Южная Корея зарабатывает миллиарды на «экономике образа жизни», и Вьетнам начинает присоединяться к этой тенденции.

Благодаря своей экономике, ориентированной на образ жизни, Южная Корея ежегодно зарабатывает миллиарды долларов. Эта модель также начинает формироваться во Вьетнаме.

Начиная с 1990-х годов, правительство Южной Кореи начало активно развивать свои культурные индустрии, включая киноиндустрию, K-pop, видеоигры и кулинарию .

Поскольку эти сектора вносили значительный вклад в экономику и оказывали волновой эффект, Южная Корея ориентировала свою политику на этот сектор и внедрила концепцию «экономики образа жизни » .

Эта информация была предоставлена ​​г-ном Пак Сан Мо, руководителем отдела мероприятий и культуры (Корейский культурный центр во Вьетнаме), на семинаре «Экономика образа жизни — новый драйвер роста для Хошимина», организованном газетой Tuoi Tre в сотрудничестве с Департаментом промышленности и торговли города Хошимин 5 декабря.

По словам выступающего, правительство Южной Кореи не позволяет этим отраслям развиваться изолированно, а планирует и интегрирует их в национальную политику развития. В частности, в Южной Корее существует специализированное агентство, отвечающее за управление и разработку контента, координацию и поддержку бизнеса от генерации идей до экспорта.

Эта страна также выделяет бюджетные средства на поддержку предприятий, работающих в секторе экономики образа жизни, начиная с этапа создания и заканчивая завершением разработки и выводом продукта на рынок.

Выступающий из Южной Кореи обсуждает способы развития экономики, ориентированной на образ жизни. Фото: Организаторы.

Благодаря развитию экономики, ориентированной на образ жизни, за пределами Кореи также возрос интерес и спрос на продукцию, рекламируемую в фильмах, музыке и т. д. В результате Южная Корея стала одним из ведущих мировых экспортеров косметики.

По оценкам Таможенной службы Южной Кореи, экспорт косметики из страны в первые три квартала 2025 года достигнет 8,52 миллиарда долларов, что на 15,4% больше, чем годом ранее. Еще более сильный рост прогнозируется в последнем квартале, ожидается, что этот показатель превысит рекорд 2024 года в 10,2 миллиарда долларов.

Также, обсуждая экономику образа жизни, Нинь Чунг Тан, основатель HANITA, привел пример сдачи в аренду ханбока (традиционной корейской одежды) в туристических местах.

Таким образом, стоимость аренды ханбока может достигать 70 000 вон за один прокат (более 1,2 миллиона вьетнамских донгов). За год общий доход от аренды этой одежды в Южной Корее может составить от нескольких сотен миллионов до 1 миллиарда вон, не считая огромного объема экспортируемых альбомов.

Доцент Динь Тьен Минь, старший преподаватель и заведующий кафедрой маркетинга факультета международного бизнеса и маркетинга Бизнес-школы Экономического университета Хошимина (UEH), считает, что экономика образа жизни является одним из потенциальных направлений развития крупных городов. Потребители покупают не только впечатления, но и товары/услуги, чтобы формировать и утверждать свою «идентичность». В этом контексте все большее значение приобретают персонализированные продукты и услуги, ориентированные на предпочтения, потребности в опыте, эстетику и ценности образа жизни.

Таким образом, по мнению г-на Миня, экономика образа жизни способствует диверсификации экономики. Потребители покупают продукт не только из-за его функциональности, но и из-за его имиджа или «индивидуальности бренда», которая соответствует их образу жизни.

«Apple продает не просто телефоны; она продает инновационный и уникальный образ жизни. Компания уделяет особое внимание пользовательскому опыту», — объяснил он, приводя пример.

Во Вьетнаме генеральный директор ювелирной компании Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) г-н Ле Три Тонг привел в качестве яркого примера Techcombank. Этот банк не только продает финансовые продукты, но и сотрудничает в организации культурных и художественных программ для повышения узнаваемости бренда и привлечения клиентов, ориентируясь на их образ жизни.

Аналогичным образом многие потребительские бренды меняют свои коммуникационные стратегии. Вместо того чтобы, как раньше, продвигать свой имидж с помощью таких концепций, как «удаление пятен», «осветление белизны» и т. д., сегодня OMO говорит о посадке деревьев, экологических ценностях и совершении добрых дел.

«Компании выходят далеко за рамки своих основных функций. Бизнес поднимается на более высокий уровень вместе с взрослением потребителей», — сказал он, добавив, что у Вьетнама есть потенциал для развития экономики, ориентированной на образ жизни.

«Мы находимся на этапе смены поколений; количество покупателей из среднего класса и молодых потребителей демонстрирует совершенно иное покупательское поведение по сравнению с предыдущими поколениями. С другой стороны, темпы роста среднего класса очень высоки, а покупательная способность увеличивается, поэтому Вьетнам может уверенно двигаться в сторону экономики, ориентированной на образ жизни», — подчеркнул г-н Тонг.

С экономической точки зрения эффективность многомиллиардного мегапорта Тран Де требует тщательного анализа. Несмотря на предполагаемые инвестиции в миллиарды долларов США, чисто экономическая эффективность мегапорта Тран Де остается спорным вопросом.

Источник: https://vietnamnet.vn/han-quoc-kiem-ty-usd-tu-kinh-te-phong-cach-song-viet-nam-bat-dau-nhap-cuoc-2469906.html