VTVratings: Um sistema de indicadores de medição de audiência públicos e transparentes

(CLO) Na manhã de 20 de março, a cerimônia de anúncio do sistema de índice de medição de audiência da VTV - VTVratings ocorreu em Quy Nhon, Binh Dinh, no âmbito do 42º Festival Nacional de Televisão.

Estiveram presentes na cerimônia de anúncio o Sr. Le Quoc Minh - Membro do Comitê Central do Partido, Vice-Chefe da Comissão Central de Propaganda e Mobilização de Massa, Editor-Chefe do Jornal Nhan Dan, Presidente da Associação de Jornalistas do Vietnã ; líderes da Comissão Central de Propaganda e Mobilização de Massa, da Televisão do Vietnã, líderes da província de Binh Dinh e trabalhadores da televisão, delegados presentes no 42º Festival Nacional de Televisão em todo o país.

Com o desenvolvimento da internet e das plataformas de televisão digital, os hábitos e a forma como o público assiste televisão mudaram significativamente. Isso levanta uma questão urgente: como mensurar com precisão o comportamento de assistir televisão? Como ter uma estratégia de conteúdo eficaz que atenda às necessidades do público? Nasceu a VTVratings – a resposta para essas perguntas.

Delegados presentes na cerimônia de anúncio do sistema de medição de audiência da VTV - VTVratings. Foto: VTV

O VTVratings é um conjunto de indicadores que mede a audiência televisiva em diversas plataformas, utilizando dados de diversas fontes sobre o comportamento do público nos canais e plataformas da VTV. Como resultado do método de medição que aplica a tecnologia de Big Data e a ciência de dados, o VTVratings é um passo inevitável para ajudar a Vietnam Television a acompanhar as tendências modernas da mídia.

O método de mensuração com amostras de pesquisa tem sido amplamente utilizado há muitos anos, mas agora revelou algumas limitações: as atualizações de dados são lentas e não refletem totalmente os hábitos de visualização do público moderno. Atualmente, o VTVratings, com dados de múltiplas fontes e atualizações em tempo real, oferece alta precisão, transparência e abrangência.

Além de ser de importância estratégica para a VTV, espera-se que o VTVratings agregue grande valor às emissoras de televisão locais. O índice preciso e atualizado ajuda a avaliar a atratividade de cada programa, criando uma base confiável para decisões importantes.

No contexto de um mercado de mídia cada vez mais competitivo, os dados de mensuração de audiência tornaram-se um fator-chave para auxiliar agências e marcas a planejar estratégias eficazes. O fornecimento dos índices VTVratings pela Televisão Vietnamita criará uma fonte adicional de dados confiáveis, auxiliando diretamente no planejamento e na avaliação da eficácia da comunicação de campanhas publicitárias.

O VTVratings cria uma base sólida, abrindo novas oportunidades em personalização de conteúdo, otimização de publicidade e previsão de tendências de mídia. No futuro, o sistema continuará a se desenvolver com tecnologia de IA, dados avançados e análises aprofundadas, ajudando a Vietnam Television a continuar a consolidar sua posição no setor de mídia digital.

Os delegados apertaram o botão para lançar oficialmente o VTVratings, o sistema de medição de audiência da VTV. Foto: VTV

O VTVratings é o resultado de uma estreita coordenação entre unidades da Televisão Vietnamita e parceiros, com o objetivo de fornecer dados ao público de forma aberta, transparente, precisa e totalmente gratuita. Esta não é apenas uma história de dados, mas também uma história de inovação, adaptação para o desenvolvimento... de todo o ecossistema televisivo moderno.

VTVratings - Um sistema que mede o número de espectadores assistindo a conteúdo VTV na televisão e em plataformas digitais. Os dados são coletados de diversas fontes, incluindo sistemas de televisão tradicionais, Smart TVs, plataformas OTT e dispositivos conectados à internet. Como resultado, o VTVratings reflete com precisão os hábitos de consumo de televisão do público.

O Sr. Nguyen Thanh Lam, Diretor Geral da Televisão Vietnamita, afirmou que o espaço digital sempre foi e continua sendo o espaço mais importante, com os usuários não apenas assistindo ao conteúdo da televisão e dos jornais, mas também realizando diversas atividades. Acompanhando essa tendência, a VTV desenvolveu a plataforma VTVgo com o apoio do Departamento de Rádio, Televisão e Informação Eletrônica. Após um período de testes, a VTVgo está disponível em smart TVs.

“Com a cobertura da VTVgo, até agora, a plataforma teve mais de 50 milhões de downloads, mais de 100.000 novos downloads por semana, com cerca de 9 a 10 milhões de usuários mensais. Destes, quase 1 milhão acessam por meio de smart TVs. Isso gerará uma enorme quantidade de dados; seria irracional ter dados que não podemos processar e analisar, mas apenas seguir o método de medição tradicional do passado. Com o sistema VTVratings, todos os dados são analisados ​​estatisticamente de forma clara e confiável, cientificamente, detalhados e precisos. A VTVratings atende aos requisitos para amostras de dados e previsões, e todas as informações garantem os critérios de "correto", "suficiente", "limpo" e "vivo" , compartilhou o Sr. Nguyen Thanh Lam.

Anteriormente, o método de medição mais popular era baseado no Painel — um grupo representativo de domicílios selecionado aleatoriamente e equipado com dispositivos People Meter. Este dispositivo coleta dados sobre a audiência televisiva de uma amostra de telespectadores e, em seguida, realiza cálculos para estimar a audiência total. Este método tem a limitação de que os dados são atualizados lentamente — não refletindo imediatamente os hábitos de visualização do público em tempo real.

Para superar essa limitação, a VTVratings utiliza Big Data de diversas fontes, incluindo Smart TVs, plataformas OTT, sistemas de TV digital e sinais de transmissão de dispositivos terminais. O sistema coleta dados em tempo real, processa-os com tecnologia de IA e os analisa em profundidade.

Fonte: https://www.congluan.vn/vtvratings-he-thong-cac-chi-so-do-luong-khan-gia-cong-khai--minh-bach--chinh-xac-post339310.html