Găsirea de venituri de la cititori pentru dezvoltarea sustenabilă a presei

Problema diversificării surselor de venit și a găsirii unor modele de plată a taxelor pentru cititori este o preocupare pentru multe agenții de presă în contextul actual dificil.

Dl. Le Quoc Minh, membru al Comitetului Central al Partidului, redactor-șef al ziarului Nhan Dan, președinte al Asociației Jurnaliștilor din Vietnam , a oferit informații în cadrul atelierului „Economia presei și a mass-media din Vietnam în contextul dezvoltării economice digitale” despre starea actuală a pieței publicitare și impactul acesteia asupra presei: Piața publicitară globală a crescut în ultimii ani, dar presa a scăzut. Mai exact, în perioada 2019-2024, veniturile din publicațiile digitale au scăzut de la 35,1 miliarde USD la peste 21 de miliarde USD. Între timp, veniturile din publicațiile digitale au crescut nesemnificativ, de la 10,6 miliarde USD la 11,9 miliarde USD.

Presa globală se confruntă cu numeroase provocări, cum ar fi declinul publicațiilor tipărite, atât cantitativ, cât și al veniturilor. Între timp, publicațiile digitale sunt în creștere, dar nu semnificativ. Este demn de remarcat și important că creșterea numărului de publicații digitale nu poate compensa pierderea publicațiilor tipărite.

Numeroase statistici arată că, deși ziarele electronice de astăzi atrag un număr mare de cititori, 70% - 75% din veniturile din „publicitatea digitală” se îndreaptă încă către platformele tehnologice transfrontaliere precum Facebook, YouTube, TikTok... Site-urile de știri și rețelele de socializare concurează, de asemenea, acerb, ceea ce face ca problema jurnalismului și a economiei mass-media în contextul digital să fie mai urgentă și mai necesară ca niciodată.

Președintele Asociației Jurnaliștilor din Vietnam, Le Quoc Minh

Evident, confruntate cu această realitate, potrivit domnului Le Quoc Minh, agențiile de presă din întreaga lume au fost interesate de diversificarea surselor de venit, concentrându-se pe soluții precum organizarea de evenimente, atragerea de sponsorizări, cooperarea cu rețelele sociale, precum și cu platformele tehnologice de inteligență artificială...

Cu toate acestea, există încă numeroase dificultăți în dezvoltarea economiei presei în Vietnam. Profesorul asociat, Dr. Bui Chi Trung, director adjunct al Institutului de Jurnalism și Formare în Comunicare din cadrul Universității de Științe Sociale și Umaniste din Hanoi, a subliniat blocajele din economia presei și a mass-media din Vietnam care nu au fost încă rezolvate, inclusiv: probleme de conștientizare și obiective; presiunea exploziei tehnologice; reglementarea relațiilor de interese; blocajele în construirea structurii generale a sistemului economiei presei și a mass-media și a instituțiilor de management al presei și al mass-media pentru a satisface noile cerințe.

Discutând despre soluție, dl. Le Quoc Minh a spus că obținerea de venituri de la cititori devine din ce în ce mai importantă și că aceasta reprezintă o sursă de venit mai sigură. Majoritatea agențiilor de presă importante din lume percep astăzi taxe, în timp ce în Vietnam, dacă agențiile de presă așteaptă în continuare să vadă dacă alte unități testează greșit înainte de a continua, este probabil să facă din nou aceleași greșeli.

În plus, agențiile trebuie să adopte tendința de a combina jurnalismul cu media, deoarece jurnaliștii sunt cei mai pricepuți în ceea ce privește abilitățile de storytelling. Prin urmare, producerea de conținut publicitar pentru branduri este o modalitate prin care agențiile de presă pot obține mai multe venituri datorită expertizei lor vaste în storytelling.

În plus, agențiile de presă promovează și organizarea de evenimente pentru a genera venituri. Multe agenții din Vietnam salută foarte bine această tendință, cum ar fi ziarul Nhan Dan, ziarul Dau Tu etc., care oferă și servicii de tehnologia informației.

Din perspectiva unei agenții de management, ministrul adjunct al Informațiilor și Comunicațiilor, Nguyen Thanh Lam, a declarat că ministerul va înainta Guvernului amendamente la Legea presei, inclusiv conținut pentru a rezolva problemele legate de economia presei.

În prezent, autoritățile sunt în proces de modificare a Decretului Guvernului nr. 18/2014 privind reglementarea regimului redevențelor în domeniul presei și al publicării, în conformitate cu implementarea Legii privind proprietatea intelectuală (modificată). În special în ceea ce privește reglementările și directivele privind nivelurile taxelor pentru plata drepturilor de autor în domeniul presei. Dl. Lam a invocat motivul ca fiind resursele modeste ale agențiilor de presă și necesitatea de a concura cu rețelele sociale. Însă aceste resurse continuă să fie erodată de povestea încălcării drepturilor de autor.

Viceministrul a recunoscut, de asemenea, că schimbarea modului de a face jurnalism și schimbarea modului de a face afaceri cu produse de presă este dificilă, dar nimic nu este imposibil. Ministerul Informațiilor și Comunicațiilor încurajează și speră că agențiile de presă vor veni cu îndrăzneală cu noi modele de a face jurnalism și de a face afaceri cu produse de presă.

Conducătorii Ministerului Informațiilor și Comunicațiilor consideră că principala sursă de venit pentru ziarele orientate către cititori este în continuare cititorii. Cu toate acestea, și alte organizații din societate, cum ar fi comunitatea de afaceri, au nevoie de compania responsabilă a presei.

„Comunitatea de afaceri este un grup cu resurse, se confruntă cu mai multe dificultăți decât agențiile de presă. Au experiență în depășirea crizelor și a dificultăților. Și au nevoie cu adevărat de empatie și împărtășire pentru a progresa împreună, a atinge obiectivele de dezvoltare ale fiecărei afaceri, ale fiecărei agenții de presă și a dezvolta țara în general”, a comentat viceministrul Nguyen Thanh Lam.

Ministerul Informațiilor și Comunicațiilor a declarat că va asculta și va recunoaște comentariile valoroase din partea agențiilor și delegaților prezenți la atelier. Ministerul va analiza, asimila și sintetiza comentariile pentru a le transmite autorităților competente spre examinare, în vederea promovării dezvoltării economiei presei.

Dezvoltarea jurnalismului în noul context este, de asemenea, unul dintre principalele subiecte pentru care școala își propune să construiască programe de formare, teme de cercetare, precum și activități care să conecteze comunitatea jurnalistică internă și internațională. Aceasta este, de asemenea, orientarea pentru crearea conținutului Atelierului de lucru „Jurnalismul și economia media din Vietnam în contextul dezvoltării economice digitale” pe tema modificării și perfecționării Legii presei în 2016.

Acesta este cel mai important coridor juridic pentru dezvoltarea activităților de presă, astfel încât libertatea presei și libertatea de exprimare a poporului în presă să fie garantate și promovate în cadrul Constituției și al legilor, în conformitate cu spiritul Rezoluției celui de-al XIII-lea Congres Național al Partidului: „Construirea unei prese și a unei mass-media profesioniste, umane și moderne”.

Sursă: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html