Construindo a identidade da marca Quang Ninh

Nos últimos anos, Quang Ninh , como muitas outras localidades, tem se esforçado para construir marcas locais. No entanto, a realidade mostra que o logotipo e o slogan de Quang Ninh não atendem aos requisitos de desenvolvimento.

Diagrama do conteúdo e processo de uma estratégia de desenvolvimento de marca local e fatores que afetam a implementação da estratégia na prática, de acordo com o ponto de vista do autor Philip Kotler.

A identidade da marca Quang Ninh é um processo de construção em várias etapas, no qual a implementação da construção da marca precisa atrair e reunir os elementos que formaram a identidade da marca das indústrias, áreas e localidades da província. O Departamento de Cultura, Esportes e Turismo organizou um workshop científico para consultar sobre a construção da identidade da marca Quang Ninh, recebendo opiniões de especialistas, pesquisadores e cientistas nas áreas de cultura, artes plásticas, design gráfico, arquitetura e religião. As opiniões apresentadas garantem natureza acadêmica e científica prática e todos chegam a um consenso comum para determinar a diversidade da marca Quang Ninh.

A identidade da marca não se limitará a objetos tangíveis, como: logotipos, edifícios icônicos, pratos, publicações... mas a identidade precisa ser baseada nos valores culturais e espirituais de toda uma região, país e deve ser associada à identidade da marca nacional para criar uma força combinada, disseminando os valores culturais típicos no cenário mundial .

Nos logotipos turísticos de Quang Ninh em particular e do Vietnã em geral, muitas vezes há uma imagem da Ilha do Galo e da Galinha na Baía de Ha Long.

A identidade da marca da província de Quang Ninh garante as características do sistema de valores de Quang Ninh, elementos da nova era de desenvolvimento, soberania, segurança de fronteira... Em particular, a identidade precisa ter todos os principais componentes da identidade da marca local, incluindo: filosofia, contexto político, características locais, imagens, cores características, fontes, slogans, produtos de propaganda visual (painéis, cartazes externos, eletrônicos...), som, embalagem do produto, figurinos.

O Professor Associado Dr. Nguyen Thi Huong, da Academia Nacional de Política de Ho Chi Minh, afirmou que Quang Ninh é a primeira localidade do país a adotar uma estratégia para construir uma marca local. Em 2015, a província estabeleceu o Conselho da Marca de Quang Ninh, seguido pelo programa de construção de marca "Sorriso de Ha Long", para criar uma nova alavanca para atrair turistas. A província também implementou diversos documentos e projetos e orientações importantes na construção e desenvolvimento da marca. A construção da marca da província de Quang Ninh é considerada uma meta estratégica para o desenvolvimento sustentável, protegendo o meio ambiente e os recursos naturais da localidade. Uma marca forte será a base para o desenvolvimento econômico, atraindo o turismo, aumentando a competitividade e valorizando os valores culturais e o povo de Quang Ninh.

A Sra. Nguyen Thi Huong propôs que o conteúdo da construção da Identidade de Marca da Província de Quang Ninh poderia incluir: logotipo, slogan, cor de identidade distintiva, traje distintivo, música distintiva, construção icônica, prato distintivo, mascote distintivo, estilo distintivo, árvore (flor) distintiva e, possivelmente, alguns outros elementos. Nesse sistema, logotipo e slogan são considerados os primeiros elementos da Identidade de Marca.

Uma das principais questões da localidade é construir e completar a Identidade Visual da Província de Quang Ninh, tornando a marca Quang Ninh uma marca forte com valor regional e internacional. O Dr. Nguyen Thi Bich Yen, atualmente Editor-Chefe Adjunto da Revista WAJ nas Nações Unidas - em Viena (Áustria) e Presidente da ICI International - Organização Internacional Intercultural, Científica e de Comunicação (Áustria), sugere que é necessário identificar os valores essenciais da localidade, refletindo os objetivos, a visão e a missão, para formar ideias para imagens/logotipos, slogans, sons, cores e símbolos relacionados. Em seguida, é projetar elementos de identificação, concretizar ideias como logotipos, cores principais, fontes, símbolos e estilos visuais, e garantir alta aplicabilidade em diversas plataformas e materiais. Construir um sistema de identidade, construir um conjunto de regras, padrões de marca e detalhes, como o uso de logotipos, cores, fontes e outros elementos visuais em diferentes contextos (plataformas digitais e impressas), em ambientes ou mídias reais e virtuais.

De acordo com a Sra. Bich Yen, a identidade da marca inclui o nome da marca, o logotipo deve usar a imagem da mãe dragão, o bebê dragão descendo à terra, o slogan, a cor, na minha opinião, deve usar o amarelo autoritário e a cor do fogo, a fonte também deve escolher uma fonte autoritária, a imagem é, claro, a Baía de Ha Long, o som deve escolher um som misterioso, por exemplo, escolhemos o som de um filme sobre dragões.

Belas artes produzidas a partir de carvão são consideradas símbolos culturais de Quang Ninh.

Atualmente, o Departamento de Cultura, Esportes e Turismo recebeu pareceres de especialistas e cientistas, registrou o tema da construção da identidade da marca Quang Ninh como uma tarefa científica e tecnológica de nível provincial, organizou uma conferência científica de nível provincial e pode propor a organização de uma conferência científica de nível nacional. Ao mesmo tempo, lançou amplamente o concurso para a construção da identidade da marca Quang Ninh e do logotipo da província de Quang Ninh; concluiu a avaliação dos trabalhos; em seguida, apresentou um relatório ao Comitê Popular Provincial e ao Comitê Permanente do Comitê Provincial do Partido para análise e seleção dos trabalhos.

Huynh Dang

Fonte: https://baoquangninh.vn/xay-dung-bo-nhan-dien-thuong-hieu-quang-ninh-3350397.html