Потребительские компании выводят вьетнамскую кухню на международные рынки

В условиях нестабильной мировой торговли компания Masan Consumer (UpCom: MCH) зафиксировала рост экспорта более чем на 35% благодаря расширению на азиатских рынках. Компания постоянно внедряла инновации, повышала качество продукции и реструктурировала каналы сбыта внутри страны, используя систему WinCommerce для консолидации устойчивого роста.

Экспорт на азиатские рынки стремительно растёт

В условиях колебаний мировой торговли в 2025 году экспорт сельскохозяйственной, лесной, рыбной продукции и переработанных пищевых продуктов Вьетнама продолжает демонстрировать рекордный рост. По данным Министерства сельского хозяйства и окружающей среды , общий экспортный оборот сектора AFFP за первые 6 месяцев года достиг около 33,8 млрд долларов США, увеличившись примерно на 15–16% по сравнению с аналогичным периодом, при положительном сальдо торгового баланса около 9,8 млрд долларов США.

Ассортимент продукции Masan Consumer

Несмотря на строгие требования к контролю качества, рост тарифов на основных рынках, таких как США и Китай, а также конкурентное давление со стороны других стран-экспортеров, отрасль продолжает использовать соглашения о свободной торговле для расширения своего рынка. Такие товары, как кофе, кешью, перец и переработанные морепродукты, продолжают вносить позитивный вклад, открывая возможности для более глубокого проникновения на такие требовательные рынки, как ЕС, США, Южная Корея и Япония.

В этом контексте экспортная выручка Masan Consumer в первой половине 2025 года увеличилась более чем на 35% по сравнению с аналогичным периодом благодаря значительному росту на азиатских рынках, таких как Корея и Япония. Этот результат свидетельствует о том, что продукция Masan Consumer с ярко выраженной вьетнамской кулинарной идентичностью находит всё более широкое признание у международных потребителей, тем самым укрепляя основу стратегии «Go Global».

Этот рост не только приносит важный дополнительный доход в условиях нестабильного внутреннего рынка, но и подтверждает конкурентоспособность Masan Consumer на пути продвижения вьетнамской кулинарной культуры на международный рынок.

Молодежь знакомится с продукцией Phuc Long

Инвестируйте в разработку качественной продукции для удовлетворения потребностей отечественных и зарубежных потребителей.

Наряду со стратегией расширения на международном рынке, Masan Consumer уделяет особое внимание повышению качества продукции в соответствии со строгими стандартами. Все 100% заводов компании сертифицированы по международным стандартам безопасности и качества пищевых продуктов, включая FSSC 22000, ISO 22000, HACCP, BRCGS и HALAL.

Для повышения качества продукции Masan Consumer ужесточает контроль за входящим сырьем, требует от поставщиков предоставления сертификатов происхождения, безопасности пищевых продуктов и санитарно-гигиенических сертификатов, а также соблюдения экологических и социальных норм на всех этапах цепочки поставок. Система оценки и контроля качества непрерывно внедряется на всех этапах – от сырья и производственных процессов до готовой продукции, гарантируя соответствие продукции экспортным стандартам и поддержание доверия отечественных и зарубежных потребителей.

Потребители покупают потребительские товары Masan

Кроме того, в 2023 году компания создаст Центр потребительских инноваций (CIC), ориентированный на потребителей на протяжении всего процесса разработки инновационных продуктов. Благодаря модели «Влюблённый потребитель» компания активно взаимодействует с потребителями для глубокого понимания их потребностей, особенно в области здравоохранения, безопасности и устойчивого развития. MCH также сотрудничает с авторитетными исследовательскими организациями для отслеживания новых тенденций, таких как устойчивое потребление и здоровый образ жизни, тем самым разрабатывая качественные, безопасные и долгосрочные продукты для общества. Этот шаг способствует повышению конкурентоспособности продукции Masan Consumer на требовательных международных рынках.

Адаптация к внутренним колебаниям, реструктуризация каналов сбыта

Параллельно с экспортом компания Masan Consumer сталкивается с многочисленными трудностями на внутреннем рынке, поскольку традиционные каналы розничной торговли (GT) дестабилизируются из-за новой налоговой политики и осторожного потребительского поведения. В этой ситуации компания ускорила процесс реструктуризации каналов сбыта, переключившись на модель прямой дистрибуции, чтобы снизить зависимость от крупных традиционных розничных сетей.

Высококачественное охлажденное мясо европейского стандарта, чистое происхождение

В частности, Masan Consumer использует преимущества системы розничной торговли WinCommerce для расширения охвата, сочетая развитие современных каналов сбыта (MT) и сегмента HORECA (рестораны, отели, кафе). Во втором квартале 2025 года выручка от MT увеличилась на 5,7%, от HORECA – на 34,2%, что свидетельствует об эффективности новой стратегии дистрибуции и её влиянии на экосистему потребительских и розничных продаж Masan.

Кроме того, MCH продолжает оптимизировать цепочку поставок в точках продаж, включая контроль запасов, оптимизацию промоакций и внедрение современных технологий управления продажами. Компания также намерена сократить долю выручки от каналов GT, приходящихся на крупных традиционных ритейлеров, до 30% в ближайшие годы (по сравнению с 60% в первые 6 месяцев 2025 года), чтобы создать более устойчивую, гибкую и проактивную дистрибьюторскую платформу.

Потребители предпочитают покупать охлажденное мясо MEATDeli в супермаркетах WinMart и WinMart+.

Несмотря на трудности на внутреннем рынке, положительные результаты экспорта служат важным сигналом, демонстрирующим силу вьетнамских брендов. Такие продукты, как Chin-Su Pho Story, набор приправ Spices & Herbs или соус чили Chin-Su, не только завоевали популярность у отечественных потребителей, но и стали неотъемлемой частью вьетнамской кухни на требовательных международных рынках.

Во второй половине 2025 года Masan Consumer планирует продолжить расширение своего экспортного присутствия, сохраняя при этом стратегию премиализации продукции и оптимизации каналов сбыта на внутреннем рынке. Таким образом, компания рассчитывает создать прочную основу для роста, консолидируя долю на внутреннем рынке и укрепляя позиции вьетнамских брендов на мировой карте.

Источник: https://thanhnien.vn/doanh-nghiep-tieu-dung-mang-am-thuc-viet-chinh-phuc-thi-truong-quoc-te-185250730204108133.htm