Позиционирование бренда национальных премий в области рекламы (финальный эпизод)

Площадка для игр крупных брендов и лучших артистов

В 2024 году конкурс Vietnam Creative Advertising Awards откроет второй сезон, отличающийся инновационностью, масштабом, величием и профессионализмом. Премия несёт позитивный посыл, усиливает ответственность сообщества за сохранение культурных ценностей, обычаев, образа жизни и вьетнамской красоты, способствуя развитию вьетнамской рекламной индустрии в русле международной интеграции. В частности, это ежегодное национальное мероприятие, привлекающее внимание самых известных рекламодателей, крупных брендов, королев красоты и ведущих деятелей искусства, способствуя широкому распространению и вдохновению общественных ценностей.

Заместитель министра культуры, спорта и туризма Та Куанг Донг и председатель Ассоциации рекламы Вьетнама Нгуен Труонг Сон вручили награду Vietnam Creative Advertising Awards 2023 компаниям Vietinbank и Nestle Vietnam.

Г-н Тран Вьет Тан, вице-президент Ассоциации рекламы Вьетнама, председатель совета директоров акционерной компании Vinama Media — реализующего подразделения, заместитель оргкомитета премии Vietnam Creative Advertising Awards, сообщил, что в 2023 году, всего за 3 месяца с момента запуска, на премию было подано до 1000 заявок на регистрацию. Среди них много «больших парней» с серией хороших продуктов и рекламных кампаний, которые трогают сердца зрителей, помогая ориентировать общественность на взаимопомощь, любовь, семейную привязанность и позитивные, гуманные вещи, несущие в себе дыхание вьетнамской культуры, способные дойти до всего мира, такие как «Светлячок-фонарь» от Dutch Lady, «Возвращайтесь домой на Тет — семья превыше всего» от Neptune, «Возвращайтесь домой» от Honda, «Где есть воля, там есть и путь» от Nestlé Milo, «С гордостью продолжаем» от Acecook Vietnam, «Тет меняется, чудеса все еще здесь» от Coca Cola, «Живи прибыльной жизнью» от Vietinbank, «Pepsi возвращает Тет домой 2023» от Pepsi и т. д.

Например, во время полета мы всегда видим презентации Вьетнама, которые очень красивы, мирны, величественны... Такие ролики, если их широко тиражировать, станут мостом для распространения вьетнамской культуры за рубежом.

В частности, в 2023 и 2024 годах реклама с участием знаменитостей и артистов будет пользоваться особым вниманием и принесёт определённую ценность. Например, на премии Vietnam Creative Advertising Awards 2023 художники Den Vau («Вдохновляющий посол рекламы»), художник Duc Phuc («Самый впечатляющий посол рекламы») и мисс H'Hen Nie («Самый любимый посол рекламы») получили впечатляющие оценки за кампании, в которых они участвовали и которые оказали положительное влияние на бренд и сообщество. Эти художники – типичные вдохновители сообщества посредством рекламной продукции. Начиная с 2023 года, премия продолжит отмечать художников в номинациях «Любимая реклама», «Вдохновляющий посол рекламы», «Впечатляющий посол рекламы», «Лучший посол рекламы» и т. д.

Художник Ден Вау был удостоен звания «Вдохновляющий посол рекламы 2023 года» за рекламный ролик Vietinbank.

Певец Дык Фук был удостоен награды в номинации «Самый впечатляющий посол рекламы 2023 года» за рекламный клип PNJ.

«Непосредственное участие художников в создании рекламной продукции играет чрезвычайно важную роль в создании успешных кампаний и было наглядно продемонстрировано на вьетнамском рекламном рынке в последние годы такими видами деятельности, как послы брендов, представительские лица, участие в торговых акциях, социальная ответственность бизнеса и т.д. Сотрудничество с художниками — это действенная стратегия повышения эффективности рекламных кампаний. Однако для достижения наилучших результатов компаниям необходим тщательный отбор и методичный план коммуникации, а также план управления кризисными ситуациями при использовании изображений художников в случае возникновения непредвиденных обстоятельств», — прокомментировал г-н Тран Вьет Тан.

Позиционирование ценности национальной премии бренда

Что касается мисс Х'Хен Ние, она очень рада, горда и польщена наградой «Самый любимый посол рекламы». Это самый ценный подарок, который получают артисты, – признание публики за их деятельность и бизнес; это станет для Х'Хен Ние стимулом к ​​ещё более усердной работе, как и благодарностью зрителей.

Мисс Х'Хен Ние была удостоена звания самого любимого рекламного посла 2023 года в рекламе продукта бренда Vinamilk .

Говоря о премии Vietnam Creative Advertising Awards, г-жа Х'Хен Ние отметила: «Х'Хен Ние считает, что эта премия — это не только возможность для компаний оглянуться на прошедший год своей деятельности, но и место, где зрители могут принять участие в выражении и оценке своих чувств по отношению к компаниям. В частности, премия 2023 года привлекла внимание общественности, что говорит о её престиже и репутации».

Оценивая «жизнеспособность» премии Vietnam Creative Advertising Awards, заместитель генерального директора Hoa Sen Group г-н Чан Динь Тай с энтузиазмом заявил: «Для Hoa Sen Group, команды, реализующей программу «Вьетнамский семейный дом», и для меня лично это большая честь, смешанная с гордостью и волнением. В 2023 году проект «Вьетнамский семейный дом» продемонстрировал множество выдающихся результатов на Vietnam Creative Advertising Awards и был удостоен двух главных наград: «Бренд с значимой социальной деятельностью/Лучший бренд для сообщества» и второй премии в категории «Интегрированная медийная реклама» Министерства культуры, спорта и туризма».

Художник Куен Линь, представляющий группу Hoa Sen, получил награду за самую значимую социальную деятельность года за программу «Теплый вьетнамский семейный дом».

«Для нас эта награда — не только признание творчества, но и свидетельство позитивного вклада, который вносит программа. Это огромный источник мотивации для нас продолжать реализовывать больше проектов для сообщества, продолжать выполнять миссию «делиться счастьем с сообществом», стремиться и дальше воплощать мечты, продолжать сеять семена любви, распространять гуманные идеи и помогать большему количеству детей, оказавшихся в трудных жизненных обстоятельствах по всей стране», — подчеркнул г-н Чан Динь Тай.

Г-н Чан Динь Фыонг, заместитель генерального директора компании Bee Communications (Bee Comm), отметил, что Vietnam Creative Advertising Award — это престижная награда, способствующая развитию вьетнамской индустрии креативной рекламы. Премия вручается не только за рекламу брендов и товаров, но и за значимые общественные проекты.

Кампания Milo «Где есть воля, там есть и возможность» победила в категории «Впечатляющее рекламное сообщение» в 2023 году.

Разделяя эту точку зрения, г-жа Уонг Нгок Суан Ан, директор по работе с группами клиентов компании Ogilvy Group Vietnam, также отметила, что для нас премия Vietnam Creative Advertising Award — это не только награда, но и возможность присоединиться к бренду Nestlé Maggi Vietnam и внести свой вклад в развитие и повышение качества рекламной индустрии во Вьетнаме.

Представитель производственной группы Nestlé Maggi Vietnam также отметил, что, хотя Вьетнам впервые организует национальную премию специально для рекламной индустрии, они действительно впечатлены профессионализмом и масштабом Vietnam Creative Advertising Award. В конкурсе приняли участие многие выдающиеся личности и организации, что свидетельствует о растущем влиянии рекламной индустрии во Вьетнаме. Качество представленных работ впечатляет и наглядно демонстрирует креативность, многогранность и талант коллег. Nestlé Maggi Vietnam надеется, что их работы вдохновят молодое поколение, пробудив страсть и стремление к творчеству.

Премия Vietnam Creative Advertising Awards — это возможность для Ogilvy Group Vietnam и Nestlé Maggi Vietnam внести свой вклад в развитие и повышение качества рекламной индустрии во Вьетнаме.

«Сложно описать радость и гордость, которые мы испытываем, когда нас называют лауреатами Гран-при. Это не только награда, но и свидетельство неустанных усилий всей команды. Эта награда станет для нас отличным источником мотивации продолжать внедрять инновации, вносить свой вклад и привносить новые ценности в рекламную индустрию. Больше всего нас впечатлила возможность работать с талантливой, увлечённой командой, разделяющей страсть к творчеству, вместе переживая все взлёты и падения, чтобы создавать уникальные кампании со своим собственным характером. Каждый момент совместной работы — драгоценное воспоминание, и именно это создаёт отличительный знак этой престижной награды», — сказала г-жа Уонг Нгок Суан Ан.

Роль художников в рекламной индустрии:

Художники помогают повысить узнаваемость бренда. Популярность художников привлекает внимание общественности, тем самым повышая узнаваемость бренда. Художники часто ассоциируются с положительными эмоциями, помогая создать более глубокую связь между брендом и потребителем.

Художники повышают доверие к продуктам. Художники часто оказывают большое влияние на решения покупателей, особенно среди молодёжи. Когда художники используют или рекомендуют продукт, это служит подтверждением его качества и эффективности.

Художники также помогают компаниям создавать больше возможностей для продаж, вызывать эмоции и создавать тренды для молодежи или целевых клиентов компании, привлекая тем самым больше клиентов...

(Продолжение следует)

>>Финальный эпизод: Пусть национальный наградной бренд с гордостью взлетит и достигнет дальних высот

Источник: https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-dinh-vi-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-ve-linh-vuc-quang-cao-ky-3-20240916181015988.htm