PNJ promovează economia bazată pe stilul de viață în Ho Chi Minh

(Dan Tri) - „Economia stilului de viață - un nou motor de creștere în orașul Ho Chi Minh”, organizat pe 5 decembrie cu sprijinul companiei pe acțiuni Phu Nhuan Jewelry (PNJ), este prima dată când un seminar specializat pe tema economiei stilului de viață a fost organizat în Vietnam.

Potrivit organizatorilor, atelierul a contribuit la clarificarea conceptului și potențialului economiei stilului de viață din Vietnam, analizând totodată tendințele de consum asociate cu acest stil de viață.

Atelierul a sugerat, de asemenea, noi modele de afaceri centrate pe experiența și stilul clientului, contribuind la îmbunătățirea calității produselor și serviciilor pentru companii în special și promovând creșterea economică în general.

Seminarul a avut loc pe fondul unei transformări semnificative în economia stilului de viață, determinată de o schimbare clară a comportamentului consumatorilor de la simplul „a mânca suficient și a te încălzi” la „a mânca bine, a te îmbrăca bine și a trăi o viață de calitate”.

Consumatorii din orașele mari, în special din Ho Chi Minh City, sunt treptat interesați de produse și servicii care exprimă personalitate, valoare estetică, profunzime a experienței și stil de viață.

Dl. Le Tri Thong, președintele YBA și directorul general al PNJ, a declarat la eveniment (Foto: Comitetul de organizare).

Atunci când caută produse, consumatorii nu numai că compară specificațiile tehnice sau prețurile, ci și prioritizează modul în care produsul se aliniază stilului lor de viață, personalității și imaginii personale. Factorii intangibili, cum ar fi povestea mărcii, mediul de cumpărături, calitatea consultanței și serviciile post-vânzare, joacă din ce în ce mai mult un rol decisiv în selecția și evaluarea produselor și serviciilor.

Prin urmare, consumul nu este doar un act de cumpărare și vânzare, ci devine și un limbaj personal - unde fiecare alegere este o modalitate de a exprima viziunea asupra lumii și sistemul de valori al cumpărătorului.

Potrivit domnului Le Tri Thong - vicepreședinte al Consiliului de Administrație și director general al PNJ, boom-ul economiei bazate pe stilul de viață este demonstrat cel mai clar în orașul Ho Chi Minh, locomotiva economică a țării și unul dintre megalopolisurile nou formate din Asia de Sud-Est. Aceasta este o nouă direcție de dezvoltare, care contribuie la conturarea identității urbane și susține obiectivul de a deveni un oraș creativ și locuibil până în 2030.

Dl. Thong a analizat faptul că orașul Ho Chi Minh are multe condiții unice, cum ar fi o populație mare, un mediu cultural deschis și cheltuieli mari pentru activități legate de stilul de viață. De asemenea, orașul concentrează numeroase afaceri în industrii direct legate de economia stilului de viață, cum ar fi turismul, sportul, gastronomia, moda , bijuteriile, arta etc.

În plus, orașul se mândrește cu o forță de muncă înalt calificată în design, marketing, spectacole și organizarea de evenimente – componente cruciale pentru stimularea activităților economice care pun prioritate experiențelor și stilurilor de viață.

Orașul Ho Și Min posedă multe caracteristici unice, cum ar fi o populație numeroasă, un mediu cultural deschis și cheltuieli mari pentru activități legate de stilul de viață (Foto: Comitetul de organizare).

„Pentru a dezvolta o economie sustenabilă a stilului de viață, orașul Ho Chi Minh are nevoie de o strategie cuprinzătoare care să-i definească clar «unicitatea». Modelarea unei identități distincte și ușor de recunoscut va ajuta orașul să evite extinderea, lipsa de puncte forte și suprapunerea cu orașe importante din lume, cum ar fi Seul, Milano, Paris sau Bangkok”, a declarat dl. Thong.

La PNJ, dl. Le Tri Thong a declarat că firma a văzut un potențial imens în economia stilului de viață și a făcut rapid ajustări strategice pentru a se adapta acestei tendințe. În loc să se concentreze doar pe proprietățile fizice ale produselor de bijuterie, PNJ s-a orientat puternic către crearea de valoare emoțională și experiență pentru clienți.

Prin urmare, compania face investiții pe termen lung în capacități de design, comunicarea de brand, construirea de colecții tematice și extinderea cooperării cu parteneri interni și internaționali.

Prin fiecare colecție, PNJ prezintă un produs și spune povești asociate cu cultura și tradițiile naționale, combinate cu tendințe estetice internaționale și un spirit modern. Valorile intangibile „implantate” în fiecare design devin factori care ajută brandul să creeze o conexiune mai profundă cu clienții, în special cu generația tânără - un grup de consumatori care prețuiește din ce în ce mai mult personalitatea și experiența.

Dintr-o perspectivă internațională, dl. Stefano Canali - Președinte și CEO al CANALI - a comentat că Vietnamul, în special orașul Ho Chi Minh, se impune ca o piață potențială. Dezvoltarea rapidă a clasei de mijloc și apariția unei noi generații de consumatori au promovat nevoia de a căuta valori sofisticate, aprofundate și personalizate în cadrul procesului de cumpărături.

Potrivit domnului Stefano Canali, tot mai mulți clienți vietnamezi preferă produsele care onorează valoarea măiestriei și spiritul minimalismului, în conformitate cu tendința „luxului șoptit” – o filozofie care pune accent pe luxul discret, nu ostentativ, concentrându-se pe emoții și experiențe personale mai degrabă decât pe formă. Aceasta este, de asemenea, valoarea fundamentală pe care CANALI o urmărește cu perseverență de peste un secol.

Dl. Stefano Canali - Președinte, CEO al CANALI - împărtășește din perspectiva unui brand internațional (Foto: BTC).

Orașul Ho Și Min a devenit recent un centru important pentru modelele de afaceri axate pe experiențe și stiluri de viață. Apariția proiectelor imobiliare de lux, a festivalurilor de muzică de amploare și a evenimentelor culturale și de divertisment demonstrează o cerere a consumatorilor care depășește simpla cumpărături, gravitând spre experiențe holistice care cuprind emoții, spații și comunitate. Cel mai recent, CANALI și-a anunțat intrarea pe piață printr-un parteneriat cu PNJ, adresându-se clientelei de elită.

Pe termen lung, experții spun că economia stilului de viață este de așteptat să continue să se extindă, pe măsură ce consumatorii continuă să acorde prioritate valorilor spirituale față de nevoile materiale. Generația tânără, în special Generația Z și Millennials, nu se preocupă doar de produse, ci se concentrează și pe sentimentele, poveștile și amprentele personale asociate cu fiecare experiență și stil.

În plus, dezvoltarea tehnologiei, a rețelelor sociale și tendința spre personalizare creează oportunități pentru companii de a concepe numeroase modele de afaceri noi, transformând cumpărăturile într-o călătorie îmbogățitoare din punct de vedere emoțional.

Sursă: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/pnj-thuc-day-kinh-te-lifestyle-tai-tphcm-20251205221853262.htm