ChatGPT от OpenAI, выход которого запланирован на конец 2022 года, вызвал всплеск интереса к генеративному ИИ — моделям, обучаемым на огромных объёмах данных для генерации текста, изображений и видео по запросам пользователей. С тех пор интерес к ИИ продолжал расти и проник во все сферы отрасли.

Производители смартфонов не исключение. Они видят возможность стимулировать продажи своей продукции после долгого периода трудностей. На выставке MWC 2024 в Барселоне (Испания) многие крупные компании, такие как Samsung, Motorola, Xiaomi, Honor... все упоминали об ИИ в мобильных устройствах. По словам Брайана Ма, вице-президента по исследованиям устройств в IDC, никто не хочет отставать от тренда, и ИИ сейчас — самая горячая тема.

Что такое ИИ-телефон?

Дать определение ИИ-телефону сложно. Ответ зависит от того, кого вы спросите. Но, по данным CNBC, аналитики сходятся во мнении по нескольким пунктам: у них есть передовые чипы для запуска ИИ-приложений, и эти приложения работают на самом устройстве, а не в облаке.

Такие производители чипов, как Qualcomm и MediaTek, выпустили чипсеты, обеспечивающие вычислительную мощность, необходимую для работы приложений на базе искусственного интеллекта. На самом деле, технология искусственного интеллекта на смартфонах не нова. Некоторые аспекты искусственного интеллекта уже давно присутствуют в телефонах и обеспечивают такие функции, как размытие фона и редактирование фотографий.

Новым направлением здесь являются большие языковые модели (LLM) и генеративный ИИ. LLM открывает новые возможности, такие как чат-боты, генерирующие изображения, текст или сводки встреч на основе подсказок. Ещё один важный аспект — это «на устройстве». Раньше многие приложения ИИ для устройств обрабатывались в облаке, а затем загружались на телефон. Однако современные процессоры и LLM приводят к тому, что всё больше приложений ИИ работают полностью на устройстве, а не в центрах обработки данных.

lzbzsqcb.png
Samsung Electronics представляет серию Galaxy S24 в Сеуле, Южная Корея, 15 января. (Фото: Reuters)

Производители смартфонов утверждают, что встроенный ИИ повышает безопасность, открывает доступ к новым приложениям и ускоряет работу устройств, поскольку данные обрабатываются непосредственно на устройстве. В конечном счёте, они хотят достичь того, что они называют «прогностическими вычислениями», когда ИИ достаточно умён, чтобы изучать поведение пользователя и сделать устройство гораздо более интуитивно понятным, предугадывая его дальнейшие действия с минимальными усилиями, считает Бен Вуд, главный аналитик исследовательской компании CCS Insight.

Создадут ли телефоны с искусственным интеллектом следующий «суперцикл»?

Эра ИИ на устройствах и LLM всё ещё находится в зачаточном состоянии. Samsung продемонстрировала свои возможности ИИ на Galaxy S24 Ultra в январе, включая возможность обводить изображения или текст в любом приложении и мгновенно находить их в Google. Но, по словам Ма, реальность такова, что многие из этих функций по-прежнему обрабатываются в облаке. И даже с ИИ на устройствах пройдут годы, прежде чем сторонние разработчики найдут интересные сценарии использования, без которых потребители не смогут обойтись.

По словам г-на Вуда, опасность заключается в том, что производители много говорят об ИИ, не упоминая при этом о том, какой опыт он даёт пользователям. «Потребители понятия не имеют, что такое телефон с ИИ, им нужно увидеть его в действии», — отметил он.

Samsung, Google, Apple и китайские производители телефонов, такие как Oppo и Honor, мечтают о «суперцикле» благодаря искусственному интеллекту. В 2023 году мировые продажи смартфонов упадут до 1,16 млрд единиц, что станет самым низким показателем за десятилетие. По данным IDC, последний суперцикл на рынке смартфонов произошёл с 2010 по 2015 год, когда рынок вырос в пять раз — с 300 млн до 1,5 млрд устройств. Он произошёл на фоне роста популярности смартфонов благодаря появлению «горячих» приложений, таких как Facebook, Instagram, WhatsApp, Uber, Snapchat, Twitter, Candy Crush Saga и других.

«Рост произошёл не только потому, что Apple выпустила iPhone, а Google — Android», — заявил Франсиско Херонимо, вице-президент по данным и аналитике IDC, в интервью CNBC. Настоящая причина суперцикла заключалась в том, что люди могли «поместить интернет в карман». Среди других факторов — возможность совершать видеозвонки через интернет с помощью 3G и переход на 4G, что означало более высокую скорость соединения.

Аналитик CCS Insight Вуд заявил, что iPhone стал последним «сейсмическим прорывом» в отрасли. «С тех пор всё стало менее революционным», — добавил он.

Тем не менее, руководители Samsung, Google и других компаний выразили уверенность в ИИ. Джеймс Китто, руководитель отдела мобильных технологий Samsung в Великобритании, заявил, что мобильная индустрия находится в начале новой эры стремительного роста, обусловленного ИИ. Компания видит реальный спрос. Брайан Раковски, вице-президент по управлению продуктами Google Pixel, также предсказал, что ИИ создаст новый ажиотаж вокруг мобильных технологий. Он назвал ИИ «ключом ко всему».

По данным IDC, мировые продажи смартфонов могут вырасти на 2,4% в этом году до 1,19 млрд единиц и продолжить стагнацию в последующие годы, при этом темпы роста составят от 2 до 3% в период с 2025 по 2028 год. Вуд не верит, что ИИ будет способствовать созданию нового суперцикла для смартфонов, а лишь поможет поддержать продажи и создать немного больше интереса в то время, когда аппаратное обеспечение становится все более скучным.

(По данным CNBC)