Секрет того, как помочь почти 50-летнему бренду молока сохранить свою привлекательность для потребителей

Молоко Ong Tho компании Vinamilk , являясь одним из национальных брендов, на протяжении почти 50 лет неразрывно связано с жизнью вьетнамских потребителей, по-прежнему сохраняет свою привлекательность для потребителей всех поколений благодаря своему высочайшему качеству и постоянным инновациям, что позволяет идти в ногу с потребительскими тенденциями.

Премиальный вкус и стабильное качество

Появившись в 70-х годах, сгущённое молоко «Онгтхо» всегда было блюдом, неразрывно связанным с кухнями многих вьетнамских семей. Для многих это средство выражения привязанности и любви. В трудные времена или во время болезни люди дарят его друг другу как сладкий подарок – как в прямом, так и в переносном смысле.

Молоко Онгтхо – это не просто еда или напиток, это детство, это свидетель, с которым родители могут рассказать своим детям о былых временах, когда было много дефицита, это чашка горячего, ароматного молока, питательного для детей в то время, это «легендарный» хлеб, обмакиваемый в молоко, который любят многие поколения вьетнамцев и по сей день. Это один из продуктов, сохраняющих свою жизненную силу вместе с переменами в стране.

Ông Thọ — один из первых двух молочных продуктов во Вьетнаме, получивших рейтинг в 3 звезды — высшую степень престижной премии Superior Taste Award.

Вкус молока Ông Thọ не только покоряет внутренний рынок, но и производит особое впечатление на потребителей по всему миру , что подтверждается престижными международными наградами за качество продукта. В частности, в июне прошлого года Ông Thọ убедило ведущих мировых экспертов стать одним из двух первых молочных продуктов во Вьетнаме, наряду с молоком Vinamilk Super Nut из 9 орехов, получивших 3 звезды – высший уровень награды Superior Taste Award. Подобно Michelin, награда Superior Taste Award («Премиум-вкус») считается гарантией качества и вкуса продукта в пищевой промышленности.

Инновации идут в ногу с тенденциями и лидируют на рынке.

Известный как «многолетний» национальный продукт, Ong Tho всегда демонстрирует молодость и динамизм в своём подходе к потребителям, постоянно внедряя творческие решения и инновации, чтобы идти в ногу со временем. Недавно этот бренд стал пионером в выпуске сгущённого молока с двумя совершенно новыми вкусами: шоколадным и клубничным.

Благодаря формуле, сочетающей нежное, ароматное молоко с насыщенным шоколадным или сладким клубничным вкусом, продукт подходит для приготовления таких напитков, как мороженое, смузи, а также для подачи к привычным блюдам, таким как флан, фруктовое ассорти, хлеб, блины... Продукт дарит пользователям совершенно новый, восхитительный и привлекательный опыт. В частности, продукт упакован в удобную тубу, что делает его использование и хранение более простыми и удобными.

Г-н То только что «представил» два совершенно новых вкуса — шоколадный и клубничный, пообещав произвести новую сенсацию на национальный бренд.

Вскоре после выхода на рынок два новых продукта Vinamilk получили положительные отзывы потребителей, особенно молодёжи. Это свидетельствует о том, что компания вложила немало усилий в исследования и разработку продуктов, стремясь завоевать поколение Z и стать следующими лояльными клиентами.

«В жизни человека проходит 50 лет, и он вступает в средний возраст. Но для бренда Ong Tho всегда важно внедрять инновации и постоянно совершенствоваться — от дизайна и вкуса до способов передачи послания и истории бренда, чтобы удовлетворять все более разнообразные и постоянно меняющиеся потребности вьетнамских потребителей на протяжении многих лет», — сказал г-н Нгуен Куанг Три, исполнительный директор по маркетингу Vinamilk.

Помимо вкуса, отвечающего новым потребительским трендам, сгущенное молоко Ông Thọ также демонстрирует дух инноваций и креативности, «омолаживающий» образ бренда и делающий его ближе к молодёжи. Коммуникационная кампания бренда «Музей поэзии» в этом году вызвала ажиотаж в интернет-сообществе благодаря воссозданию зоны детских воспоминаний поколения 6x-9x на современном, молодежном языке. Благодаря этому кампания «тронула» сердца представителей молодого поколения Z и 9x.

Используя молодежный и современный язык и экспрессию, кампания «Ther Museum of Youth» умело пробуждает эмоциональные воспоминания потребителей с помощью молочных коробок Ong Tho.

На недавней церемонии вручения наград YouTube Works Awards кампания вошла в тройку лучших коммуникационных кампаний «Лучшие во Вьетнаме», Золотая награда — коммуникационная кампания с самым эффективным многоформатным повествованием (длинные и короткие истории), Серебряная награда — коммуникационная кампания с лучшим сотрудничеством между брендами и влиятельными лицами (Коллаборатор).

Ранее эта кампания также была номинирована на Серебряную награду в номинации «Самая креативная контент-кампания года» в рамках премии BSI Awards, организованной Buzzmetrics — членом YouNet Group, ведущей компанией в области измерения и исследования социальных сетей (социального прослушивания).

Ong Tho — один из ключевых брендов, благодаря которому Vinamilk на протяжении многих лет занимает лидирующие позиции на внутреннем рынке сгущённого молока. Объём производства сгущённого молока достигает почти 15 000 тонн в месяц (что эквивалентно 1,3 миллиона банок молока в день). Согласно отчёту Kantar Brand Foot Print 2023, Ong Tho продолжает удерживать позицию одного из пяти самых популярных брендов в молочной и молочно-продуктовой отрасли Вьетнама.

Онг Тхо — один из основных продуктов компании Vinamilk.

Более того, с 2003 года сгущённое молоко Ong Tho стало важным экспортным продуктом Vinamilk. На сегодняшний день продукция представлена ​​в 35 странах и территориях, включая такие известные рынки с высоким уровнем качества, как Япония и Корея... с общим совокупным экспортным оборотом около 243 миллионов долларов США.

ПВ

Источник: https://baohatinh.vn/thuong-mai-dich-vu/bi-quyet-giup-nhan-sua-gan-50-nam-tuoi-giu-suc-hut-voi-nguoi-tieu-dung/255578.htm