Banii publicitari „se varsă în buzunarele” platformelor de socializare din cauza încălcării drepturilor de autor jurnalistice.

Pagubele s-ar putea ridica la trilioane de dong în fiecare an.

În era boom-ului tehnologiei digitale , pe lângă veniturile din contractele de publicitate cu companiile și campaniile media comandate de guvern, veniturile organizațiilor media din publicitatea online, vânzarea de produse digitale precum cărți electronice, articole exclusive, videoclipuri, podcasturi și veniturile din abonamentele cititorilor pentru accesarea conținutului exclusiv sau privat sunt considerate din ce în ce mai mult surse semnificative și importante de venit și sunt esențiale pentru dezvoltarea durabilă a jurnalismului în această nouă fază.

Pe măsură ce nevoile publicului, psihologia și obiceiurile de acces la informație se schimbă dramatic, iar concurența dintre organizațiile de știri și dintre presă și alte medii digitale devine din ce în ce mai acerbă, problema drepturilor de autor în presă trebuie privită mai clar și dintr-o perspectivă mai largă, în special atunci când este legată de economia jurnalismului.

Jurnalista Nguyen Minh Duc, redactor-șef al ziarului HanoiMoi, a declarat că protejarea drepturilor de autor este extrem de importantă pentru a asigura corectitudinea și acuratețea informațiilor publicate, precum și valoarea muncii jurnalistice.

Analizând această problemă, jurnalista Nguyen Minh Duc, redactor-șef al ziarului HanoiMoi, a afirmat că, din punct de vedere economic, copierea necontrolată a articolelor are un impact negativ asupra stilului unui ziar. Ziarul copiat pierde cititori fideli din cauza neprotejării drepturilor de autor. În plus, acest lucru afectează serios veniturile jurnaliștilor, deoarece veniturile din publicitate din ziarul copiat scad.

Atunci când operele jurnalistice mainstream sunt copiate sau furate, problema nu este doar o chestiune de încălcare a drepturilor de autor. Informațiile care sunt tăiate, copiate sau încălcate distorsionează și prezintă în mod eronat faptele. Pentru organizațiile media, această încălcare le afectează imaginea și reputația, dăunează eforturilor și realizărilor deținătorilor de drepturi de autor și jurnaliștilor și duce la pierderi economice semnificative.

Jurnalistul Nguyen Minh Duc a dat un exemplu concret al prejudiciului economic cu care s-au confruntat și se confruntă în prezent multe organizații media: există în prezent două canale de bază prin care veniturile deținătorilor de drepturi de autor „se întorc” către site-urile web care încalcă drepturile de autor.

În primul rând, potrivit jurnalistului Nguyen Minh Duc, multe site-uri de știri, ziare și chiar site-uri „trei interdicții” – cele cu origini neclare, organisme de conducere neclare și platforme de socializare – din cauza cererii pentru un număr mare de articole zilnic și a presiunii de a obține un număr mare de vizualizări pentru a vinde publicitate și clicuri, au recurs la reproducerea integrală sau parțială a articolelor de la organizații de știri protejate prin drepturi de autor. Acest lucru duce la o situație în care entitățile care nu creează direct conținutul primesc venituri din publicitate, în timp ce cele care dețin direct conținutul nu primesc o valoare corespunzătoare pentru investiția lor.

Al doilea canal, pe care jurnalistul Nguyen Minh Duc îl consideră cel mai complex, dificil de controlat și răspândit, este utilizarea conturilor personale, în special a conturilor false și neverificate de pe platformele de socializare precum Facebook și YouTube. Aceste conturi copiază și lipesc adesea informații, imagini și videoclipuri de pe canalele de știri și televiziune mainstream, creând conținut cu agende personale pentru a atrage vizualizări și urmăritori. Prin urmare, cu cât informațiile sunt mai senzaționale și controversate, cu atât este mai ușor să câștigi urmăritori.

Odată ce ajung la un număr suficient de mare de urmăritori, platformele tehnologice precum Facebook și YouTube vor împărți veniturile din publicitate cu alte mărci, în principal cu mărcile autohtone. Astfel, veniturile din publicitate ale Google și Facebook în Vietnam au fost și continuă să fie puternic contribuite de conținutul de știri care reutilizează informații din ziare, dar într-un mod care este... gratuit.

Multe site-uri web și pagini de fani se specializează în „furtul” articolelor de știri din ziare. (Foto: Vietnam Law Newspaper)

„Deși nu a existat o anchetă oficială privind daunele economice cauzate de încălcarea drepturilor de autor sau a proprietății intelectuale, statisticile preliminare ale autorităților relevante sugerează că veniturile ilegale din furtul drepturilor de autor s-ar putea ridica la trilioane de VND anual”, a declarat dl Duc.

Potrivit redactorului-șef al ziarului HanoiMoi, deoarece majoritatea site-urilor web și platformelor online neoficiale sunt introduse în prezent de Google, deoarece aceste site-uri plătesc Google, Google difuzează adesea reclame pe site-uri care prezintă semne de încălcare a drepturilor de autor. „Veniturile din publicitate care ar trebui să aparțină deținătorilor de drepturi de autor «curg în buzunarele» site-urilor web, platformelor online și conturilor de socializare, ceea ce duce la scăderea veniturilor multor organizații de știri, în timp ce giganții rețelelor sociale precum Google și Facebook profită generos de pe urma încălcării drepturilor de autor asupra operelor jurnalistice legitime”, a declarat dl. Nguyen Minh Duc, descriind situația actuală.

Căutarea soluțiilor

Încălcarea drepturilor de autor se desfășoară în prezent în moduri extrem de sofisticate și în continuă schimbare, ceea ce face dificilă abordarea încălcărilor transfrontaliere, cum ar fi cele provenite de la furnizori străini de servicii din Vietnam. În ciuda numeroaselor eforturi depuse de agențiile de reglementare, furnizorii intermediari de servicii, organizațiile, reprezentanții deținătorilor de drepturi de autor și deținătorii de drepturi de autor înșiși, rata tot mai mare de încălcare a drepturilor de autor necesită soluții mai practice și fezabile.

Jurnalistul Nguyen Minh Duc consideră că detectarea încălcării drepturilor de autor nu este dificilă, dar gestionarea eficientă a acestor încălcări nu este simplă și necesită soluții complete și sincronizate.

În ceea ce privește organizațiile media, dl. Duc a sugerat dezvoltarea unui serviciu pentru vânzarea drepturilor de autor pentru operele jurnalistice. Acest serviciu ar permite altor parteneri să utilizeze operele organizației media care deține drepturile de autor, cu condiția să achiziționeze drepturile de autor în prealabil. Aceste opere jurnalistice ar putea include articole, imagini, videoclipuri și materiale audio publicate sau produse de organizațiile media.

„Când alți parteneri doresc să utilizeze aceste lucrări, trebuie să achiziționeze drepturile de autor de la organizațiile media. Acest lucru ajută la asigurarea faptului că lucrările sunt utilizate în conformitate cu reglementările privind drepturile de autor și că organizațiile media primesc taxe corespunzătoare pentru utilizarea lucrărilor lor”, a declarat jurnalista Nguyen Minh Duc.

Conform datelor de la Departamentul de Presă al Ministerului Informațiilor și Comunicațiilor, aproape 80% din veniturile din publicitate ale companiilor și mărcilor autohtone sunt transferate către Facebook și Google. În medie, aproximativ 900 de milioane de dolari americani din venituri din publicitate se îndreaptă către străinătate în fiecare an.

Redactorul-șef al ziarului HanoiMoi a sugerat, de asemenea, ca agențiile media să se coordoneze îndeaproape cu agențiile de management de stat în procesul de elaborare a documentelor juridice legate de problemele drepturilor de autor și să participe îndeaproape la procesul de implementare, oferind feedback cu privire la modificările aduse acestor documente.

În legătură cu această problemă, dna Dang Thi Phuong Thao, director adjunct al Departamentului de Presă din cadrul Ministerului Informațiilor și Comunicațiilor, a declarat că Departamentul de Presă continuă să ofere consultanță guvernului și Adunării Naționale cu privire la modificarea Legii presei, inclusiv a conținutului foarte important al Legii privind presa în spațiul digital, pentru a actualiza activitățile jurnalistice în noua situație și pentru a continua să facă recomandări legate de drepturile de autor.

Stabilirea unor proceduri standardizate pentru combaterea încălcării drepturilor de autor în jurnalism este o preocupare majoră pentru organizațiile media. Departamentul de Presă va propune Ministerului Informațiilor și Comunicațiilor dezvoltarea unui cadru legal mai complet și specific, în special în ceea ce privește protecția drepturilor de autor în mediul digital și protecția drepturilor de autor prin soluții tehnologice.

„Din partea Ministerului Informațiilor și Comunicațiilor, atunci când agențiile media detectează încălcări ale drepturilor de autor, le vom clasifica și trata prompt, nu doar pentru site-urile web neoficiale și site-urile de informații, ci și pentru platformele de socializare transfrontaliere”, a subliniat dna Thao.

Potrivit dnei Dang Thi Phuong Thao, în perioada trecută, Departamentul de Presă și Ministerul Informațiilor și Comunicațiilor au abordat și gestionat numeroase încălcări ale drepturilor de autor în presă. Cu toate acestea, în realitate, agențiile de presă nu s-au implicat cu adevărat și încă ezită în această luptă. Agențiile de presă trebuie să continue să coopereze mai mult în detectarea și furnizarea de informații cu privire la încălcări.

De fapt, încălcarea drepturilor de autor asupra operelor jurnalistice în mediul digital nu numai că afectează reputația și calitatea ziarelor, ci are un impact și asupra veniturilor organizațiilor media.

Dacă fiecare instituție media își implementează propriile măsuri de protecție, va fi ca și cum s-ar angaja într-o luptă inegală. Cu toate acestea, cu îndrumare, sprijin și asistență din partea ministerelor, agențiilor guvernamentale și eforturi coordonate între instituțiile media, aceasta reprezintă o oportunitate pentru organizațiile media de a deveni mai puternice, mai profesionale și mai eficiente.

Hoa Giang

Sursă: https://www.congluan.vn/mieng-banh-quang-cao-dang-chay-vao-tui-cac-nen-tang-mang-xa-hoi-do-viec-xam-pham-ban-quyen-bao-chi-post264989.html