Intensificarea activităților de publicitate pentru celebrități și persoane de contact pe rețelele de socializare

(Baothanhhoa.vn) - Recent, au ieșit la iveală o serie de incidente în care au fost implicate celebrități care au făcut reclamă la produse de calitate inferioară sau chiar contrafăcute. Acest lucru nu numai că provoacă indignare publică și erodează încrederea publicului, dar subliniază și nevoia urgentă de a consolida gestionarea activităților publicitare pe rețelele de socializare.

Activitățile publicitare care implică celebrități vor fi reglementate mai strict în viitorul apropiat. (Imagine: Ilustrație)

Un exemplu excelent este cazul produsului lactat contrafăcut HIUP 27, care face în prezent obiectul unei anchete extinse de către poliția din cadrul Ministerului Securității Publice, după emiterea unei decizii de urmărire penală și reținere temporară a 10 persoane implicate în producerea și vânzarea de alimente contrafăcute. Potrivit agenției de anchetă, documentația produsului indica clar că acesta conținea 37 de componente nutriționale; cu toate acestea, testele au relevat doar 15-17 componente, mulți indicatori nereușind să îndeplinească 70% din cantitatea declarată. Aceasta este baza clasificării produsului drept aliment contrafăcut, conform Decretului 98/2020/ND-CP. Multe vedete au participat la publicitatea produsului, făcându-i pe consumatori să creadă că este contrafăcut. Când cazul a fost dezvăluit, vedetele au susținut că au fost înșelate și că nu știau că produsul era contrafăcut.

În mod similar, cazul bomboanelor de legume Kera a atras și el o atenție publică semnificativă. Produsul a fost promovat de Miss Vietnam Nguyen Thuc Thuy Tien, Quang Linh Vlogs și Hang „Du Muc”, cu informații înșelătoare despre beneficiile sale. Testele au arătat că produsul nu îndeplinea cerințele de conținut de fibre promovate și conținea până la 35% sorbitol - un îndulcitor care nu era clar menționat pe etichetă. Miss Vietnam Thuy Tien a fost acuzată de „înșelarea clienților” și reținută pentru anchetă.

În același timp, Poliția Provincială Dong Nai a inițiat și un dosar penal privind producerea și vânzarea de bunuri contrafăcute legate de produsele cosmetice Hanayuki. Cântăreața Doan Di Bang a promovat crema de corp cu protecție solară Hanayuki cu un factor de protecție solară mult mai mare decât rezultatele testate în mod real.

De fapt, chiar înainte ca incidentele menționate anterior să iasă la iveală, mass-media avertizase în repetate rânduri cu privire la situația în care vedetele și KOL-urile (un termen de marketing care se referă la persoane cu expertiză aprofundată într-un domeniu, capabile să influențeze opinia publică și care posedă o influență semnificativă în comunitate) făceau reclamă falsă la produse, exagerându-le efectele – în special în domeniile alimentelor funcționale, cosmeticelor și produselor farmaceutice. Ministerul Sănătății a avertizat, de asemenea, în repetate rânduri cu privire la fenomenul artiștilor și KOL-urilor care promovează alimentele funcționale ca și cum ar fi medicamente, provocând neînțelegeri periculoase pentru consumatori.

Ca răspuns la această nevoie urgentă, la 16 iunie 2025, Adunarea Națională a adoptat Legea de modificare și completare a unui număr de articole din Legea publicității, în vigoare de la 1 ianuarie 2026. Noua lege stipulează clar drepturile și obligațiile celor care transmit produse publicitare - inclusiv celebrități și persoane de contact - pentru a spori responsabilitatea și a proteja drepturile consumatorilor.

Mai exact, cei care promovează produse publicitare trebuie să verifice credibilitatea organizației sau a persoanei care face publicitate și să verifice cu atenție toate documentele relevante legate de produs, bunuri sau servicii. Nu au voie să promoveze produse sau servicii pe care nu le-au folosit niciodată sau pe care nu le înțeleg pe deplin. În plus, trebuie să furnizeze documente relevante legate de conținutul publicitar atunci când autoritățile competente le solicită acest lucru și sunt răspunzători legal pentru publicitatea înșelătoare. Este important de menționat că influencerii sunt obligați să dezvăluie public informațiile publicitare înainte și în timpul promovării produsului.

Pentru ca Legea publicității modificată din 2025 să intre cu adevărat în vigoare, este nevoie de un efort coordonat din partea autorităților, a companiilor și a celebrităților însele. Autoritățile trebuie să consolideze inspecția și supravegherea conținutului publicitar de pe rețelele de socializare și să gestioneze cu fermitate încălcările. Companiile trebuie să fie transparente, să ofere informații complete despre produsele lor și să își asume responsabilitatea pentru conținutul publicitar. Între timp, celebritățile și liderii de opinie trebuie să își îmbunătățească etica profesională și să facă publicitate doar produselor pe care le înțeleg pe deplin sau pe care le-au experimentat personal.

Înăsprirea reglementărilor privind publicitatea făcută de vedete și persoane influente pe rețelele de socializare este necesară în contextul actual pentru a proteja consumatorii și a menține transparența în mediul media digital. Legea publicității modificată din 2025 reprezintă un pas important în perfecționarea cadrului juridic - cu toate acestea, pentru ca legea să fie cu adevărat eficientă, consensul și responsabilitatea întregii societăți sunt esențiale.

Bach Nguyen

Sursă: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm