Мировые модные бренды повышают цены из-за тарифного шторма

Mỹ - Ảnh 1. — Магазин Louis Vuitton в Сучжоу, Китай, 2023 год. Фото: The Paper

Столкнувшись с изменениями в мировой торговой политике, включая торговую напряженность между США и Китаем и ответные пошлины с обеих сторон, многие модные бренды — от недорогих розничных платформ до конгломератов класса люкс — корректируют свои ценовые стратегии, чтобы приспособиться к росту издержек и изменениям в поведении потребителей на международных рынках.

Shein и Temu повышают цены в США

Информационное агентство Reuters сообщило 17 апреля, что две китайские трансграничные платформы электронной коммерции, Shein и Temu, только что объявили о том, что с 25 апреля они скорректируют свои отпускные цены.

В письмах клиентам и Shein, и Temu ссылались на недавние изменения в торговой и тарифной политике как на причины роста операционных расходов. По словам обеих компаний, корректировка цен направлена на сохранение текущего качества продукции и услуг.

Shein и Temu не объявили о конкретном повышении цен, но призвали покупателей совершить покупки до вступления новых цен в силу. Согласно текущим опросам, цены на женскую модную продукцию Shein варьируются от 6 до 91 доллара, а на продукцию Temu — от 2,48 до 210 долларов.

Этот шаг был предпринят в то время, когда ожидается, что новая налоговая политика администрации Трампа напрямую повлияет на недорогие импортируемые в США товары — группу товаров, на которые приходится значительная доля бизнеса как Шейна, так и Тэму.

Предметы роскоши не освобождены от налогового давления

Тем временем в Китае бренды, входящие в группу LVMH (в первую очередь Louis Vuitton и Dior), корректируют цены на свою продукцию, что считается частью стратегии по адаптации к неблагоприятным изменениям в глобальной бизнес-среде.

По данным экономической газеты National Business Daily (Китай) от 16 апреля, опубликованный двумя днями ранее финансовый отчет группы LVMH за первый квартал 2025 года показал, что выручка группы снизилась на 3%, тогда как ранее аналитики ожидали роста на 2%.

Выручка от ключевого для компании сегмента одежды и изделий из кожи упала на 5%, а выручка на азиатском рынке (включая Китай) упала на 11%, что значительно превзошло прогнозы.

Столкнувшись с давлением, связанным с затратами на производство и колебаниями обменного курса, LVMH скорректировала цены на некоторые товары в Китае. Согласно обновленной информации на официальном сайте Louis Vuitton от 15 апреля, повышение составит от нескольких сотен до почти 1000 юаней в зависимости от модели сумки.

Тем временем Beijing News сообщило, что Dior подтвердил корректировку цен с 16 апреля, которая будет распространяться на мужскую и женскую одежду и сумки.

Хотя бренд утверждает, что данная корректировка цен представляет собой периодический цикл корректировки, некоторые эксперты считают это упреждающей мерой, направленной на то, чтобы компенсировать давление со стороны производственных затрат, колебаний рынка и новой тарифной политики США.

По данным Securities Times (Китай), на встрече с инвесторами после публикации финансового отчета 14 апреля руководство LVMH подтвердило, что рассматривает возможность сокращения операционных расходов, включая административные и маркетинговые.

Несмотря на различия в сегментах и стратегии, и Shein, и Temu, и такие люксовые бренды, как Louis Vuitton и Dior, корректируют свою ценовую политику, чтобы приспособиться к колебаниям мировой торговли.

Напряженность в отношениях между США и Китаем продолжает оставаться ключевым фактором, поскольку, согласно документу, опубликованному Белым домом 16 апреля, китайские товары могут столкнуться с импортными пошлинами в США до 245%. Тенденция к росту цен как в бюджетном, так и в дорогом сегментах отражает все более явные изменения в глобальных цепочках поставок и поведении потребителей.

Вернуться к теме

ЛИЕН АН

Источник: https://tuoitre.vn/cac-thuong-hieu-thoi-trang-toan-cau-tang-gia-vi-bao-thue-quan-20250417161424487.htm