Marca autohtonă a depășit Coca Cola în Rusia

Marca rusească de băuturi răcoritoare Dobry Cola a înregistrat vânzări mai mari decât Coca Cola pe această piață în primele 8 luni ale anului.

RBK Media Group (Rusia) a citat pe 26 octombrie un raport de la NielsenIQ care arată că marca rusească de băuturi Dobry a depășit Coca Cola în vânzări în Rusia în perioada ianuarie-august.

Conform raportului, Dobry s-a clasat pe locul al doilea printre cele mai populare 50 de mărci de bunuri de larg consum (FMCG) din țară. Pe baza rezultatelor pentru primele opt luni ale anului, cota de piață a mărcii în industria bunurilor de larg consum (FCMG) a fost de 1,2%.

Marca Coca-Cola nu se află în top 50 în Rusia. Compania a anunțat planuri de a opri producția în Rusia începând cu martie 2022. Înainte aveau 10 fabrici în Rusia, producând băuturi răcoritoare precum Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes și multe alte mărci autohtone. Deși Coca-Cola s-a retras din Rusia, produsele sale sunt încă vândute aici prin importuri.

Produsele Dobry Cola sunt vândute în Rusia. Foto: Global Look Press — Produsele Dobry Cola sunt vândute în Rusia. Foto: *Global Look Press*

Dobry Cola este produsă la fabricile Coca-Cola HBC - fabrica de îmbuteliere a Coca-Cola din Rusia. În august anul trecut, Coca-Cola HBC a anunțat că va începe producția de Dobry Cola, după ce a încetat producția și vânzările de produse Coca-Cola. Dobry este o marcă de suc de fructe din Rusia.

După ce Rusia a lansat campania militară în Ucraina în februarie 2022, o serie de companii occidentale s-au retras din țară. Acest lucru a deschis oportunități pentru afacerile locale. În mai 2022, McDonald's și-a vândut afacerea din Rusia omului de afaceri Alexander Govor. Lanțul și-a schimbat ulterior numele în Vkusno & tochka și a început să funcționeze în iunie anul trecut.

Multe companii rusești au început, de asemenea, să producă băuturi pe bază de cola imediat ce Coca-Cola și-a anunțat plecarea. Dobry Cola a fost doar una dintre ele. Absența Starbucks a fost, de asemenea, înlocuită de lanțul de cafenele al unui rapper rus, Stars Coffee.

Un total de peste 7.300 de mărci noi au apărut pe piața rusă în primele opt luni ale anului, comparativ cu peste 6.900 în aceeași perioadă a anului trecut, potrivit NielsenIQ.

Ha Thu (conform RT, Reuters)

Legătură sursă