Reclama TV de 45 de secunde, produsă de TBWA\Neboko și The Sweetshop pentru McDonald's Olanda, prezintă Crăciunul ca fiind „cea mai proastă perioadă a anului”, prezentând McDonald's ca un refugiu de la haosul sezonului sărbătorilor.

7zsl0rig.png
O scenă din reclama de Crăciun de la McDonald's. Captură de ecran.

Videoclipul folosește imagini cu inteligență artificială pentru a recrea momente „dezastruoase” de Crăciun: cine stresante în familie, cumpărături haotice, colinde false, copturi eșuate sau împodobiri dezastruoase ale bradului, încheindu-se cu mesajul: „Ascunde-te în McDonald's până vine ianuarie”.

Cu toate acestea, spectatorii au reacționat imediat negativ atât la calitatea, cât și la mesajul reclamei. Imaginile realizate de inteligența artificială erau sacadate și neuniforme, iar fețele și mișcările erau distorsionate, ceea ce făcea ca întregul videoclip să fie tulburător și chiar înfiorător.

Conform Futurism , tehnica de editare a scenelor în continuă schimbare este modul în care producătorii maschează faptul că inteligența artificială își pierde adesea consistența după doar câteva secunde.

Telespectatorii au descris reclama ca fiind „rece”, „lipsită de emoții” și „inumană”, întrebându-se de ce o corporație mare precum McDonald's ar alege inteligența artificială în locul unei echipe creative profesioniste.

Videoclipul a acumulat doar 20.000 de vizualizări, dar a primit un număr copleșitor de comentarii negative. McDonald's a trebuit să dezactiveze comentariile weekendul trecut înainte de a elimina complet videoclipul.

Valul de critici reflectă oboseala tot mai mare a consumatorilor față de publicitatea bazată pe inteligență artificială, oglinzând reacțiile la campaniile recente ale Coca-Cola și Google.

În timp ce McDonald's a rămas tăcut, The Sweetshop a răspuns cu o declarație defensivă, care nu a făcut decât să alimenteze și mai mult ridiculizarea.

Directorul general Melanie Bridge a afirmat că acesta este un produs de înaltă calitate, nu un experiment sezonier, dezvăluind că echipa „a lucrat practic non-stop timp de 7 săptămâni”, creând „mii de rulări de inteligență artificială” și rafinând modelul pentru a-și depăși „iluziile”.

„Nu văd asta ca pe un experiment drăguț”, a spus ea. „Aceasta este o dovadă că atunci când ingineria și tehnologia se întâlnesc intenționat, pot crea ceva cinematografic. Nu inteligența artificială a fost cea care a făcut acest film. Noi am făcut-o.”

Deși echipa de producție se laudă, mesajul consumatorilor este clar: sezonul sărbătorilor are nevoie de emoții umane. Atunci când brandurile prioritizează viteza și rentabilitatea inteligenței artificiale, spectatorii sunt interesați de autenticitatea, creativitatea și efortul uman din spatele conținutului de care doresc să se bucure.

(Conform interestingengineering)

Formula 3T rezolvă problema „golirii creierului” și a declinului cognitiv cauzate de IA. În contextul exploziei instrumentelor de inteligență artificială (IA), mulți experți sunt îngrijorați de faptul că tinerii utilizatori își pierd treptat gândirea critică și abilitățile de bază, fenomen cunoscut și sub numele de „golirea creierului”. Pentru a rezolva acest lucru, este important să stăpânești IA în loc să te lași manipulat.

Sursă: https://vietnamnet.vn/quang-cao-giang-sinh-bi-nem-da-kich-liet-mcdonald-s-phai-go-voi-khoi-youtube-2471463.html