Noua lege i-a „denumit și i-a defăimat” pe artiștii care fac reclamă falsă.

În această dimineață (16 iunie), Adunarea Națională a adoptat Legea privind publicitatea (modificată). Pentru prima dată, legea stipulează clar responsabilitățile artiștilor și ale liderilor de opinie atunci când participă la activități de publicitate. Vedetele care promovează informații false pot fi pedepsite, obligate să corecteze sau să despăgubească dacă provoacă daune.

Anterior, în procesul de examinare și finalizare a proiectului de Lege pentru modificarea și completarea unor articole din Legea privind publicitatea, numeroase opinii ale deputaților și experților Adunării Naționale s-au concentrat pe contribuția cu comentarii la conținuturi legate de gestionarea activităților de publicitate online și responsabilitățile influencerilor - subiecte care joacă un rol din ce în ce mai important în promovarea produselor și serviciilor.

Unul dintre conținuturile care au primit numeroase comentarii a fost obligația de a „furniza documente referitoare la conținutul publicitar la cererea autorităților competente” (punctul b, clauza 2, articolul 15a). Unele comentarii au sugerat că această prevedere ar trebui luată în considerare pentru a evita crearea unor sarcini juridice inutile pentru operatorii de publicitate, în special atunci când aceștia nu produc direct conținutul.

Responsabilitatea socială a vedetelor

În plus, există și o propunere de a adăuga o răspundere solidară pentru despăgubiri a persoanei care livrează produsul publicitar, în cazul publicității false, care cauzează daune consumatorilor. Această opinie subliniază responsabilitatea socială a vedetelor și a influencerilor atunci când participă la campanii de promovare comercială.

Prezentare generală a întâlnirii. (Foto: National Assembly Media)

O altă propunere notabilă este înăsprirea condițiilor pentru influencerii care au voie să transmită produse publicitare. Prin urmare, doar cei cu expertiză adecvată produsului (cum ar fi medicii pentru produse farmaceutice, nutriționiștii pentru alimente funcționale...) vor avea voie să participe la activități publicitare. Cu toate acestea, există și opinii conform cărora acest lucru trebuie analizat cu atenție pentru a nu împiedica crearea de conținut și diversitatea pieței.

În ceea ce privește obligația de a verifica credibilitatea agenților de publicitate, unii delegați au pus sub semnul întrebării fezabilitatea acestei reglementări, mai ales în contextul în care informațiile despre companii și mărci pot fi dificil de verificat cu persoane fără expertiză sau instrumente de testare independente.

În ceea ce privește reglementarea „interzicerii publicității pe site-uri web, rețele sociale, aplicații online și platforme digitale care încalcă legea”, multe opinii sunt în principiu de acord, dar consideră că este necesară revizuirea și evaluarea fezabilității acesteia, deoarece definirea platformelor drept „ilegale” poate lipsi de o bază clară și poate duce cu ușurință la aplicare arbitrară.

Comentarii privind gestionarea publicității transfrontaliere

În plus, au fost formulate unele comentarii cu privire la gestionarea activităților de publicitate transfrontalieră, în special în clauza 6, articolul 23. Unii au sugerat reglementări mai stricte, care să oblige organizațiile și persoanele străine care furnizează servicii de publicitate transfrontalieră în Vietnam să își înregistreze activitățile, să stocheze date, să raporteze periodic și să respecte legislația vietnameză. Cu toate acestea, există și opinii conform cărora reglementările din proiectul de lege sunt prea stricte și ar trebui să impună doar înregistrarea informațiilor și respectarea reglementărilor actuale pentru a se conforma practicilor internaționale și a nu crea bariere pentru furnizorii de servicii străini.

Ca răspuns la comentariile delegaților, Comisia Permanentă a Adunării Naționale (ANSC) a declarat că proiectul de lege a fost revizuit pentru a clarifica conceptul de „publicitate” și a adăuga termenul „destinatar al publicității” pentru a reflecta cu exactitate natura activităților publicitare actuale. Conținutul termenului „influenceri” a fost, de asemenea, mutat la articolul 15a pentru a asigura logică în structura legii.

În ceea ce privește drepturile și obligațiile persoanei care livrează produsul publicitar, Comisia Permanentă a Adunării Naționale a subliniat că entitățile de publicitate, inclusiv celebrități și influenceri, trebuie să fie responsabile de furnizarea informațiilor la cererea autorităților competente și să își îndeplinească pe deplin obligațiile conform reglementărilor.

În cazul unei încălcări, soluționarea se va face în funcție de nivelul încălcării. Adăugarea obligației de a „verifica credibilitatea agentului de publicitate” este considerată necesară pentru a spori responsabilitatea socială, a limita situația publicității false, a publicității produselor contrafăcute și contrafăcute. Prin urmare, reglementările actuale din proiectul de lege continuă să fie menținute.

În ceea ce privește publicitatea, reglementările actuale au fost eficiente, în special în ceea ce privește protejarea mărcilor și prevenirea etichetării conținutului dăunător și fals. Proiectul de lege continuă să completeze reglementările pentru a crește responsabilitatea entităților participante, vizând dezvoltarea durabilă a industriei de publicitate și conținut digital.

În ceea ce privește anumite aspecte legate de persoanele juridice și fizice străine care desfășoară activități de publicitate în Vietnam, prevederile din proiect au asigurat respectarea angajamentelor internaționale, în special a angajamentelor asumate la aderarea Vietnamului la OMC. În același timp, cerința ca „agenții de publicitate” străini să apeleze la organizații de publicitate interne pentru a desfășura activități de publicitate în Vietnam este în concordanță cu legislația comercială actuală.

Comisia permanentă a Adunării Naționale a afirmat că va continua să primească opinii de la delegați, experți și părți relevante, dar, pe baza unei analize amănunțite, propune să păstreze o parte din conținutul proiectului de lege așa cum este menționat.

Conform VOV

Sursă: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm