Это важный первый шаг в процессе создания единого, современного и самобытного образа Вьетнама, способного получить широкое распространение на международной арене. В условиях глубокой глобализации и конкуренции за национальный имидж скорейшее принятие и реализация этой стратегии являются объективной и неотложной необходимостью.
В действительности, несмотря на множество программ, продвижение имиджа Вьетнама за рубежом до сих пор не имеет чёткого позиционирования в мировом пространстве. Согласно статистике, представленной в проекте, в рейтинге Brand Finance за 2024 год национальный бренд Вьетнама был оценен в 507 миллиардов долларов США, что соответствует 32-му месту из 193 стран. Между тем, по оценке Future Brand, в 2020 году национальный имидж Вьетнама занимал лишь 66-е место из 75 исследованных стран. В Азиатско -Тихоокеанском регионе Вьетнам занял 15-е место из 18 стран. Эти показатели считаются довольно скромными, отражая значительный разрыв между реальным потенциалом Вьетнама и уровнем его присутствия в мировых СМИ.
Одна из основных причин заключается в отсутствии у Вьетнама комплексной коммуникационной стратегии, не имеющей единого направления в плане содержания, методов реализации и распределения ресурсов. Рекламная работа по-прежнему носит разрозненный, разрозненный характер и не основана на глубоком исследовании потребностей, ожиданий и привычек восприятия международной общественности. Поэтому образ Вьетнама в основном ассоциируется с туризмом и традиционной культурой, а не с глубокими, вдохновляющими историями, соответствующими глобальным коммуникационным тенденциям.
Общая цель, изложенная в проекте, заключается в распространении позитивной информации о Вьетнаме в стране и за рубежом с целью повышения узнаваемости национального имиджа как «стабильного, развивающегося, инновационного и творческого, с богатой культурной самобытностью», тем самым укрепляя позиции Вьетнама на международной арене.
Общая цель, заявленная в проекте, заключается в продвижении позитивной информации о Вьетнаме внутри страны и за рубежом, стремясь повысить узнаваемость национального имиджа как «стабильного, развивающегося, инновационного и креативного, с богатой культурной самобытностью», тем самым укрепляя позиции Вьетнама на международной арене. Эта идентичность должна реализовываться единообразно министерствами, ведомствами и местными органами власти, чтобы преодолеть раздробленность в коммуникации национального имиджа. Однако, как анализировали некоторые послы и руководители СМИ, современный мир оценивает страну не только по ее богатым ресурсам, наследию или самобытности, но и по ее способности действовать, ее способности вносить вклад в общие ценности, такие как мир , устойчивое развитие и гуманизм.
Международному сообществу будет интересно узнать, какой вклад Вьетнам вносит в решение глобальных проблем, обладая такими уникальными «качествами». Например, вместо того, чтобы представлять кукольный театр на воде как традиционное художественное наследие, его можно было бы интегрировать как символ сплочённости общества и миролюбия, в соответствии с желанием международной общественности видеть ответственные, активные и делящиеся нации в построении общего будущего.
Поэтому проект Стратегии коммуникации и продвижения имиджа Вьетнама за рубежом необходимо разрабатывать с учётом существенного смещения акцентов с внутреннего подхода на комплексный; не только говорить о том, что мы хотим, но и стремиться рассказывать истории, которые интересны и понятны миру. В настоящее время коммуникация, основанная на универсальных ценностях, таких как мир, гуманизм, устойчивое развитие, инновации и т.д., является «общим языком», который легко принимается мировым сообществом. Разработка коммуникационной стратегии должна начинаться с тщательного изучения потребностей, вкусов, контекста, культурных особенностей и привычек восприятия информации каждого региона и каждой целевой группы. На этой основе следует выбрать подходящие сообщения, сформировать «историю Вьетнама», которая будет всеобъемлющей, вдохновляющей, соответствующей системе ценностей, образу жизни, национальному духу и стремлениям к развитию, используя современный, мультимедийный и многоплатформенный язык.
Благодаря своему всё более возвышенному положению Вьетнам получает отличную возможность утвердить свой имидж современной, дружелюбной, самобытной и глобально ответственной страны. Чтобы продвигать национальный имидж и стать «авангардом» стратегии построения и реализации внешней политики, как это сделали многие страны, Вьетнаму необходима методичная коммуникационная стратегия, ставящая мир в центр внимания, одновременно пробуждая и поддерживая глубокие и яркие вьетнамские ценности, тем самым формируя ясный и позитивный образ Вьетнама в сердцах друзей по всему миру.
Источник: https://nhandan.vn/dinh-hinh-hinh-anh-viet-nam-tren-truong-quoc-te-post898263.html
Комментарий (0)