Социальные сети занимают большую часть времени молодых людей, в то время как традиционные медиаканалы, такие как газеты и телевидение, теряют свое влияние. Так что же должна делать пресса, чтобы привлечь молодых читателей?
Таково содержание дискуссии «Пресса привлекает поколение Z креативным контентом», организованной электронной газетой VietnamPlus 17 июня в Ханое .
Вызов для «человека-оркестра»
По словам главного редактора электронной газеты VietnamPlus Тран Тиен Дуана, поколение Z (Gen Z) — это группа читателей, рожденных в цифровую эпоху, продвинутых в технологиях. «Опрос Statista показывает, что 50% представителей поколения Z ежедневно получают информацию из социальных сетей и используют для этого только мобильные телефоны. Они формируют привычки ежедневного потребления цифровых данных при доступе к новостям. Сегодня поколение Z становится одной из крупнейших групп потребителей медиа», — сказал журналист Тран Тиен Дуан.
Главный редактор электронной газеты «ВьетнамПлюс» Чан Тянь Дуань. (Фото: Хоай Нам/Вьетнам+)
Для привлечения поколения Z электронная газета VietnamPlus предлагает множество подходящих форм коммуникации, среди которых — подробные статьи со сложным дизайном данных, креативные журналистские продукты, такие как: фотографии, видео 360 градусов, анимированная графика, рэп-новости, чат-бот, короткие видеоролики, веб-истории, подкасты, а также интерактивные 3D-страницы о национальных исторических событиях с одновременным распространением официальной информации на социальных платформах.
По словам журналиста Чан Тиена Дуаня, читатели в целом и поколение Z в частности предъявляют все более строгие требования к качеству контента и новым и привлекательным мультимедийным возможностям.
«Развитие новых технологических платформ и социальных сетей также создает значительные проблемы с точки зрения операционных моделей, конкурентоспособности и сохранения источников дохода для пресс-агентств. Проактивное понимание тенденций, применение передовых технологий и инновации в производстве и распространении контента для привлечения разнообразных читателей стали жизненно важным требованием», — сказал г-н Дуань.
Разделяя эту точку зрения, журналист Тран Нгок Лонг, руководитель отдела коммуникаций и мультимедиа электронной газеты VietnamPlus, сказал, что поколение Z предпочитает визуальные, интерактивные и многоплатформенные формы журналистики традиционной журналистике, основанной только на тексте. Они требуют больше изображений, интерактивности и элементов неожиданности.
Журналист Чан Нгок Лонг, руководитель отдела коммуникаций и мультимедиа электронной газеты VietnamPlus. (Фото: Hoai Nam/Vietnam+)
«Традиционная журналистика в первую очередь фокусируется на текстовых репортажах. Несмотря на свою мощь, этот формат часто не может удержать внимание зрителей в современном мире визуальных стимулов», — говорит журналист Тран Нгок Лонг.
По словам г-на Лонга, мультимедийных журналистов можно считать «человеком-оркестром», поскольку им приходится писать, снимать, записывать, редактировать и еще раз редактировать.
«Переход к модели мультимедийной редакции требует изменений в мышлении, организации, навыках, оборудовании и механизмах управления. Менеджерам нужно измениться в первую очередь, иметь мультимедийное мышление и им нужен финансовый механизм — роялти, соизмеримые с мультимедийными продуктами», — поднял этот вопрос журналист Тран Нгок Лонг.
«Поколение Z читает бегло, но не быстро»
В 2024 году благодаря приложению Dien Bien Phu Campaign Panorama газета Nhan Dan сотворила «медиачудо», привлекая большое количество молодых читателей, которые выстраивались в очередь за печатной газетой, а затем с энтузиазмом делились ее контентом в социальных сетях.
Журналист Тхи Уен, газета «Нхан Дан». (Фото: Хоай Нам/Вьетнам+)
Из этого успеха журналистка газеты Nhan Dan Тхи Уйен считает, что поколение Z «скачет» быстро, но не торопится читать. Это поколение с очень хорошим образованием и знаниями, любит глубокий информационный контент, имеет сильные личные взгляды и нуждается в продвинутом чтении. Вот почему им нравятся печатные газеты.
«Я думаю, что Gen Z любит качественный контент и уникальный опыт чтения. Хороший опыт чтения не обязательно должен быть впечатляющими эффектами или красными и синими цветами, а просто то, что пресса должна привносить что-то новое для молодых читателей», — сказала журналистка Ти Уйен.
Доктор Ву Туан Ань, заведующий кафедрой коммуникаций и иностранной культуры Дипломатической академии, предлагая решения, которые помогут прессе привлечь молодых читателей, сказал, что прессе необходимо изменить свой подход к общению с общественностью: изменить содержание и форму выражения.
В частности, он становится более интимным, многомерным и гуманным, переходя от роли «передатчиков информации» к роли «строителей сообщества», благодаря чему продукция прессы становится ближе и дружелюбнее к поколению Z.
Доктор Ву Туан Ань, заведующий кафедрой коммуникаций и зарубежной культуры Дипломатической академии. (Фото: Hoai Nam/Vietnam+)
Доктор Ву Туан Ань считает, что учебные заведения, готовящие журналистов, должны сотрудничать с пресс-агентствами и медиаагентствами, чтобы создавать студентам возможности для практики в профессиональной среде и иметь возможность создавать практический и творческий контент уже с первых лет обучения.
«Мы стремимся развивать критическое мышление, цифровую этику и глобальное гражданство с ориентацией на несколько платформ», — сказал доктор Ву Туан Ань.
По этому поводу магистр Нгуен Ван Хао из Института журналистики и коммуникаций Академии журналистики и коммуникаций сказал, что в отличие от предыдущих поколений, которые терпеливо читали длинные статьи на бумаге или экранах компьютеров, поколение Z предпочитает короткие видеоролики, анимированные изображения, мемы и вещи, которые «цепляют взгляд в первые 3 секунды». Они выросли в мире TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels — где новости больше не являются текстом, а представляют собой мультимедийный опыт.
Магистр Нгуен Ван Хао, Институт журналистики и коммуникаций, Академия журналистики и коммуникаций. (Фото: Hoai Nam/Vietnam+)
Поэтому, если журналисты хотят, чтобы представители поколения Z читали газеты, им нужно дать им почувствовать, что с ними разговаривают, а не заставлять их много читать.
«Журналистам необходимо лучше понимать поколение Z, писать так, как будто они разговаривают с ним, создавать новый контент в своем собственном уникальном стиле и сопровождать его как друг того же поколения», — сказал мастер Нгуен Ван Хао.
В частности, г-н Хао считает, что пресса может перевести язык поколения Z на дружелюбный язык (вместо того, чтобы писать серьезно), чтобы сделать его более доступным для поколения Z, не теряя при этом точности; рассказывая истории с помощью изображений, звуков и движений, а не только текста.
Г-н Буй Конг Дуен, директор по продуктам ONECMS Convergence Newsroom, акционерная компания NEKO Technology. (Фото: Hoai Nam/Vietnam+)
Предлагая технологические решения, г-н Буй Конг Дуен, директор по продуктам редакционного офиса ONECMS Convergence акционерного общества NEKO Technology, предложил 3 группы решений.
Во-первых, создавайте ценность: давайте ответы, рекомендации и решения проблем молодежи; давайте глубокий анализ с помощью длинных статей и эксклюзивных интервью по темам, которые действительно волнуют поколение Z; станьте надежным источником информации для проверки фейковых новостей.
Во-вторых, улавливайте тенденции и создавайте их, это очень занимательно.
В-третьих, используйте доступный язык. Откажитесь от «академического» тона и вместо этого используйте естественную, аутентичную речь.
Кроме того, печатные агентства не должны «копировать-вставлять» контент, а должны иметь разные методы повествования для разных платформ. В частности, онлайн-газеты должны иметь подробные, длинные аналитические статьи, в то время как Facebook/Threads могут предоставлять резюме, задавать вопросы для обсуждения; публиковать 60-секундные видеоролики, освещающие самые интересные части в TikTok/Reels; публиковать подробные обсуждения с экспертами в Podcasts.../.
Сцена обсуждения. (Фото: Hoai Nam/Vietnam+)
Спикеры и репортеры, студенты поколения Z. (Фото: Hoai Nam/Vietnam+)
Недавний опрос, проведенный VietnamPlus Electronic Newspaper среди 764 молодых людей, показал, что представители поколения Z получают доступ к информации в цифровом пространстве через смартфоны (83,9%) и компьютеры (настольные компьютеры и ноутбуки — только 12%), остальные — через планшеты.
Любимые сферы в цифровом пространстве для поколения Z: общество (66,8%), культура (66%), жизнь (63,6%), путешествия (40,7%), саморазвитие (56,2%), любовь, семейные привязанности (50%). Что касается потребности в доступе к информации, то здесь на долю видео приходится (78,4%), изображения (67,8%), короткие статьи (64,7%), подкасты (27,5%), мультимедийные продукты (28,8%), графика (23,8%).
(Вьетнам+)
Источник: https://www.vietnamplus.vn/bao-chi-thu-hut-doc-gia-gen-z-bang-noi-dung-sang-tao-trai-nghiem-doc-moi-la-post1044778.vnp
Комментарий (0)