Starbucks Vietnam își închide singurul magazin premium din Ho Chi Minh City

Notificare de închidere pe pagina oficială a fanilor Starbucks Vietnam - Fotografie: Starbucks Vietnam Fanpage

Starbucks Reserve Han Thuyen este primul și singurul magazin Reserve din orașul Ho Chi Minh al mărcii americane de cafea, unde aromele premium de cafea sunt introduse de maeștrii cafelei.

În 2021, Starbucks Vietnam a închis și magazinul cu una dintre cele mai importante locații din orașul Ho Chi Minh, la Hotelul REX, lângă strada pietonală Nguyen Hue.

În prezent, Starbucks mai are un singur magazin Reserve pe strada Nha Tho din Hanoi .

Vestea închiderii locației Starbucks Reserve Han Thuyen a atras rapid atenția multor oameni, deoarece acest loc este asociat cu multe amintiri ale clienților obișnuiți.

În timpul funcționării sale, acest loc este întotdeauna aglomerat de turiști și cunoscători de cafea datorită serviciului suplimentar de cafea prăjită premium.

Deși este închis, Starbucks Reserve a anunțat că va reveni în curând într-o altă locație.

În mai 2024, lanțul american de cafenele avea 108 magazine după 11 ani de la intrarea pe piața vietnameză.

În prezent, centrul Districtului 1 are locații excelente, precum Starbucks New World, Starbucks MPlaza.

De anul trecut, Starbucks Vietnam are oficial primul său director general vietnamez, dl. Ho Mai Ho, în locul dnei Patricia Marques, care s-a pensionat.

La acea vreme, dna Patricia Marques a afirmat că creșterea prețurilor la băuturi pentru a echilibra prețurile de închiriere nu a făcut niciodată parte din strategia lanțului.

De când are un CEO vietnamez, lanțul a demonstrat o strategie și o abordare clară de localizare, cum ar fi lansarea cafelei cu lapte cu gheață Dolce Espresso, o versiune vietnameză a cafelei cu lapte cu gheață pentru doar 55.000 VND, sau a cafelei cu spumă rece Salted Caramel...

Fluctuațiile pieței cafelei au primit mai multă atenție recent, când datele de la Mibrand, o companie internă de cercetare a pieței, au anunțat că țara are până la 500.000 de cafenele mari și mici, cu venituri de 1,46 miliarde USD.

Cu o populație de peste 98 de milioane de locuitori, dacă Vietnamul are o jumătate de milion de cafenele, înseamnă că există o cafenea la fiecare 196 de locuitori. Acest lucru arată că cultura cafelei este foarte populară, iar cererea pentru consumul de cafea în Vietnam este foarte mare. Cafeaua nu este doar o băutură, ci și o parte a stilului de viață, un loc de socializare, de muncă și de relaxare.

Până la sfârșitul anului 2023, piața lanțurilor de cafenele va fi condusă de 5 mărci: Highlands Coffee, Trung Nguyen E-Coffee, The Coffee House, Phuc Long și Katinat, reprezentând aproximativ 42,5% din cota de piață, respectiv.

Modelul lanțurilor de cafenele din Vietnam a explodat cu adevărat în perioada 2017-2019, când au apărut și s-au dezvoltat rapid lanțurile de mărci autohtone.

Totuși, de la începutul pandemiei, s-a produs o schimbare în statutul mărcilor din lanțuri, cel mai recent fiind pierderea avântului lanțului The Coffee House, când această companie a închis o serie de magazine în provincii.

Sursă: https://tuoitre.vn/starbucks-viet-nam-dong-cua-diem-ban-cao-cap-duy-nhat-o-tp-hcm-20240818185527734.htm