Срочная необходимость стандартизации брендов изделий ручной работы

Именно об этом шла речь на семинаре «Консультации по повышению осведомленности о создании международных стандартных брендов для изделий ручной работы», организованном Ассоциацией ремесленных деревень Вьетнама совместно с подразделениями Министерства промышленности и торговли и Народным комитетом провинции Бакнинь 3 декабря.

Сцена конференции. Фото: Нгуен Ван

Выступая на семинаре, председатель Ассоциации ремесленных деревень Вьетнама Чинь Куок Дат подчеркнул, что брендинг не только повышает ценность продукции, но и открывает доступ к супермаркетам, электронной коммерции и международным розничным сетям, тем самым стабилизируя производство, увеличивая доходы работников и способствуя экономическому развитию сельских районов. В частности, благодаря таким линейкам продукции, как деревянная мебель, инкрустация перламутром, лакированные изделия и т.д., брендинг также способствует сохранению традиционной культуры, предотвращению подделок и поддержанию репутации ремесленных деревень.

В настоящее время во Вьетнаме насчитывается более 300 деревень, где занимаются деревообработкой, и почти 1000 ремесленных мастерских, привлекающих сотни тысяч рабочих. К 2024 году экспорт деревянной мебели и изделий ручной работы превысит 15 миллиардов долларов США, что позволит Вьетнаму войти в пятерку крупнейших стран-экспортеров изделий из древесины в мире . Однако большинство изделий по-прежнему выпускаются под иностранными брендами, имеют повторяющийся дизайн, не обладают узнаваемостью бренда и не полностью соответствуют стандартам легального происхождения древесины и экологической сертификации, которые являются обязательными требованиями ЕС, США и Японии.

Участники семинара «Консультации по повышению осведомленности о создании международных брендов для изделий ручной работы». Фото: Нгуен Ван

На семинаре обсуждались мнения, обменивались опытом и решались трудности, возникающие при создании брендов для изделий ручной работы. Ремесленница Нгуен Тхи Хоа, президент Ассоциации женщин-предпринимателей провинции Бакнинь, отметила, что бренд — это не просто логотип, а культурная история, рассказываемая через продукцию. Она также высоко оценила модель объединения брендов изделий ручной работы с познавательным туризмом — направление, в котором Таиланд, Индонезия и Япония добились большого успеха.

В Ханое насчитывается более 1300 ремесленных деревень, 300 из которых обладают туристическим потенциалом, что создаёт значительные преимущества для развития брендов, связанных с культурой и опытом. Ремесленница Нгуен Тхи Хой из деревни лаковых изделий Ha Thai отметила, что её район развивает модель «Одно направление – множество впечатлений». К 2030 году деревня станет уникальным центром лакового искусства, обслуживая туристов, студентов и исследователей. Ремесленница Нгуен Тхи Хой также предложила государству поддержать защиту коллективного товарного знака «Ha Thai Lacquer», инвестировать в создание центра международного уровня, организовать обучение ремесленников в области маркетинга, дизайна и электронной коммерции, а также развивать связи между предприятиями, управляющими организациями и деревнями ремесленников.

Представитель Департамента промышленности и торговли провинции Бакнинь отметил, что бренд в период интеграции — это не просто название или логотип, а приверженность качеству, культурным ценностям и конкурентным преимуществам. Поэтому Департамент промышленности и торговли предложил ряд ключевых решений, таких как стандартизация системы идентификации бренда, поддержка предприятий в соответствии с международными стандартами (ISO, FSC, CE, FDA и др.), прозрачность происхождения, защита интеллектуальной собственности, связь брендов с туризмом и культурой, цифровая трансформация и трансграничная электронная торговля.

Источник: https://hanoimoi.vn/cap-thiet-chuan-hoa-thuong-hieu-san-pham-thu-cong-my-nghe-725534.html