Мировые модные бренды повышают цены из-за тарифного шторма

Mỹ - Ảnh 1. — Магазин Louis Vuitton в Сучжоу, Китай, 2023 год. Фото: The Paper

Столкнувшись с изменениями в мировой торговой политике, включая торговую напряженность между США и Китаем и ответные пошлины с обеих сторон, многие модные бренды — от недорогих розничных платформ до люксовых конгломератов — корректируют свои ценовые стратегии, чтобы адаптироваться к росту затрат и изменениям в поведении потребителей на международных рынках.

Shein и Temu повышают цены в США

Информационное агентство Reuters сообщило 17 апреля, что две китайские трансграничные платформы электронной коммерции Shein и Temu только что объявили о том, что с 25 апреля они скорректируют свои отпускные цены.

В письмах клиентам и Шеин, и Тему в качестве причин роста эксплуатационных расходов называли недавние изменения в торговой и тарифной политике. По словам представителей обеих компаний, корректировка цен направлена на сохранение текущего качества продукции и услуг.

Шеин и Тему не стали специально объявлять о повышении цен, но рекомендовали потребителям совершать покупки до того, как новые цены вступят в силу. Согласно текущему исследованию, цены на товары женской одежды Shein составляют от 6 до 91 доллара США, а цены на товары Temu варьируются от 2,48 до 210 долларов США.

Этот шаг был предпринят в то время, когда ожидается, что новая налоговая политика администрации Трампа напрямую повлияет на недорогие импортные товары в США — группу товаров, на которые приходится значительная доля бизнеса как Шейна, так и Тему.

Предметы роскоши не освобождаются от налогового бремени

Тем временем в Китае бренды, входящие в группу LVMH (в основном Louis Vuitton и Dior), корректируют цены на свою продукцию, что считается частью стратегии по адаптации к неблагоприятным изменениям в глобальной деловой среде.

По данным экономической газеты National Business Daily (Китай) от 16 апреля, опубликованный двумя днями ранее финансовый отчет группы LVMH за первый квартал 2025 года показал, что выручка группы снизилась на 3%, тогда как ранее аналитики ожидали роста на 2%.

Выручка ключевого сегмента компании — модной одежды и изделий из кожи — упала на 5%. Между тем выручка на азиатском рынке (включая Китай) снизилась на 11%, что значительно превзошло прогноз.

Под давлением производственных затрат и колебаний валютного курса LVMH скорректировала цены на некоторые виды продукции в Китае. Согласно обновленной информации на официальном сайте Louis Vuitton от 15 апреля, повышение составит от нескольких сотен до почти 1000 юаней в зависимости от модели сумки.

Тем временем Beijing News сообщило, что Dior подтвердил корректировку цен с 16 апреля, которая будет распространяться на мужскую и женскую одежду и сумки.

Хотя бренд утверждает, что данная корректировка цен представляет собой периодический цикл корректировки, некоторые эксперты считают это упреждающей мерой, направленной на компенсацию давления со стороны производственных затрат, колебаний рынка и новой тарифной политики США.

По данным Securities Times (Китай), на встрече с инвесторами после финансового отчета 14 апреля руководство LVMH подтвердило, что рассматривает возможность сокращения операционных расходов, включая административные и маркетинговые расходы.

Несмотря на различия в сегментах и стратегиях, и Shein, и Temu, и такие люксовые бренды, как Louis Vuitton и Dior, корректируют свою ценовую политику, чтобы адаптироваться к колебаниям мировой торговли.

Напряженность между США и Китаем по-прежнему остается ключевым фактором, поскольку китайские товары могут облагаться импортными пошлинами в размере до 245% в США, согласно документам, опубликованным Белым домом 16 апреля. Тенденция к росту цен как в массовом, так и в премиальном сегментах отражает все более явные изменения в глобальных цепочках поставок и поведении потребителей.

Вернуться к теме

ЛИЕН АН

Источник: https://tuoitre.vn/cac-thuong-hieu-thoi-trang-toan-cau-tang-gia-vi-bao-thue-quan-20250417161424487.htm