Sistemele bancare erau ceva „închis în spatele unor ziduri înalte”, însă economia stilului de viață schimbă modul în care utilizatorii se conectează.

Ngân hàng từng là cái gì đó 'kín cổng cao tường', kinh tế lifestyle thay đổi cách kết nối người dùng - Ảnh 1. — Dl. Le Tri Thong consideră că orașul Ho Chi Minh posedă avantaje rare pentru dezvoltarea industriilor de servicii și creativitate - Foto: QUANG DINH

La atelierul „ Economia stilului de viață - noul motor al creșterii economice din orașul Ho Chi Minh”, organizat de ziarul Tuoi Tre în colaborare cu Departamentul de Industrie și Comerț din orașul Ho Chi Minh, în după-amiaza zilei de 5 decembrie, luând ca exemplu Techcombank , dl. Le Tri Thong - președintele Asociației Tinerilor Antreprenori din orașul Ho Chi Minh, vicepreședinte al Consiliului de Administrație și director general al Societății pe Acțiuni de Bijuterii Phu Nhuan (PNJ) - a declarat că aceasta este o poveste de succes tipică a economiei stilului de viață.

„Nu numai că promovează produsele băncii, dar se coordonează și pentru a organiza un program muzical foarte amplu și faimos. Înainte, poate că nu vedeam nicio legătură între scenă și bancă, dar astăzi este complet diferit.”

„Consumatorii își imaginau sistemul bancar ca pe ceva foarte închis, cu servicii de lux, doar pentru cei bogați, dar putem vedea asta odată cu economia bazată pe stilul de viață, convergența artiștilor, a KOL-urilor... combinate cu povești financiare și media”, a spus dl Thong.

Atelierul a fost susținut de Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) și Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

De la „suficient” la „experiență și valoare emoțională”

Acest lucru este nou deoarece generația sa, consumatorii anilor 1980 și 1990, s-au concentrat în principal pe nevoile esențiale, dar acum prioritizează experiențele, identitatea mărcii, valoarea emoțională și potrivirea cu stilul de viață.

„Totuși, economia stilului de viață există întotdeauna, dar la diferite niveluri de evoluție”, a recunoscut dl Thong.

Generația născută în anii 1980 are încă amprenta anilor de sărăcie, așa că conștiința economisirii este întotdeauna subconștientă, în timp ce generația născută după 2000 a crescut în ani de dezvoltare economică, deci este dispusă să plătească pentru experiențe și valori intangibile.

Ca să nu mai vorbim de faptul că, în contextul în care există prea multe „etape” pentru a performa și a se exprima, cum ar fi biroul, rețelele sociale, ieșirile în oraș, mersul la cafenele... complet diferit față de trecut, așteptarea unor ocazii speciale sau așteptarea unor nunți... nevoile de consum sunt și ele diferite, au nevoie să se exprime în societate. În plus, deoarece lumea este plată, nivelul de consum al vietnamezilor se apropie foarte repede de cel global, ba chiar aproape că nu mai există decalaj.

„Explozia rețelelor sociale oferă fiecărui individ o «scenă privată» pentru a se exprima. Acest lucru creează o cerere mare pentru produse și servicii cu amprente personale, de la bucătărie, modă, turism până la activități culturale și artistice. Aceasta este, de asemenea, premisa dezvoltării economiei creative în orașele mari precum Ho Chi Minh City”, a evaluat dl Thong.

În ceea ce privește potențialul dezvoltării economice a stilului de viață, din perspectiva cererii, ne aflăm într-o perioadă de tranziție generațională, numărul clienților din clasa de mijloc, iar clienții tineri au un comportament de cumpărare foarte diferit față de generația anterioară.

În condiții favorabile, economia vietnameză menține o rată de creștere ridicată și intră într-o nouă eră cu o creștere de două cifre, astfel încât încrederea consumatorilor în consum și disponibilitatea de a cheltui sunt mai mari.

Utilizatorii de astăzi plătesc nu doar pentru caracteristicile de bază ale produsului, ci și pentru spațiul și calitatea produsului. Acum 10, 15 ani, utilizatorii mergeau la restaurante tradiționale pentru a mânca Dimsum, acum merg la Haidilao, Dim Tu Tac... pentru a găsi experiențe noi. Rata de creștere a clasei de mijloc este foarte rapidă, puterea de cumpărare este mai sigură, așa că suntem încrezători să intrăm în economia stilului de viață.

La capitolul ofertei, afacerile au avansat și ele odată cu maturizarea consumatorilor. Se poate observa că în anii precedenți, OMO își promova imaginea ca fiind „îndepărtătoare de pete”, „curată și parfumată ca nouă”, „albă strălucitoare”... dar astăzi OMO vorbește despre povestea plantării de copaci, a valorilor ecologice, a faptelor bune. Astfel, companiile au evoluat, depășind cu mult funcțiile lor de bază.

Fără a urma o economie bazată pe stilul de viață, orașul Ho Chi Minh va întâmpina dificultăți în a atinge un progres semnificativ în creștere.

Ngân hàng từng là cái gì đó 'kín cổng cao tường', kinh tế lifestyle thay đổi cách kết nối người dùng - Ảnh 4. — Experiența de cumpărături nu se concentrează doar pe valoarea articolului, ci și pe povestea emoțională și personalitatea consumatorului - Foto: QUANG DINH

Coreea de Sud a dezvoltat ecosistemul K-pop - cinema - cosmetice - tehnologie, creând un efect sinergic și crescând valoarea exporturilor culturale. Între timp, Singapore combină educația, finanțele și tehnologia creativă pentru a deveni centrul de servicii de înaltă calitate al Asiei. Chiar și Thailanda a promovat economia experiențelor, de la turism, ospitalitate la gastronomie și wellness.

Punctul comun al acestor țări, potrivit domnului Le Tri Thong, este mentalitatea ecosistemică; în realitate, nicio afacere sau industrie nu se poate dezvolta independent. Succesul vine din conexiune - când moda întâlnește turismul, bucătăria întâlnește mass-media, arta întâlnește tehnologia.

În acest flux, Vietnamul, în special orașul Ho Și Min, are un mare avantaj în atragerea de cunoștințe, capital și noi standarde creative.

Ngân hàng từng là cái gì đó 'kín cổng cao tường', kinh tế lifestyle thay đổi cách kết nối người dùng - Ảnh 5. — Dl. Le Tri Thong - Președintele Asociației Tinerilor Antreprenori din Ho Chi Minh City, Vicepreședinte al Consiliului de Administrație și Director General al Societății pe Acțiuni de Bijuterii Phu Nhuan (PNJ) - consideră că, fie în prezent, fie în anii 1980 și 1990, economia stilului de viață este întotdeauna prezentă, în ciuda diferitelor niveluri de evoluție - Foto: QUANG DINH

Orașul Ho Și Min se confruntă cu o oportunitate unică de a se transforma dintr-un centru de producție într-un centru regional de inovare. Schimbările în comportamentul consumatorilor, o forță de muncă tânără și talentată și schimbările în lanțurile valorice globale sunt factori favorabili.

El a dat exemplul industriei vietnameze de ciocolată, care a trecut de la o țară fără tradiție la exportul de produse de înaltă calitate și la construirea de mărci internaționale. Aceasta este o dovadă a creativității și inovației poporului vietnamez.

„Totuși, numai atunci când orașul va avea o strategie clară, sprijinul afacerilor și rolul principal al guvernului, economia creativă va putea deveni cu adevărat un nou motor de creștere pentru orașul Ho Chi Minh”, a spus el.