Inteligența artificială în publicitate poate aduce creștere în domeniul jocurilor

Aplicarea noilor tehnologii în publicitate poate ajuta jocurile să ajungă la tot mai mulți utilizatori. Foto: The Verge .

Tehnologia publicitară (AdTech) joacă un rol din ce în ce mai important în multe industrii, inclusiv în sectorul aplicațiilor mobile și al jocurilor de noroc din Vietnam. Această dezvoltare vine în contextul în care se preconizează că piața jocurilor de noroc din Asia de Sud-Est va ajunge la 6,39 miliarde USD până în 2025, Vietnamul contribuind semnificativ la aceasta.

Unul dintre factorii cheie este adoptarea inteligenței artificiale (IA). Potrivit experților, IA în AdTech devine esențială, mai ales că utilizatorii prioritizează experiențele personalizate. IA ajută la interacțiunea cu clienții prin intermediul chatbot-urilor, asistenților virtuali și la livrarea de reclame relevante în timp real.

„Analitica datelor bazată pe inteligență artificială ajută brandurile să creeze experiențe publicitare relevante care promovează conexiuni de durată cu jucătorii”, a declarat Nana Phan, șefa departamentului de parteneriate strategice pentru Asia de Sud-Est la Yango Ads.

Pe lângă inteligența artificială, mulți dezvoltatori adoptă o strategie hibridă de generare a veniturilor. Combinația dintre achizițiile în aplicație (IAP) și publicitatea în aplicație (IAA), cunoscută și sub denumirea de monetizare hibridă, devine o tendință generală pentru a ajuta editorii de jocuri să optimizeze veniturile. Conform unui sondaj din octombrie 2024 realizat de AdInMo și Gamesforum , până la 72% dintre dezvoltatorii de jocuri mobile au adoptat acest model, datorită capacității sale de a genera atât venituri, cât și implicarea utilizatorilor.

Dna Nana Phan, șefa departamentului de parteneriate strategice pentru Asia de Sud-Est la Yango Ads, vorbește despre potențialul aplicării inteligenței artificiale în publicitatea pentru jocuri. Foto: Chi Hieu.

Statisticile arată că jocurile Android de gamă medie care utilizează modelul hibrid obțin o rentabilitate a cheltuielilor publicitare (ROAS) de 146% după 90 de zile. Această valoare este mai mare decât modelele doar IAP (93%) sau doar IAA (58%). Această abordare ajută, de asemenea, la atingerea unei baze de utilizatori mai largi.

Cu toate acestea, industria se confruntă și cu provocări, în special în ceea ce privește implicarea utilizatorilor pe mai multe canale și protejarea datelor cu caracter personal. Reglementările din ce în ce mai stricte privind datele impun respectarea acestora.

Dna Thu Nguyen, directoarea de dezvoltare comercială a Yango Ads, a subliniat importanța înțelegerii utilizatorilor. „Prin analizarea comportamentului utilizatorilor, agenții de publicitate pot construi strategii adecvate”, a spus dna Thu. De asemenea, ea a spus că utilizarea platformelor de inteligență artificială pentru a crea reclame, a viza și a analiza performanța ajută la creșterea eficienței și la optimizarea campaniilor.

Confidențialitatea datelor este considerată o prioritate absolută. „Trebuie să punem confidențialitatea datelor utilizatorilor în centrul atenției”, a remarcat Thu, adăugând că Yango Ads se angajează să protejeze datele și să respecte reglementările locale.

Piața vietnameză de jocuri video a cunoscut o creștere, multe studiouri fiind printre cei mai importanți editori din lume în ceea ce privește descărcările, cum ar fi iKame, Brave Stars, Xgame Global și ABI Games Studio. Concentrarea pe noile tehnologii, cum ar fi inteligența artificială, și pe strategiile adecvate este considerată un factor cheie pentru dezvoltarea durabilă.

Sursă: https://znews.vn/ai-trong-quang-cao-co-the-dem-lai-tang-truong-cho-game-post1545599.html