Вьетнамские товары подтверждают свои позиции на внутреннем рынке, укрепляя доверие отечественных потребителей.

В условиях нестабильной мировой экономики внутренний рынок доказал свою роль «опоры» для вьетнамской экономики. Этот результат связан с реализацией Проекта развития внутреннего рынка на период 2021-2025 годов, проводимого в рамках кампании «Вьетнамцы отдают приоритет использованию вьетнамских товаров».

В современных системах дистрибуции доминируют товары вьетнамского происхождения.

Согласно отчету Департамента управления и развития внутреннего рынка ( Министерство промышленности и торговли ), общий объем розничных продаж товаров и услуг в период 2021-2023 годов увеличивался в среднем почти на 10% в год, демонстрируя непрерывный двузначный рост на протяжении многих лет, даже в условиях негативного влияния пандемии на экономику. Только в 2023 году общий объем розничных продаж превысил 6,23 триллиона донгов, что на 9,6% больше, чем в предыдущем году, и превышает целевой показатель правительства.

Индекс потребительских цен (ИПЦ) оставался стабильным ниже 5%, а торговый дефицит резко сократился, перейдя к устойчивому торговому профициту с 2016 года по настоящее время. Розничные продажи в отечественном экономическом секторе стабильно превышают 95%, что значительно превосходит целевой показатель Плана и подтверждает решающую роль отечественных товаров в макроэкономической стабильности.

Еще один позитивный момент заключается в том, что доля вьетнамских товаров в современных системах дистрибуции остается стабильно высокой. В отечественных супермаркетах, таких как Co.opmart, BRG Retail и Wincommerce, на товары отечественного производства приходится до 90%. Даже в зарубежных сетях супермаркетов, таких как AEON, Go!, Lotte и MegaMarket, процент вьетнамских товаров достигает 80-95%.

В супермаркетах Winmart всегда высокая доля товаров вьетнамского производства.

Кроме того, в стране быстро развивается современная система розничной торговли: у Saigon Co.op более 800 торговых точек, у Wincommerce — более 4000, у Bach Hoa Xanh — более 2000 магазинов, а у BRG Retail — около 100 супермаркетов и магазинов шаговой доступности. Это расширение способствует более широкому присутствию вьетнамских товаров по всей стране, от крупных городов до отдаленных районов.

Согласно отчету Vietnam Report 2024, среди 10 ведущих розничных предприятий в секторе супермаркетов 6 являются отечественными компаниями, что демонстрирует конкурентоспособность и растущее укрепление позиций вьетнамских предприятий.

Потребительские привычки и поведение меняются к лучшему.

Одна из ключевых задач проекта — создание точек продаж вьетнамской продукции под названиями «Горжусь вьетнамской продукцией» и «Квинтэссенция вьетнамской продукции». На сегодняшний день эта модель реализована в 29 из 34 провинций и городов; в 20 населенных пунктах в соответствии с планом Министерства промышленности и торговли непосредственно созданы 22 точки продаж; одновременно с этим было модернизировано около 800 других точек продаж, которые стали площадками для продвижения местной продукции, связывая торговлю с туризмом и стабилизируя рынок.

Кроме того, десятки ежегодных конференций, связывающих спрос и предложение товаров, помогли отечественным предприятиям, кооперативам и дистрибьюторам более эффективно взаимодействовать. Было подписано множество меморандумов о сотрудничестве, сформировавших устойчивые цепочки поставок и расширивших рынки сбыта для вьетнамской продукции.

Потребители все больше доверяют вьетнамской продукции. Фото: VNA.

Для достижения цели «перевода вьетнамских товаров в цифровую среду» Министерство промышленности и торговли разработало и внедрило цифровую систему управления и распределения вьетнамской сельскохозяйственной продукции и продуктов питания. Эта система помогает управлять данными, связывать кооперативы, предприятия и потребителей, повышать прозрачность рынка и рекламировать высококачественную продукцию.

Кроме того, было организовано более 35 вьетнамских курсов по развитию навыков продаж, в которых приняли участие 3000 человек. Курсы были посвящены навыкам демонстрации товаров, обслуживанию клиентов, взаимосвязи спроса и предложения, построению бренда и т.д. Благодаря этим курсам тысячи малых и средних предприятий и семей получили возможность интегрироваться в экономику и развиваться устойчивым образом.

Согласно данным Департамента управления и развития внутреннего рынка, план на 2021-2025 годы выполнен и превзойден по многим показателям: поддержание более 85% доли вьетнамских товаров на рынке современных каналов сбыта, осведомленность более 90% потребителей о программе идентификации вьетнамских товаров, а также участие более 70% предприятий в движении «Вьетнамские товары завоевывают сердца вьетнамских потребителей».

Что еще более важно, проект способствовал превращению вьетнамских товаров из "приоритетных" в "надежные", тем самым распространяя по всей стране ценность "Горжусь вьетнамскими товарами - квинтэссенцией вьетнамских товаров".

Примечательно, что благодаря информационно-пропагандистской деятельности в рамках кампании, а также продвижению авторитетных вьетнамских компаний в высокорейтинговых СМИ, повысилась осведомленность о потребительских привычках и поведении в отношении потребления вьетнамских товаров. В сельской местности люди привыкли использовать и отдавать предпочтение товарам отечественного производства.

Кампания оказала положительное влияние на общество в целом, помогая потребителям, учреждениям, организациям и предприятиям лучше осознать свою ответственность и права в отношении отечественного производства; тем самым изменив отношение и поведение в сторону приоритетного приобретения и потребления товаров вьетнамских брендов, рассматривая это как выражение патриотизма, национальной гордости и самоуважения, и первоначально сформировав прекрасную культурную черту вьетнамских потребителей.

Вьетнамские чиновники, члены партии, государственные служащие, члены профсоюзов, члены ассоциаций и потребители стали более осознанно отдавать приоритет покупке и использованию товаров отечественного производства в своей повседневной жизни; в то же время они призывают родственников, семью и друзей отдавать предпочтение товарам вьетнамских брендов.

Согласно результатам опроса общественного мнения о ходе проведения кампании, проведенного Институтом общественного мнения Центрального управления пропаганды в сентябре 2022 года, более 80% респондентов считают, что информационно-пропагандистская работа в рамках кампании успешно выполнила следующие задачи: поощрение и мотивация вьетнамских потребителей к приоритетному использованию вьетнамских товаров (87%); пробуждение уверенности в себе, интеллекта, смелости, ответственности и стремлений вьетнамского народа в производстве, бизнесе, продвижении и использовании вьетнамских товаров (82%); и поощрение и пробуждение патриотического духа вьетнамского общества внутри страны и за рубежом (81%).

Восемьдесят восемь процентов потребителей выразили заинтересованность в кампании «Вьетнамцы отдают приоритет использованию вьетнамских товаров». Из них 57% были «очень заинтересованы», а 34% — «умеренно заинтересованы»; небольшой процент (9%) были «слегка заинтересованы» или «не знали о кампании».

В период 2021-2025 годов в общей сложности 40 из 50 медиа-агентств и подразделений активизировали распространение информации о программах Проекта на различных медиа-платформах – радио, телевидении, в печатных изданиях и онлайн – достигнув 80% целевого показателя Проекта (исключая программы охвата на местном уровне). В последние годы методы доступа к информации о Кампании стали более разнообразными и многочисленными благодаря социальным сетям (Facebook, Instagram, Zalo, YouTube, TikTok и др.). Однако основным источником информации о Кампании остаются центральные медиа-каналы и некоторые медиа-каналы агентств и газет при различных министерствах и ведомствах.

Большинство мнений признают, что информационно-пропагандистская работа в рамках кампании оказалась эффективной во многих аспектах, таких как: поощрение и мотивация вьетнамских потребителей к приоритетному использованию вьетнамских товаров; пробуждение уверенности в себе, интеллекта, смелости, ответственности и стремлений вьетнамского народа в производстве, бизнесе, продвижении и использовании вьетнамских товаров; поощрение и вдохновение патриотизма среди вьетнамского сообщества внутри страны и за рубежом; поддержка и создание условий для восстановления и развития производства и бизнеса вьетнамских предприятий после пандемии COVID-19; поощрение и мотивация отечественных предприятий и производственных мощностей к приоритетному использованию сырья, топлива и факторов производства, являющихся вьетнамской продукцией и услугами…

Источник: https://baotintuc.vn/kinh-te/hang-viet-khang-dinh-vi-the-tren-san-nha-cung-co-niem-tin-nguoi-tieu-dung-trong-nuoc-20251026104657825.htm