Lecții din Coreea de Sud: De la „valul Hallyu” la o economie de 16 miliarde de dolari în ceea ce privește stilul de viață

În cadrul atelierului „ Economia stilului de viață - nou motor al creșterii economice a orașului Ho Chi Minh”, organizat de ziarul Tuoi Tre în colaborare cu Departamentul de Industrie și Comerț din orașul Ho Chi Minh, în după-amiaza zilei de 5 decembrie, dl. Park Sang Mo, șeful Departamentului de Planificare - Evenimente (Centrul Cultural Coreean din Vietnam), a declarat că guvernul coreean, încă din anii 1990, a avut o orientare spre dezvoltarea acestei economii, deși nu a folosit oficial termenul de economie a stilului de viață.

Viitorul pilon economic se bazează pe proprietatea intelectuală.

Prin urmare, Coreea de Sud a considerat conținutul cultural un nou motor de creștere și a început să se industrializeze energic. De atunci, filmele, televiziunea, muzica și jocurile au fost considerate industrii strategice, iar „aceasta poate fi considerată fundamentul pentru ceea ce numim astăzi «economia stilului de viață»”, a spus dl Park.

„Economia stilului de viață - noul motor al creșterii economice a orașului Ho Și Min”, organizat de ziarul Tuoi Tre în colaborare cu Departamentul de Industrie și Comerț din orașul Ho Și Min, a avut loc în după-amiaza zilei de 5 decembrie, cu sprijinul Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) și Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

Atelierul este un punct culminant în cadrul forumului „Economia stilului de viață - noul motor al creșterii economice a orașului Ho Chi Minh” pentru a discuta despre economia stilului de viață.

Acesta este un model economic care prinde contur puternic în Vietnam, pe măsură ce consumatorii trec de la cumpărare la utilizare, la cumpărarea pentru a se exprima, a-și arăta stilul, a prioritiza personalizarea și experiența...

Tot din anii 1990, s-a născut și termenul „hallyu” - valul cultural coreean, care a atins apogeul în 2000-2010 și continuă să crească puternic până în prezent cu simboluri precum BTS, Black Pink sau filmul Squid Game.

Până în prezent, exporturile de conținut coreean au ajuns la 16 miliarde de dolari anual. Cultura coreeană a evoluat dincolo de o simplă tendință și s-a transformat într-o industrie futuristă care combină proprietatea intelectuală, fandom-ul și platformele.

Pe lângă valoarea produselor culturale „invizibile”, valul Hallyu promovează și interesul și cererea consumatorilor din afara Coreei pentru produse promovate prin filme, muzică și celebrități...

lifestyle - Ảnh 2. — Dl. Park Sang Mo - Șeful Departamentului de Planificare - Evenimente al Centrului Cultural Coreean din Vietnam a prezentat o lucrare despre experiența internațională în dezvoltarea urbană conform modelului economic al stilului de viață - Foto: QUANG DINH

Potrivit domnului Park, guvernul coreean este conștient de faptul că, pe măsură ce conținutul hallyu devine popular în străinătate, interesul pentru întregul stil de viață coreean, de la frumusețe, modă, mâncare până la turism, va crește în mod natural.

Acest lucru este dovedit în contextul în care Coreea este principala țară exportatoare de cosmetice din lume.

Într-un raport din octombrie 2025, Serviciul Vamal Coreean (KCS) a declarat că se așteaptă ca țara să doboare recordul de 10,2 miliarde USD în exporturile de cosmetice în 2025. Numai în primele trei trimestre ale anului 2025, cantitatea de cosmetice exportate a ajuns la 8,52 miliarde USD, o creștere de 15,4% față de aceeași perioadă.

Abordând același subiect despre exporturile culturale coreene, dl. Ninh Trung Tan - fondatorul HANITA, a dat un exemplu din care turismul vietnamez poate învăța: doar prin închirierea de Hanbok (costum coreean) în destinațiile turistice, Coreea a obținut o sursă semnificativă de venit în fiecare an, prețul de închiriere putând ajunge până la 60.000 de woni (peste 1 milion de VND)/oră.

Pentru a „vinde” cultura în străinătate, a comentat dl Tan, Coreea a fost foarte inteligentă în „împachetarea” elementelor culturale pentru export, posibil prin intermediul industriei CD-urilor, dar pe lângă asta, Coreea „împachetează” și Taekwondo sau limba coreeană... Potrivit dlui Tan, nu doar întreprinderile mari, ci și întreprinderile mici și mijlocii din Vietnam pot participa pe deplin și se pot bucura de aceste tendințe.

Economia stilului de viață nu este doar pentru tineri

Într-o declarație la conferință. „Profesorul în pantaloni scurți”, Truong Nguyen Thanh a declarat că un studiu a arătat că până în 2032, Vietnamul va deveni o țară cu o populație îmbătrânită. Aceasta înseamnă că mulți oameni își vor schimba stilul de viață, se vor obișnui treptat cu paturile de spital și vor cheltui toată averea acumulată pe spitale și aziluri de bătrâni.

Dar, de acolo, a citat imediat propriul caz, când acum 10 zile a făcut o plimbare cu bicicleta de 24 de ore, pe o distanță de 400 km. De acolo, a spus: „Oricine are capacitatea de a trăi o viață sănătoasă dacă are stilul de viață potrivit.”

lifestyle - Ảnh 3. — Dna Thi Anh Dao consideră că firmele imobiliare vorbesc acum mai mult despre stilul de viață, multe proiecte vorbind despre un trai ecologic. - Foto: QUANG DINH

Dna Thi Anh Dao - Director de Marketing al Masterise Group - este de acord că economia stilului de viață nu este doar pentru tineri, imobiliarele vizând clasa de mijloc și peste, atunci când au un venit bun, atunci când cumpără o casă, nu le pasă doar de hardware, ci și de mulți alți factori, nu doar de un loc de „intrare și ieșire”.

În trecut, atunci când cumpărau o casă, oamenii țineau cont de locație, deoarece considerau casa un bun pe termen lung. Acum câțiva ani, aveau nevoie de o casă de lux: câți metri ^pătrați , cât de completă, apoi lucrurile s-au schimbat când au definit o casă de lux ca fiind într-o zonă rezidențială de lux.

În zilele noastre, cumpărătorii de case sunt interesați de cine este comunitatea de locuitori. Când societatea se dezvoltă prea repede, experiențele de viață sunt mai dense, îi interesează dacă proiectul îmi oferă experiențe de viață de zi cu zi, dacă se potrivește stilului meu de viață. Și investitorii s-au schimbat, în trecut vorbeau mult despre „hardware”, acum vorbesc mai mult despre stil de viață, în timp ce multe proiecte vorbesc despre povești de viață ecologică.

Etapa inițială a creării de valoare ridicată va fi în povestea designului, dar apoi trebuie să fie vorba despre crearea unui ecosistem viu, inclusiv dacă nevoile zilnice de trai sunt în stilul potrivit și dacă comunitatea care locuiește cu ele este de aceeași culoare și calitate.

„Asta e ceea ce creează cu adevărat un spațiu și o comunitate reală pentru ei. Economia experienței nu este o poveste nouă, există de mult timp, dar nu am luat-o niciodată în considerare și nu am transformat-o într-o strategie de afaceri”, a comentat dna Dao.

Bài học Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ USD - Ảnh 5. — Dr. Phan Bao Giang, vicepreședinte al Universității de Economie și Finanțe din orașul Ho Chi Minh - Foto: HUU HANH

Dr. Phan Bao Giang - Prorector al Universității de Economie și Finanțe din Ho Chi Minh City, a afirmat că fiecare are nevoie de o viață plină de experiențe, stil și îngrijire. Participând la atelier încă de la început, dl. Giang și-a dat seama că multe întreprinderi mari și corporații fac o treabă foarte bună pregătindu-se și schimbându-se pentru a se dezvolta în direcția economiei bazate pe stilul de viață. Prin urmare, este din ce în ce mai preocupat de faptul dacă întreprinderile mici și mijlocii au suficient spațiu și condiții pentru a face acest lucru.

Potrivit Dr. Phan Bao Giang, întreprinderile mici pot face și ele aceste lucruri - adică, să se schimbe pentru a prinde pasul cu economia stilului de viață. În loc să cheltuiască mulți bani pe studii de piață, el consideră că întreprinderile mici și mijlocii ar trebui să profite de personalul tânăr - grupul care se află în grupul țintă de clienți, pentru a asculta, a cerceta și, pornind de acolo, să elaboreze modele standard comune.

În plus, dl. Giang consideră că integrarea obiectivelor de dezvoltare durabilă în orientările de dezvoltare va ajuta întreprinderile mici și mijlocii să țină pasul cu ritmul dezvoltării economice a stilului de viață. Deoarece factorii ecologici și curați sunt, de asemenea, o tendință globală, ajutând clienții să facă diferența și răspândind un stil de viață ecologic și sustenabil.

Inovația este fundamentul economiei stilului de viață

lifestyle - Ảnh 5. — Dr. Do Phu Tran Tinh - Director al Institutului pentru Dezvoltarea Politicilor, VNU-HCM - Foto: QUANG DINH

Profesorul asociat, Dr. Do Phu Tran Tinh - directorul Institutului pentru Dezvoltarea Politicilor din cadrul Universității Naționale Ho Chi Minh City - a evaluat că atelierul de astăzi contribuie la găsirea de soluții pentru obiectivul Guvernului de a deveni o țară dezvoltată până în 2024, problema creșterii economice de două cifre.

Potrivit domnului Tinh, pentru a atinge obiectivele menționate mai sus, dezvoltarea economiei stilului de viață necesită o planificare sincronă. Sincronizarea spațiului de infrastructură, a culturii, a transportului ecologic - convenabil, a spațiului de locuit convenabil și civilizat... Și pentru a realiza acest lucru, trebuie să ne concentrăm pe inovare. În același timp, mecanismul de politici trebuie să promoveze întreprinderile mici și mijlocii. Domnul Tinh consideră că, în prezent, piața se schimbă foarte rapid, obligând companiile să investească în cercetare și inovare, aceasta fiind o cerință esențială.

„În contextul actual, progresele înregistrate în cercetarea științifică și inovare sunt la fel de favorabile ca acum, deoarece totul este inclus în lege și există prioritate în alocarea bugetului”, a subliniat dl Tinh. În plus, el consideră că dezvoltarea modelului „cu 3 case” „stat - școală - afacere” va fi baza rezolvării tuturor problemelor.

Punctul culminant al acestui model este că rezolvă în mod direct probleme foarte actuale legate de nevoile și cerințele societății. De asemenea, acest model maximizează eficiența în partajarea riscurilor. „Economia stilului de viață are un mediu în completă dezvoltare, o nouă forță motrice care atrage alte sectoare economice. Deoarece capitalul uman este orientat către două lucruri, frumusețe și sănătate, aceste obiective vizează această economie a stilului de viață”, a explicat dl. Tinh.

Bài học Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ USD - Ảnh 7. — Un reprezentant coreean povestește cum își dezvoltă țara economia bazată pe stilul de viață - Foto: HUU HANH

Ascultarea pieței pentru a îmbunătăți politicile industriale și comerciale ale orașului Ho Chi Minh

Hàn Quốc: Từ 'làn sóng Hallyu' đến nền kinh tế phong cách sống trị giá 16 tỉ US - Ảnh 7. — Domnul Nguyen Nguyen Phuong - Director adjunct al Departamentului de Industrie și Comerț al orașului Ho Chi Minh - Foto: HUU HANH

Dl. Nguyen Nguyen Phuong - director adjunct al Departamentului de Industrie și Comerț din orașul Ho Și Min - a declarat că, după 30 de ani de lucru în cadrul departamentului, ceea ce simte cel mai clar este spiritul de îndrăzneală de a gândi, îndrăzneala de a face și capacitatea de a transforma ideile în acțiune a comunității de afaceri din orașul Ho Și Min.

El a reamintit că în trecut, în timpul fiecărui sezon de sărbători, piața fluctua adesea puternic în ceea ce privește oferta, cererea și prețurile. Cu toate acestea, datorită întâlnirilor și conexiunilor dintre companii și agențiile de management, situația s-a îmbunătățit semnificativ: costurile studiilor de piață au scăzut, costurile de producție sunt mai rezonabile, iar mărfurile ajung la oameni la prețuri rezonabile. Potrivit acestuia, dialogurile dintre ofertă, cerere și agențiile de management sunt „foarte necesare” pentru ca piața să aibă produse și servicii bune la prețuri rezonabile.

În cadrul atelierului organizat de ziarul Tuoi Tre , dl. Phuong a declarat că opiniile experților au ajutat sectorul industrial și comercial să vadă mai clar multe dintre problemele producției și comerțului. El s-a angajat să continue colectarea de date, comentarii și soluții în cadrul atelierului pentru a consilia orașul cu privire la politici eficiente, pentru a transforma propunerile în realitate și a promova o creștere mai mare.