Oportunitățile vin doar la cei dispuși să găsească o cale.

Statul poate deveni, de asemenea, un client important al presei.

Pe 16 martie, în cadrul Forumului de Presă din Vietnam, a avut loc o sesiune de discuții cu tema: „Diversificarea surselor de venit pentru agențiile de presă”.

Nguyen Thanh Lam, viceministru al Informațiilor și Comunicațiilor

În discursul său de deschidere și în cadrul căruia a ghidat discuția, ministrul adjunct al Informațiilor și Comunicațiilor, Nguyen Thanh Lam, a declarat că oportunitățile și provocările privind veniturile din presă sunt acum mult diferite față de cele anterioare. Conform statisticilor Ministerului Informațiilor și Comunicațiilor , veniturile agențiilor de presă variază între 200-300 de milioane și 4-5 trilioane de VND.

„Diferite agenții de presă vor avea așteptări diferite în ceea ce privește veniturile. Dar există doar aproximativ 2 agenții de presă cu venituri de ordinul trilionilor. Se poate observa că veniturile nu au fost niciodată atât de puternic afectate ca acum. Tendința publicitară se îndreaptă către spațiul digital, metodele de vânzare prin comerțul electronic sparg structura comercială tradițională, există multe alte modalități de a vinde produse care nu trebuie neapărat să treacă prin agențiile de presă. Companiile au căutat modalități mai eficiente de a face publicitate. Brandurile sunt foarte preocupate de costul real pentru a converti un client, creând comenzi la cel mai scăzut nivel. Nu ne putem adapta la timp și nici nu putem avea un mecanism de rețea socială, trebuie să urmăm această cale”, a analizat dl. Nguyen Thanh Lam.

Odată cu aceasta, spațiul cibernetic a eliminat treptat comportamentul de a plăti pentru a cumpăra ziare și a citi conținut. Ministrul adjunct al Informației și Comunicațiilor a sugerat un model în care cititorii plătesc pentru a evita să vadă reclame. Aceasta va fi o nișă de piață pentru segmentul de clienți cu o cerere mare de experiență în vizualizarea conținutului.

Având un anumit număr de cititori și abonați, dl. Nguyen Thanh Lam consideră că agențiile de presă pot profita de această resursă pentru a deveni canale de participare la conectarea și distribuirea altor servicii care nu intră în conflict cu activitățile presei.

Sesiunea de discuții a atras atenția multor lideri și reporteri de presă.

„Putem coopera cu companiile pentru a oferi produse cititorilor ziarelor. Acest lucru va necesita ca oamenii de afaceri actuali din domeniul ziarelor nu doar să creeze conținut, ci și să aibă cunoștințe despre comerțul electronic, publicitate, tendințele veniturilor și fluxul de numerar în spațiul cibernetic...”, a declarat liderul Ministerului Informațiilor și Comunicațiilor.

În același timp, dl. Nguyen Thanh Lam a declarat că, pe lângă gestionarea societății, participarea la orientarea agențiilor media cheie, aducerea informațiilor oficiale în societate pentru a crea consens, statul poate deveni și un client important al presei.

„Acesta este un client foarte exigent, dar are multe resurse pentru a comanda o serie de sarcini de informare și propagandă, în special comunicare politică. Exact acum un an, Prim- ministrul a emis Directiva 07 privind consolidarea activității de comunicare politică, demonstrând o schimbare foarte clară în responsabilitatea agențiilor statului în comunicarea politică”, a subliniat dl Lam.

În consecință, viceministrul Informației și Comunicațiilor a declarat că este necesar să existe o echipă, resurse umane și resurse pentru a face comunicare politică, în care o parte din resursele utilizate pentru comandarea ziarelor este o direcție foarte pozitivă.

Dl. Nguyen Thanh Lam a subliniat, de asemenea, că presa nu este singura agenție care primește o astfel de atenție, deoarece metodele actuale de comunicare a politicilor sunt extrem de diverse, cum ar fi portalurile de informații, difuzoarele comunei, rețelele sociale etc. „Nu se știe care metodă va fi superioară celeilalte”. Pornind de acolo, presa trebuie să se perfecționeze pentru a primi veniturile ordonate de stat.

În plus, dl. Lam a declarat că instituțiile statului sunt acum pregătite să gestioneze încălcările publicității în spațiul cibernetic. Astfel, se reglează fluxul de publicitate pe spațiul cibernetic către canalele oficiale, inclusiv presa.

Veniturile din ordinele de comunicare a politicilor înlocuiesc treptat veniturile din bugetul de stat și din agențiile guvernamentale.

În deschiderea sesiunii de discuții, dl. Nguyen Quang Dong, directorul Institutului pentru Cercetare Politică și Dezvoltare Media, a subliniat că, în anii post-pandemie, 78% dintre agențiile de presă au avut venituri aproape neschimbate sau o ușoară creștere de 10-30%; 16,9% dintre agențiile de presă au înregistrat încă o scădere a veniturilor; 71,1% dintre agențiile de presă au avut venituri stabile sau în scădere din publicitatea tipărită; 74,6% dintre agențiile de presă au avut venituri stabile sau în creștere din publicitatea online.

Dl. Nguyen Quang Dong, Directorul Institutului pentru Cercetare Politică și Dezvoltare Media

„Similar cu tendința veniturilor presei mondiale, veniturile din distribuția ziarelor tipărite și publicitatea în ziarele tipărite ale agențiilor de presă din țara noastră sunt încă cele două surse principale de venit, dar ambele se află pe o tendință descendentă”, a declarat dl Dong.

Bugetul de stat, organul de conducere al presei, nu este în afara acestei tendințe datorită cerinței de autonomie pentru agențiile de presă care sunt unități de stat. Între timp, veniturile din comandarea comunicării politice reprezintă peste 15% din veniturile totale, înlocuind treptat veniturile din bugetul de stat și organul de conducere.

În ceea ce privește implementarea taxelor pentru cititori, potrivit domnului Dong, agențiile de presă se confruntă încă cu multe dificultăți, deoarece aplicarea datelor pentru a înțelege și a satisface nevoile cititorilor nu este încă populară.

Formulând recomandări pentru dezvoltarea economiei presei pe termen scurt, directorul Institutului pentru Cercetare Politică și Dezvoltare Media a afirmat că este necesară scutirea și reducerea taxei pe valoarea adăugată pentru toate produsele de presă; simplificarea procedurilor administrative pentru pachetele de comunicare politică; facilitarea implementării obligației de control al interacțiunilor utilizatorilor atunci când presa este prezentă pe platformele de socializare...

Pe termen lung, este necesar să se promoveze socializarea pentru a crește investițiile în tehnologie și capacitatea de afaceri a agențiilor de presă; să se sprijine agențiile de presă pentru a-și spori prezența și cooperarea comercială cu platformele de socializare prin rolul de „punte” al Ministerului Informațiilor și Comunicațiilor și Asociațiilor; să se concentreze bugetul pe o serie de agenții de presă de bază pentru a construi un grup de unități media cheie...

„Trebuie să creezi un produs bun înainte de a te gândi unde și cui să-l vinzi.”

Considerat un punct forte în diversificarea surselor de venituri din presă în contextul fluctuațiilor economice, postul de radio și televiziune Vinh Long are venituri de până la 1.500 miliarde VND/an.

Dl. Le Thanh Tuan, directorul postului de radio și televiziune Vinh Long, a declarat că activitățile de publicitate reprezintă în prezent aproximativ 85% - 90% din veniturile totale ale postului. Pe lângă acestea se numără veniturile din publicitatea la radio, prin realizarea numeroaselor programe și transmisiuni în direct...

„În televiziune, din 2014, postul de radio și televiziune Vinh Long a început să coopereze în producția de programe. În medie, în fiecare an, postul cooperează la producerea a 40-50 de programe reality TV, emisiuni de jocuri, scurtmetraje, filme pentru copii și programe științifice... mobilizând resurse sociale pentru a investi în producția de programe, contribuind la atragerea sponsorizărilor și a publicității”, a declarat dl. Tuan.

Domnul Le Thanh Tuan, directorul postului de radio și televiziune Vinh Long, a ținut un discurs.

În același timp, postul de radio și televiziune Vinh Long a extins treptat distribuția de conținut multimedia multiplatformă, cum ar fi aplicația gratuită de ascultare a radioului pe internet THVLaudio, 48 de canale YouTube, 23 de pagini de Facebook, 4 canale TikTok... atrăgând mai mulți cititori și contribuind la generarea de noi venituri pentru post.

Activitățile de propagandă, care sprijină în principal producția de filme documentare pentru departamente și filiale din provincie și videoclipuri care prezintă afaceri, contribuie, de asemenea, la generarea de venituri pentru această agenție.

Pe lângă avantaje, dl. Le Thanh Tuan a subliniat și numeroasele dificultăți și provocări cu care se confruntă postul de radio și televiziune Vinh Long în exploatarea surselor de venituri la nivelul unității, cum ar fi: presiunea de a păstra publicul, presiunea asupra surselor de venituri, presiunea asupra concurenței informaționale... Pe lângă acestea, se adaugă impactul recesiunii economiei mondiale și interne, care determină o continuă scădere bruscă a veniturilor din publicitate.

„Producția de programe se desfășoară încă în mod tradițional, transformându-se lent; resursele umane care deservesc transformarea digitală sunt încă slabe; platformele digitale exploatează veniturile din străinătate, astfel încât investițiile pe termen lung nu pot fi garantate; presa este încă supusă unei cote relativ ridicate a impozitului pe profit (20%)”, a subliniat o serie de dificultăți directorul postului de radio și televiziune Vinh Long.

Având în vedere avantajele și provocările menționate mai sus, în perioada următoare, postul de radio și televiziune Vinh Long va continua să se concentreze pe producerea de programe destinate publicului. În același timp, va promova veniturile din producția de conținut digital prin instruirea resurselor umane, investiții în echipamente, actualizarea noilor forme de publicitate, colectarea taxelor de utilizare, cercetarea și aplicarea eficientă a noilor reglementări legate de activitățile de presă în mediul digital, problemele de drepturi de autor etc.

Potrivit domnului Tuan, jurnaliștii trebuie mai întâi să creeze produse de calitate, „apoi să se gândească unde să le vândă și cui”.

„În plus, am dori să propunem și câteva conținuturi, cum ar fi: necontrolarea timpului de publicitate din programele de divertisment; permiterea utilizatorilor să colecteze taxe prin abonamente sau taxe de conținut pe infrastructura OTT; scutirea de impozit pe profit pentru agențiile de presă sau existența unor politici flexibile de scutire și reducere în fiecare an, în funcție de fluctuațiile economiei... Presa trebuie să îndeplinească atât sarcini politice, cât și economice. Pentru a îndeplini bine sarcinile politice, trebuie să existe o sursă de venit”, a prezentat liderul postului de radio și televiziune Vinh Long.

În loc să fie concurente, agențiile de știri trebuie să devină parteneri care se sprijină reciproc.

În timpul discuției, dna Nguyen Thi Hong Nga, redactor-șef al ziarului Giao Thong, și-a exprimat opinia că „principiul pentru a supraviețui în această perioadă este să facem tot ce e mai bun în ceea ce privește conținutul, toate sectoarele de servicii cu puncte forte și specializări trebuie extinse”. „O altă formă de diversificare a surselor de venit sunt seminariile și discuțiile, am depus, de asemenea, licitații internaționale pentru a organiza seminarii internaționale. Profitați de date pentru a realiza mai multe ziare audio, conferințe televizate...”, a declarat dna Nga.

Vorbitorii au discutat subiectul diversificării surselor de venit pentru agențiile de presă.

Dna Nguyen Thi Hong Nga, redactor-șef al ziarului Giao Thong (dreapta)

Dl. Tran Xuan Toan, redactor-șef adjunct al ziarului Tuoi Tre (mijloc)

Domnul To Dinh Tuan, redactor-șef al ziarului Nguoi Lao Dong

Dl. Le Thanh Tuan - Directorul postului de radio și televiziune Vinh Long (mijloc) a discutat

Fiind o unitate autonomă financiar de mulți ani, dl. Tran Xuan Toan, redactor-șef adjunct al ziarului Tuoi Tre, a declarat că această agenție caută întotdeauna să își diversifice sursele de venit.

„În fiecare lună avem nevoie de 14 miliarde de VND pentru a ne plăti angajații, ca să nu mai vorbim de investițiile în tehnologie. Deci, de unde provin acești bani? Veniturile sunt împărțite în primul grup: clienți care cumpără și citesc ziare în fiecare zi, al doilea grup: companii care cumpără publicitate pe platforme și al treilea grup: agenții guvernamentale. Trebuie să le împărțim pentru a avea măsuri de gestionare și atenție”, a spus dl Toan.

Dacă înainte de pandemia de Covid-19, veniturile agenției din ziarele tipărite reprezentau 75%, acum proporția s-a inversat, 75% provenind din platformele digitale și rețelele sociale. „Acest lucru ne-a obligat să investim mai mult în tehnologie. Cu toate acestea, cea mai mare dificultate o reprezintă obiceiurile echipei atunci când se gândește la subiecte, metodele de lucru... este nevoie de o revoluție pentru a schimba obiceiurile jurnaliștilor”, a subliniat redactorul-șef adjunct al ziarului Tuoi Tre.

Împărtășind povestea la ziarul Nguoi Lao Dong, redactorul-șef To Dinh Tuan a declarat că, atunci când s-a confruntat cu dificultăți în urmă cu mai bine de 5 ani, întreaga redacție și-a unit forțele pentru a intra în „bătălia” de revitalizare a economiei ziarului, având ca principii directoare „rapid - bun - precis - responsabil - uman”. Cerința pentru fiecare reporter este să depună toate eforturile pentru a aduce valoare agenției.

„Rapide, bune și precise, multe ziare pot cu siguranță să facă asta, dar responsabilitatea și umanitatea ne-au ajutat să ne construim prestigiu și să primim afecțiune din partea societății. Întotdeauna facem lucrurile într-un mod uman, amabil și valoros, în contextul zgomotului informațional de pe canalele de socializare. În același timp, promovăm activități comunitare, în special în timpul pandemiei de Covid-19, cum ar fi acțiunile caritabile, înființarea de bancomate cu orez chiar în fața birourilor... cititorii se apropie și se abonează la ziare, iar companiile își dau și ele mână în mână”, a declarat dl. Tuan.

Pe lângă acestea, la organizarea Premiilor Mai Vang, în trecut, ziarul Nguoi Lao Dong a fost nevoit să angajeze organizații externe cu bugete mari. „Însă, în ultimii 4 ani, ne-am mobilizat propriile forțe pentru a organiza, deși există multe dificultăți, dar reporterii pot lucra și studia în același timp, ceea ce economisește multe costuri”, a declarat redactorul-șef al ziarului Nguoi Lao Dong.

Un alt moment luminos la această redacție este lansarea oficială la sfârșitul anului 2022 a portalului de plăți al ziarului electronic Nguoi Lao Dong, numit „Pentru cititorii VIP”, care are în prezent peste 30.000 de conturi înregistrate.

„Acest număr nu este prea mare, veniturile nu sunt mari, dar a contribuit la creșterea valorii presei revoluționare din Vietnam, ridicând vocea pentru schimbarea obiceiurilor cititorilor ziarelor, apreciind mai mult valoarea articolelor. Aceasta nu este o călătorie de 1-2 ani, ci acest drum trebuie să fie de 5-10 ani, dar important este să îndrăznim să o facem. În loc să fie concurenți, agențiile de presă trebuie să devină parteneri pentru a se sprijini reciproc în contextul dificil actual, «dacă vrei să mergi repede, mergi singur, dacă vrei să ajungi departe, mergi împreună»”, a exprimat jurnalistul To Dinh Tuan.

Ministrul adjunct al Informațiilor și Comunicațiilor, Nguyen Thanh Lam, a rostit observații finale în cadrul sesiunii.

În încheierea sesiunii, ministrul adjunct al Informațiilor și Comunicațiilor, Nguyen Thanh Lam, a declarat că problema importantă în gestionarea aparatului de venituri și cheltuieli este echilibrarea fluxului de numerar între venituri și cheltuieli. În prezent, există cheltuieli inutile pentru agențiile de presă, iar tehnologia ne va oferi opțiuni pentru a economisi mai mult, a optimiza mai mult.

„Vorbim mult despre diversificarea surselor de venit în contextul actual, așa că nu putem continua să facem jurnalism în stilul vechi, trebuie să ne schimbăm. Oportunitatea de a crește veniturile nu vine la toată lumea, ci doar la mințile pregătite, la agențiile care sunt pregătite și își găsesc singure calea de ieșire”, a subliniat dl. Nguyen Thanh Lam.

Ky Hoa - Fotografie: Quang Hung

Sursă: https://www.congluan.vn/da-dang-nguon-thu-bao-chi-co-hoi-chi-den-voi-nhung-bo-oc-da-chuan-bi-cac-co-quan-san-sang-tim-loi-di-post288113.html