Вьетнамские товары укрепляют свои позиции на внутреннем рынке, укрепляя доверие отечественных потребителей.

В условиях нестабильной мировой экономики внутренний рынок доказал свою роль «опоры» вьетнамской экономики. Этот результат связан с реализацией Проекта развития внутреннего рынка на период 2021–2025 годов, приуроченного к кампании «Вьетнамцы отдают предпочтение вьетнамским товарам».

Вьетнамские товары доминируют в современных системах распределения

Согласно отчету Департамента управления и развития внутреннего рынка ( Министерство промышленности и торговли ), общий объем розничных продаж товаров и потребительских услуг в период 2021–2023 годов увеличивался в среднем почти на 10% в год, что является двузначным показателем непрерывного роста за последние годы, даже несмотря на негативное влияние пандемии на экономику. Только в 2023 году общий объем розничных продаж достиг более 6,23 млн млрд донгов, увеличившись на 9,6% по сравнению с предыдущим годом и превысив целевой показатель, установленный правительством.

Индекс потребительских цен (ИПЦ) стабильно удерживался на уровне ниже 5%, в то время как дефицит торгового баланса резко сократился, перейдя с 2016 года к устойчивому профициту. Доля розничных продаж во внутреннем экономическом секторе всегда составляла более 95%, что значительно превышает целевой показатель Проекта, что подтверждает важную роль отечественных товаров в стабилизации макроэкономики.

Ещё одним положительным моментом является то, что доля вьетнамских товаров в современных системах дистрибуции всегда поддерживается на высоком уровне. В отечественных супермаркетах, таких как Co.opmart, BRG Retail или Wincommerce, доля товаров отечественного производства достигает 90%. Даже в иностранных сетях супермаркетов, таких как AEON, Go!, Lotte или MegaMarket, доля вьетнамских товаров также составляет 80–95%.

Доля вьетнамских товаров в супермаркете Winmart всегда высока.

Кроме того, современная розничная сеть страны стремительно развивается: Saigon Co.op имеет более 800 точек продаж, Wincommerce — более 4000, Bach Hoa Xanh — более 2000 магазинов, BRG Retail — около 100 супермаркетов и магазинов шаговой доступности. Это расширение способствует более широкому распространению вьетнамских товаров, охватывая всю страну, от крупных городов до отдалённых районов.

По данным Vietnam Report 2024, в десятку самых престижных предприятий розничной торговли в сфере супермаркетов входят 6 отечественных предприятий, что свидетельствует о конкурентоспособности и все более укрепляющихся позициях вьетнамских предприятий.

Потребительские привычки и поведение меняются в лучшую сторону

Одной из ключевых задач проекта является создание точек продаж вьетнамской продукции под названием «Гордость вьетнамских товаров», «Квинтэссенция вьетнамских товаров». К настоящему времени эта модель внедрена в 29/34 провинциях и городах; 20 населённых пунктов непосредственно реализуют 22 точки продаж в соответствии с планом Министерства промышленности и торговли; одновременно с этим около 800 других точек продаж были социализированы, став площадками для продвижения местной продукции, связывая торговлю с туризмом и стабилизируя рынок.

Кроме того, десятки ежегодных конференций, посвященных взаимодействию спроса и предложения, помогли отечественным предприятиям, кооперативам и дистрибьюторам наладить более эффективное взаимодействие. Было подписано множество меморандумов о взаимопонимании, что способствовало формированию устойчивых цепочек поставок и расширению рынка сбыта вьетнамских товаров.

Потребители всё больше доверяют вьетнамским продуктам. Фото: VNA

Для достижения цели «выведения вьетнамских товаров в цифровую среду» Министерство промышленности и торговли создало и внедрило систему управления и распределения потребления вьетнамской сельскохозяйственной продукции и продуктов питания с использованием цифровых технологий. Эта система помогает управлять данными, налаживать связи между кооперативами, предприятиями и потребителями, повышать прозрачность рынка и продвигать высококачественную продукцию.

Наряду с этим было организовано более 35 учебных курсов по навыкам продаж на вьетнамском языке, которые посетили 3000 студентов. Основное внимание уделялось навыкам демонстрации товара, обслуживанию клиентов, налаживанию связей между спросом и предложением, созданию бренда... Благодаря этому тысячи малых и средних предприятий и семейных хозяйств получили возможность интегрироваться и устойчиво развиваться.

По данным Департамента управления и развития внутреннего рынка, проект на период 2021–2025 гг. завершен и перевыполнен по многим показателям: сохранена доля вьетнамских товаров на рынке на уровне более 85% в современных каналах сбыта, более 90% потребителей знают о программе по идентификации вьетнамских товаров, более 70% предприятий участвуют в движении «Вьетнамские товары покоряют вьетнамцев».

Что еще более важно, проект способствовал перемещению вьетнамских товаров из категории «приоритетных» в категорию «надежных», тем самым распространяя ценность «Гордости за вьетнамские товары – Квинтэссенция вьетнамских товаров» по ​​всей стране.

Стоит отметить, что посредством информационно-пропагандистской деятельности, связанной с Кампанией, продвигаются авторитетные вьетнамские компании в СМИ с высоким рейтингом, что способствует повышению осведомленности о привычках и поведении вьетнамских потребителей. В сельской местности люди привыкли использовать и предпочитают товары отечественного производства.

Кампания оказала положительное влияние на все общество, помогая потребителям, агентствам, подразделениям и организациям более полно осознавать обязанности и права потребителей по отношению к отечественному производству; тем самым изменяя отношение и поведение, отдавая приоритет покупкам и потреблению товаров вьетнамских брендов, считая это проявлением патриотизма, национальной гордости и самоуважения, и изначально формируя культурную красоту вьетнамских потребителей.

Вьетнамские кадры, члены партии, государственные служащие, члены профсоюзов, члены ассоциаций и потребители стали больше осознавать необходимость отдавать приоритет приобретению и использованию товаров отечественного производства в своей повседневной жизни; в то же время они призывают своих родственников, семью и друзей отдавать приоритет использованию товаров вьетнамских марок.

По результатам опроса общественного мнения о ходе реализации Кампании, проведенного Институтом общественного мнения Центрального управления пропаганды в сентябре 2022 года, более 80% респондентов заявили, что информационно-пропагандистская работа в рамках Кампании успешно выполнила следующие задачи: поощрение и мотивация вьетнамских потребителей к приоритетному использованию вьетнамских товаров (87%); пробуждение воли к самостоятельности, интеллекта, смелости, ответственности и стремления вьетнамцев к производству, бизнесу, продвижению и использованию вьетнамских товаров (82%); поощрение и пробуждение патриотизма вьетнамской общины в стране и за рубежом (81%).

88% потребителей заявили, что их заинтересовала кампания «Вьетнамцы предпочитают вьетнамские товары». Из них 57% ответили «Очень заинтересованы», а 34% — «Скорее заинтересованы». Доля людей, «Мало заинтересованных» или «Не знающих об этой кампании», составила всего 9%.

В период 2021–2025 годов в общей сложности 40/50 информационных агентств и подразделений осуществляли пропаганду в аудио-, видеоформате, печатных и электронных изданиях по программам Проекта, что позволило выполнить 80% от запланированного объёма (без учёта агитационных каналов, распространяемых на местах). В последние годы формы доступа к информации о Кампании стали более разнообразными и насыщенными благодаря социальным сетям (Facebook, Instagram, Zalo, YouTube, TikTok и т.д.). Однако основным источником информации о Кампании по-прежнему остаются центральные СМИ и некоторые СМИ агентств и прессы министерств, ведомств и отраслей.

Большинство мнений признали, что информационная и пропагандистская работа в рамках Кампании была эффективной во многих аспектах, таких как: Поощрение и мотивация вьетнамских потребителей к приоритетному использованию вьетнамских товаров; пробуждение воли к самостоятельности, самоукреплению, интеллекту, храбрости, ответственности и стремлению вьетнамцев к росту в производстве, бизнесе, продвижении и использовании вьетнамских товаров; Поощрение и пробуждение патриотизма вьетнамской общины в стране и за рубежом; Поддержка и создание условий для восстановления и развития производства и бизнеса во вьетнамских предприятиях после пандемии COVID-19; Поощрение и мотивация отечественных предприятий и производственных учреждений к приоритетному использованию сырья, топлива, материалов и факторов производства вьетнамской продукции, товаров и услуг...

Источник: https://baotintuc.vn/kinh-te/hang-viet-khang-dinh-vi-the-tren-san-nha-cung-co-niem-tin-nguoi-tieu-dung-trong-nuoc-20251026104657825.htm