Conform MGID, această combinație creează o experiență de utilizare perfectă, care nu numai că stimulează implicarea, dar îmbunătățește și ratele de conversie, de la conștientizare la acțiune.

VNN 1.jpg
Dl. Aros Dyshkant - Director Regional al MGID Asia de Sud-Est, a împărtășit la eveniment. Foto: MGID

Inteligența artificială predictivă: adaptarea conținutului la preferințele utilizatorului

Inteligența artificială de astăzi nu numai că economisește timp în crearea reclamelor, dar oferă și informații unice și predicții de performanță bazate pe date care anterior erau dificil de accesat. Prin intermediul algoritmilor de învățare automată, inteligența artificială analizează cantități mari de date despre consumatori, de la comportamentul de navigare web la interacțiunile pe rețelele sociale, pentru a prezice ce tipuri de conținut vor atrage diferite segmente de public. Folosind aceste informații, brandurile pot crea mesaje personalizate care se adresează direct intereselor și nevoilor individuale.

„IA nu mai este doar un instrument pentru îmbunătățirea eficienței. A devenit o forță motrice care monitorizează campaniile, identifică semnele de oboseală, oferă sfaturi când să se facă schimbări creative și sugerează alternative. Această abordare proactivă ajută la menținerea unor rate de clic (CTR) ridicate și îmbunătățește rentabilitatea investiției (ROI)”, a declarat Aros Dyshkant, director regional al MGID Asia de Sud-Est.

Publicitatea nativă - viitorul publicității

În peisajul digital al consumatorului de astăzi, provocarea pentru specialiștii în marketing este să iasă în evidență și să le capteze atenția. Metodele tradiționale de publicitate, cum ar fi bannerele publicitare, devin din ce în ce mai puțin eficiente. Un studiu recent a constatat că 35% dintre utilizatori nu au dat clic pe niciun banner publicitar într-o perioadă de cinci luni și mai puțin de 14% dintre utilizatorii web le-au acordat atenție. Acest fenomen, cunoscut sub numele de „banner blindness”, evidențiază nevoia tot mai mare de forme de publicitate captivante și non-intruzive.

VNN 2.jpg
Dna Hanh Tran - Director de Vânzări al MGID Vietnam, ne prezintă cum să construim o pâlnie de publicitate naturală eficientă. Foto: MGID

Publicitatea nativă, pe de altă parte, oferă o soluție la această provocare prin integrarea perfectă în conținutul consumat de utilizatori. Prin utilizarea inteligenței artificiale pentru a prezice ce tip de conținut va atrage atenția anumitor audiențe și prin furnizarea acelui conținut în contextul potrivit, publicitatea nativă se dovedește a fi extrem de eficientă în stimularea implicării și în progresul călătoriei clientului de la conștientizare la acțiune.

Construirea unui canal de conversie eficient

VNN 3.jpg
Dl. Doan Van Dong - Șeful departamentului de management al mărcii de la Tam Binh Pharma, își împărtășește experiența de lucru cu publicitatea nativă. Foto: MGID

Pentru a maximiza impactul publicității native, este important să se construiască pâlnii de conversie complete care să îi ghideze pe utilizatori de la conștientizarea inițială la acțiune. Această strategie include nu doar crearea de conținut publicitar generator de cerere, ci și asigurarea unor pagini de destinație convingătoare și bine optimizate. Prin crearea unui flux continuu de conținut de la anunț la pagina de destinație, brandurile pot crește conversiile și pot construi relații de durată cu clienții.

Atingerea potențialilor clienți care caută în mod activ informații, dar care nu au realizat încă conversia, este una dintre strategiile cheie în publicitatea digitală. Prin plasarea de reclame native pe site-uri de știri reputate sau pe platforme de încredere, brandurile pot capta atenția unui public extrem de implicat și îl pot propulsa mai departe în pâlnia de conversie.

Viitorul publicității digitale

Conform MGID, integrarea inteligenței artificiale, a tehnologiei predictive și a publicității native reprezintă viitorul marketingului digital. Pe măsură ce inteligența artificială continuă să se dezvolte, aceasta va deveni din ce în ce mai importantă în crearea de strategii de publicitate personalizate, bazate pe date, care să atragă segmente specifice de public. Publicitatea nativă, susținută de inteligența artificială, oferă o soluție ideală la provocările legate de ignorarea bannerelor și supraîncărcarea cu informații, oferind o modalitate mai captivantă și mai eficientă de a ajunge la consumatori.

Forumul de marketing și vânzări farmaceutice PMASS 2024, care va avea loc pe 28 noiembrie, se concentrează pe cele mai recente tendințe în transformarea digitală, concentrându-se pe modul în care inteligența artificială și învățarea automată revoluționează abordările de marketing, luarea deciziilor bazate pe date și implicarea clienților în industria farmaceutică.

PMASS 2024 a evidențiat modul în care aceste inovații transformă industria farmaceutică, stimulând o implicare profundă a clienților și schimbând modul în care brandurile se conectează cu publicul lor.

(Sursa: MGID)