Национальный фестиваль прессы 2025: инновационная и креативная журналистика для завоевания читателей поколения Z

Молодое поколение, особенно поколение Z, теперь не испытывает отвращения к чтению газет, просто у них появился другой и разнообразный способ «подачи» новостей, что создает трудности для всех информационных агентств.

В рамках Форума журналистики 2025 года во второй половине дня 19 июня состоялась третья сессия на тему «Завоевание читателей поколения Z: расшифровка формулы успеха», на которой было высказано множество идей и подходов к привлечению и удержанию молодого поколения читателей в журналистике в цифровую эпоху.

На дискуссионной сессии главный редактор газеты Tien Phong Фунг Конг Суонг сказал, что к поколению Z относятся люди, родившиеся в период с 1996 по 2012 год, — поколение, выросшее в цифровой среде, в условиях бурного развития интернета и смартфонов, что связано с появлением целого ряда социальных сетей.

Это типичная группа потребителей быстрых новостей, проводящих большую часть своего времени на платформах коротких видео , таких как TikTok, Instagram Reels, Facebook Reels и YouTube Shorts, поскольку они особенно предпочитают креативный, очень развлекательный контент.

Г-н Фунг Конг Суонг подчеркнул важность поколения Z, поскольку они стали самым многочисленным поколением, составляющим 32% населения. Предполагается, что к 2032 году поколение Z станет самой большой демографической группой, на которую каждая компания и организация, включая СМИ, должны нацеливаться.

По словам г-на Фунг Конг Суонга, молодое поколение, особенно нынешнее поколение Z, не испытывает отвращения к чтению газет, просто у них другой и разнообразный способ «загрузки» новостей, что создает трудности для всех информационных агентств.

Отсюда вопрос заключается не только в том, как привлечь эту группу людей, но и в том, как удержать их на медиаплатформах в долгосрочной перспективе.

Делясь своим опытом на форуме, директор Центра развития СМИ газеты «Нян Дан» Нго Вьет Ань отметил, что технологии в сочетании с креативными идеями привлекут читателей, особенно молодежь, к традиционной журналистике.

Ссылаясь на данные специальной информационной кампании, посвященной Дню освобождения Юга 30 апреля, газета «Нхан Дан» запустила электронную страницу «Объединение страны», воссоздающую всю историю весеннего всеобщего наступления и восстания 1975 года в семи основных колонках.

В то же время были выпущены 120-страничная газета Nhan Dan и 8-страничное специальное приложение с эффектами дополненной реальности о модели кампании Хо Ши Мина , тираж которых составил более 500 000 экземпляров.

Кроме того, интерактивная выставка воссоздает модель полевой палатки и демонстрирует технологию 3D-мэппинга на приложении, наглядно имитируя важные сражения, завершаясь сценой врезания танка в ворота Дворца Независимости... даря читателям, особенно молодому поколению, визуальный и эмоциональный исторический опыт.

«Длинные очереди молодых людей, выстраивающихся за приложением Dien Bien Phu, приложением Ho Chi Minh Campaign и приложением ко дню рождения президента Хо Ши Мина, наглядно демонстрируют, что если мы объединим креативность с технологиями и данными, мы, безусловно, сможем привлечь молодежь к традиционным газетам», — подчеркнул г-н Нго Вьет Ань.

Выступая на форуме, полковник Нгуен Хонг Хай, заместитель главного редактора газеты Народной армии, подчеркнул важность разработки пресс- и медиапродукции, отвечающей потребностям и вкусам поколения Z, особенно в военной среде.

Полковник Нгуен Хонг Хай сказал, что, являясь главным информационным агентством армии, газета «Народная армия» прилагает значительные усилия для того, чтобы идти в ногу со временем и привлекать молодых читателей.

Онлайн-версия газеты «The People's Army Newspaper» превратилась в мультимедийную многоязычную газету, чтобы расширить свою читательскую аудиторию. Газета также активно присутствует на платформах социальных сетей, таких как TikTok, Facebook Fanpage и канал YouTube, с устойчивым ростом числа подписчиков.

Полковник Нгуен Хонг Хай подтвердил, что Gen Z — это не только целевая аудитория, но и спутники и партнеры газеты в цифровую эпоху. Это требует от газеты Народной армии постоянной трансформации, чтобы стать надежным спутником этого поколения.

Участники форума также заслушали выступление журналиста Буй Ту Туй, руководителя отдела производства развлекательных программ (VTV3), об инновациях, позволяющих поддерживать интерес аудитории поколения Z.

Доктор Нго Бич Нгок, руководитель факультета коммуникаций и журналистики Технологического университета Суинберна во Вьетнаме, отметил, что поколение Z — это поколение сознательных потребителей, которые ценят подлинность в брендах, услугах и опыте. Они также обладают высоким чувством национализма и патриотизма.

Таким образом, создание имиджа бренда редакции с основными ценностями, особенно продвижение национальной идентичности, этнической принадлежности, индивидуальности и аутентичности, легко вызовет симпатию и доверие у поколения Z. Когда у поколения Z есть симпатия, они склонны доверять и потреблять продукты редакции...

На форуме многие молодые люди поколения Gen Z вели открытый и откровенный диалог со спикерами, обсуждая привычки восприятия информации, ожидания относительно контента прессы, а также опасения относительно роли основных СМИ в цифровую эпоху.

Благодаря практическим и полезным обсуждениям и мнениям дискуссионная сессия дала общественности более полное представление, а также вызвала множество идей и эффективных подходов к привлечению и удержанию молодого поколения читателей в журналистике в цифровую эпоху.

(Вьетнамское информационное агентство/Вьетнам+)

Источник: https://www.vietnamplus.vn/hoi-bao-toan-quoc-2025-bao-chi-doi-moi-sang-tao-de-chinh-phuc-doc-gia-gen-z-post1045272.vnp