Стремительное развитие информационных технологий и изменение привычек пользователей приводят к постоянному развитию и обновлению форм рекламы. Эффективность традиционных медиаинструментов постепенно снижается, в то время как новые медиа, использующие технологии, становятся более эффективным и точным выбором.

Среди развивающихся медиа цифровые лифтовые медиа становятся новой звездой на рекламном рынке благодаря своим преимуществам уникальности и широкого охвата.

Это форма рекламы с помощью цифровых экранов высокого разрешения внутри и снаружи лифтов, в зданиях с большой проходимостью.

Эти экраны могут отображать разнообразный рекламный контент: статические изображения, динамические видеоролики , анимацию и т. д., обновляемый в режиме реального времени и управляемый удаленно через Интернет.

По данным рейтинга BrandZ Top 100 самых дорогих китайских брендов, составленного Kantar Millward Brown, 80% таких брендов, как Alibaba, Tencent, JD и т. д., используют цифровую коммуникацию в качестве рекламного носителя.

W-Higher Optical Ladder 3.jpg
Эксперт Го Чжи Фэн рассказывает о новых тенденциях на рынке цифровой рекламы. Фото: Trong Dat

На недавно прошедшем в Ханое форуме Digital Elevator Media г-н Го Чжи Фэн, председатель и генеральный директор Chicilon Media, сказал, что частота и привычка смотреть телевизор среди пользователей значительно снизились.

« Согласно исследованию, проведённому на китайском рынке, в 2022 году доля домохозяйств, включающих телевизор, останется на уровне около 30%. Во Вьетнаме доля людей, использующих телевизор ежедневно, вероятно, ещё ниже», — сказал эксперт Го Чжи Фэн.

Современные пользователи часто пользуются своими телефонами. Однако лишь немногие смотрят рекламу на своих телефонах или взаимодействуют с ней.

Согласно исследованию Kantar Media, доля пользователей, просматривающих рекламу в интернете в секунду, составляет всего около 4%. Вместо этого они склонны игнорировать её или использовать программы для блокировки рекламы на своих телефонах.

При использовании уличных рекламных щитов, перемещающихся по дороге, если расстояние слишком большое, пользователям будет сложно разглядеть контент. Приблизившись, они не смогут поднять глаза и увидеть рекламный текст.

В этом контексте набирает силу тенденция к цифровой коммуникации в лифтах благодаря её многочисленным преимуществам. В современной городской жизни лифты стали неотъемлемой частью жизни.

Средства массовой информации воспользовались высокой частотой использования лифтов для адресной коммуникации с пользователями.

Реклама в лифте номер 2.jpg
Внутренние и наружные экраны лифтов постепенно становятся новым медиаканалом на рынке цифровой рекламы. Фото: Chicilon Media

Каналы, освещающие лифтовые медиа, часто освещают офисные здания, жилые кварталы и торговые центры. Это места концентрации пользователей со средним и высоким уровнем дохода, а также высокого уровня потребления.

Таргетирование рекламы на эти аудитории также помогает увеличить коэффициент конверсии зрителей в покупателей, тем самым оптимизируя эффективность рекламы.

Еще одним преимуществом лифтовых медиа является то, что информация передается в закрытой среде, легко привлекая внимание зрителей.

Воздействие рекламы в узком пространстве на близком расстоянии позволяет пользователям легко считывать информацию, тем самым сохраняя ее в своем сознании.

Эксперт Го Чжи Фэн считает, что реклама в лифтах не только повышает узнаваемость бренда, но и увеличивает запоминаемость для каждого пользователя, тем самым стимулируя его покупательную способность.

По словам г-на Рохита Дадвала, генерального директора Глобальной маркетинговой ассоциации (MMA Global) в Азиатско-Тихоокеанском регионе, цифровые каналы продвижения медиа в Азиатско- Тихоокеанском регионе добились значительного прогресса.

Интеграция с искусственным интеллектом (ИИ), аналитикой данных в реальном времени и программной рекламой делает цифровые каналы продвижения все более динамичными и персонализированными.

« На вьетнамском рынке стремительная урбанизация и растущий средний класс открыли множество возможностей для цифровых лифтовых медиа. В будущем цифровые лифтовые медиа будут играть всё более важную роль на рекламном рынке Вьетнама», — заявил руководитель Азиатско-Тихоокеанского региона Глобальной ассоциации маркетинга и торговли.

Тенденция к разработке частных больших языковых моделей ИИ собственными силами набирает обороты . Многие организации разрабатывают частные большие языковые модели (LLM) и малые языковые модели (SLM) собственными силами, используя рабочие станции с интегрированным ИИ, из-за опасений по поводу безопасности и затрат на обучение данных.