Научный семинар по определению идентичности Ниньбиня в связи с локальным брендингом. Сессия 1: Общий отчет и специальный отчет

Семинар провели товарищи: доцент, доктор Доан Минь Хуан, член Центрального Комитета партии, секретарь Провинциального Комитета партии; доктор Фан Чи Хьеу, президент Вьетнамской Академии общественных наук; доцент, доктор Буй Куанг Туан, директор Вьетнамского экономического института Вьетнамской Академии общественных наук; профессор, доктор Ву Минь Зянг, бывший вице-президент Ханойского национального университета, председатель Научно-учебного совета Ханойского национального университета.

Выступая с центральной речью на тему «Определение идентичности Ниньбиня в контексте создания местных брендов» на первой сессии, д-р Фам Куанг Нгок, заместитель секретаря провинциального комитета партии, председатель провинциального народного комитета, подчеркнул: «Создание и развитие местных брендов означает создание и развитие уникальной идентичности для населённого пункта; это не просто коммуникационная стратегия, слоган, несколько изображений или символ (логотип) для населённого пункта, это нечто гораздо большее, это нематериальная ценность, формирующая позитивное восприятие населённого пункта. Это стратегический процесс разработки долгосрочного видения населённого пункта, цель которого – объединить и привлечь соответствующие субъекты для оказания влияния и формирования позитивного восприятия населённого пункта».

Местные бренды ценны и приносят множество преимуществ не только населенным пунктам и их жителям, но и всем заинтересованным сторонам. Поэтому местные органы власти, организации и граждане должны осознавать важность создания брендов дестинаций, использования их сильных сторон и разработки соответствующих стратегий развития для укрепления позиций населенных пунктов в сердцах отечественной и зарубежной аудитории. Таким образом, создание и развитие местных брендов — это неизбежная тенденция и долгосрочный, устойчивый и последовательный процесс, требующий максимальной осведомлённости местных органов власти, а также внимания и поддержки со стороны многочисленных партнёров.

Председатель Народного комитета провинции также отметил преимущества, потенциал и направления развития провинции Ниньбинь. Ниньбинь обладает важным географическим положением, стратегией и уникальными конкурентными преимуществами; является «южными воротами» Северного региона и «южными воротами цивилизации Красной реки»; входит в национальный экономический коридор «Север-Юг»; прибрежный экономический коридор Тонкинского залива от Монгкая ( Куангнинь ) до Кимшон (Ниньбинь); является связующим, пересекающим и транзитным пунктом трёх экономических регионов: дельты Красной реки, Северо-Западного горного региона и Северо-Центрального побережья.

Более 30 тысяч лет назад Ниньбинь был местом, выбранным доисторическими людьми для поселения и проживания. В X веке Хоалы был выбран столицей государства Дайковьет – первого централизованного феодального государства в истории страны. Наряду с культурными и историческими ценностями, жители Ниньбиня на протяжении многих поколений создавали, передавали и распространяли множество уникальных культурных ценностей, формируя уникальный характер жителей древней столицы Хоалы: «дружелюбный, кроткий, изящный, гостеприимный», в полной мере обладая качествами вьетнамского народа, определёнными в резолюции IX конференции Центрального Комитета партии XI созыва: «патриотизм, доброжелательность, преданность, честность, сплочённость, трудолюбие, творческий подход»; стремясь к стандартам цивилизованного, современного, умного, смелого, уверенного в себе, новаторского народа, смелого мыслить и действовать, обладающего сильной волей к развитию и быстрой адаптации к современным условиям международной интеграции.

За последние 30 лет восстановления провинции партийный комитет, правительство, армия и народ провинции Ниньбинь с их волей и стремлением к подъему всегда были едины, активны, креативны, продвигали потенциалы и преимущества, преодолевали трудности и проблемы, добивались важных и всесторонних достижений во всех областях. Экономика постоянно поддерживала относительно высокие темпы роста в течение периодов, достигнув почти 8,9% / год в период 2016-2020 годов; в период 2020-2022 годов, несмотря на сильное влияние пандемии COVID-19, Ниньбинь по-прежнему входит в число провинций с положительным ростом; в 2022 году она стала провинцией с самобалансирующимся бюджетом с доходами, достигшими более 24 301 млрд донгов, что почти в 611 раз больше, чем в 1992 году; За первые 6 месяцев 2023 года темпы роста ВРП достигли 7,56%, заняв 12-е место по стране и 6-е место в дельте Красной реки.

Направление социально-экономического развития провинции на ближайшее время определено как «Быстрое и устойчивое развитие, экономическое развитие, идущее рука об руку с равенством и социальным прогрессом; на основе максимального использования выдающегося потенциала, уникальных ценностей и преимуществ местности, основное внимание уделяется сохранению и популяризации ценностей культурного и исторического наследия, природных ландшафтов и прекрасных традиций народа, земли древней столицы Хоалы как ресурсов и движущей силы развития».

Основываясь на уникальных выдающихся ценностях географии, природной экологии, традиций и практических результатов социально-экономического развития провинции в недавнем прошлом; в ближайшее время, что должен сделать Ниньбинь и как реализовать свои стремления к развитию? Это большой вопрос, мысли партийного комитета, правительства и народа провинции Ниньбинь. Поэтому председатель Народного комитета провинции предложил и предложил ряд содержаний для центральных министерств, отраслей, менеджеров, ученых в стране и за рубежом, вместе с предприятиями и всеми делегатами для обсуждения, согласования и предложения конкретных решений, политики и механизмов, способствующих достижению цели быстрого и устойчивого развития провинции Ниньбинь в новом контексте, включая 5 вопросов: во-первых, необходимо четко определить проблему и внедрить инновационный способ мышления о сохранении и развитии местного наследия. Во-вторых, построить местную маркетинговую стратегию, связанную с новым позиционированием Ниньбиня; в-третьих, построить исторические городские районы, связанные с городскими районами 4.0; В-четвертых, построение стратегии развития культурной индустрии; В-пятых, внедрение инновационных методов мобилизации и распределения ресурсов.

После выступления председателя Народного комитета провинции товарища Фам Куанг Нгока в ходе центральной дискуссии ученые представили следующие материалы: «Вклад в позиционирование культурной идентичности Ниньбиня путем пропаганды ценности нематериального культурного наследия, связанного с устойчивым развитием» (Директор Национального института культуры и искусств); «Значение исторических достопримечательностей, знаменитостей и фестивалей в создании местного бренда провинции Ниньбинь» (Бывший директор Института вьетнамских исследований и наук о развитии Ханойского национального университета); «Модель ценности идентичности для бренда провинции Ниньбинь» (Экономический университет города Хошимин); «Значение звания ЮНЕСКО в создании бренда Ниньбиня» (Заместитель директора Департамента культурной дипломатии и ЮНЕСКО Министерства иностранных дел, заместитель Генерального секретаря Вьетнамской национальной комиссии по делам ЮНЕСКО).