Позиционирование бренда национальных премий в области рекламы (заключительный эпизод)

Площадка для крупных брендов и лучших артистов.

В 2024 году конкурс Vietnam Creative Advertising Awards вступил во второй сезон с новаторским подходом, расширенным масштабом и более профессиональным исполнением. Премия несет позитивные послания, повышая ответственность общества за сохранение вьетнамских культурных ценностей, обычаев, образа жизни и красоты внутри страны; способствуя развитию вьетнамской рекламной индустрии в контексте международной интеграции. Примечательно, что это ежегодное национальное мероприятие привлекает внимание самых авторитетных рекламодателей, крупных брендов, королев красоты и ведущих артистов, распространяя позитивные общественные ценности и вдохновляя других.

Заместитель министра культуры, спорта и туризма Та Куанг Донг и председатель Вьетнамской ассоциации рекламодателей Нгуен Чыонг Сон вручили премию Vietnam Creative Advertising Award 2023 компаниям Vietinbank и Nestle's Vietnam.

Г-н Чан Вьет Тан, вице-президент Вьетнамской ассоциации рекламы, председатель совета директоров компании Vinama Media Joint Stock Company – организации-исполнителя и заместитель руководителя организационного комитета Вьетнамской премии за креативную рекламу, заявил, что в 2023 году, всего за 3 месяца с момента запуска премии, было получено до 1000 заявок. Среди них много «крупных игроков» с целым рядом великолепных продуктов и рекламных кампаний, которые трогают сердца зрителей, помогая направлять общественность к взаимопомощи, любви, семейным ценностям и позитивным, гуманным ценностям, отражающим вьетнамскую культуру и способным донести их до всего мира, например, «Огни светлячков» от Dutch Lady, «Возвращение домой на Тет — семья прежде всего» от Neptune, «Возвращение домой» от Honda, «Где есть воля, там есть и путь» от Nestlé Milo, «Героический успех» от Acecook Vietnam, «Тет может измениться, но чудеса останутся» от Coca-Cola, «Живи прибыльной жизнью» от Vietinbank, «Pepsi возвращает Тет домой 2023» от Pepsi и др.

Например, во время авиаперелетов мы постоянно видим красивые, умиротворяющие и величественные рекламные ролики о Вьетнаме. Если бы эти телевизионные рекламные ролики получили широкое распространение, они послужили бы мостом, позволяющим познакомить мир с вьетнамской культурой.

В частности, в 2023 и 2024 годах реклама с участием знаменитостей и артистов привлекла особое внимание и принесла определенную ценность. Например, на конкурсе Vietnam Creative Advertising Awards 2023 награды получили артисты Ден Вау (Вдохновляющий рекламный посол), Дык Фук (Самый впечатляющий рекламный посол) и мисс Х'Хен Ние (Самый любимый рекламный посол) за их впечатляющий вклад в кампании, принесшие положительные результаты для брендов и общества. Это выдающиеся артисты, вдохновляющие общество посредством рекламы продукции. Опираясь на достижения 2023 года, конкурс продолжит отмечать артистов в таких категориях, как «Самая любимая реклама», «Вдохновляющий рекламный посол», «Самый впечатляющий рекламный посол», «Лучший рекламный посол» и т. д.

Художник Ден Вау был удостоен звания «Вдохновляющий рекламный посол года 2023» за свой рекламный музыкальный видеоклип для Vietinbank.

Певец Дык Фук был удостоен награды «Самый впечатляющий рекламный посол 2023 года» за свой рекламный музыкальный видеоклип для компании PNJ.

«Непосредственное участие артистов в рекламе и медиапродуктах играет решающую роль в создании успешных кампаний, что наглядно демонстрируется на вьетнамском рекламном рынке в последние годы посредством таких мероприятий, как амбассадорство бренда, представительская роль, участие в продажах и деятельности в рамках корпоративной социальной ответственности. Сотрудничество с артистами — эффективная стратегия повышения эффективности рекламных и медиакампаний. Однако для достижения наилучших результатов компаниям необходим тщательный отбор и хорошо структурированный коммуникационный план, а также план управления кризисными ситуациями на случай непредвиденных обстоятельств при использовании изображений артистов», — прокомментировал г-н Чан Вьет Тан.

Определение ценности национальной награды за бренд.

Что касается мисс Х'Хен Ниэ, она очень рада, польщена и горда получить награду «Самый любимый рекламный посол». Это самый ценный подарок, который могут получить артисты, признание их работы и представляемых ими компаний со стороны публики; это станет для Х'Хен Ниэ мотивацией для еще больших усилий в своей работе, а также свидетельством той любви, которую ей оказала публика.

Мисс Х'Хен Ние была удостоена звания самого любимого рекламного посла 2023 года в рекламной кампании Vinamilk .

Говоря о Вьетнамской премии в области креативной рекламы, г-жа Х'Хен Ние отметила: «Х'Хен Ние считает, что эта премия дает компаниям возможность подвести итоги прошедшего года, а также позволяет аудитории выразить и оценить свои впечатления от этих компаний. Премия 2023 года привлекла значительное внимание общественности, что красноречиво говорит о ее престиже и репутации».

Комментируя «значимость» Вьетнамской премии в области креативной рекламы, заместитель генерального директора Hoa Sen Group г-н Чан Динь Тай с энтузиазмом заявил: «Для Hoa Sen Group, команды, стоящей за программой «Дом вьетнамской семьи», и для меня лично это большая честь, смешанная с гордостью и волнением. В 2023 году «Дом вьетнамской семьи» оставил множество ярких следов на Вьетнамской премии в области креативной рекламы и был удостоен двух главных наград: «Лучший бренд со значимой социальной деятельностью/Лучший бренд для сообщества» и второго приза в категории «Интегрированная медиареклама» – категории, присуждаемой Министерством культуры, спорта и туризма».

Художник Куен Линь, представляющий группу компаний Hoa Sen Group, получил награду за наиболее значимую социальную инициативу года за программу «Приют для вьетнамских семей».

«Для нас эта награда — не только признание нашего творчества, но и свидетельство позитивного вклада программы. Это огромный источник мотивации для продолжения реализации новых общественных проектов, для выполнения нашей миссии «делиться счастьем с обществом», стремления к осуществлению мечт, посева семян любви, распространения гуманитарных идей и оказания помощи большему числу обездоленных детей по всей стране», — подчеркнул г-н Тран Динь Тай.

Заместитель генерального директора компании Bee Communications (Bee Comm) г-н Чан Динь Фуонг отметил, что Вьетнамская премия за креативную рекламу — это престижная награда, отражающая развитие креативной рекламной индустрии Вьетнама. Премия не ограничивается простым признанием продуктов, связанных с рекламой брендов и товаров; она также включает награды за значимые общественные проекты.

Рекламная кампания Milo под слоганом «Где есть воля, там есть и путь» победила в категории «Самое эффективное рекламное сообщение» в 2023 году.

Разделяя это мнение, г-жа Уонг Нгок Суан Ан, директор по работе с ключевыми клиентами Ogilvy Group Vietnam, также заявила, что премия Vietnam Creative Advertising Award — это не просто награда для нас, но и возможность внести свой вклад в развитие и повышение качества рекламной индустрии во Вьетнаме совместно с Nestlé Maggi Vietnam.

Представители производственной команды Nestlé Maggi Vietnam также заявили, что, хотя это первый случай, когда во Вьетнаме проводится национальная премия, специально предназначенная для рекламной индустрии, они действительно впечатлены профессионализмом и масштабом Вьетнамской премии за креативную рекламу. В конкурсе приняли участие многие выдающиеся личности и организации, что демонстрирует растущее влияние рекламной индустрии во Вьетнаме. Качество представленных работ было невероятно впечатляющим, наглядно демонстрируя креативность, разнообразие и талант коллег по отрасли. Nestlé Maggi Vietnam надеется, что представленные работы вдохновят молодое поколение, разжигая в них страсть и стремление к творчеству.

Премия Vietnam Creative Advertising Awards предоставляет Ogilvy Group Vietnam и Nestlé Maggi Vietnam возможность внести свой вклад в развитие и повышение качества рекламной индустрии во Вьетнаме.

«Нам действительно трудно выразить радость и гордость, которые мы испытываем, став победителями Гран-при. Это не просто награда, а свидетельство неустанных усилий всей команды. Эта награда станет для нас огромным источником мотивации для продолжения инноваций, внесения вклада и привнесения новой ценности в рекламную индустрию. И больше всего нас впечатлила возможность работать вместе с командой, полной таланта, энтузиазма и общей страсти к творчеству, которая вместе преодолела все взлеты и падения, чтобы создать уникальные кампании со своим неповторимым стилем. Каждый момент совместной работы – это драгоценное воспоминание, и именно это делает эту престижную награду такой значимой», – сказала г-жа Уонг Нгок Суан Ан.

Роль художников в рекламной индустрии:

Художники помогают повысить узнаваемость бренда. Известность художника привлекает внимание публики, тем самым повышая узнаваемость бренда. Образы художников часто ассоциируются с позитивными эмоциями, создавая более глубокую связь между брендом и потребителями.

Художники повышают доверие к продукту. Часто считается, что художники оказывают значительное влияние на решения покупателей, особенно среди молодежи. Когда художники используют или рекомендуют продукт, это служит подтверждением его качества и эффективности.

Художники также помогают компаниям создавать больше возможностей для продаж, вызывать эмоции и задавать тренды для молодежи или целевой аудитории бизнеса, привлекая более широкий круг клиентов...

(Продолжение следует)

>>Заключительная часть: Как сделать так, чтобы бренд национальной премии с гордостью взлетел и достиг больших высот.

Источник: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-dinh-vi-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-ve-linh-vuc-quang-cao-ky-3-20240916181015988.htm