia arrecadará 86 bilhões de dólares com eventos culturais e de entretenimento.

Recentemente, grandes festivais de música no Vietnã têm reunido homens e mulheres bonitos, gerando enormes receitas para o turismo (Foto: Comitê Organizador).

Os dados mais recentes da Booking.com mostram que, para muitos viajantes, são os eventos musicais, e não o destino em si, que os motiva a viajar.

Após G-Dragon anunciar seu show em Hanói, as buscas por acomodações na capital durante o período do evento (6 a 9 de novembro) aumentaram mais de 250% em comparação com o mesmo período do ano passado.

De acordo com o relatório Travel Trends 2025 da Booking.com, 68% dos viajantes vietnamitas se inspiram nas redes sociais para viajar, enquanto 33% são influenciados por filmes ou programas de TV.

Isso demonstra que o conteúdo cultural está tendo um impacto direto e significativo nas intenções de viagem dos turistas. A cultura popular, que antes era apenas uma forma de entretenimento, tornou-se agora um poderoso catalisador, despertando o entusiasmo por viagens.

Segundo dados de pesquisa, 62% dos turistas vietnamitas afirmaram que viajaram em 2024 para participar de um evento como um show, enquanto 38% consideraram a música e os festivais fatores importantes na escolha de um destino.

A partir dos dados analisados, o Professor Kim Joon-ho, da Universidade Nacional de Seul (Coreia), compartilhou sua experiência no desenvolvimento do turismo associado à indústria cultural por meio do modelo da "onda Hallyu".

Ele acredita que o Vietnã tem um grande potencial para criar uma onda de cultura vietnamita na música, culinária, cinema e patrimônio local, se for devidamente orientado estrategicamente e receber os investimentos adequados.

Ninh Binh é um destino que atende a muitos critérios para o desenvolvimento do turismo sustentável (Foto: Thai Ba).

Entretanto, a Diretora do Instituto de Pesquisa da Indústria Cultural da Universidade de Pequim e Presidente do Programa de Desenvolvimento Rural Criativo e Sustentável da UNESCO, Professora Dra. Huong Dung, sugeriu três visões de curto, médio e longo prazo para o Vietnã considerar.

A curto prazo, segundo a professora Huong Dung, é necessário organizar os recursos culturais indígenas, construir bancos de dados e explorar as pequenas histórias locais.

A médio prazo, é necessário construir um mecanismo para o desenvolvimento de produtos recicláveis. A longo prazo, segundo ele, o Vietnã deve construir um ecossistema completo da indústria cultural, promovendo a integração no cenário cultural regional.

Além disso, o representante da Associação de Turismo do Vietnã, Sr. Nguyen Hong Hai, vice-presidente da Associação, também propôs diversas soluções para alcançar o objetivo de "combinar a indústria cultural e o turismo sustentável como uma direção inevitável para o desenvolvimento da economia do conhecimento, o crescimento verde e a conservação do patrimônio".

Especificamente, o Vietnã precisa construir um ecossistema industrial cultural associado à cadeia de valor do turismo de cada localidade; desenvolver produtos de turismo cultural únicos; e promover a transformação digital na promoção do turismo e da cultura.

Além disso, fortalecemos a cooperação internacional, aprendemos com as experiências da Coreia, do Japão, do Reino Unido e da França; ao mesmo tempo, concentramo-nos na formação de recursos humanos criativos e no apoio a startups na área do turismo cultural.

Fonte: https://dantri.com.vn/du-lich/viet-nam-can-lam-gi-de-hut-hang-chuc-trieu-usd-tu-cong-nghiep-van-hoa-20251030214404990.htm