Economia stilului de viață: de la consumul „suficient cât să trăiască” la consumul care afirmă stilul de viață

kinh tế lifestyle - Ảnh 1. — Invitații la seminar află mai multe despre produsele de bijuterii Mancode by PNJ - Foto: QUANG DINH

„ Economia stilului de viață - un nou motor de creștere în orașul Ho Chi Minh”, organizat de ziarul Tuoi Tre în colaborare cu Departamentul de Industrie și Comerț din orașul Ho Chi Minh, a avut loc în după-amiaza zilei de 5 decembrie, cu sprijinul Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) și Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Atelierul este un punct culminant în cadrul forumului „Economia stilului de viață - noul motor al creșterii economice a orașului Ho Chi Minh” pentru a discuta despre economia stilului de viață. Acesta este un model economic care prinde contur puternic în Vietnam, pe măsură ce consumatorii trec de la cumpărare la utilizare și apoi la cumpărare pentru a se exprima, a-și arăta stilul, a prioritiza personalizarea și experiența...

În discursul său de deschidere, jurnalistul Tran Xuan Toan - redactor-șef adjunct al ziarului Tuoi Tre - a subliniat că economia bazată pe stilul de viață va fi una dintre forțele motrice importante ale economiei orașului Ho Chi Minh, în contextul în care orașul, după fuziune, are spațiu, amploare și o cerere și o ofertă puternice.

Identificând „nevoia de personalizare” ca element important al economiei stilului de viață, dl. Toan a spus că poartă întotdeauna cu el un stilou fabricat din plastic reciclat, care reflectă obiceiurile și stilul său personal, ceea ce duce la cererea de produse care corespund acestui stil. Cu toate acestea, economia stilului de viață cu aceste caracteristici este încă nefamiliară poporului vietnamez.

kinh tế lifestyle - Ảnh 2. — Jurnalistul Tran Xuan Toan folosește un stilou din plastic reciclat pentru a afirma un stil de viață ecologic, un consum responsabil și o tendință de consum. - Foto: QUANG DINH

Sondajul realizat de Tuoi Tre în rândul participanților la un atelier live a arătat că peste 62,5% dintre respondenți au spus că această economie „există deja”, în timp ce 25% au spus că este o economie nou formată.

Dintr-o perspectivă personală, dl. Toan consideră că actuala economie bazată pe stilul de viață din orașul Ho Și Min are o cerere extrem de mare, în ceea ce privește Generația Z, numeroase sondaje arătând că acesta este un grup de consumatori care necesită un nivel ridicat de personalizare în domenii precum modă , călătorii, frumusețe, îngrijire medicală etc.

În ceea ce privește oferta, dl. Toan a declarat că oferta actuală este disponibilă, cu capacitatea întreprinderilor autohtone și străine din orașul Ho Și Min. Prin urmare, problema va rămâne în continuare în politicile de promovare și conectare a componentelor acestei economii. Aceasta este și opinia comună a invitaților la atelier, 76,2% dintre respondenți răspunzând că va fi nevoie de eforturile întreprinderilor și consumatorilor, combinate cu sprijinul politicilor, pentru a crea forța motrice a economiei stilului de viață din orașul Ho Și Min.

„Așadar, va trebui să discutăm și să primim mai multe comentarii de la companii, experți și lideri. Astfel încât economia bazată pe stilul de viață să poată deveni forța motrice a dezvoltării orașului Ho Și Min în noua perioadă”, a concluzionat dl Toan.

Când consumatorii cumpără experiențe, își modelează și își afirmă „identitățile”

Profesor asociat Dr. Dinh Tien Minh, lector universitar, șef al departamentului de marketing - Facultatea de Afaceri Internaționale și Marketing, Școala de Afaceri UEH, Universitatea de Economie din Ho Chi Minh City, a afirmat că conceptul de Economie a Experienței (Pine & Gilmore, 1998) arată că economia s-a mutat de la bunuri, servicii și experiențe.

Prin urmare, economia stilului de viață este una dintre direcțiile potențiale de dezvoltare pentru orașele mari. Deoarece, pe lângă faptul că ajută la diversificarea economiei, economia stilului de viață construiește și identitatea urbană, îmbunătățind în continuare calitatea vieții societății.

Economia stilului de viață este următorul pas, în care consumatorii nu cumpără doar experiențe, ci și produse/servicii pentru a-și contura și afirma „identitatea”. Acestea sunt produse și servicii personalizate, care vizează interesele, nevoile de experiențe, estetica și valorile de viață ale fiecărui segment de clienți.

kinh tế lifestyle - Ảnh 3. — Dr. Dinh Tien Minh - lector universitar, Șef al Departamentului de Marketing - Facultatea de Afaceri Internaționale și Marketing - Școala de Afaceri UEH - Universitatea UEH a prezentat lucrarea Rolul stilului de viață în comportamentul consumatorului modern - Foto: HUU HANH

Luând ca exemplu consumul de cafea, dl. Minh a spus că, în trecut, scopul consumului de cafea era doar acela de a rămâne treaz pentru muncă.

Factorii pe care consumatorii îi folosesc pentru a decide să cumpere o ceașcă de cafea se învârt în jurul gustului bun, convenabilității, ieftinității și rapidității acesteia.

Însă în zilele noastre, pe lângă faptul că ajută la trezire, consumul de cafea este considerat și o modalitate de a începe o nouă zi profesional, creând o dispoziție bună. Comportamentul societății în fața unei ceașci de cafea de marcă este, de asemenea, diferit astăzi, cum ar fi fotografierea, demonstrarea gustului, capacitatea de a cheltui. Este, de asemenea, o modalitate de a exprima stilul de viață modern. O ceașcă de cafea a devenit o identitate, un simbol.

Economia stilului de viață contribuie mult la economie

„Așadar, care este rolul economiei stilului de viață în economia generală?”, a întrebat profesorul asociat, dr. Dinh Tien Minh.

Potrivit acestuia, economia bazată pe stilul de viață contribuie la diversificarea economiei. Numeroase sondaje internaționale arată, de asemenea, că tot mai mulți oameni apreciază sănătatea și stilul de viață. Acest lucru creează o schimbare în structura cheltuielilor: de la prioritizarea activelor tangibile la prioritizarea experiențelor și serviciilor care îmbunătățesc calitatea vieții.

Chiar și conform raportului „ Viitorul Asiei - Noua față a consumatorilor vietnamezi” (McKinsey), citat de profesorul asociat Dr. Dinh Tien Minh, se preconizează că până în 2035, peste jumătate din populația Vietnamului va face parte din clasa de mijloc.

Profesorul asociat, Dr. Dinh Tien Minh, a subliniat: „La acea vreme, acest grup a trecut puternic de la consumul «doar cât să trăiască» la consumul menit să-și afirme stilul de viață.”

Consumatorii cumpără adesea un produs nu doar datorită funcției sale, ci și datorită imaginii sau „personalității de brand” care se potrivește stilului lor de viață. De exemplu, Apple nu vinde doar telefoane, ci și un stil de viață creativ, diferit, concentrându-se în primul rând pe experiența clientului. Biti's Hunter a creat un stil de viață tineresc, dinamic și aventuros în rândul tinerilor vietnamezi.

Salutând noul val de consum

În contextul în care orașul Ho Și Min își propune să devină un oraș creativ și locuibil până în 2030, economia stilului de viață este considerată o nouă abordare pentru a contribui la îmbunătățirea calității vieții, a promova consumul creativ și a crea identitate urbană. În același timp, cu o populație tânără, venituri îmbunătățite și capacitatea de a adopta rapid tendințele, orașul Ho Și Min are toate condițiile pentru a deveni centrul economic al regiunii, axat pe stilul de viață.

Atelierul s-a concentrat pe discutarea unor subiecte legate de modelul economic al stilului de viață, pornind de la experiența internațională până la lecții practice pentru Vietnam și orașul Ho Chi Minh. S-a concentrat pe definirea clară a economiei stilului de viață și pe creșterea gradului de conștientizare, ajutând publicul, întreprinderile, investitorii și factorii de decizie să înțeleagă conceptul, marele potențial și tendințele economiei stilului de viață pentru Vietnam.

În același timp, atelierul a identificat noi valuri de consumatori asociate cu cultura, estetica, tehnologia, turismul, gastronomia, designul și imobiliarele.

Aceasta este, de asemenea, o oportunitate pentru companii de a-și inova modelele de afaceri pentru a îmbunătăți experiențele și, în același timp, de a recomanda politici pentru îmbunătățirea mediului de afaceri pentru acest sector.

Tuoi Tre Online continuă să actualizeze...