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Construindo a identidade da marca Quang Ninh

Việt NamViệt Nam27/03/2025

Nos últimos anos, Quang Ninh , como muitas outras localidades, tem se esforçado para construir sua marca local. No entanto, a realidade mostra que o logotipo e o slogan de Quang Ninh não atenderam aos requisitos de desenvolvimento.

Diagrama do conteúdo e processo de uma estratégia de desenvolvimento de marca local e fatores que afetam a implementação da estratégia na prática, de acordo com o ponto de vista do autor Philip Kotler.
Diagrama do conteúdo e processo de uma estratégia de desenvolvimento de marca local e fatores que afetam a implementação da estratégia na prática, de acordo com o ponto de vista do autor Philip Kotler.

A identidade da marca Quang Ninh é um processo de construção em várias etapas, no qual a implementação da construção da marca precisa atrair e reunir elementos que formam a identidade da marca das indústrias, áreas e localidades da província. O Departamento de Cultura, Esportes e Turismo organizou um workshop científico para consultar sobre a construção da identidade da marca Quang Ninh, recebendo opiniões de especialistas, pesquisadores e cientistas nas áreas de cultura, artes plásticas, design gráfico, arquitetura e religião. As opiniões apresentadas garantem natureza acadêmica e científica prática e todos chegam a um consenso comum para determinar a diversidade da marca Quang Ninh.

A identidade da marca não se limitará a objetos tangíveis como: logotipos, edifícios icônicos, pratos, publicações... mas a identidade precisa ser baseada nos valores culturais e espirituais de toda uma região, país e deve ser associada à identidade da marca nacional para criar uma força combinada, disseminando valores culturais típicos no cenário mundial .

Nos logotipos turísticos de Quang Ninh em particular e do Vietnã em geral, muitas vezes há uma imagem da Ilha do Galo e da Galinha na Baía de Ha Long.
Nos logotipos turísticos de Quang Ninh em particular e do Vietnã em geral, muitas vezes há uma imagem da Ilha do Galo e da Galinha na Baía de Ha Long.

A identidade da marca da província de Quang Ninh garante as características do sistema de valores de Quang Ninh, elementos da nova era de desenvolvimento, soberania, segurança de fronteira... Em particular, a identidade precisa ter todos os principais componentes da identidade da marca local, incluindo: filosofia, contexto político, características locais, imagens, cores características, fontes, slogans, produtos de propaganda visual (painéis, cartazes externos, eletrônicos...), som, embalagem do produto, figurinos.

O Professor Associado Dr. Nguyen Thi Huong, da Academia Nacional de Política de Ho Chi Minh, afirmou que Quang Ninh é a primeira localidade do país a adotar uma estratégia para construir uma marca local. Em 2015, a província estabeleceu o Conselho da Marca de Quang Ninh, seguido pelo programa de construção da marca "Sorriso de Ha Long", para criar uma nova alavanca para atrair turistas. A província também implementou diversos documentos e projetos e orientações importantes na construção e desenvolvimento da marca. A construção da marca da província de Quang Ninh é considerada uma meta estratégica para o desenvolvimento sustentável, protegendo o meio ambiente e os recursos naturais da localidade. Uma marca forte será a base para o desenvolvimento econômico, atraindo o turismo, aumentando a competitividade e valorizando os valores culturais e o povo de Quang Ninh.

A Sra. Nguyen Thi Huong propôs que o conteúdo da construção do sistema de identidade da marca da província de Quang Ninh poderia incluir: logotipo, slogan, cor distinta, traje distinto, música distinta, construção icônica, comida distinta, mascote distinto, estilo distinto, árvore (flor) distinta e, possivelmente, alguns outros elementos. Nesse sistema, o logotipo e o slogan são considerados os primeiros elementos do sistema de identidade da marca.

Uma das principais questões da localidade é construir e completar o sistema de identidade da marca da província de Quang Ninh, tornando a marca Quang Ninh uma marca forte com valor regional e internacional. O Dr. Nguyen Thi Bich Yen, atualmente editor-chefe adjunto da revista WAJ nas Nações Unidas - em Viena (Áustria), presidente da ICI International - Organização Internacional para a Comunicação Intercultural, Científica e Intercultural (Áustria), sugere que é necessário identificar os valores centrais da localidade, refletindo os objetivos, a visão e a missão para formar ideias para imagens/logotipos, slogans, sons, cores, símbolos relacionados, etc. Em seguida, é projetar elementos de identificação, concretizar ideias como logotipos, cores principais, fontes, símbolos e estilos de imagem e deve garantir alta aplicabilidade em muitas plataformas e materiais diferentes. Construir um sistema de identidade, construir um conjunto de regras, padrões de marca, detalhes, como como usar logotipos, cores, fontes e outros elementos visuais em diferentes contextos (plataformas digitais e impressas), em ambientes ou mídias reais e virtuais.

De acordo com a Sra. Bich Yen, a identidade da marca inclui o nome da marca, o logotipo deve usar a imagem da mãe dragão, o bebê dragão descendo à terra, o slogan, a cor, na minha opinião, deve usar o amarelo autoritário e a cor do fogo, a fonte também deve escolher uma fonte autoritária, a imagem é, claro, a Baía de Ha Long, o som deve escolher um som misterioso, por exemplo, escolhemos o som de um filme sobre dragões.

Alguns produtos artesanais de carvão do Sr. Pham Tien Chin (grupo 7, zona 3, bairro Hong Hai, cidade de Ha Long).
Produtos artesanais de carvão são considerados símbolos culturais de Quang Ninh.

Atualmente, o Departamento de Cultura, Esportes e Turismo recebeu pareceres de especialistas e cientistas, registrou o tema da construção da identidade da marca Quang Ninh como uma tarefa científica e tecnológica de nível provincial, organizou uma conferência científica de nível provincial e pode propor a organização de uma conferência científica de nível nacional. Ao mesmo tempo, lançou amplamente o concurso para a construção da identidade da marca Quang Ninh e do logotipo da província de Quang Ninh; concluiu a avaliação dos trabalhos; em seguida, apresentou um relatório ao Comitê Popular Provincial e ao Comitê Permanente do Comitê Provincial do Partido para análise e seleção dos trabalhos.

Huynh Dang


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