Cursa în industria prăjiturilor cu lună dintre KIDO și Mondelez Kinh Do

La aproape un deceniu după ce și-au unit forțele într-o tranzacție de fuziune și achiziție (M&A) de mare profil, Mondelez Kinh Do și KIDO se află acum în tabere opuse în competiția acerbă din industria prăjiturilor cu mooncake-uri.

În Vietnam, consumatorii se pregătesc pentru al doilea cel mai mare festival al anului - Festivalul de la Mijlocul Toamnei.

Momentele petrecute împreună concentrându-se pe valorile familiale, exprimând afecțiunea față de cei dragi, reunind și consolidând legăturile de prietenie, precum și arătând recunoștință față de prieteni, colegi și parteneri sunt cuvintele cheie și valorile fundamentale ale Festivalului de la Mijlocul Toamnei, dar și frumoasele valori spirituale care alcătuiesc identitatea culturală a acestui festival.

Acesta este, de asemenea, momentul în care producătorii de prăjituri de lună intră într-o cursă pentru a crea linii de produse de prăjituri de lună semnificative și atractive, care să atrage consumatorii.

După succesul din sezonul 2023, în 2024, KIDO a continuat cu marca sa familiară KIDO's Bakery și, pentru prima dată, a introdus marca Tho Phat pe piața Festivalului de la Mijlocul Toamnei cu arome tradiționale de prăjitură cu lună.

Eforturile KIDO vizează asigurarea poziției a doua pe piață și, în același timp, ambiția de a fi lider în segmentul tradițional de produse pentru prăjituri cu lună.

Revenind la Festivalul de la Mijlocul Toamnei din acest an, dl. Tran Le Nguyen, director general al KIDO Group, a declarat că, după un sondaj al mai multor opinii din diferite generații, 50% au spus că preferă prăjiturile tradiționale de lună, deoarece evocă amintiri despre rădăcinile lor și momente de reuniune familială. Restul de 50% au preferat prăjiturile moderne de lună, importate de la companii străine.

Cu toate acestea, directorul general al KIDO este foarte încrezător, fiind un pionier în sectorul cofetăriei și o companie care și-a făcut un nume prin introducerea primelor prăjituri cu lună consumatorilor vietnamezi.

„Îi înțelegem pe consumatorii noștri. Anul acesta, KIDO își continuă eforturile de a recrea atmosfera tradițională a Festivalului de la Mijlocul Toamnei. Reînvierea valorilor tradiționale adânc înrădăcinate în identitatea vietnameză, care sunt treptat uitate... Acesta este scopul nostru constant”, a declarat dl. Nguyen.

KIDO se așteaptă să fie lider pe piața Festivalului de la Mijlocul Toamnei în segmentul tradițional (ținând cont de o cotă de piață de 50%), devenind al doilea mare brand de prăjituri cu lună din Vietnam.

Deși nu a stabilit nicio țintă de venituri pentru acest an, având în vedere fundația existentă, potențialul și încrederea consumatorilor în brand, CEO-ul KIDO consideră că 2024 va fi un an cu progrese puternice în ceea ce privește veniturile pentru cele două branduri din cadrul Festivalului de la Mijlocul Toamnei, KIDO's Bakery și Tho Phat.

Aceste două linii de produse sunt disponibile oficial pe piață de la începutul lunii august, atât prin canalele de distribuție moderne, cât și prin cele tradiționale.

Pe lângă canalele de comerț electronic/aplicațiile de livrare rapidă precum Shopee, Lazada, Tiki, Grab…, prăjiturile KIDO's Bakery și Tho Phat sunt acum disponibile și pe TikTokshop-ul canalelor de divertisment și promovare comercială: E2E Official, E2E F&B și E2E Lifestyle.

În plus, KIDO își stimulează vânzările de produse prin intermediul lanțurilor de centre comerciale de top: Van Hanh Mall, Hung Vuong Plaza, AEON Mall… În special, lanțul național de magazine miniBAO (Tho Phat), cu sute de puncte de vânzare, va fi canalul de distribuție exclusiv și distinctiv al Grupului în timpul Festivalului de la Mijlocul Toamnei din 2024.

Acordul dintre Mondelez Kinh Do Vietnam și Centrul Expozițional Cultural și de Arte din Vietnam va încuraja aprecierea valorilor culturale tradiționale ale națiunii și va încuraja pe toată lumea să lucreze împreună pentru a păstra aceste moșteniri prețioase pentru generațiile viitoare.

Între timp, KIDO creează și o atmosferă de Festival de la Mijlocul Toamnei alături de concurentul său, Mondelez Kinh Do Vietnam.

Mondelez Kinh Đô a încheiat un parteneriat cu Centrul Expozițional Cultural și de Arte din Vietnam, subordonat Ministerului Culturii, Sportului și Turismului, pentru a anunța un acord care vizează conservarea și promovarea valorilor culturale tradiționale și încurajarea festivalurilor cu o puternică identitate națională.

Acest acord este valabil pe o perioadă de trei ani. Cele două părți vor implementa programe de evenimente, vor promova acoperirea media și vor celebra și prezenta caracteristicile unice ale culturii vietnameze prin intermediul festivalurilor sezoniere.

Mai exact, Mondelez Kinh Do Vietnam va sponsoriza evenimentul „Festivalul de la mijlocul toamnei 2024” din provincia Ninh Binh . Pe lângă sponsorizare, Mondelez Kinh Do Vietnam va aduce și atmosfera de la mijlocul toamnei la festival prin diverse activități de divertisment.

Se așteaptă ca aceste activități de colaborare să servească drept bază pentru cooperarea viitoare dintre cele două părți, promovând totodată aprecierea valorilor culturale tradiționale ale națiunii și încurajând pe toată lumea să lucreze împreună pentru a păstra aceste moșteniri prețioase pentru generațiile viitoare.

Potrivit domnului Anil Viswanathan, directorul general al Mondelez Kinh Do Vietnam, prăjiturile de lună Kinh Do sunt asociate cu tradiționalul Festival de la Mijlocul Toamnei de peste 25 de ani. Nu sunt doar o prăjitură, ci și un cadou care poartă valorile culturale tradiționale ale națiunii.

În special, începând cu anul 2023, Mondelez Kinh Do a introdus conceptul de „Zi de reuniune la Festivalul de la Mijlocul Toamnei”, hotărând să acorde tuturor angajaților o zi liberă pentru Festivalul de la Mijlocul Toamnei, astfel încât aceștia să se poată reuni pe deplin cu cei dragi.

Sursă: https://baodautu.vn/cuoc-dua-nganh-hang-banh-trung-thu-cua-kido-va-mondelez-kinh-do-d222037.html