Научный семинар по определению идентичности Ниньбиня в связи с локальным брендингом. Сессия 1: Общий отчет и специальный отчет

Семинар провели: доцент, доктор Доан Минь Хуан, член Центрального Комитета партии, секретарь Провинциального Комитета партии; доктор Фан Чи Хьеу, президент Вьетнамской Академии общественных наук; доцент, доктор Буй Куанг Туан, директор Вьетнамского института экономики Вьетнамской Академии общественных наук; профессор, доктор Ву Минь Зянг, бывший вице-президент Ханойского национального университета, председатель Совета по науке и обучению Ханойского национального университета.

Выступая на центральной дискуссии по теме «Определение идентичности Ниньбиня в контексте создания местных брендов» на первой сессии, д-р Фам Куанг Нгок, заместитель секретаря провинциального комитета партии, председатель провинциального народного комитета, подчеркнул: «Создание и развитие местных брендов означает создание и развитие уникальной идентичности для населённого пункта; это не просто коммуникационная стратегия, слоган, несколько изображений или символ (логотип) для населённого пункта, но и многое другое, это нематериальная ценность, которая формирует позитивное восприятие населённого пункта. Это стратегический процесс разработки долгосрочного видения населённого пункта, цель которого – объединить и привлечь соответствующие субъекты для оказания влияния и формирования позитивного восприятия населённого пункта».

Местные бренды ценны и приносят множество преимуществ не только населенным пунктам и их жителям, но и всем заинтересованным сторонам. Поэтому местные органы власти, организации и граждане должны осознавать важность создания брендов дестинаций, использования их сильных сторон и разработки соответствующих стратегий развития для укрепления позиций населенных пунктов в сердцах отечественной и зарубежной аудитории. Таким образом, создание и развитие местных брендов — это неизбежная тенденция и долгосрочный, устойчивый и последовательный процесс, требующий максимальной осведомлённости местных органов власти, а также внимания и поддержки со стороны многочисленных партнёров.

Председатель Народного комитета провинции также отметил преимущества, потенциал и направления развития провинции Ниньбинь. Ниньбинь занимает важное стратегическое географическое положение, обладая собственными конкурентными преимуществами; является «южными воротами» Северного региона и «южными воротами цивилизации Красной реки»; входит в национальный экономический коридор «Север-Юг»; прибрежный экономический коридор Тонкинского залива от Монгкая ( Куангнинь ) до Кимшон (Ниньбинь); является связующим, пересекающим и транзитным пунктом трёх экономических регионов: дельты Красной реки, Северо-Западного горного региона и Северо-Центрального побережья.

Более 30 тысяч лет назад Ниньбинь был местом, выбранным доисторическими людьми для проживания и сбора. В X веке Хоалы был выбран столицей государства Дайковьет – первого централизованного феодального государства в истории страны. Наряду с культурными и историческими ценностями, жители Ниньбиня на протяжении многих поколений создавали, передавали и распространяли множество уникальных культурных ценностей, формируя уникальный характер жителей древней столицы Хоалы: «дружелюбный, кроткий, изящный, гостеприимный», в полной мере обладая качествами вьетнамского народа, определёнными в резолюции IX конференции Центрального Комитета партии XI созыва: «патриотизм, доброжелательность, преданность, честность, сплочённость, трудолюбие, творческий подход»; стремясь к образцу цивилизованного, современного, умного, смелого, уверенного в себе, новаторского человека, смелого мыслить и действовать, обладающего сильной волей к развитию и быстрой адаптации к современным условиям международной интеграции.

За последние 30 лет восстановления провинции партийный комитет, правительство, армия и народ провинции Ниньбинь с их волей и стремлением к подъему всегда были едины, активны, креативны, продвигали потенциалы и преимущества, преодолевали трудности и проблемы, добивались важных и всесторонних достижений во всех областях. Экономика постоянно поддерживала относительно высокие темпы роста в течение периодов, достигнув почти 8,9% / год в период 2016-2020 годов; в период 2020-2022 годов, несмотря на сильное влияние пандемии COVID-19, Ниньбинь по-прежнему входит в число провинций с положительным ростом; в 2022 году она стала самобалансирующейся провинцией с доходом, достигшим более 24 301 млрд. донгов, что почти в 611 раз больше, чем в 1992 году; За первые 6 месяцев 2023 года темпы роста ВРП достигли 7,56%, заняв 12-е место по стране и 6-е место в дельте Красной реки.

Направление социально-экономического развития провинции на ближайшее время определено как «Быстрое и устойчивое развитие, экономическое развитие, идущее рука об руку с социальным равенством и прогрессом; на основе максимального использования выдающегося потенциала, уникальных ценностей и преимуществ местности, основное внимание уделяется сохранению и популяризации ценности культурного и исторического наследия, природных ландшафтов и прекрасных традиций народа, земли древней столицы Хоалы как ресурса и движущей силы развития».

Основываясь на уникальных выдающихся ценностях географии, природной экологии, традиций и практических результатах социально-экономического развития провинции в недавнем прошлом; в ближайшее время, что должна сделать Ниньбинь и как это сделать, чтобы реализовать свои стремления к развитию? Это большой вопрос, мысли партийного комитета, правительства и народа провинции Ниньбинь. Поэтому председатель Народного комитета провинции предложил и предложил ряд содержаний для центральных министерств, отраслей, менеджеров, ученых в стране и за рубежом, вместе с предприятиями и всеми делегатами для обсуждения, согласования и предложения конкретных решений, механизмов и политики, способствующих реализации цели быстрого и устойчивого развития провинции Ниньбинь в новом контексте, включая 5 вопросов: во-первых, необходимо четко определить проблему и внедрить инновационный способ мышления о сохранении и развитии местного наследия. во-вторых, построить местную маркетинговую стратегию, связанную с новым позиционированием Ниньбиня; в-третьих, построить исторические городские районы, связанные с городскими районами 4.0; В-четвертых, построение стратегии развития культурной индустрии; В-пятых, внедрение инновационных методов мобилизации и распределения ресурсов.

После выступления председателя Народного комитета провинции товарища Фам Куанг Нгока в ходе центральной дискуссии ученые представили следующие материалы: «Вклад в позиционирование культурной идентичности Ниньбиня путем пропаганды ценности нематериального культурного наследия, связанного с устойчивым развитием» (Директор Национального института культуры и искусств); «Значение исторических достопримечательностей, знаменитостей и фестивалей в создании местного бренда провинции Ниньбинь» (Бывший директор Института вьетнамских исследований и наук о развитии Вьетнамского национального университета, Ханой); «Модель ценности идентичности для бренда провинции Ниньбинь» (Экономический университет города Хошимин); «Значение звания ЮНЕСКО в создании бренда Ниньбиня» (Заместитель директора Департамента культурной дипломатии и ЮНЕСКО Министерства иностранных дел, заместитель Генерального секретаря Вьетнамской национальной комиссии по делам ЮНЕСКО).