С 1990-х годов корейское правительство начало активно развивать культурную индустрию, включая киноиндустрию, K-pop, видеоигры, кулинарию ...

Поскольку эти секторы вносили большой вклад в экономику и имели сопутствующие эффекты, Корея политизировала этот сектор и ввела концепцию « экономики образа жизни ».

Вышеуказанная информация была предоставлена ​​г-ном Пак Сан Мо, руководителем отдела организации мероприятий и культуры (Корейский культурный центр во Вьетнаме), на семинаре «Экономика образа жизни — новый драйвер роста города Хошимин», организованном газетой Tuoi Tre совместно с Департаментом промышленности и торговли города Хошимин 5 декабря.

По словам спикера, корейское правительство не позволяет этим отраслям развиваться изолированно, а планирует и интегрирует их в национальную политику развития. В частности, в Корее существует специализированное агентство, отвечающее за управление и разработку контента, координирующее поддержку бизнеса — от идей до экспорта.

В стране также выделяется бюджет на поддержку подразделений, работающих в секторе экономики образа жизни, от создания до завершения производства и выпуска на рынок.

образ жизни6 17649248361901128530164.jpg
Корейский спикер рассказывает о том, как развивать экономику образа жизни. Фото: BTC

Благодаря развитию экономики образа жизни, интерес и спрос потребителей за пределами Кореи на продукцию, продвигаемую через фильмы, музыку и т. д., также возросли. Благодаря этому Корея стала одним из ведущих мировых экспортёров косметики.

По оценкам Таможенной службы Кореи, экспорт косметики из страны за первые три квартала 2025 года достигнет 8,52 млрд долларов США, что на 15,4% больше, чем годом ранее. Ожидается, что в последнем квартале года он вырастет ещё сильнее и побьёт рекорд в 10,2 млрд долларов США, установленный в 2024 году.

Говоря об экономике образа жизни, основатель HANITA г-н Нинь Чунг Тан упомянул бизнес по аренде ханбока (традиционных корейских костюмов) в туристических местах.

Соответственно, стоимость аренды ханбока может достигать 70 000 вон (более 1,2 миллиона донгов). За год общая стоимость аренды этого костюма в Корее может достигать нескольких сотен миллионов, а то и миллиарда вон, не говоря уже об огромном объёме экспорта пластинок.

Доцент Динь Тиен Минь, старший преподаватель, заведующий кафедрой маркетинга факультета международного бизнеса и маркетинга Школы экономики Хошимина (UEH), считает, что экономика образа жизни — одно из потенциальных направлений развития крупных городов. Потребители покупают не только впечатления, но и товары/услуги для формирования и утверждения своей «идентичности». В настоящее время персонализированные продукты и услуги ориентированы на предпочтения, потребности в впечатлениях, эстетику и жизненные ценности.

Таким образом, по словам г-на Миня, экономика образа жизни способствует диверсификации экономики. Потребители покупают товар не только из-за его функциональности, но и из-за его имиджа или «индивидуальности бренда», соответствующего их образу жизни.

«Apple не просто продает телефоны, она продает другой, инновационный образ жизни; речь идет об опыте клиентов», — сказал он.

Во Вьетнаме г-н Ле Три Тхонг, генеральный директор Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ), назвал Techcombank типичным примером. Этот банк не только продаёт финансовые продукты, но и координирует организацию культурных и художественных программ, повышая узнаваемость бренда и ориентируя клиентов на определенный стиль жизни.

Аналогичным образом, многие потребительские бренды изменили свою коммуникацию. Вместо того, чтобы продвигать свой имидж с помощью концепций «удаления пятен», «осветления»… как раньше, сегодня OMO рассказывает о посадке деревьев, зелёных ценностях и добрых делах.

«Компании выходят далеко за рамки своих основных функций. Бизнес развивается вместе со зрелостью потребителей», — сказал он, добавив, что у Вьетнама есть потенциал для развития экономики, ориентированной на образ жизни.

«Мы переживаем период смены поколений, когда покупательское поведение представителей среднего класса и молодых покупателей сильно отличается от поведения предыдущего поколения. С другой стороны, темпы роста среднего класса очень быстрые, покупательная способность растёт, поэтому Вьетнам может уверенно войти в экономику образа жизни», — подчеркнул г-н Тонг.

Если рассматривать только экономическую сторону вопроса, необходимо оценить эффективность суперпорта Тран Де стоимостью в миллиард долларов . Хотя предполагаемый объём инвестиций составляет миллиарды долларов США, чистая экономическая эффективность суперпорта Тран Де всё ещё остаётся предметом дискуссий.

Источник: https://vietnamnet.vn/han-quoc-kiem-ty-usd-tu-kinh-te-phong-cach-song-viet-nam-bat-dau-nhap-cuoc-2469906.html